1. ANO 5 • Nº 50 • MAR/ABR 2008 • EDIÇÃO BRASILEIRA
MODA PROFISSIONAL
MEGATENDÊNCIAS
MASCULINO
inverno 2009
+
R$20,00
MARITHÉ ET FRANÇOIS GIRBAUD
VICENTE MELLO
GUERRILLA STORE
NEGÓCIO RADICAL
ISSN 1808-6829
VESTUÁRIO CALÇADOS&BOLSAS MALHARIA JEANS INFANTIL ACESSÓRIOS LOJISTA CULTURA COMPORTAMENTO

4. sumário
5 DICAS DA REDAÇÃO
8 VESTUÁRIO
10 MALHARIA 36
12 JEANS
14 MASCULINO
16 CALÇADOS
38
19 INFANTIL GUERILLA STORE
CAPA: MODELO NO FINAL DA APRESENTAÇÃO
IMPECÁVEL DE DRIES VAN NOTEN, EM PARIS.
FOTO: © AGÊNCIA FOTOSITE
34
EXPEDIENTE
Diretor-Presidente
Jorge Faccioni
Diretora
Alessandra Faccioni
Diretor de Expansão
Rolf Zenker
12 Diretora de RH
Patrícia Santos
Diretor de Redação
Thomas Hartmann
20 ACESSÓRIOS NÚCLEO DE PESQUISA E COMUNICAÇÃO
Gerente e Editora-Chefe
22 ACONTECE Inêz Gularte (Mtb 7.775)
20 Edição de Moda
24 MEMÓRIA Eduardo Motta (consultoria)
Redação
24 OPINIÃO Fernanda Maciel (Mtb 13.399), Aline Ebert e Lisie Venegas
Produção de Arte
Jônatan Skrzek (designer gráfico),
26 LOJISTA Carine Hattge e Jordana Neumann (tratamento de imagens)
Revisão
32 COMPORTAMENTO Vanessa Alves
Gerente de Pesquisa de Moda
34 PERFIL Aline Tedesco
Gerente de Pesquisa e Coberturas Internacionais
36 CULTURA Lisiane Dalle Nogare
Equipe de Pesquisa
Juliana Zanettini (jeans), Lívia Medeiros (calçados, bolsas e infantil),
38 MEGATENDÊNCIAS Patrícia Hagemann e Gisele Pelisoli (classificação vitrines)
Consultores
MASCULINO Alexandre Gomes dos Santos (jeans), Angela Aronne (malharia),
Eduardo Motta (calçados e bolsas), Martina Heuser (vestuário feminino)
e Paula Visoná (malharia).
ao leitor Colaborou nesta edição
Fernando Cunha
A UseFashion apresenta, nesta edição, um painel de referência, abrindo fontes de pesquisa com perso- UseFashion Journal (ISSN 1808-6829) é uma
publicação mensal do Sistema UseFashion de Informações
Megatendências voltado para o público masculino. nagens, fatos e objetos do cinema, da música e da
Tiragem: 10.000 exemplares
As artes, a história, os estudos comportamentais, os história em geral. Identificamos também as princi- Impressão: Gráfica Editora Pallotti
indicadores econômicos e as mudanças climáticas, pais peças, materiais, cores, aviamentos, calçados,
Os textos dos colunistas e colaboradores são de responsabilidade dos
são alguns dos fatores que compõem o painel de bolsas, e finalizamos com uma seleção dos 10 me- mesmos e não representam necessariamente a opinião da empresa.
fundo dessa análise. É um meticuloso estudo das res- lhores looks, feita por nossa equipe de especialistas. Todos os produtos citados nesta edição são resultado de uma
seleção jornalística e de consultoria especializada, sem nenhum
sonâncias destes vetores e de como eles influenciam Sem dúvida, este é um material de valor inestimável, caráter publicitário.
Todas as matérias desta edição são de responsabilidade do
as propostas apresentadas. não só para quem trabalha exclusivamente com Núcleo de Pesquisa e Comunicação da UseFashion.
É importante um olhar criterioso para detectar as mu- o masculino, mas para todos os profissionais que Proibida a reprodução, no todo ou em parte, sejam quais forem
os meios empregados, sem a autorização por escrito do Sistema
danças em curso na cultura, antevendo os componen- entendem que a moda é hoje uma manifestação UseFashion de Informações.
tes que irão dar forma às roupas e acessórios mascu- completa, com os vários segmentos interagindo e
Redação
linos. A roupa para homens tem um jeito particular de oferecendo pistas sobre os rumos de um e de outro. imprensa@usefashion.com
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evoluir, renovando de forma persistente, mas extrema- Uma ótima leitura para você!
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mente discreta, os seus códigos. Com pouco espaço usefashion@usefashion.com
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para transformações radicais, tudo se concentra no
Jorge Faccioni
detalhe, no apuro técnico e nas formas particulares de Assinaturas
vendas@usefashion.com
Diretor-Presidente
uso. Os desfiles das semanas de Nova York, Londres, 0800 603 9000
Milão e Paris, em uma temporada excelente, ofere- Atendimento ao cliente
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cem um rico repertório de imagens para ilustrar essa
ERRATA
leitura. Acompanhe as transformações na alfaiataria Na editoria Acontece, página 21, matéria Fashion Business,
e a forma como as questões envolvendo a ecologia a marca Di Bella não participou dos desfiles técnicos. Em
Ping-Pong, página 22, a resposta correta de José Simão para
e mudanças no clima mundial interferem e ajudam a a pergunta “Qual seu estilo?” é: Moderno desbundado,
definir nossas formas de vestir na atualidade. clássico, meio Mick Jagger. Em Radar Internacional, página 27,
o último calçado é Prada, não Miu Miu.
A edição traz uma seleção de textos e imagens de
Copyright © 2008
Sistema UseFashion de Informações
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5. dicas
da redação
Filme fashion
foto: divulgação
O próximo filme com roteiro
ligado à moda e que deverá
movimentar os fashionistas de
todo o mundo é “Coco Avant
Chanel”, que mostra a primei-
ra metade da vida da estilista.
O cartaz já está circulando
pela internet e traz a bela atriz
Audrey Tautou, que interpreta
Coco, usando terno e gravata.
A produção deverá ser lança-
da somente em 2009. Por enquanto, vale ficar acessando
um blog sobre Audrey, que segue todos os seus passos no
mundo artístico.
Acesse: http://audrey-tautou.org
Illustration Now! 2
foto: reprodução
Acaba de ser lançado, no
Brasil, o livro Illustration
Now! 2, da Editora Taschen.
A publicação é editada por
Julius Wiedemann e reúne o
trabalho de 150 ilustrado-
res, de 25 países diferentes.
A ilustradora brasileira Nice
Lopes foi uma das partici-
pantes. São 480 páginas,
escrito em italiano, espanhol
e português.
Saiba mais: http://nicelopes.blogspot.com
Nova marca
foto: divulgação Karlla Girotto e Fawsia
Borralho estão lançando a
marca de bolsas Gibb. O
objetivo é criar produtos
de desejo, sem coleções
vinculadas a temporadas,
mas novidades colocadas
no mercado de acordo com o ritmo criativo espontâneo
da dupla. A primeira amostragem está à venda no
showroom Never Out Stock.
Passe lá: Rua Augusta, 2845 - São Paulo (SP).
Entre o Céu
foto: reprodução
e a Terra
O Sofitel São Paulo
recebe, até 15 de abril,
a exposição “Entre o Céu
e a Terra”, com obras do
chileno Walter Contreras,
radicado no Brasil desde
1976. São três fotografias e cinco telas de tamanhos
variados, resultantes de pesquisas sobre a utilização de
minérios na pintura. A entrada é gratuita e o público ain-
da terá a oportunidade de adquirir algumas obras, com
valores entre R$ 900 e R$ 9.000.
Confira: Sofitel São Paulo: Rua Sena Madureira, 1355,
Ibirapuera - São Paulo (SP).
Inspiração mod
foto: divulgação
A nova linha de maquiagem da
Shiseido para o inverno aposta
em olhos contornados e lábios
delineados, em uma beleza com
foco na intensidade. Entre os
lançamentos está os delineado-
res Accentuating Cream Eyeliner
“black” ou “brown”, de longa
duração; os batons “Automatic
Lip Crayon” em cinco cores inspi-
radas no pop art; os quatro tons de sombra da “Silky Eye
Shadow Quad”; e os “Lip Gloss” ultrabrilhantes.
fotos: © Agência Fotosite
Acesse: www.shiseido.com.br
MARÇO/ABRIL 2008 5

