"Lean Startup : Le chaînon manquant du Marketing Agile" présenté par M.Raouf Abrougui pour l’Agile Tour Tunis 2013
Raouf Abrougui : Agile Coach
Linkedin : http://www.linkedin.com/in/transformationagile
Blog : http://agillys.com/
5. 4 valeurs
INDIVIDUS ET
INTERACTION
Plutôt que
PROCESSUS ET OUTILS
LOGICIEL
OPÉRATIONNEL
Plutôt que
DOCUMENTATION
COLLABORATION
Plutôt que
NÉGOCIATION
ADAPTATION AU
CHANGEMENT
Plutôt que
SUIVI D’UN PLAN
+ 12 principes
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6. L’agilité n’est pas une méthode
Être AGILE
=
Avoir une culture AGILE
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13. 3/4
Au moins la moitié de leurs
projets agiles se sont soldés
par des succès
77%
Affirment que l’agilité a amélioré
la visibilité
84%
Affirment que l’agilité a amélioré
leur capacité à gérer les
changements de priorité
Source : 7th annual State of Agile Development Survey – VersionOne
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15. Y a-t-il des entrepreneurs dans la salle
?
Startup ?
Nouveau produit ou Nouvelle Idée ?
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16. 75 % des startups ferment
boutique dans les 5
premières années !
Source : Harvard Business School’s
9 produits (idées) sur 10
échouent
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28. « Si j’avais demandé à mes
clients ce qu’ils voulaient, ils
m’auraient répondu un cheval
plus rapide » Et non une
voiture…
Henry FORD
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29. Lean Startup
Apprentissage du client
Apprentissage du marché
Apprentissage du produit
Apprentissage du métier d’entrepreneur
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35. Valider qualitativement
Une vidéo
Beta User
5000 à 75000 utilisateurs
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7QmCUDHpNzE
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44. Lean startup
Idée
Apprendre plus vite
Coder plus vite
Concevoir
Split tests
Interview clients
Cust Dev
Root Cause Analysis
Customer Advisory Board
Hypothèses testables
Archétype client
Apprendre
Code
Données
Unit tests
Tests fonctionnels
Intégration continue
Déploiement incrémental
Composants gratuits et open source
Cloud Computing
Cluster Immune System
Just-in-time scalability
Refactoring
Sandbox de développement
Mesurer rapidement
Split tests - A/B testing
Clear Product Owner
Déploiement en continue
Tests fonctionnels
Monitoring en temps réel
Mesurer
Taux de conversion
Analyse par cohorte
Net Promoter Score
Alertes en temps réel
Monitoring prédictif
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46. Le Manifeste du Marketing AGILE
Validation des apprentissages
Plutôt que
Opinions et conventions
Collaboration avec le client
Plutôt que
Hiérarchie et silos
Adaptation et itération
Plutôt que
Big bang
Découverte du client
Plutôt que
Prédictions statistiques
Plan flexible
Plutôt que
Plan rigide
Ouverture au changement
Plutôt que
Suivi d’un plan
Petites expérimentations
Plutôt que
Grand pari
+ 10 principes
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