O documento discute os desafios da produção cultural no Brasil, incluindo a dificuldade de financiamento, distribuição e formação de mão de obra especializada. Também apresenta exemplos de projetos culturais e sugestões para melhorar as políticas públicas de cultura nos níveis estadual e federal.

1. invenção
brasileira,
desafio
global
MARKETING CULTURAL:

2. NOSSA BASE

3. Cultural marketing?
 “...nada tem a ver com incentivos fiscais.” (p:191)
 “...inserção e/ou manutenção dessas
iniciativas/produções artístico-culturais em um
mercado...” (p:192)
INTRODUÇÃO

4.  É difícil ser artista.
 O que realmente está em jogo?
 Conceito:
“...atividade de viabilização físico-financeira de produtos e serviços
que, comercial ou francamente, vêm atender às demandas de fruição
e enriquecimento cultural da sociedade.” (p:194)
COMO FUNCIONA NO BRASIL?

6. Marketing Cultural de Fim
Marketing Cultural de Agente
Marketing Cultural de Meio
Marketing Cultural Misto
MODALIDADES: LOCUS/FATO GERADOR

7. A partir do locus/fato gerador
A partir do critério geográfico
A partir do controle acionário
PROPOSTAS

8. EXEMPLOS CORRIQUEIROS

9.  Paulo Sérgio Duarte.
 Quem são os propagadores? (Ex: Bolivar)
 Ineficiência
“80 MIL CRIANÇAS OU 10 MIL 8X?”

10.  O investimento do empresário, obtendo riscos em
seu capital ou de terceiros, trabalhando com
margens de lucro que permitem a sobrevivência e o
desenvolvimento de sua empresa.
 O investimento do empresário, obtendo riscos em
seu capital ou de terceiros, trabalhando com
margens de lucro que permitem a sobrevivência e o
desenvolvimento de sua empresa.
AS QUESTIONÁVEIS PRÁTICAS DE
ALGUMAS EDITORAS

11.  O autor banca a cobertura de alguns custos para a produção
de seu livro. Se ele pessoa física ou jurídica, essa
contribuição vai para a editoração, ilustração, impressão,
acabamento e transporte. Essa produção sairá a custo zero
para a editora.
 O registro do projeto de livro é obtido junto ao MinC ou
através de secretarias de cultura estaduais/municipais. Essa
publicação pode ser objeto de patrocínio, caso ela seja
considerada uma publicação de contribuição cultural. Dentro
dos preceitos das leis de cultura em vigor nas diversas
esferas, esse financiamento poderá ser acumulativo, dessa
forma, haverá uma sangria de verbas públicas junto de
renúncias fiscais. Mais uma etapa que sairá a custo zero para
a editora, já que a União, estados e municípios cedem suas
arrecadações e os contribuintes fiscais bancam. Mas a
população nem sempre tem contato com a produção cultural
incentivada pelo governo, pois essas edições são limitadas
destinadas a um publico específico.
TRÊS ETAPAS DO FINANCIAMENTO

12. Há algumas exceções quando essa edições são
cedidas à bibliotecas públicas, o que na verdade as
leis exige que essas publicações sejam destinadas às
bibliotecas publicas.
 O livro que teve sua produção inicial e reprodução
totalmente custeados vai para o mercado livre de
impostos a preços altos para o consumidor. A editora
tem seu lucro integral, pois todas as etapas do
percurso foram quitadas.
TRÊS ETAPAS DO FINANCIAMENTO

13.  As editoras Terra das Artes e Essential Idea Publishing
solicitaram o patrocínio do INMETRO, Veracel, TAM Viagens,
SBS entre outras marcas para o patrocínio da publicação de
do livro O valor das Florestas.
 Justificativa - O que motivou o patrocínio do INMETRO foi a
menção da sua marca e do selo CERFLOR no livro. As demais
patrocinadoras também tiveram suas menções na edição.
 Patrocínio - O INMETRO entrou com uma cota de patrocínio
junto das demais patrocinadoras.
 Público - Essa edição foi distribuída entre universidades e
empresas do ramo.
EXEMPLO

14.  Problema enfrentado: um problema significativo
enfrentado pela produção cultural no Brasil é
restrição da distribuição da produção de materiais e
serviços culturais. Não basta produzir, a distribuição
do material deve ser destinado ao grande público. É
na fase final que a obra poderá ser consumida e
compartilhada de maneira coletiva.
 Exemplo de projeto de distribuição de filmes
brasileiros: A proposta da Petrobrás Distribuidora
que patrocina a construção de centenas de salas de
cinema pelo país.
O NÓ DA DISTRIBUIÇÃO

15.  Quem é o patrão? Quais são as responsabilidades de quem
contrata? Vínculo empregatício, cooperativa ou contrato de
trabalho por tempo determinado? Como ficam os impostos? E a
aposentadoria? E os acidentes de trabalho? A responsabilidade
civil? E o seguro-desemprego? O auxílio maternidade?
 Não há uma relação especial de leis trabalhistas que amparam
artistas da noite, companhias de danças e grupos de teatro.
 Tímidas iniciativas no âmbito da previdência social que ampara
a classe artística.
 As recorrentes questões surgidas no âmbito da Justiça do
Trabalho e os debates sobre propriedade intelectual X pirataria.
 A produção artístico-cultural requer perfis profissionais
especializados.
 Criação de cursos voltados para a formação de produtores,
administradores de centros culturais e empresários artísticos.
NECESSIDADE DE FORMAÇÃO DE MÃO DE OBRA
ESPECIALIZADA NA INTERMEDIAÇÃO DO PROCESSO
DE PRODUÇÃO/DISTRIBUIÇÃO DE BENS CULTURAIS

16.  A música, a dança, a gravura, a arte publicitária, a
arquitetura, o mobiliário, a culinária e a televisão
brasileira têm respeito e reconhecimento
internacional.
 A exportação de bens culturais do país deveria ser
pauta prioritária dos produtores artísticos
brasileiros.
 A exportação de atrações brasileiras pela maior
empresa produtora cultural do Brasil, a Dell’Arte.
“COISA DE PRIMEIRO MUNDO”

17. ACHADOS DA PESQUISA (CONVITE)

18.  O caso da tentativa de criação de uma filial do Museu
Guggenheim no rio mas por uma decisão da justiça, o
projeto foi vetado. Esse caso é um exemplo de como a
cultura ainda é considerada pelos governantes com um
acessório de luxo.
 Faltam políticas de cultura cujos resultados cheguem
mais longe que os de incentivos fiscais.
 Nível Federal: a produção cultural nacional chega a 0,8%
do PIB. O valor recomendado pela a UNESCO para
investimento em cultura é de 1% da economia.
CRISE DA CIDADE MARAVILHOSA

19.  Captação de recursos: O retorno a um procedimento da Lei
Sarney é o credenciamento não só de projetos, mas também
do proponente.
 Código de ética do captador de recursos:
SUGESTÕES PARA A ESFERA ESTADUAL

20. SUGESTÕES PARA A ESFERA ESTADUAL

21.  Estatuto dos direitos do
doador:
Onde estão nossos mecenas?
SUGESTÕES PARA A ESFERA ESTADUAL

22.  Everton Rocha Corrêa.
 Marcele Aguiar.
 Mariana Campello.
 Thaís Argolo.
GRUPO