Miten oman asiantuntijuuden ja kiinnostuksen kohteiden tarkka viestiminen tehostaa yhteistyötä verkostoissa

1. Yhteistyön web
Miten oman asiantuntijuuden ja kiinnostuksen kohteiden
tarkka viestiminen tehostaa yhteistyötä verkostoissa
Tuija Aalto DCL Vanajanlinna 3.11.2010

2. Tuija Aalto
 Kehityspäällikkö, Yle Uudet palvelut. Vastuulla Yle.fi-strategiaa
tukeva ennakointi ja pilotointi sekä yleläisten työtä tukeva
valmennus. Suunnittelin ja käynnistin verkkoläsnäolon ja –
sisällöntuotannon kehittämisohjelman.
 Julkaisut
 Nettielämää - sosiaalisen median maailmat, ISBN 978-951-692-742-1,
BTJ Kustannus 2009
 Löydy - brändää itsesi verkossa, ISBN 978-951-692-807-7 Avain (ent.
BTJ) 2010
 Katsaus Sosiaalisen median mahdollisuudet hallinnolle,
Oikeusministeriön toimeksiannosta, 3.6.2010
 Yli tuhat blogiartikkelia Tuhat sanaa-blogissa ja useita satoja Ylen
Aalto - ja Aikaleima –blogeissa
 Sula Pinta –nettiradio-ohjelma. 50 jaksoa vuosina 2006-2010.

3. Pilotointeja
 Somakoulutus, koulutusohjelma verkkoviestintätaitojen päivittämisestä
toimittajille yhteistyössä Metropolia ammattikorkeakoulun kanssa
 Journalistiset kokeilut. Innovaatiojournalismin seuran FINJON
Innovatiivisen journalismin Noppakivi, kunniamaininta uuden median
kerronnan kehittämisestä 25.3.2010.
 Verkkovälitteisten tapahtumalähetysten tuotekehitys 2009-2010,
Areenan webinaarit
 Avoin innovointi, asiakaslähtöinen tuotekehitystyö ja kärkikäyttäjien
sitouttaminen.
 Mobiilivideojulkaisun pilottiprojekteja (2006-2007 FromDistance, 2010
Bambuser).
 Blogit ja podcasting. Toin blogit ja podcastit Yleisradioon 2005.

4. Miksi viestiä tavoitteistaan
Enemmän palkitsevia kohtaamisia, vähemmän
väärin suunnattuja yhteistyöehdotuksia
Kun verkostosi tietävät täsmälleen, mihin pyrit, he
voivat auttaa sinua ohimennen tilaisuuden tullen
Vaikutuspiirin asteittainen laajentuminen

5. Yhteistyön web
Tiedon jakamista
Asiantuntijuuden jakamista
Yhdessä tekemistä
Runsauden mentaliteetti

6. Rakentuu vanhan pohjalle
1980-luku: akateemiset verkostot
1994 WWW:n läpilyönti
 Yahoon aihehakemisto, Kaapelisolmu, Latviksen
Rockdata, Makupalat
1996 Hakukoneiden aika alkaa
 Altavista 96-99, 00-10 Google
2004 Web2.0 ja sosiaalinen media
 Verkostot, mainejärjestelmät, suosittelut, suodatus,
tunnisteet (tagit), ohjelmointirajapinnat, kaveriuutiset

7. Yhteistyön webille ominaista
 Järjestäytyminen, löyhät verkostot
 Asiantuntijahakemistot kuten sometun kouluttajawiki
 Friendtrepreneurs – ystäväyrittäjät, Hubit
 Avoimen lähdekoodin toimintamallit
 Vakiintuneet yhteistyömallit
 #seminaarikannu, #qaikusourcing
 #tutkimusparvi, #mikroartikkelit, #Avoinjournalismi
 Google-dokumenteissa kirjoitetut kirjat
 Digitaalinen viestintä ja tapaamiset vuorottelevat
 Innovaatiojuna, Sometime2010
 #aamua, #taskubileet, #taskulounas, Sporgiat

8. Yhteistyön webille ominaista
Sisällön luovutuslisensointi
 Creative commons, Public domain
Yhteisen digitaalisen maailman rakentaminen
 Wikipedia, OpenStreetMap, Panoramio
 Gutenberg-projekti, Librivox
 Vapaan lähdekoodin ohjelmistoprojektit
Toimijoiden monet motiivit
 Arvopohjaisena valintana
 Työtapojen kehittämishankkeina

