SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 17
ЛУКОЙЛ ДОЗОР
Ситуація восени 2012

Стереотип 5-річної давнини:
на ЛУКОЙЛ пальне низької
якості
Як дати спробувати якість?

Бензин – не йогурт!
Дегустація неможлива
Чому довіряють?
92%
рекомендації
знайомих
70% онлайнрекомендації
58% сайт
бренду та
огляди у ЗМІ
* Nielsen Global Trust in Advertising Survey, 2012
ЛУКОЙЛ ДОЗОР
платформа для вартових якості
Що ми зробили

ОФЛАЙН
екскурсії на АЗС, тур на НПЗ, тест-драйв пального

ОНЛАЙН
форуми, Facebook, додаток ЛУКОЙЛ ДОЗОР
Прес-тур на НПЗ

Найпопулярніший в Україні А-95
постачається тільки з Петротел-ЛУКОЙЛ
(Румунія)
Екскурсії на АЗС

Зазирнули за
лаштунки
… всередину
колонки
Працювали за касою
Організували тест-драйв пального

Я не вірю в брендове пальне: всі ці
пульси, вентуси, ве-пауери та інші мустанги. Ще
менше я вірю у пропозиції: «давайте ми вам дамо
30 літрів пального, а ви зробити тест бензину».
Так чому ж я зрештою погодився протестувати
95-й ЭКТО PLUS від ЛУКОЙЛ? Не тому що ви
подумали. Дуже вже заманливо була
сформульована пропозиція і пахла вона якщо не
науковим підходом, то принаймні здоровим
глуздом.

Олексій
Тараненко,
Головний
редактор
Спілкувалися напряму з
автомобілістами
від Public Relations
Охоплення = 12 000 000 контактів
ROI = 1:3
до Personal Relations
Змінили ставлення

з 70% до 10% - менше негативу в онлайні
допомогли 52-м автомобілістам
3-х перетворили на адвокатів бренду
Розвиток платформи

різні канали і аудиторії
робота з лідерами думок

Más contenido relacionado

Destacado

Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξηση
Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξησηEγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξηση
Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξησηGeorgia Dimitropoulou
 
Slitting Crossword
Slitting CrosswordSlitting Crossword
Slitting CrosswordDrumson
 
Lectura y redaccion
Lectura y redaccion Lectura y redaccion
Lectura y redaccion Erika Vela
 
Notes aux journalistes ATPNE Korba
Notes aux journalistes ATPNE KorbaNotes aux journalistes ATPNE Korba
Notes aux journalistes ATPNE KorbaJamaity
 
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησ
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησπαρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησ
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησlelman
 
Communique de presse petrocaribe Haiti
Communique de presse petrocaribe HaitiCommunique de presse petrocaribe Haiti
Communique de presse petrocaribe Haitimaechaiti
 
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα Θεμάτων
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα ΘεμάτωνΣοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα Θεμάτων
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα ΘεμάτωνThanos Stavropoulos
 
The Magic Of Making Up Yahoo
The Magic Of Making Up YahooThe Magic Of Making Up Yahoo
The Magic Of Making Up Yahoorosesimhci1411
 
διαδραστικοι πινακες
διαδραστικοι πινακεςδιαδραστικοι πινακες
διαδραστικοι πινακεςlelman
 
Εξοικονόμηση ενέργειας
Εξοικονόμηση ενέργειας Εξοικονόμηση ενέργειας
Εξοικονόμηση ενέργειας Eleni Kabaraki
 
One to One 2010
One to One 2010One to One 2010
One to One 2010david11_3
 

Destacado (11)

Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξηση
Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξησηEγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξηση
Eγκλίσεις, χρόνοι και η σημασία τους, αύξηση
 
Slitting Crossword
Slitting CrosswordSlitting Crossword
Slitting Crossword
 
Lectura y redaccion
Lectura y redaccion Lectura y redaccion
Lectura y redaccion
 
Notes aux journalistes ATPNE Korba
Notes aux journalistes ATPNE KorbaNotes aux journalistes ATPNE Korba
Notes aux journalistes ATPNE Korba
 
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησ
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησπαρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησ
παρουσίαση 2ης ενότητας σεναριο τησ αναπαραγωγησ
 
Communique de presse petrocaribe Haiti
Communique de presse petrocaribe HaitiCommunique de presse petrocaribe Haiti
Communique de presse petrocaribe Haiti
 
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα Θεμάτων
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα ΘεμάτωνΣοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα Θεμάτων
Σοφοκλή "Αντιγόνη", στίχοι 728 - 745: Τράπεζα Θεμάτων
 
