More Related Content
Similar to "เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC: แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต" (15)
More from Utai Sukviwatsirikul (20)
"เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC: แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต"
- 4. บทนํา: ข้อมูลพื้นฐานสำ�หรับเทรนด์ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 20146 8
NEW VIP
สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
REPROGRAMMING
ERA
การจัดระเบียบยุคใหม่
ที่มา
Color
Mood & Tone
โครงสร้าง
Superlative Status
สถานภาพขั้นสูง
- เวชศาสตร์ความงาม
- เชาว์ปัญญา
- ประสบการณ์สุดขั้ว
- เข้าถึงได้ยาก
Collective Memory
เรื่องราวและภาพลักษณ์
ที่น่าจดจํา
- หายากและทักษะดั้งเดิม
- สร้างมูลค่าจากความเรียบง่าย
วัสดุเพื่อการออกแบบ
วัตถุดิบทางความคิด
12
16
18
22
24
52
68
74
ที่มา
Color
Mood & Tone
โครงสร้าง
Hyper Protection
การปกป้องระดับสูง
Radical Reaction
การตอบโต้แบบสุดโต่ง
วัสดุเพื่อการออกแบบ
วัตถุดิบทางความคิด
78
82
84
88
90
104
120
126
- 5. PLAY
เล่น
SMART CITY
เมืองฉลาด
ที่มา
Color
Mood & Tone
โครงสร้าง
Eco-Mobility
ระบบการเดินทางสีเขียว
- ทิศทางยานพาหนะรุ่นใหม่
- รูปแบบการบริการการเดินทาง
Urban Normadism
การโยกย้ายถิ่นฐานอย่างอิสระ
Food Revolution
การปฏิรูประบบอาหารในเมือง
วัสดุเพื่อการออกแบบ
วัตถุดิบทางความคิด
180
184
186
190
192
206
218
228
234
ที่มา
Color
Mood & Tone
โครงสร้าง
Technomagic
เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์
Heart-Storming
การระดมความฝัน
Frivolity
ความขบขันและคึกคะนอง
วัสดุเพื่อการออกแบบ
วัตถุดิบทางความคิด
130
132
134
138
140
148
156
170
176
เกี่ยวกับเนื้อหา 236 บรรณานุกรมเนื้อหา 239 บรรณานุกรมภาพ 242 เกี่ยวกับ TCDC 249 ลิขสิทธิ์ 251
- 7. 7
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
บทนํา
:: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 ::
หากแต่อีกด้านหนึ่งความผลิบานทางเศรษฐกิจเริ่มปรากฏขึ้น
ในกลุ่มประเทศกำ�ลังพัฒนาในซีกโลกตะวันออก รวมถึงกลุ่มประเทศ
BRICS ไม่ว่าจะเป็นบราซิล รัสเซีย อินเดีย จีนและแอฟริกาใต้ ซึ่งล้วน
เป็นประเทศที่มีต้นทุนทางทรัพยากรและฐานกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่
ส่งผลต่อการขยายตัวของกลุ่มชนชั้นกลางซึ่งต่างมีกำ�ลังซื้อมากขึ้น
และมีแนวโน้มในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจากการเก็บออมมาสู่
การใช้เงินเพื่อซื้อสิ่งของที่ปรารถนาและสร้างความสุขให้กับตัวเอง
