Manual orienta a usar a rede social Slideshare e a elaborar apresentações atraentes.

1. COMOCRIAR
NOSLIDESHARE
APRESENTAÇOESVENCEDORAS

2. O SlideShareéumaredesocialcriadaparaocompartilhamentodeslideseéamaiordomundo
nosegmento,umverdadeirosucesso.NãoàtoafoiadquiridopeloLinkedinem2012-ositeestá
entreos150maisacessadosdomundoecontacomalgunsnúmerosnomínimoincríveis:
OSLIDESHARE
Sãomaisde
deloginstodomês
60milHOES
Sãomaisde
deapresentaçõesdisponíveis
15milHOES
Maisde
novasapresentaçõesmensais
400.000

3. Noentanto,mesmocom todasessascaracterísticas,éem geral
poucoexploradaporempresaseficalongedoglamourdeoutras
redessociais.Raramentevemosalgum evento deMarketing
trazendoumapalestrasobreotema,nãoháum livronoBrasil
especializadonoassuntoemesmoprocurandopor"Marketing
noSlideShare"noGoogleédifícilencontraralgorelevanteem
português.
MARKETINGNOSLIDESHARE_

4. ESPERAMOSQUEVOCÊAPROVEITE!
Traçandoobjetivos5
O quepublicar?11
Comopublicar?28
Comoestruturar
aapresentação?!
19
Promovendosuas
Apresentações
33
ÍNDICE
especialmenteparanegóciosB2B,enossaideiacomesseeBookémostrarem
maisdetalhescomoissopodeserfeito.
Juntamosoknow-how em MarketingDigitaleaquisiçãodaResultados
Digitaiscom osmaisde10anosdeexperiênciaem comunicaçãoda
SOAPparatrazesesseguiacompletodoMarketingnoSlideShare.
O
oferecesimpossibilidadesmuitointeressantes,
SLIDESHARE

5. TRAÇANDO
OBJETIVOS
Começamos o eBook falando que sim,
oSlideShareofereceexcelentesoportunidades
para negócios. Vamos apresentar aqui
osbenefíciosmaiscomunsoferecidospelarede
equepodem servirparavocêanalisaroque
fazmaissentidoparaseunegócio.
EssesEssesitenspodem serescolhidoscomo um
norteeassimdirecionarsuaatuaçãoporlá.

6. Vocêviuosnúmeros?Sãomaisde15milhõesdeapresentaçõesdisponíveis!
Nãoédifícilimaginarquedentrodissohajaumnúmerograndedeapresen-
taçõesdealtíssimaqualidade.Issoquerdizerqueessaspáginasforammuito
compartilhadasereceberammuitoslinks.
Foraisso,oSlideSharepermitequeasapresentaçõessejamincorporadasde
formasimplesemsiteseblogs,oquegeraaindamaislinks.
Comolinksaindasãoum dosfatoresdemaiorpesoparaoGoogle,
o resultado é que o Slideshare tem uma reputação muito alta.
Écomumqueasapresentaçõesapareçamentreosprimeirosresultadospara
diversaspalavraschave.
Sesuaempresatem um sitenovoesem muitaautoridade,porexemplo,ou
sejáestánasprimeirasposiçõesequerdominarapáginaderesultados,o
SlideShareéumótimocanalparachegarlá.
BOM
tráfego
orgânico
RANKEAMENTONOGOOGLE

7. GERAçao~
LEADSDE

8. Seth Godin, um dos principais nomes do
Marketingatualmente,apontouqueaprodução
deconteúdo relevanteé"a última forma de
Marketingquefunciona".
MarketingMarketingdeconteúdodefatofuncionaeporisso
viroumoda.Háalgunsanoserarelativamente
fácilconquistarumaaudiênciaeseposicionar
como autoridade,já que a competição era
pequena.Hoje,sãopoucasasáreasquejánão
sãoexploradaseémuitomaisdifícilconseguirse
destacar.
Usaro SlideShare eseusrecursos,principal-
menteoapelovisualeoformatosimplesde
navegação,éumaformadefazeralgoquefoge
docomum epodeajudarachamaraatenção.
Lembrando também que o conteúdo do
Slidesharepodeserincorporadoaum blogpost,
tornando-o maisrico,maisrelevante e mais
interessanteparaousuárioeparaoGoogle.interessanteparaousuárioeparaoGoogle.
DECONTEÚDO
~
DIFERENCIAÇAO

