UNIVERSIDAD INTERAMERICANADE PANAMÁ SEDE LA CHORRERA
LICENCIATURADE PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFÁSIS EN IMAGEN CORPORATIV...
REDACCIÓN
PUBLICITARIA EN LOS
MEDIOS.
En redacción publicitaria debemos saber el medio que le conviene al producto, objeto...
REDACCIÓN PUBLICITARIA
EN LOS MEDIOS
Prensa Radio Televisión Cine Exterior
CONCLUSIÓN
Prensa
Prensa Diaria Revistas
Medios
PRENSA DIARIA
Es un medio impreso
conocido popularmente
como periódico.
Es caracterizado por su
imagen y texto.
Características
• Selectividad Geográfica.
• Flexibilidad de espacio, temporal y de contratación.
• Facilidad de realizar ...
REVISTAS
•Publicaciones con
periodicidad de una
semana en adelante,
que son adquiridas por
el lector, por
suscripción o lo...
Clasificación de las RevistasDe información general
• Alcance nacional
indiscriminado.
Femeninas
• Alcance nacional
indisc...
Características de la revista
• Selectividad demográfica.
• Flexibilidad de espacio.
• Calidad de soporte.
• Limitada difu...
LA
VOZ
MÚSICA
EFECTOS
Y
SILENCIOS
CUÑA
GUIÓN
RADIOFÓNICO
Medios
RADIO
 Capacidad inmediata de informar.
 Poder de acompañar física y emocionalmente.
 Capacidad de persuasión.
• Medio ...
La columna vertebral del sonido
radiofónico.
Aquellos creadores que
prescinden de la palabra en sus
obras radiofónicas, ra...
Componente del
lenguaje radiofónico.
Lenguaje de las sensaciones, ya que por medio de ella el
receptor u oyente, percibe e...
RADIO
Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se
caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relaci...
RADIO
Es utilizado para agilizar las
actividades de las personas
encargadas de la producción y
transmisión radiofónica, es...
RADIO
Sonido natural o artificial, que sustituye
objetiva o subjetivamente la realidad,
desencadenando en el oyente la
per...
Función descriptivo-ambiental
Función descriptivo-expresiva
Función narrativa
Función ornamental
EFECTOS Y
SILENCIOS
TELEVISIÓN
Medio audiovisual que transmite mensajes a
audiencias heterogéneas y dispersas.
Formas de Implementación
Spot Infomercial Publirreportaje Patrocinio Bartering
Sobreimpresión
Product
Placement
CARACTERÍSTICAS DE LA
TELEVISIÓN
•Cobertura nacional
•Gran audiencia
•Medio base en campañas
nacionales
•Los mensajes son ...
El guión
Literario
Redacción ordenada y
lógica del tema
Técnico
Especificaciones de
carácter técnico que
guían
Texto escri...
Pasos para
realizar un
guión
Idea Matriz
Story Line
Definición
de los
Personajes
Acción
Dramática
La Voz en
Off
Scrip o
Gu...
PLANOS Y MOVIMIENTOS
Un plano está
constituido de cuatros
elementos:
• Encuadre
• Ángulo
• Campo
• Tiempo de Duración
Son ...
Primera etapa que
consiste en el
planteamiento del
programa.
Es el momento de
grabación.
Útima parte en la que
se organiza...
Conjunto de
operaciones realizadas
para obtener la versión
completa del
programa.
Es la construcción de la
banda sonora de...
FAVORECE DOS HECHOS:
1. La concentración de
personas en una sala,
dispuesta a ver una película.
2. El hecho que los ingres...
CINE
a- Cobertura nacional.
b- Poca audiencia y muy heterogénea [ condicionada por la categoría del
local y por la películ...
EXTERIOR
Se considera como medio publicitario, ya que su única
misión es comunicar mensajes publicitarios.
CLASIFICACIÓN
Vallas Marquesinas
Mobiliario
Urbano
Transportes
Públicos
Publicidad
en Soportes
Varios
Luminosos
Unidades
M...
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
• Llega a la audiencia fácilmente.
• Tiene un papel pasivo ante el público.
• Ún...
En los medios y la publicidad sí existe un matrimonio a
conveniencia, puesto que la publicidad no inventó a los
medios, pe...
GRACIAS
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Redacción publicitaria en los medios

176 visualizaciones

Publicado el

Como se conforman los medios y la sub-divicion de estos.