มากกว่าแต่ก่อน นอกจากนี้ระบบเทคโนโลยีสารสนเทศที่พัฒนาและ
เติบโตมาพร้อมๆ กับคนในGenerationY ซึ่งกำ�ลังเข้าสู่ตลาดแรงงาน
เทคโนโลยีที่รุดหน้าจึงไม่เพียงช่วยในด้านการปฏิสัมพันธ์หรือรวม
กลุ่มคนเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต การวิจัยตลาด
ผ่านสังคมออนไลน์ (Crowd-source) กระทั่งรูปแบบการทำ�งานที่คน
ส่วนใหญ่ต้องการความสุข ความพึงพอใจ และเสรีภาพ มากกว่าการ
ผูกมัดหรือรายได้จำ�นวนมาก ด้วยเหตุที่กลุ่มผู้บริโภคหลักคือคนวัย
ทำ�งานจาก Generation Y ผลิตภัณฑ์ที่จะเข้าสู่ตลาดจึงมีทิศทางที่จะ
ย้อนวัยแบบยุคป๊อบร่วมสมัยอีกครั้ง นอกเหนือจากนั้นเทคโนโลยีที่
ก้าวลํ้าผนวกกับการตระหนักคิดต่อภาวะยุคหลังนํ้ามัน ทำ�ให้เราเริ่ม
ปรับเปลี่ยนโครงสร้างของเมืองใหม่ให้ชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น
การใช้ระบบเทคโนโลยีเพื่อเชื่อมโยงกับระบบการคมนาคมขนส่ง การ
เก็บข้อมูลด้านพลังงาน เทคโนโลยีการขนส่งแบบไฮบริด ไปจนถึงการ
ประมวลผลที่ครอบคลุมรอบด้านจนสามารถมีส่วนสร้างคุณภาพ
ชีวิตที่ดีและบริการชั้นเยี่ยมให้กับประชากรส่วนใหญ่ ซึ่งเลือกเมืองใหญ่
เป็นถิ่นฐานหลักในการใช้ชีวิต กระทั่งการหันมาสร้างสังคมเกษตรใน
เมืองเพื่อเอาชนะอุปสรรคทั้งเรื่องเวลาและพื้นที่ เพื่อสร้างความมั่นคง
ด้านอาหารที่สะอาด ปลอดภัย และที่สำ�คัญคือการสร้างเครือข่ายทาง
สังคมสำ�หรับคนเมืองร่วมกัน
แม้เศรษฐกิจในฝั่งมหาอำ�นาจ
เดิมอย่างสหรัฐอเมริกาและ
ยุโรปยังอยู่ในภาวะทรงตัว
ความไม่แน่นอนทางสังคม
การเมืองในโลกมุสลิมก่อ
ให้เกิดปฏิกิริยาโต้ตอบจาก
กลุ่มอาหรับสปริง ไปจนถึง
การประท้วงของกลุ่มสตรีใน
นามFEMENเพื่อลบอคติและ
ความไม่เท่าเทียมกันด้านเพศ
- 9. 9
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
บทนํา
:: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 ::
สถานภาพขั้นสูง
เวชศาสตร์ความงาม
เชาว์ปัญญา
ประสบการณ์สุดขั้ว
เข้าถึงได้ยาก
เรื่องราวและภาพลักษณ์
ที่น่าจดจำ�
หายากและทักษะดั้งเดิม
สร้างมูลค่าจากความ
เรียบง่าย
การปกป้องระดับสูง
การตอบโต้แบบสุดโต่ง
NEW VIP
สัญลักษณ์
แห่งความเหนือระดับ
PLAY
เล่น
REPROGRAMMING
ERA
การจัดระเบียบยุคใหม่
SMART CITY
เมืองฉลาด
เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์ การระดมความฝัน
ความขบขันและคึกคะนอง
ระบบการเดินทางสีเขียว
ทิศทางยานพาหนะ
รุ่นใหม่
รูปแบบการบริการ
การเดินทาง
การโยกย้ายถิ่นฐาน
อย่างอิสระ
การปฏิรูป
ระบบอาหารในเมือง
- 12. ที่มา
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: ที่มา ::
วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจใน
กลุ่มสหภาพยุโรปและประเทศ
มหาอำ�นาจอย่างสหรัฐอเมริกา
