Présentation du 23/10/13 par Nathalie Paquet au 1er Meetup Tourisme Digital organisé par Cap Digital au Lieu du Design.
Plus d'information : http://www.capdigital.com/evenements/meetup-tourisme-digital/
Edition, les apports possibles d'une stratégie transmédia
Une vision transmédia du Tourisme
1. UNE VISION TRANSMÉDIA
DU TOURISME
Octobre 2013
Nathalie Paquet
@N_Paquet
www.urbanexpe.com
@UrbanExpe
2. Pour que l'événement le plus banal devienne une aventure, il faut et il suffit qu'on se mette à le raconter.
Jean-Paul Sartre, extrait de la Nausée
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4. LE TERRITOIRE : UN TERRAIN PROPICE
À LA NARRATION TRANSMÉDIA
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5. LE JEU URBAIN
> La ville a toujours été un terrain d’expérimentation et de jeu
Théâtre de rue, skateboard, parkour, graffiti ...
... jeux de piste, chasses au trésor.
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6. > Les jeux urbains se sont diversifiés avec l’arrivée des technologies mobiles.
...jeux géolocalisés
jeux en réalité augmentée
jeux sociaux...
Pour en savoir plus :
La ville comme terrain de
jeux (vidéo) sur Inriality.fr
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7. LE TERRITOIRE COMME OBJET DE NARRATION
La sortie d’un film comme outil de promotion d’un territoire.
Exemple de l’OT de Grande-Bretagne avec la sortie de Skyfall
Le territoire au travers de séquences de film.
Exemple de Cinéma City
http://cinemacity.arte.tv/
Le territoire au travers de citations d’écrivains.
http://lafrancevueparlesecrivains.fr/
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8. LE TERRITOIRE COMME SUPPORT DE NARRATION
THE GAME / 1997 - David Fincher
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9. LE TERRITOIRE EST MÉDIA...TRANSMÉDIA
- Chaque élément a un contenu qui lui est propre qui peut
être exploré indépendamment des autres.
- La richesse vient de l’architecture globale.
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10. OPPORTUNITÉS POUR LE TOURISME
Les TECHNOLOGIES
> de plus en plus mobiles, permettant une multiplicité d’accès aux contenus
+
La NARRATION TRANSMÉDIA
> nouvelle façon d’appréhender le territoire et de le transformer
=
UNE MISE EN RÉCIT NUMÉRIQUE DU VOYAGE
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12. Lier le tangible et le numérique pour vivre l’histoire qui est racontée
URBAN EXPÉ
Agence de design d’expériences numériques urbaines
13. MISE EN RÉCIT
DU TERRITOIRE
> (Re)découvrir le territoire et ses trésors cachés.
MÉTAMORPHOSE
DU TERRITOIRE
> Expérience inédite sur un territoire transformé.
Le territoire pensé en flux et en trajectoires narratives :
Les touristes qui y vont
Territoire
Les touristes qui vont ailleurs
Les habitants
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15. LA NARRATION TRANSMÉDIA SPATIALISÉE
A
G
> Création de richesse dans les
trajectoires
E
> La narration pour une lecture
dynamique du territoire
B
> Le numérique pour des îlots
narratifs de contenus
D
> Un univers en résonance,
l’expérience au sein d’un
écosystème
F
C
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16. EXEMPLE
ALICE AU PAYS DE L’ILLUSION
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18. [QR]IOSITÉ
UNE WEB APPLICATION ET UNE APPLICATION
Donner de la visibilité à l’information en fonction de créneaux temporels
à travers des codes QR, des puces RFID, des puces NFC,...
[Qr]iosité a bénéficié du soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, dans le cadre de l’appel à projets 2012
Services numériques culturels innovants.
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19. LE TOURISME DEMAIN
AVANT - PENDANT - APRÈS
> Le voyage commence dès l’envie de voyager et perdure après.
SUR MESURE
> une lecture sur mesure du territoire avec différents niveaux de lectures
> informations et contenus contextuels (heure) et situés (localisation)
AUTHENTIQUE
> accent sur les relations et les expériences humaines
> interaction avec les habitants et avec les autres touristes
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20. LE TOURISME DEMAIN > GESTION TEMPS-RÉEL DU VOYAGE
A
G
FLUIDITÉ DANS LE PARCOURS
E
> spontanéité, réactivité et
réagencement
> savoir d’où vient le voyageur, où
il va
B
D
F
C
ÊTRE ACTEUR DE SON VOYAGE
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21. EXPÉRIENCES NUMÉRIQUES TOTALES
Dépaysement
Évasion
Originalité
> Expérience immersive
> Curation du voyage en fonction d’envies d’imaginaire.
> Un séjour clé en main composé de modules existants scénarisés.
Dépaysement à travers un voyage physique (déplacement) et un voyage imaginaire (scénario)
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22. ÊTRE ACTEUR DE SON PROPRE FILM
LE TERRITOIRE EN DEVIENT LE SUPPORT
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