9. Écomum quevocêtenhaem seusitepáginasespecíficasparaa
conversão:podeserumformulárioqueousuáriodevepreencher,um
produto que ele deve comprar,uma vaga a qualele deve se
candidatareassimpordiante.
EmEm geralaconversãoéumadecisãoqueeledevetomarequegera
algunsreceios.Nem sempreousuáriotem certezasevaleapena,se
éamelhorescolha,seosdadosdeleestarãoseguros,seexiste
algumafraude,entreváriasoutraspossibilidades.
VocêpodeincorporarumaapresentaçãodoSlideSharecomoforma
dereduziressainsegurançaeassimaumentarataxadeconversãode
suaspáginas.
APOIONA
CONVERSAO

10. Porfim com tantosacessosassim,oSlideSharecomoredeporsipodeserum
grandecanalparasuamarcaeumaformadedescobrirem suaempresa.
Paraquem jáestánosite,oSlideSharepodemostrarsuaapresentaçãocomo
escolhidadodianaHome,naspáginasdecategoriasou,principalmente,nas
sugestõesrelacionadasdeoutrasapresentaçõessobreomesmotema.
Canalporsiparagerartráfego,
reconhecimentodemarca,etc

11. Ok,vocêjásabequeoSlideShareéimportanteejá
tem ideiasdecomoelepodeajudarsuaempresa.
Vocêacessaosite,vêváriasapresentaçõesesepergunta:
oqueeudeveriapublicarporaqui?
Nessecapítulovamosdaralgumasdicasdetiposde
conteúdoquehistóricamentevêm funcionandonarede,
gerandointeresseenúmerosaltosdevisualizações.
oque
publicar?

12. A aceitação de listas pelas
pessoasé muito grande.Listas
organizamideias,priorizaminfor-
mações,equandobem formata-
das,deixam uma apresentação
ainda maisatraente.Crielistas
sobretemasimportantesdoseu
mercado, personalidades na
área,livros,dicasimportantesou
coisasquenãopodemfaltarpara
oseupúblico.Essessãoalguns
exemplosdelistasatraentesque
podem fazersucesso com suas
apresentações.
listas

13. Quando falamossobre guiastenha em
mentequeseumaterialdeveserobjetivo,
práticoedefácilentendimento.Quandofor
possível,incluaexemplosdecomofazere
tambémpráticasquedevemserevitadas.
QuantoQuantomaisespecíficoforoguia,maiso
seu público seidentifica emaiorsão as
chances da sua apresentação sermais
atrativaeganharmaisengajamento.
Guias

14. Comodizafrase:“contranúmerosnãoháargumentos”.
Dadosestatísticos,númerosdepesquisaserelatóriosda
indútriasãodadosimportantespoisrevelam comoandaa
situaçãodoseumercado.
AproveiteAproveiteessedadosparagerarpublicação.Sehouver
muitosdadosparaapresentarorganizedeixandoosmais
importantesprimeiroeem seguidaseparepornichosou
focos,issoajudaaorganizarasideiasealeitura.
Númeroserelatórios
deindústria
Porserumamídiavisual,osinfográficossãoum prato
cheioparapublicações.Resultadosdepesquisas,tutoriais
e listassão algunsexemplosque podem se tornar
infográficos.
MuitaMuita gente não sabe que o SlideShare aceita esse
formato e exibe infográficosna íntegra,que podem
tambémserincorporadosasites.
Infográficos

15. Umagrandevantagemdeapresentarcasoséqueelesdemonstram,deforma
didáticaeprática,comodeterminadaempresasuperoudesafiosealcançou
resultadosimportantesutilizandosoluçõeseficientes.
Depoimentoscontam uma narrativa,uma história realquerevela como
empresasiguaisousemelhantesadoseuleitorchegaram láeconquistaram
seusobjetivos.Ouseja,casesdesucessoquesãoverdadeirosexemplospara
outrosprofissionais.
Estudos
decaso