6. armações
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6 USEFASHION JOURNAL

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vibrante. U
perfeito.
MARÇO/ABRIL 2008 7

8. vestuário
inverno 2008
O couro que não
parece couro
Efeitos rendados, de escamas, listras ou mosaicos. Tudo feito com o couro. Os acabamen-
tos obtidos com esse material são de surpreender até os mais entendidos no assunto. Para
quem trabalha apenas com ele, é enorme a exigência por variações de toque e caimento
que viabilizem recursos tradicionalmente aplicados apenas ao pano. É o que acontece
com a estilista brasileira Patricia Viera, que consegue resultados insuspeitos nas suas cole-
ções, aproximando o material dos aspectos de diferentes tecidos.
O início do desenvolvimento é sempre dentro de um curtume e com a ajuda de um quí-
mico. É ele o responsável por traduzir cada um de seus desejos em matéria-prima. “Em
toda coleção, vejo quais os tecidos que gostaria de fazer no couro. Já fizemos linho, jeans,
veludo, lamê e cetim”. Só depois disso que a estilista parte para dar forma às peças.
Na coleção de inverno 2008, recentemente apresentada na 23ª São Paulo Fashion Week,
a estilista queria uma textura enrugada, mas os técnicos não sabiam como conseguir esse
efeito. Depois de muita pesquisa, chegaram a um líquido que enruga o couro sem que
seja necessário empregar costura. Outra grande descoberta foi o adesivo que possibilitou
a produção de mosaicos, também sem costura. “Imagina costurar todos aqueles pedaci-
nhos um a um?”, questiona a designer.
Com toda essa variação de formas e texturas, aplicadas sobre couros sedosos, de toque
delicado, o material, antes somente ligado ao inverno, ganha espaço em qualquer esta-
ção. Um colírio para os olhos!
Pesquise no www.usefashion.com/suppliers e encontre mais de 100 curtumes cadastrados.
Patricia Vieira
8 USEFASHION JOURNAL

9. fotos: © Agência Fotosite
Patricia Vieira Patricia Vieira
TECNOLOGIAS TÊXTEIS IMITAM O COURO
O couro vegetal, obtido através do látex, e os tecidos tecnológicos, com acabamento que
simulam o aspecto do couro, também têm sido muito usados. Para Fabia Bercsek, que
sempre trabalhou com o couro animal, o desafio, desta vez, foi usar a tecnologia têxtil para
reproduzir o couro verdadeiro. Os tecidos utilizados na sua coleção de inverno 2008 são,
na verdade, bases em jacquard muito leves. “O legal desses materiais é que eles vão evo-
luindo em cores e texturas e, muitas vezes, são mais interessantes do que o couro animal,
principalmente no vestuário. Só vestindo para saber”, instiga Fabia.
A Osklen apresentou uma série de peças com o selo e-fabrics para o inverno 2008. Lona
ecológica, couro de salmão com curtimento bio leather e também um tecido feito com
algodão e aplicação de látex estão entre as inovações. E tudo para denotar um universo
essencialmente urbano, que é a cara dessas novas tecnologias!
Osklen
MARÇO/ABRIL 2008 9