ที่กินเวลาหลายปี ผนวกกับ
ความร่วมมือของกลุ่มประเทศ
กําลังพัฒนาที่มีการเติบโตทาง
เศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว อย่าง
กลุ่ม BRICS ซึ่งประกอบด้วย
ประเทศบราซิล รัสเซีย อินเดีย
จีนและแอฟริกาใต้ มีความคืบ
หน้าในด้านต่างๆ ชัดเจนขึ้น
เรื่อยๆส่งผลให้นักลงทุนหลาย
กลุ่มเริ่มหันเหความสนใจมา
ยังกลุ่มประเทศ BRICS มาก
ขึ้น โดยนักวิเคราะห์ประเมิน
ว่ากลุ่มประเทศเกิดใหม่ทั้ง
5 นี้จะมีอัตราการเติบโตทาง
เศรษฐกิจที่น่าสนใจและกลาย
เป็นตัวแปรสำ�คัญในการ
ขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลกใน
อนาคต
12
- 13. 13
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: ที่มา ::
โดยจากการสำ�รวจพบว่า การพัฒนาอย่างรวดเร็วของประเทศเหล่านี้
ไม่เพียงดึงดูดนักลงทุนหน้าใหม่จากต่างประเทศเท่านั้น ทว่าคนใน
ประเทศเองได้หันมาลงทุนในธุรกิจด้านต่างๆ จนประสบผลสำ�เร็จ อย่าง
ในประเทศจีนที่สถาบันสำ�รวจความมั่งคั่งฮูหรุ่น (Hurun Report) ร่วมกับ
GroupMKnowledge ซึ่งเป็นบริษัทบริหารและจัดการธุรกิจสื่อสาร
การตลาดครบวงจรชั้นนำ�ของโลก ได้เผยแพร่รายงานการจัดลำ�ดับ
เศรษฐีจีน ปี 2012 โดยแบ่งเป็นผลสำ�รวจจำ�นวนเศรษฐีในจีนแผ่นดิน
ใหญ่ ณ ปัจจุบัน สถานการณ์รายพื้นที่ และอุปนิสัยการจับจ่ายใช้สอย
โดยผลสำ�รวจบ่งชี้ว่าเศรษฐีในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีสินทรัพย์มากกว่า
10 ล้านหยวน มีจำ�นวนทะลุ 1 ล้านคนเป็นครั้งแรก หรืออาจกล่าว
ได้ว่าในประชากรจีนทุกๆ 1,300 คน จะมีเศรษฐีระดับ 10 ล้านหยวน
อยู่ 1 คน โดย 50% เป็นเจ้าของกิจการ 20% เป็นนักลงทุน 15% เป็น
นักเก็งกำ�ไรอสังหาริมทรัพย์ และอีก 15% คือผู้ปฏิบัติวิชาชีพหรือผู้มีทักษะ
ซึ่งเป็นที่ต้องการ โดยรวมมีอายุเฉลี่ย 39 ปี สัดส่วนชายต่อหญิงอยู่ที่
6:4 กิจกรรมยามว่างที่พวกเขาชื่นชอบคือการท่องเที่ยวหรือการอ่าน
หนังสือ ดื่มชา เล่นกีฬากอล์ฟ ว่ายนํ้า และโยคะ 46% สูบบุหรี่ 70%
ดื่มแอลกอฮอล์ โดยชอบดื่มไวน์แดงและแชมเปญมากที่สุด ส่วนของ
สะสมยอดนิยมคือนาฬิกาและภาพเขียนอักษรจีนโบราณ จะเห็นว่า
กลุ่มเศรษฐีเหล่านี้มากกว่าครึ่งเป็นนักลงทุน รูปแบบการใช้ชีวิตของ
กลุ่มคนเหล่านี้เริ่มเปลี่ยนแปลงไป ไม่เพียงในแง่การเก็บออม แต่ยัง
รวมถึงกิจกรรมนันทนาการและของสะสมที่มีมูลค่า จากสถิติเหล่านี้
สามารถประเมินได้ว่าเศรษฐกิจจีนอยู่ในทิศทางที่ดี นำ�ไปสู่สัดส่วนของ
ชนชั้นกลางต่อประชากรที่เพิ่มสูงขึ้น และมีกำ�ลังบริโภคมากขึ้นตาม
ไปด้วย
การสำ�รวจยังชี้ว่า ชนชั้นกลาง
ทั่วโลกมีสัดส่วนการใช้จ่าย
หรือการบริโภคที่เพิ่มขึ้น ชนชั้น
กลางในยุโรปมีสัดส่วนการบริโภค
38% อเมริกาเหนือ 26% เอเชีย
23% อเมริกากลางและใต้ 7%
ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ
4%และแอฟริกาอื่นๆ1%ประชากร
ชนชั้นกลางในเอเชียซึ่งมีจำ�นวน
ประมาณ 500 - 1,000 ล้านคน
มีการใช้จ่าย 3 ล้านล้านดอลลาร์
หรือประมาณ 95 ล้านล้านบาท
ต่อปี กลุ่มชนชั้นกลางรุ่นใหม่ถือ
เป็นผลผลิตชั้นดีจากการปฏิวัติ
ทางการเมืองในซีกโลกตะวันตก
ซึ่งทลายกำ�แพงทางสังคมที่แบ่ง
กั้นคนรวยออกจากคนกลุ่มอื่นๆ
ทำ�ให้เกิดคนกลุ่มใหม่ที่มีอำ�นาจ
ทางการเงินขึ้นมาในยุค1980 นั่น
คือระบบที่เชื่อว่าบุคคลสามารถ
ประสบความสำ�เร็จได้ด้วยตนเอง
ในช่วงที่ผ่านมา คนกลุ่มนี้มีกำ�ลัง
ซื้อมากขึ้น เป็นคนกลุ่มหลักใน
เมืองที่มีอิสระในการจับจ่ายใช้สอย
ใส่ใจกับวิถีการดำ�เนินชีวิตและ
ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น
- 14. 14
ที่มา
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: ที่มา ::
เมื่ออำ�นาจทางเศรษฐกิจของชนชั้นกลางเพิ่มขึ้น จึงมีการจับจ่ายใช้สอย
มากขึ้นตามไปด้วย จากการสำ�รวจ 85 ประเภทธุรกิจ มีการใช้จ่าย
เพิ่มขึ้นถึง 24.2% เทียบกับปี 2006 โดยสอดคล้องกับสถิติที่สำ�รวจว่า
นักท่องเที่ยวชาวจีนใช้จ่ายในต่างประเทศประมาณ 4,000 ปอนด์ต่อคน
นอกจากนี้แนวโน้มการบริโภคสินค้าหรูในหลายๆ ประเทศยังมีอัตราที่
สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น ในบราซิล ผู้บริโภคสินค้าหรูประมาณ 80%
เดินทางไปใช้จ่ายที่ต่างประเทศ เนื่องจากสินค้าในประเทศมีราคาสูง
และประเทศที่นิยมไปมากที่สุดคือ สหรัฐอเมริกา ได้แก่ เมืองไมอามี
และนิวยอร์ก ตามด้วยเมืองลิสบอนและลอนดอนในยุโรป หรือตลาด
อุตสาหกรรมหรูของประเทศออสเตรเลียที่จัดอยู่ในอันดับ 16 ของโลก
ด้วยยอดการใช้จ่ายสูงถึง 1.8 ล้านปอนด์ในปี 2012 คิดเป็น 13% ของ
อัตราการเติบโตต่อปีเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโต 10% ของธุรกิจ
สินค้าหรูทั่วโลก
การขยายตัวของชนชั้นกลาง รวมถึงปริมาณการจับจ่ายที่เพิ่มมากขึ้น
โดยเฉพาะหมวดสินค้าหรู สะท้อนให้เห็นว่ามีความต้องการสินค้าดังกล่าว
ในกลุ่มคนทุกระดับ จนสินค้าหรูถูกลดระดับให้ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของ
หรือเข้าถึงได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม ทำ�ให้เศรษฐีผู้มั่งคั่งต้องการใช้ทั้งข้าวของ
และบริการที่เลิศหรูกว่ากลุ่มชนชั้นกลางขึ้นไปอีก เพื่อสะท้อนสถานภาพ
และฐานะทางการเงินที่เหนือกว่าอย่างแท้จริง
- 16. 16
COLOR
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Color ::
WHITE ALYSSUM
Pantone: 13-3801 TPX
CMYK: 7, 6, 5, 0
CRYSTAL GRAY
Pantone: 13-3801 TPX
CMYK: 0, 5, 9, 14
TERRA ROSA
CMYK: 0, 59, 53, 0
RAGTIME
CMYK: 0, 4, 27, 0
SILVER
Pantone: 14-5002 TPX