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
176
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
4
Acciones
Compartido
0
Descargas
5
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Redacción publicitaria en los medios

  1. 1. UNIVERSIDAD INTERAMERICANADE PANAMÁ SEDE LA CHORRERA LICENCIATURADE PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFÁSIS EN IMAGEN CORPORATIVA CURSO DE REDACCIÓN PUBLICITARIA LA REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS POR: MARITZA ZHU XU 8-910-2356 COLOMBIA TORRES HURTADO CC-1015-416660 PRESENTADO A: BRENDA OLIVEROS FECHA: LA CHORRERA, 28 DE OCTUBRE DE 2015
  2. 2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS. En redacción publicitaria debemos saber el medio que le conviene al producto, objeto o empresa, para llegar al grupo objetivo que se desea.
  3. 3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS Prensa Radio Televisión Cine Exterior CONCLUSIÓN
  4. 4. Prensa Prensa Diaria Revistas Medios
  5. 5. PRENSA DIARIA Es un medio impreso conocido popularmente como periódico. Es caracterizado por su imagen y texto.
  6. 6. Características • Selectividad Geográfica. • Flexibilidad de espacio, temporal y de contratación. • Facilidad de realizar publicidad mancomunada para los anunciantes. • Permanencia reducida. • Limitada difusión de audiencia. • Escasa selectividad demográfica. Prensa
  7. 7. REVISTAS •Publicaciones con periodicidad de una semana en adelante, que son adquiridas por el lector, por suscripción o locales comerciales.
  8. 8. Clasificación de las RevistasDe información general • Alcance nacional indiscriminado. Femeninas • Alcance nacional indiscriminado. Especializadas • todo tipo de variedades y alcances locales (revistas colegios, asociaciones de vecinos, religiosas etc.) Prensa
  9. 9. Características de la revista • Selectividad demográfica. • Flexibilidad de espacio. • Calidad de soporte. • Limitada difusión y audiencia. • El lenguaje posee un marcado acento icónico. • La velocidad de cobertura es más lenta que el de la prensa diaria. Clasificación
  10. 10. LA VOZ MÚSICA EFECTOS Y SILENCIOS CUÑA GUIÓN RADIOFÓNICO Medios
  11. 11. RADIO  Capacidad inmediata de informar.  Poder de acompañar física y emocionalmente.  Capacidad de persuasión. • Medio generalmente local o regional, que solo alcanza audiencia nacional como una emisora trasmite en cadena. • De bajo coste por mil, lo que permite mucha frecuencia. • Medio personal, íntimo. Se dirige al individuo y no a la multitud. • Flexible, ya que permite la emisión de cuñas, jingles o programas.
  12. 12. La columna vertebral del sonido radiofónico. Aquellos creadores que prescinden de la palabra en sus obras radiofónicas, rara vez consiguen un éxito comunicativo. La única herramienta de la que dispone el locutor para transmitir información. La voz es, en definitiva, todo lo que el oyente pueda llegar a imaginar. RADIO
  13. 13. Componente del lenguaje radiofónico. Lenguaje de las sensaciones, ya que por medio de ella el receptor u oyente, percibe emociones. En un mensaje publicitario, la música es la que le da la vida al mismo. RADIO
  14. 14. RADIO Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con su correspondiente música, efectos y voces.
  15. 15. RADIO Es utilizado para agilizar las actividades de las personas encargadas de la producción y transmisión radiofónica, esencialmente es una guía en la que se indica en que momento se debe incluir algo. Debe estar diagramado en tres columnas
  16. 16. RADIO Sonido natural o artificial, que sustituye objetiva o subjetivamente la realidad, desencadenando en el oyente la percepción de una imagen auditiva, es decir, del referente al cual restituye. Del sonido del fuego, que puede ser representado con papel de celofán o del sonido de caballos, que puede ser recreado con golpes en el estómago o con las cáscaras de coco partidas por la mitad. EL silencio aparece en la radio cuando se produce una ausencia total de sonido En la radio es importante no confundir el silencio con la pausa, que es también una interrupción del sonido. Si no te importa la violencia en que vive Guatemala, no es necesario que sigas escuchando este anuncio. Te damos tres segundos para que busques otra emisora. (SILENCIO DE 3 SEGUNDOS)