10. malharia circular
fotos: © Agência Fotosite
inverno 2008
Hoodies
ANDANDO PELA CONTRAMÃO
O capuz, no meio da moda, conhecido como
hoodie, apareceu na baixa Idade Média, mais
exatamente em meados do século XIII. A modelagem
surgiu como forma de proteção, sendo cortada no
mesmo bloco de tecido que compunha a pelerine
(espécie de capa curta, utilizada principalmente por
clérigos). A princípio, esse capuz era amplo e pon-
tudo, e acabou se popularizando entre os indivíduos
que necessitavam de disfarce.
Quem não lembra da emblemática roupa de Robin
Hood e seu bando? Aliás, o termo hoodie evoluiu jus-
tamente a partir do nome do personagem. Com o pas-
sar do tempo, a modelagem permaneceu suscitando
interpretações ambíguas. Por um lado, o singelo capuz
já foi visto como símbolo de liberdade de expressão,
idéia popularizada pelo lado herói de Robin Hood.
Por outro, identifica a necessidade de disfarce, de um
esconderijo soturno que separe o indivíduo e sua per-
sonalidade do mundo real, e esse é o lado bandido da
peça e do cavaleiro das florestas de Sherwood.
Com o tempo, a modelagem evoluiu, o capuz se
destacou do restante da roupa e passou a ser utiliza-
do como um acessório junto a peças tradicionais do
guarda-roupa masculino, exatamente como aconteceu
nas últimas coleções. Mas, o modo mais corrente é
agregar o capuz aos agasalhos em moletom, seguindo
o preceito de uma peça que se confunde com códi-
gos sociais tribais do universo jovem. Essa associação
trouxe o hoodie de volta para as passarelas, com status
de item que expressa os desejos de esportividade e
renovação, tão presentes no atual life style masculino.
Alguns designers, no entanto, exploram o lado bandido
do estilo, apostando em looks que beiram o
marginal. Vem daí a polêmica proibição da utilização
dos hoodies em alguns estabelecimentos londrinos.
Preconceitos à parte, o fato é que respeitáveis estilistas
estão apostando nessa peça, no intuito, justamente,
de proporcionar a almejada modernidade exigida pelo
mercado masculino.
Em 2004, Tom Ford previu o hype, e na coleção da
Gucci os utilizou sob peças de alfaiataria. Nos desfiles Evisu
das semanas de moda brasileira, várias marcas investi-
ram na modelagem, inclusive na versão feminina.
Herói ou bandido, o hoodie é peça obrigatória.
2nd Floor Sandpiper
10 USEFASHION JOURNAL

11. malharia retilínea
fotos: UseFashion
verão 2010
Fios naturais
PITTI FILATI FOCA NA ECOLOGIA
Luxo ecológico. Esse foi um dos temas da 62ª edição da Pitti Filati, que apresentou ten-
dências em fio para a primavera-verão 2009 (que corresponde a de 2010 do hemisfério
sul). O belo espaço de pesquisa e tendências focou no tema marinho, com o título “fio
de água“, e foi desenvolvido por Angelo Figus e Nicole Miller. A qualidade dos fios bioló-
gicos, naturais e ecológicos, em contraposição à idéia do artesanal e rústico, foi o ponto
de partida para as apostas da temporada. Há uma sutileza fundamental nessa diferencia-
ção que direciona a fiação atual para sofisticadas soluções apoiadas na tecnologia.
Os materiais são mais rígidos, sem perder a leveza, para possibilitar os novos drapejados
e construções armadas, efeitos que estarão entre os recursos de modelagem explora-
dos no vestuário. A mistura de fios possibilita a união de aspectos opostos, como fino e
grosso, brilhante e opaco, natural e artificial, exigindo alta qualidade técnica. A lã pura
se torna brilhosa; o algodão, sedoso; e a viscose, fluida, quando misturada às fibras
vegetais leves, à seda e ao nylon microfibra. Cashemere, linho, acrílico, fios metálicos,
as alternativas hemp, juta, bambu, ráfia, fibras do leite e da madeira são as outras fibras
que compõem o eclético repertório da estação.
Entre as cores da primavera-verão estão tons intensos de azul, branco, creme, cinza
esverdeado, verde acinzentado e o coral em várias nuances. Nos acabamentos também
predominam as combinações de recursos distintos, unindo processos tecnológicos e
biológicos a tinturas naturais. Também são importantes as performances antiestáticas,
antialérgicas, antibactericidas e a proteção contra raios UV.
Focada na ecologia, a Pitti Filati explora o melhor da tecnologia.
Confira a cobertura completa da feira no portal usefashion.com, em Vestuário, Verão 2010.
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12. jeans
fotos: reprodução e © Agência Fotosite
Paixão
por denim
MARITHÉ ET FRANÇOIS GIRBAUD
E AS REVOLUÇÕES DO JEANS
Tudo começou quando o então garoto François sonhava em se tornar cowboy.
Ele tinha fascínio por tudo o que dizia respeito a histórias de mocinhos e bandi-
dos, pelo figurino macho de John Wayne e pela rebeldia de Elvis Presley. Quando
adulto, ele decidiu abrir uma pequena loja de roupas. Para ele, aquilo não era
moda, e sim um reflexo de seus gostos e fantasias pelo mundo do cinema.
No ano de 1960, ele conheceu Marithé Barchellerie, sua sócia e companheira
de vida que compartilhava os mesmos ideais. Em 1972, a sociedade rendeu
uma boutique em Les Halles, área comercial em Paris, conhecida, na época, por
abrigar mercados de alimentos e pontos de prostituição.
Através de uma grande cumplicidade de visão, a dupla trouxe uma nova abor-
dagem à moda. Suas roupas eram populares, traziam um espírito urbano cheio
de inquietude e respondiam aos desejos do consumidor jovem por liberdade,
conhecimento e state of mind.
Eles foram os primeiros a usar pedras na máquina de lavar a fim de produzir
efeitos diferenciados no denim, criando a mais popular técnica de lavanderia,
a stone washed. Desde então, o jeans não foi mais o mesmo. Ano após ano, o
material ganhou nova roupagem, adaptando-se à anatomia, e sempre em busca
de conforto no movimento e de inovação e multifuncionalidade.
Eles também foram precursores da modelagem baggy, adotando a silhueta
quando ninguém pensava em usá-la. Efeitos puídos, rasgados, lixados, aspecto
de sujo e o amaciamento de calças com lavagens brutas através de placas de
esmeril também fazem parte das invenções de Marithé e François Girbaud.
Lado a lado com a renovação do jeans e dos processos industriais, a marca
investiu em campanhas publicitárias audaciosas, clicadas por fotógrafos como
Oliviero Toscani, Michel Nafziger e Nadav Kander. Jennifer Beals, para quem
não lembra, a protagonista pé-de-valsa do filme Flashdance, foi embaixatriz da
marca nos anos 80.
Mas eles não pararam por aí, vale lembrar que, desde então, lançaram o denim
stretch, os acabamentos termo-colantes, e até mesmo o Blue Eternal, um jeans
que não desbota. Idéia no mínimo curiosa para quem forçou o desgaste do jeans
até o limite, mas que dá a medida elástica do potencial criativo da dupla.
Na temporada para o verão 2009, tanto no desfile masculino quanto no femini-
no, eles empregaram processos revolucionários em que a lavagem do denim é
toda realizada a laser até que a cor desejada seja alcançada, engajando-se nos
movimentos de preservação da água do planeta.
Marithé e François gostam de afirmar que são “jeanologistas”, e é verdade. Os
dois contribuem para a engenharia da moda através de constante invenção técni-
ca e formal, e estão, ainda hoje, como estiveram sempre, à frente de seu tempo.
12 USEFASHION JOURNAL