16. Frasesdeefeito entre“aspas”com a citação
geralmenteenriquecem aapresentação.Separar
algumasfrasesrelevantesdoseumercadopode
serum materialde muito valor.Além disso,
podemincitaroautordasfrasesacompartilhara
apresentaçãoemsuarede.
MasMascuidado,aofazerumabuscatenhacerteza
quea frasepertencerealmenteao autor,em
muitoscasosdiversascitaçõesnãocorrespondem
ao autorfazendo com quesua apresentação
percacredibilidade.
Quotes(oufrases/citaçoes)

17. Apresentações como resumos podem se tornar
excelentesconteúdos.Aquivalemosmaisdiversostipos,
comopalestras,cursos,livrosouwebinars.Procureser
sintéticosemsersuperficial.Traceostópicosprincipaise
descreva deforma a unirospontosdurantetoda a
apresentação.
Resumos
preview
demateriais Adaptarpostagensfunciona muito bem no SlideShare.Vocêpode
transformaramaioriadospostsdoblogem umaapresentação.Essa
nãoéumatarefarápidaefácil.Adaptarumtextoparaonovoformato
semperderaqualidaderequertempoededicação.Valeapena,poisé
umapossibilidadedeampliaroseualcancedeconteúdoparauma
novaplataforma.
adapteos
postsdoseublog

18. O SlideSharepermiteincorporarvídeos
do Youtube,isso faz com que sua
apresentação fique mais dinâmica
eprendaaatençãodoseuusuário.
Vídeos

19. Arespostasedivideem duaspartes.
Aprimeira:sejarelevante.
Asegunda:nãosejachato.
Paraisso,naspróximastelas,segue
onossomodelodeestruturaçãodeconteúdo.
Campanhasdemarketinggastam milhões,àsvezes,para
conseguir 15 segundos de atenção do consumidor.
Dependendodotamanhodoebook,vocêestáexigindo
doseupúblicoumadedicaçãoquepodedurarhoras.
Eagora?!
Comoestruturar
aapresentaçao?

20. Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pragarantirqueelenãopareno
meio evá embora.O melhorédividirseumaterialem capítuloscom
propostasclaras.Assim vocêfacilitaacompreensãodalógicagerale,de
quebra,dáàpessoaasensaçãode"devercumprido"pracadacapítuloque
elaterminar.
LinguagemdeApresentaçoes
Auto-explicativas
didatismo
Lógica
meioscriando
Avontadequedáédefalartudo!Com todososdetalhes!Énaturalque
agentequeiramostrarcomoentendebemdedeterminadoassunto.
Noentanto,nadadeveentrarnasuaapresentaçãosenãoresponderaduas
simplespergunta:"issovai,DEFATO,fazerdiferençanavidadoleitor?".
E,quasemaisimportante:"Elevaiperceberisso?!".
Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pratirardúvidas.Tenhacerteza
queoestilodotextorespeitaoníveldecompreensãodelesobreotema
(que,naturalmente,serámenorqueoseu,quejáconheceoconteúdo).
SeleçaodeConteúdo

21. Éapartemaisimportantedapágina,funcionandocomoPageTitle,comochamada
principaletextodedestaqueeéondevocêmaisdevecaprichar.Éprecisoser
criativoparaencaixarakeywordfococom umafraserealmenteatrativaeque
chameaatençãodaspessoas.Entrelinks,emails,mensagensepop-upsapessoa
vaitedardoissegundosdeatenção.Ouvocêchamaatenção...ounão.
Noinícioéomomentodevocêexplicaraoseuleitorporqueeledeveinvestirtempo
vendoseumaterial.Éaquiqueopúblicovaijulgarsecontinualendoouse"ah...
acheiqueeraoutracoisa...".Serinteressantesignifica,naverdade,estardeacordo
comos"interesses"dapessoa.
Quaisasnecessidadesdoseupúblico?
Quaisosmedosqueeletem?
Quaisasoportunidadesqueelebusca?
PParaterumbomcomeço,éfundamentaldeixarclaroparaseuleitorqueesteéum
materialsobreoqueeleprecisaouvir,enãosobreoquevocêquerfalar.
BOMCOMEÇOTÍTULO
Dêmotivo

