1. Campanii eficiente de
email marketing
în digital publishing
Tudor Iacob
www.conectoo.ro
DPAD – 27 aprilie 2012

2. START: 2007

3. The Beatles vs. Email
Sursa: email-marketing-reports.com

4. Eficiența unei campanii de
email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva

5. Trebuie să
ajungă în
inbox

6. Livrabilitate generală: 76.5%
Motive
Restricții mai mari la
filtrele de spam
Reputaţia expeditorilor
este sensibilă.
Confuzie în măsurare.
Sursa: The Global Email Deliverability Benchmark Report 2H 2011

7. Cum să menții o livrabilitate ridicată
Creează un conținut relevant și automatizează
procesul de comunicare.
Măsoară livrabilitatea cu ajutorul unei aplicații.
Testează continuu. Concentrează analiza pe
indicatorii tăi, nu pe cei din industrie.

8. Trebuie să
creeze
interacțiune

9. Double opt-in
Primul email:
Scurtă descriere
Setează așteptările despre conținut, frecvență
Al 2-lea email:
Oferă un voucher, un articol exclusiv
engagement

10. Social subscribing

11. Subiect Linia de subiect
Design,
content,
ofertă
90% 10%
Imagine 1

12. Linia de subiect
Subiectele de peste 70 de caractere ajută la creșterea
ratei de click în email (CTR).
Subiectele sub 60 de caractere (în special cele de
10-20 de caractere) sunt utile pentru creșterea ratei
de deschidere, dar nu garantează o rată de click în
email la fel ca cele lungi.
Sursa: Studiu Alchemy Works

13. Social sharing
Distribuie
articolul pe
Facebook
Twitter
Youtube, etc.

14. Social sharing
A 3-a rețea de
comunicare*
- gastronomie
- fashion
- decorațiuni
- DIY
*Sursa: Mashable

15. Trebuie să
vândă
ceva

16. Obiectivul esențial pentru un publisher referitor la
programul de email marketing ar trebui să fie
creșterea indicatorului CLV (Customer Lifetime Value).
Voucher introdus în “pagina de
mulțumire”
Link-uri de afiliere în conținut Relevanță
Plasare de produse în footer

17. Eficiența unei campanii de
email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva

18. www.conectoo.ro Facebook.com/Conectoo Twitter: @conectoo
Mulțumesc!
Tudor Iacob
@iacobtudor
tudor.iacob@conectoo.ro