13. MARÇO/ABRIL 2008 13

14. masculino
fotos: UseFashion e © Agência Fotosite
inverno 2008
Caminhos
da alfaiataria
Dois importantes profissionais brasileiros, Ricardo Almeida e Mario
Queiroz apresentam sua coleção para o próximo inverno, aqui, no
UseFashion Journal, e o momento não poderia ser mais adequado.
A alfaiataria, um terreno explorado por ambos, passa por uma fase
especial no cenário da moda mundial. Essa que é a melhor técnica de
construção de roupas, e que foi sempre um selo inconfundível de qua-
lidade, tornou-se também sinônimo de estilo contemporâneo, ganhan-
do espaço entre camadas mais jovens de consumidores.
Em tempos de produção em massa, uma peça de alfaiataria é garantia não
só de medidas perfeitas, mas de exclusividade, valor que se afina muito
bem com as tendências de consumo que regem o mercado na atualidade.
Ricardo Almeida aposta em uma silhueta enxuta, construída próxima do
corpo e valorizando o tórax, braços e pernas. Não há excessos no seu tra-
balho. Tendências como a calça boca-de-sino e a mistura de padrões são
tratadas na medida certa. Coordenar com maestria a fusão de tradição e
modernidade é uma das habilidades desse alfaiate da melhor estirpe.
Os tecidos são de alta qualidade, como o veludo e a lã mesclada à
seda, empregados na alfaiataria, e o algodão especial com base de
elastano, utilizado para a camisaria. A cartela traz algumas surpresas
por conta dos tons de uva, vinho e arroxeados. Listrados, xadrezes e
pied de poule estão entre os padrões utilizados por Ricardo.
Mario Queiroz tem um compromisso com a moda masculina contem-
porânea, e lança mão da alfaiataria em peças fortes da coleção. Seu
estilo é aberto a muitas influências. Nesta estação, ele abraçou o clima
dos filmes noir relido pelas graphic novels em uma coleção que aposta
no bom humor e na irreverência. Bom exemplo é o blazer de proporções
encolhidas no jacquard acetinado, complementado por calça de couro,
em que as proporções e a matéria-prima deixam de lado a tradição
para apostar no rejuvenescimento do clássico.
14 USEFASHION JOURNAL

15. Ricardo Mario
Almeida Queiroz
MARÇO/ABRIL 2008 15

16. calçados
inverno 2008
Bons parceiros,
bons negócios
No Brasil e no mundo, os números de parcerias entre marcas e estilistas
têm aumentado, mostrando que as empresas percebem essa possibili-
dade como uma ferramenta para reunir interesses em comum e gerarem
bons negócios. Apenas para o inverno 2008, uma infinidade de marcas
apostou nessa estratégia, entre elas a Corso Como, grife americana de
calçados de luxo que produziu três sapatos exclusivos assinados por Lino
Villaventura. O presidente da Corso Como, Carlos Kray, explica que a
parceria ocorreu justamente porque o foco da marca ao entrar no mer-
cado nacional é ficar ao lado de outras que estejam a sua altura, como é
o caso da grife de Lino Villaventura.
Um exemplo de união que deu certo é a de Paula Ferber e André
Lima que, pela segunda vez consecutiva, desenvolveram calçados. Da
sinergia criativa entre a designer e o estilista, nascem modelos com
características como as apontadas por Paula. “Admiro a ousadia do
André, sua capacidade em mesclar cores e brilhos inusitados e, dessa
mistura, conseguir um resultado sofisticado”, diz.
A junção de nomes internacionais e marcas brasileiras também se for-
talece. O caso mais recente foi o da parceria da Melissa e da inglesa
Vivienne Westwood em uma ação que recriou seu clássico Mary Jane,
originalmente feito em couro. Para Paulo Pedó, gerente de Operações
da Melissa, a parceria é o encontro de duas marcas com um discurso
de irreverência, inovação e conteúdo. Vivienne complementa dizendo
que o que mais a entusiasmou foi poder criar produtos modernos, de
altíssima qualidade e preços acessíveis.
Releituras também para a Bota Worker, da West Coast, que completa
20 anos, e fechou parceria com a grife Amapô. O item foi um dos
símbolos masculinos que ditou moda nos anos 80 e, através da par-
ceria, recebeu estampas, cores vibrantes e costuras modernas. MELISSA + VIVIENNE WESTWOOD
Em tempos em que cada marca precisa disponibilizar looks comple-
tos, a saída para o setor de vestuário é mesmo encontrar parceiros na
indústria de calçados. Isso porque calçados são artefatos complexos.
Como diz um ditado do meio: para fazer um são necessários dois!
O suporte técnico e a mão-de-obra especializada não são recursos
que se possa montar e desmontar com facilidade. A variedade de
componentes necessários para se construir um único par é outro
fator intimidante para quem se aventura a produções temporárias.
Felizmente, o quadro é favorável, pois o Brasil tem um enorme parque
industrial disponível, e a reunião de mentes criativas com esse aparato
com certeza gera bons resultados.
Para ver todos os modelos dessas coleções, acesse o link de desfiles
no portal usefashion.com, selecionando Fashion Rio e São Paulo
Fashion Week, inverno 2008.
AMAPÔ + MELINE MOURNDJAN ANDRÉ LIMA + PAULA FERBER LINO VILLAVENTURA + CORSO COMO
16 USEFASHION JOURNAL