  17. 17. Función descriptivo-ambiental Función descriptivo-expresiva Función narrativa Función ornamental EFECTOS Y SILENCIOS
  18. 18. TELEVISIÓN Medio audiovisual que transmite mensajes a audiencias heterogéneas y dispersas.
  19. 19. Formas de Implementación Spot Infomercial Publirreportaje Patrocinio Bartering Sobreimpresión Product Placement
  20. 20. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN •Cobertura nacional •Gran audiencia •Medio base en campañas nacionales •Los mensajes son cortos
  21. 21. El guión Literario Redacción ordenada y lógica del tema Técnico Especificaciones de carácter técnico que guían Texto escrito que conforma una obra audiovisual
  22. 22. Pasos para realizar un guión Idea Matriz Story Line Definición de los Personajes Acción Dramática La Voz en Off Scrip o Guión
  23. 23. PLANOS Y MOVIMIENTOS Un plano está constituido de cuatros elementos: • Encuadre • Ángulo • Campo • Tiempo de Duración Son dos movimientos los más importantes: el tilt Up [arriba] y el tilt down [abajo].  Travelling  Zoom
  24. 24. Primera etapa que consiste en el planteamiento del programa. Es el momento de grabación. Útima parte en la que se organiza los últimos detalles. PROCESO DE PRODUCCIÓN DE UN PROGRAMA PRE-PRODUCCIÓN PRODUCCIÓN POST-PRODUCCIÓN
  25. 25. Conjunto de operaciones realizadas para obtener la versión completa del programa. Es la construcción de la banda sonora de un programa. Es la creación de ilusiones ópticas mediante manipulación de imágenes. EDICIÓN SONORIZACIÓN EFECTOS VISUALES ÁREAS MÁS IMPORTANTES EN LA FINALIZACIÓN DE UN PRODUCTO Medios
  26. 26. FAVORECE DOS HECHOS: 1. La concentración de personas en una sala, dispuesta a ver una película. 2. El hecho que los ingresos obtenidos provisionado de las películas, hay que sumar los ingresos procedentes de la programación de los mensajes publicitarios. • Ventajas: No es tedioso de señalar las empresas, que ofrecen al público su producto, que paga la entrada y se acomoda frente al escenario. • Desventajas: La audiencia generalmente distraída, que va contemplando poco a poco, muy proclive a la charla y los comentarios que desaparecerán ni bien comience el largometraje. LOS MEDIOS
  27. 27. CINE a- Cobertura nacional. b- Poca audiencia y muy heterogénea [ condicionada por la categoría del local y por la película que se proyecta]. c- Elevado coste por cada mil impactos. d- Mensajes largos, comparados con la televisión [1 o 2 minutos] e- Pantalla grande [no hay certidumbre a los primeros planos] f- Proceso de contratación directa o a través de exclusivistas. A esto le agregamos que utiliza argumentos persuasivos, por lo que se ha convertido en un soporte publicitario sistematizado y estandarizado.
  28. 28. EXTERIOR Se considera como medio publicitario, ya que su única misión es comunicar mensajes publicitarios.
  29. 29. CLASIFICACIÓN Vallas Marquesinas Mobiliario Urbano Transportes Públicos Publicidad en Soportes Varios Luminosos Unidades Móviles Medios
  30. 30. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR • Llega a la audiencia fácilmente. • Tiene un papel pasivo ante el público. • Único medio publicitario activo las 24 horas del día. • Gran versatilidad. • Excelente medio de apoyo de campañas difundidas en prensa, radio o televisión. • Proporciona un elevado número de impactos a bajo costo. • Su precio puede variar sustancialmente. • La fugacidad del mensaje queda solventada con la repetición de impactos cada vez que es vista. • Es importante la fuerza de las imágenes. Clasificación
  31. 31. En los medios y la publicidad sí existe un matrimonio a conveniencia, puesto que la publicidad no inventó a los medios, pero los aprovecha para vincular sus mensajes, y la comunicación encuentra en la publicidad, un socio a conveniencia porque de esta asociación se deriva gran parte de su sustento económico. FIN
  32. 32. GRACIAS

×