1. Визначальні моменти
репутації України
у світі 2011-2012

2. ЦІЛІ КАМПАНІЇ
ЦІЛЬ 1 ЦІЛЬ 2
КОРОТКОТЕРМІНОВА ДОВГОТЕРМІНОВА
Спонукати приїхати Змінити сприйняття
Ко-брендинг Україна - Євро Подати бренд Україна
Фанати Усі європейці
+ потенційні туристи (потенційні туристи/ бізнес)
ПРИЇДУ, ТОМУ ЩО В УКРАЇНІ ПРИЇДУ, ТОМУ ЩО УКРАЇНА -
ЄВРО-2012 ЦІКАВА
Задоволення конкретних базових Стимулювання інтересу, бажання
потреб і інтересів відкрити для себе Україну
Ситуативний інтерес Стійкий інтерес

3. ЕТАПИ ДІЄВОЇ МІЖНАРОДНОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ
Донести, що
1. AWARENESS Повідомити,
Євро, футбол – привід
що в Україні –
познайомитись з
ОБІЗНАНІСТЬ
ОСНОВНА ІМІДЖЕВА
Євро 2012
Україною
КАМПАНІЯ
Захопити
2. ATTENTION увагу та Зацікавити зірками та
емоції спец. подіями
УВАГА брендом
3. ATTITIDE Створити Залучити до
емоційний переживання та
СТАВЛЕННЯ зв’язок спілкування
4. READINESS Дати практичну корисну
ДОПОМІЖНА
Спонукати до
інформацію, забезпечити
КАМПАНІЯ
приїзду
ГОТОВНІСТЬ customer-friendly ресурси
Спонукати
5. ADVOCACY Спонукати лишитися
стати
довше, дати позитивні
ВРАЖЕННЯ враження
адвокатом
України

4. СТРУКТУРА КАМПАНІЇ:
МАРКЕТИНГ-МІКС
КОНЦЕПЦІЯ. СТРАТЕГІЯ. ПЛАНУВАННЯ
БРЕНДИНГ
КРЕАТИВ PR ЗАХОДИ ВЕБ
РЕКЛАМА ПРОМО

5. І ЩО МИ НАМАГАЄМОСЬ ДОНЕСТИ?
НАЙБІЛЬША КРАЇНА ЄВРОПИ
УНІКАЛЬНІ ПРИРОДНІ СКАРБИ
Єдина в Європі Єдиний в
пустеля Найбільше Європі степ
Субтропіки Найбільша біо
Криму печера розмаїття
Європи: 230 Карпат
км
ВЕЛИКИЙ ГОСТИННИЙ НАРОД З БАГАТИМИ ТРАДИЦІЯМИ
46 млн Конституція
1710 р.

6. ЧИ МОЖЕ?
ТАЛАНОВИТІ ЛЮДИ
КРАЇНА НАЦІЯ

7. ЕТАПИ МІЖНАРОДНОЇ КАМПАНІЇ
ХВИЛЯ1:
ОБІЗНАНІСТЬ
ЄВРО
ВІДБУДЕТЬСЯ В
УКРАЇНІ
Євро-2012 - в Там буде весело.
Україні. Це велика Це можливо. Там є багато, чого
Це безпечно.
Європейська країна. Це просто. робити, окрім
Туди варто поїхати. футболу
ХВИЛЯ 2 – 6 МІСЯЦІВ
В даний
момент ми на УВАГА, СТАВЛЕННЯ, ЗАЦІКАВЛЕННЯ +
цьому етапі БАЗОВІ ПОТРЕБИ