17. fotos: divulgação e © Agência Fotosite
REINALDO LOURENÇO + AREZZO
MARÇO/ABRIL 2008 17

18. 18 USEFASHION JOURNAL

19. infantil
fotos: © Agência Fotosite
inverno 2009
Looks
referência
Os desfiles para o inverno 2009
da Pitti Bimbo apontaram algumas
referências importantes para a
temporada. A equipe de especialistas
da UseFashion analisou as coleções
e destaca, além dos looks, seis dicas
sobre a temporada para você.
√ Cores sóbrias;
√ Jaquetas de nylon em gomos;
√ Estampas xadrez, animal e florais
discretas;
√ Estilo street com calças mais
ajustadas para eles;
√ Veludo alemão e tafetá nos
vestidinhos de festa delas;
Lilica Ripilica Calvin Klein
√ Saias rodadas.
MISTURINHAS SOFT STREET
Para ver a cobertura completa da A idéia não é a da simples sobreposição, e sim da utili- O estilo street de inverno passa pelo conforto e mostra
feira por estandes e todos os desfiles, zação de peças primaveris sobre invernais. Vestidos de produções quentinhas que aliam malha circular e
alças, regatas e batinhas são usados de forma charmo- retilínea com tecido plano. O resultado são looks
acesse o portal usefashion.com, sa junto a malhas em tricô quentinho, criando produ- práticos para momentos de descontração. O jeans brut
Infantil, Desfiles. ções bem aplicadas ao ameno inverno brasileiro. aparece como peça-chave.
Miss Blumarine Monnalisa
ROQUEIRA CHIQUE GAROTAS DE PRETO
O brilho de paetês, lamês e acetinados aparece no in- As meninas deixam as cores de lado e abusam de looks
verno dentro do estilo glam rock. Peças modernas, em de festa inteiramente negros. O brilho de materiais como
dourado e prateado, em looks esporte chique, próprios o veludo e a mistura de texturas são essenciais para esse
para ocasiões especiais. estilo. Atenção especial para volumes e babados.
MARÇO/ABRIL 2008 19

20. acessórios
verão 2009
Bijoux em grande estilo
A marca italiana Marni criou uma bela coleção de pulseiras ajustáveis por
elástico, solução de fechamento das mais despojadas, mas que não desme-
rece em nada o resultado. As formas são grandes e simplificadas e compõem
um painel de cores contagiante. O recado já havia sido dado pelo circuito
mundial nas últimas temporadas, e a proposta da Marni só confirma a força
dos acessórios maximalistas e o reinado da “bijoux de madame”.
É primoroso o trabalho sobre moldes de encaixe geométrico que se presta
na construção de belas superfícies polidas e na composição de cores.
20 USEFASHION JOURNAL

21. MARÇO/ABRIL 2008
fotos: © Agência Fotosite
21

22. acontece
Feira comemora
fotos: UseFashion
resultados
FENIN CRESCE 20% EM VOLUME DE NEGÓCIOS
A 12ª edição da Feira Nacional da Moda Inverno, que
aconteceu entre 22 e 25 de janeiro, no Centro de Even-
tos do Serra Park, em Gramado (RS), cresceu em número
de expositores e no volume de negócios, superando em
média 20% os resultados obtidos na edição passada.
Cerca de 700 empresas mostraram seus lançamentos,
apresentando as tendências de 1.200 marcas no evento
que é considerado o maior de vestuário da América
Latina. O público total, nos quatro dias da feira, foi de
37.356 visitantes. Lojistas de 21 estados brasileiros e
compradores de 16 países visitaram o evento: Arábia,
Argentina, Bolívia, Chile, China, Colômbia, Costa Rica,
Estados Unidos, Itália, Panamá, Paraguai, Peru, Portugal,
Suíça, Uruguai e Venezuela. E o resultado positivo já era
esperado: “Buscamos sempre trazer lojistas dispostos a
comprar”, diz Julio Viana, diretor da Expovest, empresa
promotora da feira.
Para o segmento de moda masculina, essa edição da Fenin
foi especialmente melhor que a de 2007. A Intergrifes, de
Malharia Nacional
São Paulo, que comercializa marcas como Pierre Cardin e
Yves Saint Laurent, vendeu 50% a mais nessa edição. Para
a Raphy não foi diferente: desta vez, com um número de
visitação 50% maior, seu volume de vendas registrou um
aumento de 25% em relação a 2007.
Dentro da malharia circular, a Hering, por exemplo,
declarou um crescimento de 40% comparado ao ano
anterior. Segundo Cláudio Meyer, gerente de vendas da
empresa, sua equipe ficou muito satisfeita com os quatro
dias da mostra e com o volume de compradores para
suas três marcas: Hering, PUC e DZARM.
Os fabricantes de moda feminina, sobretudo os de
malharia retilínea, tiveram um percentual de vendas um
pouco menor do que os fabricantes de moda masculina.
O resultado é atribuído ao tipo de produto bem pontual
para o inverno. Porém, isso não representou uma baixa
nas vendas. A malharia Intuição, de Nova Petrópolis (RS),
registrou só na marca Xica Bandida, cerca de 30% a mais Osmoze Brandili Friolã
de vendas em comparação à Fenin anterior. Já a Friolã, de
Caxias do Sul (RS), com peças em tricô manual bem mais
pesado, apontou cerca de 10% a mais nessa edição.
No Salão Lingerie Brasil Sul, onde foram apresentadas
coleções de 50 empresas confeccionistas dos estados do
Rio de Janeiro, São Paulo, Ceará, Minas Gerais, Santa
Catarina, Rio Grande do Sul e Goiás, os resultados dos
negócios também foram comemorados.
Aproveitamos o sucesso de vendas da Fenin para trazer
até você uma seleção de alguns destaques dentro dos
principais segmentos apresentados na feira, clicados por
nossa equipe durante o evento.
E não esqueça: acessando o portal usefashion.com, nos
segmentos Vestuário, Malharia Circular e Malharia Retilí- Hope
nea, você confere a cobertura completa do evento, com
textos e fotos de alguns dos mais importantes expositores
da Fenin. Confira!
Ricci Collela
22 USEFASHION JOURNAL