22. _
_
_
_
_
_
_
Usarumalinguagemdiretaeobjetiva
Trabalharcom metáforasquetenham relação
diretaouindiretacomseutema
Contarumahistóriacomeçandopeloinício
Contarumahistóriacomeçandopelofim
Usarumpersonagemquerepresenteaaudiência
UtilizandohumoUtilizandohumor,suspense,drama...
Fazendoquestionamentos
Dito isso,éhora deestruturarum conteúdo atraenteo
suficienteparalevaraspessoasatéoultimoslidedasua
apresentação.
O primeiropassoédefinirbemoobjetivodomaterial.
O quevocêquerqueapessoasinta,penseefaçaaofinal?
Depoisdisso,definaCOMO amensagemserápassada,isso
querdizerescolherentre:
NAprática

23. Estedeveseroclímaxdesuahistória.
Tragaasoluçãoparaosconflitosapresenta-
dosanteriormente.
MostreaquiCOMO vocêpoderáajudarna
soluçãodosproblemas.
Destaforma,vocênãoteránecessidadede
falarquem vocêéenem oquefaz,poisa
audiência deduzirá automaticamente os
seusdiferenciaisebenefícios
ATO 3-Solucione
Esteéomomentodesustentartudooque
colocounoprimeiroato.
Expliqueoporquê.Mostreosdados,
confirmequesuainformaçãoéverdadeira.
Exploreasconsequênciasdasdificuldades
ouproblemasapresentadosnoAto1
ExponhaExponhaosconflitos,ospósecontras.Essa
éahoradosdados!
ATO 2-Confirme
Nãofalesobrevocênestemomento.O Ato
1éomomentodedespertaraatenção.É
aquiquevocêganhaouaperde.
Esteéomomentosdecriarumaconexão
emocionalcomoleitor.
PParaisso,ambientesuahistória,tragaà
tona as dificuldades ou problemas
enfrentadosporele,tudodentrodotemaa
serexploradonaapresentação
ATO 1-Contextualize
dividaoconteúdo3atos.
Feitoisso,

24. Apresentaçãoautoexplicativanãotemaplauso!Defina,comclareza,qualé
opróximopassoquevocêesperadoseupúblico.Querqueeleentrenoseu
site?Compreum produto?Marqueumareunião?Entãoagoradigaisso
praelecomumCall-to-action!
Os links dentro das apresentações
funcionam,confiranoexemploacima
DICA!
Gran
finale

25. Amídiaeamensagem sãoquase
umacoisasó.O mesmoproduto,
anunciado na TV, ou em um
panfleto do boteco,tem valores
diferentesaosolhosdopúblico.O
(bom)visualtecredencia.Issovale,
principalmente,paraacapa.Ela
vaivaiaparecercomo preview,nas
buscasdosusuários.Ouseja,não
éumslide,éumconvite.
Muitomaisimportantedoqueter
um visualbonito,éterum visual
adequado.Como você querser
visto?Despojado?Formal?Jovem?
Tranquilo? Literalmente: qual a
imagemquevocêquerpassar?
NãouseanimaçõesdePowerPoint.
Elassimplesmentenão funcionam
dentrodoSlideShare.
ovisual Definasua"cara"
dica!

26. Masnãoésemprequevocêpodecontarcomumaequipededesignersparateajudar.
Podeatéusarimagem
+desenho...
Podeusarimagensno
fundocomefeitos...Vocêpodedesenhar
bonitavisualmente
Existemdiversasformasdefazerumaapresentaçao

27. Apenasformasdoppt.
Sequiserseaprofundarnasferramentas,
cliqueaquievejaalgumasdicas
Apenastextocomdiagramaçãolegal.
Baixefontesdiferenteseaproveite!
O Dafontéumsiteinteressanteparaisso.
Utilizaçãodeícones.Éindicadapara
apresentaçõesmaistécnicas.O The
NounProjectéumsitelegalparavocê
baixardegraça!
“Menos é mais”.Espaços em
brancocriamáreasderespiro.
Em voltadetextosporexemplo,
ajudam atornaraleituramais
confortávelpara o usuário e
ajudaafocarnoquevocêquer
queelefoque.
dica!
dentrodecasaii ii
existemopçoessimplesemuitoefetivas:-
Para
apresentaçoes
feitas
-

