Le social reality game: Comment transformer votre audience en acteurs d’une websérie. Cette présentation expose les principes de base d’un concept que nous avons intégré sur certains projets transmédias.

1. Social REALITY Game
La dimension du marketing digital qui transforme
les utilisateurs en ambassadeurs.
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2. Digital Marketing
Branded contents et storytelling
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3. Branded contents
Le marketing digital utilise les supports internet
pour recruter une audience et développer un lien
émotionnel entre l’image d’une marque et des
cibles sélectionnées par affinités communautaires.
Pour atteindre cette objectif, la tendance 2011
repose sur la création de contenus sponsorisés
par les marques : les «Branded contents»
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4. Storytelling
Pour dépasser le simple buzz, ces contenus
doivent être articulés autour de la narration d’une
histoire pour fidéliser l’audience autour d’un
programme qui s’inscrit dans la durée
Le concept de WEBSÉRIE répond bien à cette
problématique.
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5. L’idée
C’est justement en travaillant le scénario digital
d’une websérie autour des sports de glisse que
nous avons imaginé une mécanique utilisant les
ressorts du social gaming pour transformer le
spectateur en utilisateur actif d’un dispositif
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6. Définition
Le Social Reality Game (SRG) se joue en ligne et
permet aux participants d’avoir une influence sur
le scénario des contenus produits en temps
(presque) réel.
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7. Social REALITY Game
Pour recruter, fidéliser
et transformer les
spectateurs en
contributeurs et donc
en ambassadeurs d’un
programme
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8. 1. Dynamiser les contenus
La production de contenus vidéos de marque représente
un investissement important pour l’annonceur, générant
autoamtiquement une attente forte quant à la visibilité
obtenue.
Quelle que soit la qualité d’une vidéo ou d’une série, il ne
suffit pas de se servir d’Internet comme un simple canal de
diffusion supplémentaire.
Internet est une espace d’interactivité et doit être utilisé
comme tel.
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9. 2. Stimuler la
création participative
Si le terme de «social médias» est souvent utilisé de manière
absuvie, il prend tout son sens à partir du moment où la
communauté des utilisateurs a un impact réel sur les
médias produits.
Le Social Reality Game a également pour finalité éditoriale la
création d’un média social - média participatif, où une partie
de l’audience participe au processus créatif des contenus.
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10. 3. Valoriser les utilisateurs
Qui dit jeu dit récompenses. l’encouragement à la
participation est présenté aux utilisateurs sous la
forme d’un challenge pour lequel il y aura des
finalistes et des gagnants. des cadeaux sont bien
entendu prévus pour récompenses les
contributeurs les plus actifs.
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11. 3. Valoriser les utilisateurs
C’est toutefois grâce à une animation éditoriale
mettant en avant les joueurs-contributeurs que
les utilisateurs sont valorisés et souhaiteront
naturellement devenir les ambassadeurs du
projet.
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12. Valorisation des utilisateurs
L’image du projet fait
désormais partie de
leur image personnelle.
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13. Social REALITY Game
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14. A la fin de chaque épisode,
les acteurs de la websérie Les utilisateurs font leurs
lancent un appel à suggestion en laissant un
proposition pour le commentaire sous la vidéo
scénario des épisodes de l’appel
suivants
Appel Suggestion
Les gagnants Afin de gagner
découvrent plus de votes
leur nom lors
de l’épisode
Gagnants
Social Reality Partage
en sa faveur,
l’utilisateur
Game
suivant et partage sa
gagnent des suggestion sur
cadeaux les réseaux
offerts par la sociaux
marque
Shortlist Evaluation
Une shortlist est proposée au Chaque utilisateur peut voter
réalisateur qui fait son choix et pour les suggestions qui lui
intègre le «vote du public» semblent les plus pertinentes
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15. Producteur de projets digitaux
www.united-spirit.com
Illustrations: Muad http://muadbd.blogspot.com/
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