23. Espírito da tribo Novo luxo
BIJORHCA E AS BIJUS CULTURAIS FENINJER TRAZ AS JÓIAS DO INVERNO 2008
A tendência étnica foi uma das mais fortes apresentadas
fotos: UseFashion
As jóias mostram o porquê de serem jóias, e os
na edição de verão 2009 da Bijorhca, em Paris, bem ex- designers do setor não poupam esforços para
pressa em acessórios robustos, com inserção de contas,
fotos: divulgação
transformá-las em mais do que simples adere-
bolas e pedras grandes. ços. Brincos, anéis e pulseiras em proporções
A Elle Aime representa criações brasileiras, desenvol- maxi. Gemas de cores variadas, passando
vidas em Belo Horizonte. Além de sempre agradar o dos tons vibrantes aos terrosos. Lapidações
mercado europeu pelos materiais de base natural, diferenciadas. Essas são algumas das principais
como a madeira e a resina, neste momento, em parti- características apresentadas na 46ª Feninjer
cular, encontrou terreno fértil para peças em formatos (Feira Nacional da Indústria de Jóias, Relógios
generosos, em tons de verde e marrons terrosos. e Afins), organizada pelo IBGM, que ocorreu
Também do Brasil, Claudia Arbex busca inspirações em de 13 a 16 de fevereiro, no Transamérica
viagens, livros e no comportamento visto nas ruas. Sua Expo Center, em São Paulo. A palavra “Luxo”
novidade são as bijus em metal levemente martelado, ecoou pelos corredores do evento. Porém, o
em que ela explora banhos metalizados fosqueados. conceito não esteve atrelado à quantidade de
metal investido em uma peça ou ao número de
O escultor francês Max Debraine cria o que chama de
diamantes e pedras que possa conter. O termo
“esculturas para vestir”. Seus modelos utilizam, sobre-
serviu como uma chave para a valorização da
tudo, a resina e o acetato, além de cordões elásticos e Max Debraine criação e criatividade em produtos que transpi-
sistemas de encaixe desenvolvidos exclusivamente pelo
ram sua marca.
artista. Para ele, as cores-tendência são vermelho, preto,
amarelo, laranja e ébano, misturados ao prata. Nízia Villaça, professora titular da Escola de
Comunicação UFRJ e pesquisadora do CNPq,
A francesa Reminiscence criou toda uma coleção sob o
palestrou sobre o tema na manhã do dia 15 e
tema Amazônia, destacando as cores azul-turquesa, verde-
propôs que “o novo luxo é comportamental, tem Brincos e anel em
grama e marrom, e ainda lançou mão de penas e pedras
a ver com a qualidade de vida, e não, necessa- ouro rosê e branco
para reforçar a referência, lado a lado com metais.
riamente, com a riqueza material. O humor, por com brilhantes da
É curioso que os elementos étnicos tenham tamanha exemplo, é luxo, já que conecta coisas dispersas Danielle
expressão dentro da feira, visto que o filão anda bas- e faz com que seja engraçado”. E é isso que as
tante explorado. Para não se repetir, quando se enve- peças apresentadas podem influenciar. “Refina-
reda por esse caminho, é oportuno prestar atenção no das, com linhas orgânicas inspiradas na fauna e
que há de novo. Na Bijohrca, é o tamanho ampliado flora tropicais, como folhas, flores - organizadas
e a concisão das soluções e do uso de materiais, com em ramas ou individualmente - elas propõem
muito menos misturas do que em outras estações, o uma entrega, humor na hora de compor o
que dá o tom de renovação. look”, afirma Regina Machado, consultora de
moda do IBGM.
Claudia Arbex Peças religiosas, com santos e símbolos
católicos também chamaram a atenção pela
imponência e pelo fato de despertarem no
consumidor a devoção. Além delas, o estilo
cowboy apresentado nos desfiles da São Paulo
Fashion Week e Fashion Rio foi representa-
do na joalheria através de peças étnicas e
pela turquesa. Os tons predominantes são os
alaranjados, verdes claros e escuros, branco e
azul, que aparecem em diamantes chocolates,
citrinos, off-white, whisky e pedras coradas.
JÓIAS MASCULINAS
No último dia de Feninjer, o momento foi
Elle Aime de refletir sobre a joalheria para homens.
foto: UseFashion
O jornalista e consultor de moda Lula
Rodrigues palestrou sobre o contexto
histórico desde as jóias que eram usadas
pelo faraó Tutankhamon, passando por
Luiz XIV, até chegar aos dias atuais. Para
ele, a estética do hip-hop é a tendência
mais forte para os homens, com amplos
colares em ouro, cheios de brilhantes.
“Um exemplo disso é a coleção desen-
volvida pelo produtor de rap Pharrell
Williams para a Louis Vuitton”, confirma.
Lula também aponta para peças de
referências urbanas (parafusos, minifitas
cassete, dog tag, etc...) além de cordões
e berloques mais discretos.
Max Debraine Reminiscence
MARÇO/ABRIL 2008 23