CMYK: 0, 0, 0, 25
WOOD ASH
Pantone: 14-1108 TPX
CMYK: 0, 5, 19, 17
- 17. 17
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Color ::
WISTERIA
Pantone: 16-3810 TPX
CMYK: 11, 15, 0, 29
DUSTY AQUA
Pantone: 12-5506 TPX
CMYK: 12, 0, 5, 12
ABSTRACT
CMYK: 46, 37, 39, 25
CHESTNUT
Pantone: 17-1044 TPX
CMYK: 5, 43, 60, 45
NOUGAT
Pantone: 16-1320 TPX
CMYK: 0, 14, 27, 28
BREEN
Pantone: 19-1034 TPX
CMYK: 0, 21, 50, 54
- 18. 18
MOOD & TONE
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Mood & Tone ::
ความเหนือระดับยิ่งกว่า
และสถานภาพชั้นพิเศษ
- 19. 19
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Mood & Tone ::
การดูแลปรนนิบัติผิวพรรณ
ด้วยชีวเวชสำ�อาง
- 20. 20
MOOD & TONE
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Mood & Tone ::
ทักษะ ช่างฝีมือ
และคุณค่าแบบดั้งเดิม
- 24. 24
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
การพัฒนาทางเศรษฐกิจ สังคม การศึกษา และเทคโนโลยี มีความ
สมบูรณ์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้กลุ่มชนชั้นกลางเพิ่ม
จำ�นวนขึ้น รูปแบบการบริโภคของคนกลุ่มนี้ก็เปลี่ยนแปลงไป นั่นคือ
ต้องการบริโภคสินค้าที่ดี มีคุณภาพ แสวงหาชีวิตและความเป็นอยู่
ที่ดีขึ้น โดยยินดีจ่ายเงินเพื่อแลกกับสินค้าและบริการที่ดีกว่าเพื่อสะท้อน
รสนิยมและสถานภาพทางสังคมที่ดีขึ้น จนทำ�ให้เกิดกลุ่มผู้บริโภคที่
อยู่กึ่งกลางระหว่างตลาดหลัก (Mass) และตลาดสินค้าหรู (Prestige)
จนเกิดคำ�ว่า “Masstige” เพื่อหมายถึง ผู้ที่ต้องการบริโภคสินค้าที่ดูดี
มีระดับ ในราคาจับต้องได้ อิทธิพลที่มีส่วนทำ�ให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้เติบโต
ขึ้น มาจากการบริโภคสื่อ ดาราศิลปิน บุคคลที่มีชื่อเสียง ตลอดจน
พลังของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตลาดสินค้าหรูจึงต้องรีบปรับตัวให้
พิเศษและแตกต่างมากกว่าเดิม โดยสร้างแนวคิดสำ�หรับสินค้าและ
บริการในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับสูง
และเฉพาะกลุ่มอย่างแท้จริง
ข้อมูลจากกลุ่มการจัดการความ
มั่งคั่ง Stonehage รวบรวมดัชนี
ค่าครองชีพของกลุ่มผู้มีรายได้สูง
ในปี 2013 พบว่าราคารถยนต์หรู
เครื่องประดับ ร้านอาหาร บริการ
ส่วนตัวและสินค้าหรูกลุ่มอื่นๆเพิ่ม
สูงขึ้น ส่งผลให้ดัชนีค่าครองชีพ
ของกลุ่มผู้มีรายได้สูงเพิ่มขึ้น
ตามไปด้วยถึง 4.9% มากกว่า
อัตราเงินเฟ้อซึ่งทะยานตัวอยู่
ที่ 2.7% โดยในเดือนพฤษภาคม
RonnieArmist ผู้อำ�นวยการบริหาร
ของ Stonehage กล่าวว่า แม้
ดัชนีค่าครองชีพของกลุ่มผู้มีรายได้
สูงจะพุ่งสูงขึ้น คนกลุ่มนี้ก็ยังคง