28. como
publicar?
NãovamosentraraquinoBe-a-bádecomo
colocarumaapresentaçãonoar.Paraisso,você
podeconferirosuportedepróprioSlideShare:
Nossaideiaaquiédaralgumasdicasdeajustes
ecuidadosquevocêdevetomarparaconseguir
extrairmaisdaquiloquejáproduziu.
https://ajuda.linkedin.com/app/an-
swers/detail/a_id/55254

29. Sempreprivilegieostextosnormaisda ferramenta de
apresentações que estiver utilizando (Powerpoint ou
OpenOffice)oudopdfgeradoporoutraferramenta(como
oInDesign).Éfácilsabersevocêestáusandooformatode
textos:bastaselecionarum trechoetentarcopiarecolar
emoutrolugar.Sefuncionar,éumtextocomum.
EviteEviteaomáximousaroformatodeimagenssubstituindo
textos.IssoporqueoSlideShareconsegueidentificaros
textosetranscreverlogoabaixodaapresentação.Com
essatranscrição,oGoogleconsegue"ler"oconteúdoeas
chancesdeelaaparecerbemrankeadaaumentam.
USE
COM
TEXTOS
ARQUIVOS

30. Foraostextosdaapresentaçãoem si,vocêpodeinserir
também anotaçõesem cadaum dosslides.Elesnão
entramdiretonatranscrição,masentramemumaoutra
aba,específicaparaasnotas.
OO pontoprincipaléqueelastambém sãoindexadas
peloGoogle.Jáquevisualmenterecomenda-sequeos
slidesnãosejam muitocarregadosdetextos,usaras
notaséumaótimaformadecompletarasinformaçõese
tornaroconteúdomaisrico.
Preenchaapartede
anotaçoesda
apresentaçao

31. palavraschave
Façaumapesquisade
eutilizeoresultadoempartesdaapresentaçao

32. Antes de fazer o upload do
arquivo, renomeie indicando
claramenteo tema.O próprio
nomedaapresentaçãojápode
contarpara osbuscadores.É
algo simplese rápido que já
começaaajudarsuaempresa.
Nadescriçãoháumnúmeromaior
de caracteres e espaço para
descreverem maioresdetalheso
queaapresentaçãocontém epor
que ela é importante.Faça um
textorealmentecompleto,envolva
asuapalavra-chaveesinônimos,
outraspalavrasrelacionadas.outraspalavrasrelacionadas.
Aproveiteesseespaçopararechear
oconteúdodapáginaetorná-la
maisdensaparaosbuscadores.
Astagssãoumadasformasqueo
Slideshare têm de classificaras
apresentações e buscar outros
decksdeslidesrelacionados.
PPreenchaaprimeiratagcomasua
palavrachaveedepoisavaliesehá
sugestõesquefazem sentidopara
ircomplementando.
APRESENTAÇAO
ARQUIVODA
DESCRIÇAO TAGS
MarketingDigital,

33. APRESENTAÇOES
PROMOVENDO
SUas ~
Depoisdepublicados,éprecisofazeraspessoaschegarem
atéoseudeckdeslides.Muitasdasdicasquedemosna
sessão"Comopublicar"vãoajudarseusslidesaaparecerem
melhorposicionadosnasbuscasdoGoogleedopróprio
SlideShare,além deaparecem também como sugestões
relacionadasa outrasapresentações.Essesjá são bons
canaisdepromoçãoporsisó.
Noentanto,certamentedáparairmuitoalém eamplificar
bastanteoalcance.Vamoslistaralgumasformasdefazer
issoaqui.

34. Nessetipodeeventoécomum queaspessoassepercam
entreanotareprestaratençãoouentãofiquem ansiosas
parasabersedepoisosslidesjáestarãodisponíveis.
SubirosslidesnoSlideShareantesdefazer
aapresentaçãoeavisarissologonocomeçodapalestra
ééótimoparatodomundo:opúblicoficamaistranquilo
durante a apresentação e sabe que tem esse apoio
disponíveleoapresentadorconseguepromoverseucanal
noSlideShareeseuconteúdo.
O público queestava presenteeviveu a experiência
também éomaispropensoacompartilhar.Vocêpode
inclusivepedirporissoduranteaapresentação.
O SlideShareéumaformadecompartilharslidesque,emboapartedasvezes,sãofrutosdeumapalestraoferecidapresencialmente.
durantepalestrasIndiqueolink