24. memória opinião
fotos: www.nyt.com/reprodução e © Agência Fotosite
SOL LEWITT FERNANDO CUNHA*
MISTURA DE CORES E
FORMAS GEOMÉTRICAS Four side of pyramid 1999 O DESAFIO
Sol Lewitt foi um dos maiores representantes da arte
DE SER NOVO
conceitual e do minimalismo, e deixou uma obra identi- Quando atingimos um
foto: Poio Estavski/divulgação
ficada pela mistura de cores e formas geométricas. Seu certo sucesso e entramos no
trabalho marcou a última apresentação de Alexandre “círculo virtuoso”, parece que
Herchcovitch na São Paulo Fashion Week. Para cons- esquecemos de quanto era
difícil o começo do trabalho.
truir a modelagem e ambientar o desfile, o estilista se
Recentemente, segui para a
inspirou nas formas geométricas e na cartela do artista,
Prêt à Porter, em nossa segunda
um filho de imigrantes russos, nascido em Hartford, nos participação. Na ansiedade de
Estados Unidos, em 1928. abrir o bloco de pedidos, coube
Lewitt estudou arte desde pequeno, e logo foi buscar uma reflexão sobre as angústias
aperfeiçoamento na Europa. Chegou a interromper de começar um trabalho.
sua carreira por um período em que serviu aos Estados Instalação de pinturas no Whitnew Museum of American Art Somos sempre chamados de
Unidos na guerra da Coréia, e, em seguida, mudou-se marketeiros pelos clientes,
para Nova York, onde estudou na School of Visual Arts. então usaremos o marketing,
Depois foi trabalhar no Museum of Modern Art, primei- com suas teorias e leis que
nada mais são do que a aplicação do bom senso na vida real.
ramente como recepcionista e, depois, na livraria, o
A principal lei é a dos 4 “P”, que adaptamos, em tom de ou-
que facilitou o contato com os artistas que circulavam
sadia, aos novos designers de moda, os talentos do amanhã.
pelo museu. Começou a expor em 1965, e em 1978 já
possuía um trabalho maduro o suficiente para ganhar OS 4 “P” NA MODA
sua primeira retrospectiva no prestigiado MOMA.
Produto. O mais óbvio de todos os “P”, o mesmo do
Lewitt defendia a produção em seqüência, priorizando marketing, mas imprescindível para se atingir o sucesso. É ele
o processo. Afirmava que a partir do estudo e planeja- que dá força e peso ao trabalho, e de nada adianta uma bolha
mento da obra, qualquer um poderia executá-la. “Um de divulgação ou buzz se o produto não seduz. Qualidade de
cego pode fazer arte se o que estiver em sua mente pu- mão-de-obra, de material, de senso estético, de design: são
der ser transmitido para outra mente de forma percep- muitos os fatores necessários para um produto de sucesso. Há
tível” dizia. Na verdade, ele gostava e contava com as também o fator informação, pois desde que trabalhamos com
moda, conhecemos designers de bolsas que fazem um produto
interferências de terceiros. Na execução de seus murais,
“superdiferenciado” - a bolsa com tecidos exclusivos comprados
por exemplo, eram necessários muitos colaboradores em algum lugar da Europa. Há 6 anos, a Daniella Zylbersztajn
e dias de trabalho, e Lewitt dizia que os sentimentos de apareceu com esse produto e, até hoje, recebemos estilistas
cada um deles somava-se na obra. Além disso, com com essa novidade. Tem que se procurar fazer o novo ou,
essas afirmações, ele reforçava os princípios da arte então, refazer de uma forma surpreendente.
conceitual, que coloca a idéia acima da obra física. Posicionamento. Esse item se revela importante na medida em
O artista era aficcionado por sistemas ordenados e suas que o público é que elege o talento. Você tem que se comunicar
variações, trabalhando com noções de volume e de se- para o seu e, para isso, precisa coerência em ponto de venda,
qüência e desfragmentando formas geométricas como o produto, showroom de atacado, comunicação, catálogo, ima-
cubo em obras que reúnem efeito óptico e matemática. gem de marca. Quando a compradora da Daslu ou de outra
multimarca badalada entra no showroom, todas as estilistas
Nas suas instalações, ele ocupava inteiramente o am-
e vendedoras ficam loucas e ansiosas para que esta superstar
biente; para exteriores, ele concebia peças em grandes se apaixone pela sua coleção, mesmo que não seja o perfil
proporções. Trabalhou também no bidimensional, com da marca. Melhor que vender na Daslu é vender na loja que
pinturas, desenhos e murais. Inicialmente empregava tenha o “seu” público ou na loja que a compradora realmente
apenas o branco. Foi só a partir dos anos 80 que adi- se apaixone pelo produto e faça com que seja um completo
cionou as cores vibrantes que virariam sua marca. Lewitt sucesso. O hype, na prática, só serve para contar às amigas.
faleceu aos 78 anos, em abril de 2007, vítima de câncer. Desfile de Alexandre Herchcovitch - SPFW - inverno 2008 Perseverança. Força de vontade é a palavra-chave para o
sucesso na moda, mesmo que as festas glamourosas e as fes-
tinhas regadas a Chandon e Absolut digam o contrário. Essas
ping-pong festas fazem parte do trabalho e se recomenda parcimônia nas
doses, geralmente os bem-sucedidos estão sóbrios. A maioria
das histórias de sucesso começou do nada. E não é pura
coincidência, é seleção natural. Qualquer pai que não levar a
Marcelle Bittar tem 25 anos, é modelo e começou sua carreira em
foto: divulgação
sério um filho ou filha que se enveredar pelo mundo da moda,
1996, a partir de um concurso da Mega Model. Logo na seqüência, aos 17 nem imagina o que o espera. Dias e noites varados, desen-
anos, já era considerada uma top model no mercado nacional e interna- volvimento de coleção, depois pilotagem, showroom, feiras,
cional, mudando-se para os Estados Unidos. Atualmente, além dos diversos compra de material, confecção, entrega, pós-venda, pesquisa
desfiles, campanhas e editoriais que continua fazendo no Brasil e no resto e já começa tudo de novo, muitas vezes sem ver o retorno do
do mundo, colabora com a Vogue Francesa e apresenta o programa Mais investimento nem de perto.
Moda, que vai ao ar semanalmente pela Record Rio. Paciência. A mais importante peça necessária para o sucesso
Ícone de moda? Coco Chanel na moda é a paciência. Tudo é efêmero e muito difícil de ser
previsto, mesmo com o caminhão de informações sobre tendên-
Indispensável no guarda-roupa? Um vestido preto com bom corte. cias e fotos de desfiles e vitrines de grifes famosas. O sucesso,
Sonho de consumo? Um sítio bem grande para colocar cachorros de rua. às vezes, não chega na hora que esperamos ou na hora que
temos a melhor coleção. Mais difícil ainda é esperar novos seis
A melhor compra? Uma bota Donna Karan que usei até não dar mais.
meses para tentarmos de novo. As minicoleções de agora ainda
A pior compra? Uma bolsa Prada que nunca usei apesar de adorar a Prada. não são suficientemente poderosas para diminuir esse ciclo
Não usaria? Nunca usaria aquelas botas que chamam de pata de camelo, de tempo semestral. O consolo é que já vimos muitas marcas
com a sola de borracha. terem a “sua hora”, mesmo que de surpresa.
Embarcamos agora para Paris, munidos dos quatro “P” da
Um presente marcante? Francesca, minha cachorrinha.
moda, cheios de malas com mostruários e sonhos, na espe-
Um aroma? Gosto muito de cheirinho de bebê, então uso Mamãe e Bebê, da Natura, para dormir. É rança de que todos os esforços e qualidades sejam recompen-
um aroma que me faz dormir bem. sados com os pedidos dos compradores.
Música do momento para você? Gosto de rock clássico.
Seu estilo? Sou casual chique. * Fernando Cunha é empresário e sócio do showroom Clube de Estilo. Ele é formado em
Um livro? Estou tentando terminar O Retrato de Dorian Gray, mas está difícil por falta de tempo. Engenharia Civil com pós em Moda na Santa Marcelina e MKT na FGV.
24 USEFASHION JOURNAL