The Magic Of Making Up Yahoo
The Magic Of Making Up YahooThe Magic Of Making Up Yahoo
The Magic Of Making Up Yahoo
 
διαδραστικοι πινακες
διαδραστικοι πινακεςδιαδραστικοι πινακες
διαδραστικοι πινακες
 
Εξοικονόμηση ενέργειας
Εξοικονόμηση ενέργειας Εξοικονόμηση ενέργειας
Εξοικονόμηση ενέργειας
 
One to One 2010
One to One 2010One to One 2010
One to One 2010
 

Más de UkrAPR

The patients won
The patients wonThe patients won
The patients wonUkrAPR
 
New Era Orchestra
New Era OrchestraNew Era Orchestra
New Era OrchestraUkrAPR
 
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective UkrAPR
 
The patients won
The patients wonThe patients won
The patients wonUkrAPR
 
European yards
European yardsEuropean yards
European yardsUkrAPR
 
10 Minutes for Life
10 Minutes for Life10 Minutes for Life
10 Minutes for LifeUkrAPR
 
High Five
High FiveHigh Five
High FiveUkrAPR
 
Prominent Businessmen League
Prominent Businessmen LeagueProminent Businessmen League
Prominent Businessmen LeagueUkrAPR
 
10 Minutes for Life
10 Minutes for Life10 Minutes for Life
10 Minutes for LifeUkrAPR
 
Putting Moscow on the Gastronomic Map
Putting Moscow on the Gastronomic MapPutting Moscow on the Gastronomic Map
Putting Moscow on the Gastronomic MapUkrAPR
 
Network for All
Network for AllNetwork for All
Network for AllUkrAPR
 
Mobile Library
Mobile LibraryMobile Library
Mobile LibraryUkrAPR
 
Business Talent of Ukraine
Business Talent of UkraineBusiness Talent of Ukraine
Business Talent of UkraineUkrAPR
 
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine UkrAPR
 
Press-Pack Strategy Lirene
Press-Pack Strategy LirenePress-Pack Strategy Lirene
Press-Pack Strategy LireneUkrAPR
 
Coca-Cola Ecofan
Coca-Cola EcofanCoca-Cola Ecofan
Coca-Cola EcofanUkrAPR
 
Not the Last Performance
Not the Last PerformanceNot the Last Performance
Not the Last PerformanceUkrAPR
 
Profession - Doctor
Profession - DoctorProfession - Doctor
Profession - DoctorUkrAPR
 
Special Character of National Stains
Special Character of National StainsSpecial Character of National Stains
Special Character of National StainsUkrAPR
 
Office 365 launch
Office 365 launch Office 365 launch
Office 365 launch UkrAPR
 

Más de UkrAPR (20)

The patients won
The patients wonThe patients won
The patients won
 
New Era Orchestra
New Era OrchestraNew Era Orchestra
New Era Orchestra
 
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective
 
The patients won
The patients wonThe patients won
The patients won
 
European yards
European yardsEuropean yards
European yards
 
10 Minutes for Life
10 Minutes for Life10 Minutes for Life
10 Minutes for Life
 
High Five
High FiveHigh Five
High Five
 
Prominent Businessmen League
Prominent Businessmen LeagueProminent Businessmen League
Prominent Businessmen League
 
10 Minutes for Life
10 Minutes for Life10 Minutes for Life
10 Minutes for Life
 
Putting Moscow on the Gastronomic Map
Putting Moscow on the Gastronomic MapPutting Moscow on the Gastronomic Map
Putting Moscow on the Gastronomic Map
 
Network for All
Network for AllNetwork for All
Network for All
 
Mobile Library
Mobile LibraryMobile Library
Mobile Library
 
Business Talent of Ukraine
Business Talent of UkraineBusiness Talent of Ukraine
Business Talent of Ukraine
 
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine
Renovation of TSUM, Main Department Store in Ukraine
 
Press-Pack Strategy Lirene
Press-Pack Strategy LirenePress-Pack Strategy Lirene
Press-Pack Strategy Lirene
 
Coca-Cola Ecofan
Coca-Cola EcofanCoca-Cola Ecofan
Coca-Cola Ecofan
 
Not the Last Performance
Not the Last PerformanceNot the Last Performance
Not the Last Performance
 
Profession - Doctor
Profession - DoctorProfession - Doctor
Profession - Doctor
 
Special Character of National Stains
Special Character of National StainsSpecial Character of National Stains
Special Character of National Stains
 
Office 365 launch
Office 365 launch Office 365 launch
Office 365 launch
 

Lukoil Dozor