9. Kuva toimijuudesta
 Organisaatiot ja valtamediajulkisuus kapeuttavat
kansalaisten digitaalisen toiminnan kenttää
 Keppihevosina
 Yksityisyyden suoja ja tietoturvallisuus
 Ajankäyttö, huomion suuntaaminen
 Yleissivistyksen ja yleisjulkisuuden vaatimukset
 Suomen kielen ja suomalaisuuden rapautuminen
 Ihmiskuvan ääripäät
 Vapaat kansalaistoimijat itseorganisoituvassa yhteiskunnassa
 Irtokarkkisokerihumalaiset massat vellovat kiihtymyksestä toiseen

10. Toimijuus
Mihin olet valmis, kenen kanssa ja millä ehdoilla

11. Lähtökohta
Henkilökohtainen
 Oman osaamisensa kehittäjä
Työroolissa
 Organisaationsa tavoitteiden edistäjä
Omalla vai organisaation asialla?
 Vaikuttaa kanavavalintoihin, ajankäyttöön;
läsnäolon ja toiminnan tyyliin ja ilmaisuun

12. Muistilista
Tärkeimmät näkökulmat asiantuntijuuden
viestimisessä

13. Kuunteleminen
Oma valikoiva seuranta
 Verkkomedia, muu media
Verkoston suositukset
Hakukoneiden hakusanavahdit
 Google Alert, Yahoo! Alert
Filtterit sosiaalisen median palveluissa
 Twitter search; seulova RSS-syöte: Yahoo! Pipes

14. Kentän valinta
 Asemoituminen, verkostot
 Minkä kentän toimija olet?
 Markkinointi, mainonta, musiikki, media, taiteet;
politiikka, aatteet, vaikuttaminen, hengellinen elämä,
elämäntyylit ja aatteet, koulutus ja opetus …
 Suhde kenttään: Uudistaja vai säilyttäjä
 ProAm-ilmiö, liiketoimintamalilen murros, asiakkaiden ja
sidosryhmien muuttuvat odotukset
 Innovaatioita syntyy kenttien välissä ja ulkopuolella
 Uuden kentän keksiminen

15. Henkilöbrändin ulottuvuudet
Löydy – Brändää itsesi verkossa 2010 Aalto Uusisaari 2010 CC BY

16. Olemus verkossa
Sähköposti
 Työpostin lisäksi henkilökohtainen osoite
Verkkokoti
 Esim. etunimisukunimi.fi
Sosiaalisen median kanavat
 etunimisukunimi.blogialusta.com
 Facebook.com/etunimisukunimi
 Linkedin.com/etunimisukunimi
 Jne

17. Kanavavalinnat
Tavoitteet määräävät
Verkostot vaikuttavat
Kanavavalikoima jatkuvassa muutoksessa –
kanavavalintojen elinkaari!
 Oma verkkokoti
 Omat profiilit sosiaalisessa mediassa
 Vuorovaikutus muiden valitsemilla foorumeilla

18. Läsnäolo ja toiminta
Läsnäolo = tilapäivityksiä, elonvirtaa, kokoelma
digitaalisia jälkiä jotka muodostavat kertomuksen
sinusta ihmisenä
 Valinta: ”oma itseni” vs. ”tuotettu nettipersoona”
Toiminta = aktiivista, usein tavoitteellista, tähtää
johonkin lopputulokseen
 Prosessit, teokset – vrt. yhteistyön web edellä

19. 360 asteen verkkoelämä
Löydy – Brändää itsesi verkossa 2010 Aalto Uusisaari 2010 CC BY

20. Henkilöbrändin
elinkaarenhallinta
 Toiminnan moodi
 Uutta hakeva
 Serendipisyys, uusiin kohtaamisiin hakeutuminen
 Vakiintunut
 Rutiinit, maineen ylläpito, tuloksellisuuden mittaaminen
 Vetäytyvä
 Vaatii tahdikkuutta
 Yhteyksien luominen muiden välille
 Arviointi, synteesi, kuunteleminen, johtopäätökset,
mahdollinen uusi suunta

21. Kiitos!

22. Twitter: @tuija
Kysymyksiä?