25. foto: UseFashion
visual
merchandising
verão 2009
A Car Shoe é uma das marcas italianas mais dinâmicas em seu visual merchandising,
como se pode ver na vitrine da flagship, em Milão, um exemplo perfeito do conceito
que envolve a marca.
Abusando de materiais refinados como couro e madeiras nobres, a vitrine exibe quatro es-
truturas metálicas verticais que sustentam diferentes modelos de aros cromados, sugerindo,
como no espaço interno, as características de um carro de luxo.
Essa não é uma vitrine em que o mais importante é exibir ou divulgar o produto, como
fica claro na repetição dos modelos idênticos de calçados e bolsas, pois o “mocassin
para dirigir” da Car Shoe é um clássico, famoso desde sua criação em 1963.
Aqui, explora-se a idéia da elegância e do estilo de vida consagrados pela marca e
representados de forma elegante nessa vitrine de sóbria modernidade.
MARÇO/ABRIL 2008 25

26. lojas
Marca
Registrada
CONTEMPORÂNEO E VINTAGE INSPIRAM
MULTIMARCAS DE VITÓRIA
Fundada em agosto de 1980, a multimarcas Marca Registrada, localizada em Vitó-
ria, no Espírito Santo, investe no detalhamento como diferencial do projeto. Ao todo
são 400 m², com expansão prevista ainda para este ano de um espaço vintage.
Nele são comercializados objetos, móveis, acessórios e roupas antigas de grifes
nacionais e internacionais, garimpadas pelo proprietário da loja, o gaúcho Edilon
Silva. O mobiliário traduz este gosto retrô com poltronas da década de 40 e 60 e
objetos de época.
Marcas como Emporio Armani, Hugo Boss, Polo Ralph Lauren, Lacoste, Ellus, Iódice
e Clube Chocolate são vendidas, junto a cds e livros importados, para um público
essencialmente jovem. Para o proprietário, a busca por novidades é uma constante.
“Queríamos vender atitude. Criar projetos para marcas é diferente de criar para
multimarcas, como é o caso, onde você deve englobar itens que conectem várias
marcas aos seus respectivos produtos”, define Silva.
Vender mais do que peças de vestuário foi uma sacada como ele explica. “Quem
busca uma loja interessante quer mais, por isso a idéia de vender outros artigos. Se
você está no exterior e vai comprar uma roupa, pode sair da loja com um livro sobre
o país em que está ou um cd do que mais se toca por lá para ouvir no seu mp3”.
O espaço tem muitos móveis e objetos de madeira vindos do interior de Minas
Gerais, que também podem ser adquiridos pelos clientes. O piso superior é todo
feito com eucalipto reflorestado. A idéia de conforto é fortalecida pelo projeto
luminotécnico, que mescla luzes frias e quentes, e pelo acolhedor jardim interno.
Endereço: Aleixo Neto - Praia do Canto,1055 - Loja 78 - Vitória (ES)
Telefone: (27) 3314.3932
fotos: Nara Paraná/divulgação
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28. radar internacional
verão 2009
QUEIMANDO
fotos: © Agência Fotosite
A RETINA
As cores vibrantes ganham luz própria e aparecem
impressas não apenas em acessórios, mas também no
vestuário, chapadas ou construindo desenhos de flores ir-
regulares sobre fundo claro. Os tons laranja e os rosados
predominam, alegrando produções em todos os estilos.
Isso faz parte da tendência color block, identificada
pelo usefashion.com em 04/2007, na feira Lineapelle.
Yves Saint Laurent | Paris
Retomamos a tendência nos desfiles do verão 2009,
publicados em 11/2007.
Chloé | Paris
Christian Lacroix | Paris
Louis Vuitton | Paris
Versace | Milão
Balenciaga | Paris
Jil Sander | Milão Miu Miu | Paris
Valentino | Paris
28 USEFASHION JOURNAL

29. RESTRINGINDO
A CARTELA
O cinza e sua boa gama de tonalidades se relaciona
bem com pretos, beges e rosados. Elegante, ele é
cor curinga, aplicado em larga escala nas malhas Burberry | Milão
e nos acessórios, em que os couros texturizados se Fendi | Milão
apresentam como uma boa superfície. Dourados ou
prateados são ótima companhia.
Os tons de cinza foram apontados como tendência
em 11/2007. Veja a cartela completa em tendên-
cias dos desfiles, verão 2009, no usefashion.com.
Stella McCartney | Paris
Bottega Veneta | Milão
Giorgio Armani | Milão
Marni | Milão
Miu Miu | Paris
Chanel | Paris Marni | Milão
Celine | Paris
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30. radar nacional
inverno 2008
QUADRICULANDO
fotos: © Agência Fotosite e divulgação
O MUNDO
O tartan e outros xadrezes deixaram as Terras Altas e mi-
Rasa
graram de vez para a Terra Brasilis. Não por coincidência,
a inglesa Vivienne Westwood, que é adepta fiel e divulga-
dora internacional do padrão, esteve recentemente no país.
Pode acreditar, neste inverno, todo mundo estará vestindo e
calçando xadrez.
Neon
Uza Corso Como
Luiza Barcelos
Paralelo
Animale
Via Marte
Luiza Barcelos
30 USEFASHION JOURNAL

31. Mary Design
Dona Florinda
Chita Brasil
Converse All Star
Carlota
Joakina
Bebecê West Coast
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