8. Витрати на іміджеві проекти: Україна та сусіди
Держава Проект Замовник Фінансування
Міжнародний бренд України МЗС 100 тис.$ за проект
“Ukraine: moving in the fast lane”
Промо ролик «Увімкни Україну» Підготовчий комітет Євро- 500 тис. $
та логотип 2012
«Ukrainian Life» и «Euro 2012» на Національне агентство 3,25 млн.$ (серпень 2011 – березень 2012)
Euronews Євро-2012
Промо Києва до Євро- 2012 КМДА 300 тис. $ (на період 2011-2012 рр.)
Державне агентство з 1,6 млн. $ (12,8 млн. грн.)
Road show (перша частина) інвестиційних проектів
Промоція Варшави до Євро-2012 Міська рада 1,5 млн.$
Промоція Познані до Євро-2012 Міська рада 0.9 млн.$
Промоція Вроцлава (Євро Міська рада 4.8 млн.$
столиця-2016) до Євро-2012
Промоція Кракова до Євро-2012 Міська рада 11,3 млн. $
Team Russia (2012) Олімпійський комітет Росії 5 млн. $ за проект
Бренд «Збірна Росії-2014» Олімпійський комітет Росії 315 тис. $
Бренд «Сочі 2014» Оргкомітет олімпіади 16 млн. $ за 2010 рік, маркетингові витрати
Шахова олімпіада 2010 Уряд Югра 1,2 млн. $ на програму культурних заходів
Туристичний ребрендинг Москви Уряд Москви (2012-2016) 600 тис.$ на рік

9. УКРАЇНА-2011
В ІНФОРМАЦІЙНОМУ
ПРОСТОРІ

10. УКРАЇНА-2011: ЯВИЩА
ПРОМО-РОЛИКИ ЛАРРІ КІНГ ПРО МИКОЛУ АЗАРОВА
СИМВОЛИ УКРАЇНИ ДО УКРАЇНСЬКІ МІСТА НА i-LIST
ЄВРО-2012

11. УКРАЇНА-2011 ОЧИМА ІНОЗЕМЦІВ
ПРОТЕСТИ БРАТИ КЛИЧКО ТИМОШЕНКО
ЄВРО-2012 ВІДБУДЕТЬСЯ? СОБАКИ СНІД

12. УКРАЇНА-2011 ОЧИМА ІНОЗЕМЦІВ
ЯЛТИНСЬКА ЄВРО-2012 ОКСАНА МАСЬ
ЄВРОПЕЙСЬКА СТРАТЕГІЯ ВІДБУДЕТЬСЯ! НА БІЄНАЛЕ
20-ТА РІЧНИЦЯ УКРАЇНСЬКИЙ ТИЖДЕНЬ ГАЗОВІ ПЕРЕГОВОРИ
НЕЗАЛЕЖНОСТІ УКРАЇНИ МОДИ З РОСІЄЮ

13. ОНЛАЙН: ПЕРШИЙ ПОГЛЯД
ПОЛЬША УКРАЇНА

14. Ukrainian Cities Online:
10 сайтів найбільших українських міст

15. Україна в міжнародних рейтингах 2011 року
#152
• Легкість ведення бізнесу (Всесвітній Банк)
з 183
#76
• Рейтинг людського розвитку (ООН)
з 187
#125
• Економічна свобода (Інститут Фрайзера)
з 141
#152
• Рівень корупції (Transparency International)
з 182
#38
• Туристична конкурентоспроможність
з 42

16. Україна в міжнародних рейтингах 2011 року
#161
• Якість життя у місті (Mercer) - Київ
з 221
#5 • Аеропорти, найгірші за якістю сервісу (SleepinginAirports)
з 10 - Бориспіль
#3 • Країн, які варто відвідати у 2012 році (LonelyPlanet)
• Бренди країн (FutureBrand) - України у цьому рейтингу
0
немає
#40
• Репутація країни (Нью-Йоркський Інститут репутації)
з 50

17. Життя продовжується напередодні Євро-2012
2 500
українських
прикордонників
тренують свою
англійську
мову
Закопане –
територія тиші

18. Уроки
6 місяців до Нові знання
ЄВРО 2012 Нові
партнерства
Як
використати
останній шанс
капіталізувати
Євро для
країни? І ДЛЯ
ЖИТТЯ
ПІСЛЯ
ЄВРО-2012