1. LANSERING AV STABBURET KOKKEKLAR
I FORTJENTE KANALER

2. Bakgrunnen for kampanjen

3. 1. Triggerpunktanalysen

4. Nyttig innsikt for å løse kampanjen

5. Målgruppen

6. Markedsføringsstrategi og mål
97 % videreformidler budskap som engasjerer dem.
Bruke Kokkeklar-lanseringen til å gi folk en ny anledning til å le og
snakke om suppe og engasjere seg i dette hverdagslige produktet.
Målet var å få målgruppen og forbrukerne engasjert i Stabburets
supper, øke kjennskapen til det nye suppemerket samt bidra til
økning i salg.

7. Markedsføringsstrategi og mål
Engasjementet skulle føre til at forbrukerne på eget initiativ ble gode
ambassadører og budskapsbærere for Stabburets supper, ved å
bruke fortjente kanaler som et sentralt virkemiddel og en arena for
varepraten.
På den måten ville vi kunne få maksimalt ut av markedsbudsjettet.

8. 2. Engasjerende innhold

9. Kreativ løsning

10. En presentasjon av Trigger Oslo

11. 3. Arena for engasjement

15. 4. Spredningsaktiviteter

16. Gjennomføring - skape buzz - Groupon

17. Gjennomføring - skape buzz - presse og
sosiale medier

19. • Nettsaken til E24.no (som også lå
på VG.no) hadde 1783 Facebook
anbefalinger.
• Nettsaken på kjendis.no hadde
758 Facebook-anbefalinger.

23. Gjennomføring - skape mer buzz - presse
og sosiale medier

24. Gjennomføring - skape mer buzz - presse
og sosiale medier
Larry Thomas stilte også til studiointervjuer i Radio Norge og P4, planlagt før
han kom.

25. Gjennomføring event

28. En presentasjon av Trigger Oslo

29. 5. Evaluering

30. Oppmerksomhet “live”
Over 300 fornøyde personer fikk servert Kokkeklare supper eventdagen.

31. Brukergenerert innhold og spredning
Flere lagde egne filmer av eventet som de lastet opp på YouTube
og spredte på eget initiativ

32. En presentasjon av Trigger Oslo

33. Spredning i sosiale medier
Eventet ble en positiv snakkis i sosiale medier
som Twitter, blogger og Facebook

34. ...og i tradisjonelle
Over 130 presseklipp i papir- og nettmedier

35. Videoreportasje på bl.a. VG Nett / VGTV med 35.000 visninger og
245 Facebook-anbefalinger kort tid etter publisering.

36. TV-innslag i TV2 God Kveld Norge, TV2 Nyhetskanalen og NRK Morgennytt
og flere radiointervjuer og reportasjer i NRK Alltid Nyheter, P4 og Radio Norge.

37. Økning i salg
• Samme uken vi lanserte at Larry “The
Soup Nazi” skulle komme til Norge og
buzzen tok av, økte suppesalget i
dagligvarehandelen med 125 %
sammenlignet med uken før.
• Kokkeklar var også størst i kategorien
"Dypfryste ferdigretter".

38. Økning i kjennskap
• 37 % av befolkningen i Norge og 50 % i
Oslo og Akershus fikk med seg Kokkeklar-
eventet.
• 1 av 4 nordmenn sier det er sannsynlig
at de vil kjøpe Stabburets Kokkeklare
supper i løpet av de neste seks
månedene.

39. Kokkejakken til Larry The Soup Nazi ble solgt for 5000 kroner i
NRKs TV-aksjon og ble profilert i NRK P3, nett og radio.

41. Takk til:
• Sølvpilen - for å finne location og bygge et fantastisk suppekjøkken
• Tor Lie og Marte Christensen - for bilder og film på eventdagen.
• KryssKlipp - for å filme de 50 første i køen, og legge filmene ut på
YouTube
• Stabburet - for å gå “all inn” og satse på en i utgangspunktet nokså
vågal ide.