35. 挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀攀洀
洀搀椀愀猀
猀漀挀椀愀椀猀

36. Emboramuitasempresasnãovalorizem tantoocanal,oemailaindaéum contato1-a-1disponíveleque
funcionaextremamentebemparaentregarumamensagem.
Éprecisotomarcuidadoenãodáparaenviarqualquercoisaparasuabase,jáquedocontráriovocêpode
queimá-la,massetemalgummaterialqueévaliosoeimportante,enviarparaabasevaifazercomquemuitas
pessoasvisualizemeumapartedessasaindacompartilhem emsuasredes.
posts
blog
marketing
e-mail

37. Assugestõesorgânicasmuitasvezesajudam naalavancagem,masnada
impedededarumempurrãozinhoextracomaajudadeanúncios.
FerramentascomoGoogleAdwords,LinkedInAdseFacebookAdspodem ser
úteisparaespalharoconteúdomaisrápido.Em especialapromoçãocom
FacebookAdspodeserumcaminhorelativamentebaratodefazerisso.
anúncios

38. NãoéfácilentrarnacapadoSlideShare,masseforbem
orquestrado,ésimalgopossívelecomótimosresultados.
OsdestaquesdoSlideSharesãoescolhidosporumaequipeda
própriaplataformaeentrarnapáginainicialécertezademuitas
visualizações.
OO grandeproblemaéqueaequipeescolheapresentaçõesem
inglês.Elesselecionam apresentaçõesnovas,da maisalta
qualidadeequecomeçamaterummínimodevisualizações.
Paraquemqueraparecermesmocomumaapresentaçãoemportuguês,éprecisoganharnovolume.Basicamente
oSlideSharetambém exibenasuacapapalestrasquesãotendênciasem 4redessociais(LinkedIn,Facebook,
TwittereGoogle+).Sesuaempresaconseguirconcentrarem um períodocurtodetempoum altonúmerode
compartilhamentosemumadasredesaschancesdeconseguiraparecerporláaumentammuito.
slideshare
nacapadodestaque
entrandoem

39. RESULTADOS
ANALISANDOOS
Umarecomendaçãodeetapafinaldequalquer
investimentoem MarketingDigitaléanalisartudo
oquefoifeitoparaconseguirmensuraroROI
eeavaliarsedevemoscontinuarinvestindoounão.
Também épossívelidentificarotipodeconteúdo
com melhorapeloeorientaraspróximasações
direcionando para aquilo que funciona melhor
comasuaaudiência.

40. noseusite
análise
ApesardeasinformaçõesdoSlideShareserem relevantes,elasdificilmentevãomostrarde
formaclaraoROIgeradopeloinvestimentolá.Compartilhamentosenúmerodevisualizações
sãolegais,masnãopagamaconta:éprecisosabercomoousodoSlideSharetemcontribuído
nasreceitas.Paraisso,seráprecisoolharoreflexodoSlidesharenoseusite,queéondeascon-
versõesacontecemdeformageral.
O primeiropassoégarantirqueorastreamentoestejaacontecendodaformacorreta,temos
quesaberquandoalguémveiodoSlideShareedaraatribuiçãocorreta.Paraisso,énecessário
inserirnoslinksum parâmetroquegaranteaidentificaçãodaorigem.Basicamentevocêdeve
entrarnoGoogleURLBuildereseguirospassosindicadoslá:
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt#url_builder_form
Coloquecomoorigem dacampanha"slideshare.net"eosoutroscamposcomopreferir,indi-
candocomoURLolinkquesuaempresausaria.
Assim,aoinvésdesite.com.br,olinkvaificarparecidocomisso:
site.com.br/?utm_source=slideshare.net&utm_medium=social&ut_campaign=slide-mercado
Depoiséprecisoolhar,nasuaferramentadeanálisederesultados(comooRD Station),
quantosdosvisitantesseconverteramemLeads,OportunidadeseVendas.Sóassimconsegui-
mosfecharoloopeavaliarseoinvestimentorealmentevaleapena.