Как правильн

1. Баннерная реклама
для региональных
рекламодателей
Евгений Шевченко
Екатерина Дядык
IMA UaMaster

2. Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
• Блоггер года (InternetUa, 2008)
• Самый полезный интернет-маркетолог
Украины (MMR, 2009)
• Автор самого полезного доклада на
конференции «Поисковая оптимизация и
продвижение сайтов в Интернете»
(Москва, 2009)
• Глава жюри конкурса «Интернет-реклама»
на «Золотом PROпеллере» (2008)
• Член жюри конкурсов BUBA
(2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian
MA (2010)
• Преподаватель курса «Интернет-
реклама» (КНТЭУ, МАМ)
• Основатель и директор IMA UaMaster

3. Интернет-агентство UaMaster
• Работает с 2004 года
• 25 сотрудников в штате
• За время работы: 450+ клиентов в 9 странах
мира, 3000+ рекламных кампаний
• Входит в ТОР-10 интернет-агентств Украины
• Авторизированный партнер Google, Яндекс
• Лучшее интернет-агентство Украины (по
результатам тестирования Яндекса, 2008 г.)
• Организатор конференции «Интернет-
маркетинг в Украине»

4. Опыт UaMaster:

5. Задачи рекламодателей
• Увеличить продажи (прямо сейчас)
• Увеличить продажи (стратегически)
• Сформировать потребность/спрос
• Увеличить узнаваемость
• Вывести на рынок новый товар
• Вывести новую товарную категорию

6. Региональные размещения
Не требуется национальный охват:
• Несколько областей
• Область
• Город
• Районы города
• Улицы

7. Инструменты
• Баннерка (большие площадки)
• Баннерка (локальные площадки)
• КМС
• Контекст в соц. сетях

8. Особенности
разных
площадок

9. «Национальные» сайты
+ возможность купить аудиторию области
- нет отдельных городов
+ адекватные цены
+ CPM
+ адекватный менеджмент и бухгалтерия
(-) минимальный объем закупки

10. ЧТО ОЦЕНИВАЕМ!
eCPM = CPM / доляЦА
Реальная стоимость целевых контактов
ДоляЦА = География х Соц-дем х Эф. показы

11. «Локальные» сайты
- Продают всю аудиторию под видом местной

12. Например

13. «Локальные» сайты
- Продают всю аудиторию под видом местной
+/- Дешево/Дорого (считайте)
+/- Flat Fee (нет таргетингов)
+/- адекватный менеджмент и бухгалтерия
+ персональный контакт

14. ЧТО ОЦЕНИВАЕМ!
Реальная стоимость целевых контактов
eCPM = (бюджет / целевые контакты)*1000

15. КМС
Контекстно-медийная сеть – сайты-
партнеры систем контекстной рекламы:
• Google Display Network
• Рекламная Сеть Яндекса
• Бегун
«Единое окно» на тысячи сайтов.

18. КМС
+ Точный геотаргетинг
+ Дешево
+/- Не гарантированный охват
+ Возможность оплаты за клики и показы

19. Что делать «салону красоты»?

20. Идти в
социальные
сети!

22. Целевая аудитория
Харьков: 1 149 363 человека
Киевский р-н: 85 104 человека
М. Университет, м. Академика
Бекетова, м. Пушкинская: 69 568
человек
Ул. Артема: 2 450 человек

23. Соц. сети: самый точный таргетинг.
Чем точнее таргетинг, тем меньше охват.
Чем точнее таргетинг, тем меньше охват.

27. Что мы
наделали?

28. 28

29. 29

30. 30

31. 31

32. Best Cases

33. Измеримый отклик

34. Измеримый отклик
Охват
Продажи

36. Тестируем баннера

37. Тестируем баннера
0,35% 0,37% 0,47%

38. Тестируем баннера
+34%
0,35% 0,47%

40. Тестируем площадки

41. Тестируем площадки
Сайт А Сайт Б 0,96%
0,15%

42. Лучший баннер 2011
по версии Propeller Digital

43. Решение от UaMaster
«Умный баннер» – считает за вас
*размещался на сайтах, продающих новые и бывшие в
употреблении автомобили

45. Результаты
• 100% попадание в ЦА
• CTR более 0,3%
• Конверсия более 20%

47. Это почти всё ;)

48. Ваш баннер:
 Протестирован
 Ведет на правильную страницу
 Самодостаточный рекламный материал?
 Рамочка для площадок с неконтрастным
фоном?
 Текстом прописаны названия компании и
рекламируемого товара?
 Логотип в кадре держится максимальное
время?

49. P.S. Самая популярная ошибка

50. «Угадай CTR»
Игра основана на реальных событиях

52. 0,19% 0,56% 0,87%

53. в 4,5
раза!
0,19% 0,87%

55. 1,98% 0,50% 0,68%

56. в 10
раз!
1,98% 0,19%

57. Что будет, если поменять
две строки местами?

58. Что будет, если поменять
две строки местами?

59. Не верьте себе. Тестируйте.

60. Тестируйте.
0,928% 1,221% 1,202%

61. Тестируйте. Не верьте себе.
+23%
0,928% 1,221%

62. Хорошие маркетологи
по себе не судят.
Еще никто не выиграл в эту игру!
«я думаю, это будет работать»
«мне это не нравится»
К черту, проверяйте!

64. Вопросы?

65. Вопрс #1:
Какя часто эфективна?

66. Вопрс #2:
Почему у меня плохй CTR?

67. Вопрс #3:
Какой формат банер выбрать?

68. Спасибо!
Еще вопросы?
Евгений Шевченко eugen@uamaster.com
Екатерина Дядык kd@uamaster.com
Интернет-агентство UaMaster
Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация.
Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.
Тел. (044) 227-37-66, info@uamaster.com, http://uamaster.com