ยินดีที่จะใช้จ่ายเงินอยู่ เนื่องจาก
รายได้ของตนก็เพิ่มขึ้นตามไป
ด้วย ซึ่งสอดคล้องกับมูลค่าที่ถีบ
ตัวสูงขึ้นของอสังหาริมทรัพย์
ใจกลางกรุงลอนดอน
- 25. 25
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
ผลจากดัชนีค่าครองชีพข้างต้นช่วยกระตุ้นให้แบรนด์สินค้าหรูในเมือง
ใหญ่แถบยุโรป ซึ่งชะลอตัวมาหลายปีเริ่มมีทิศทางที่สดใสขึ้น Armist
เสริมว่า แม้ในภาวะผันผวนด้านเศรษฐกิจ ลอนดอนก็ยังคงเป็นเมือง
ยอดนิยมสำ�หรับครอบครัวมหาเศรษฐีจากทั่วโลก เห็นได้จากการเพิ่ม
ขึ้นถึง 14.8% ของการจับจ่ายสินค้าสัญชาติอังกฤษที่ขึ้นชื่อเรื่องความ
หรูหรา ไม่ว่าจะเป็นรถสปอร์ต Aston Martin เสื้อเชิ้ตสั่งตัดจาก
Jermyn Street อย่างร้านเครื่องแต่งกายผู้ชาย Turnbull & Asser ซึ่ง
เคยปรับตัวลดลงจากปีก่อนหน้านั้น 0.4% แต่เมื่อเทียบกับรายการสินค้า
หรูทั้งหมดจากดัชนีราคาผู้บริโภคก็พบว่ามีการปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 2.4%
เมื่อเทียบกับกลุ่มสินค้าธรรมดาอย่างของตกแต่งบ้าน
ส่วนหมวดวัฒนธรรมและความบันเทิงที่เพิ่มขึ้น 0.8% ในปีที่ผ่านมา
กลับขยายตัวขึ้นถึง 4.2% ในปีนี้ สะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจด้านการแสดง
โรงละครโอเปร่า และบริการส่วนบุคคล มีความต้องการเพิ่มมากขึ้น
JayneParker ผู้อำ�นวยการของบริษัทPropertyConciergeCompany
ธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์โดยให้บริการแบบส่วนบุคคล ตั้งแต่การ
จัดหา ซื้อขายอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงการตกแต่งและดูแลระบบภายใน
ทั้งหมด บอกว่าธุรกิจของเธอเติบโตขึ้นระหว่าง 10 - 20% ในปีที่แล้ว
ส่วนหมวดอาหาร Stonehage พบว่าดัชนีความต้องการของอาหารใน
หมวดฟุ่มเฟือยอย่างตับห่าน ไข่ปลาคาร์เวียร์Beluga และซิการ์Cohiba
Siglo V เพิ่มขึ้น ทำ�ให้ร้านอาหารหลายแห่งต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่ม
ผู้มีรายได้สูง อาทิ Nobu ที่ Park Lane และ Hakkasan ในย่าน Soho
รายได้ของร้านที่เคยลดลง 14.5% ในปีก่อนหน้าได้เพิ่มขึ้น 5.3% ในปี
2012/13 สะท้อนให้เห็นว่าการรับประทานอาหารท่ามกลางบรรยากาศ
หรูหรา รวมถึงร้านอาหารชั้นหนึ่ง และคลับส่วนตัวในลอนดอน ยังคง
เป็นที่ปรารถนา
สำ�หรับหมวดกีฬาและกิจกรรม
นันทนาการ ค่าบริการยิงปืนล่า
สัตว์ที่ Purdey Shotguns และ
ค่าสมาชิกรายปีของ Queen’s
Tennis Club ปรับตัวเพิ่มขึ้น 4.4%
แต่ในขณะเดียวกันค่าสมาชิก
ของคลับขนาดใหญ่และคลับที่
เปิดรับคนทั่วไปปรับตัวลดลง ส่ง
ผลให้ค่าสมาชิกคลับออกกำ�ลัง
กายและราคาอุปกรณ์การยิงปืน
แบบส่วนตัวสูงขึ้น Armist เห็นว่า
ผู้บริโภคสนใจรูปแบบการให้
บริการแบบส่วนตัวมากกว่าคลับ
ที่เปิดรับคนทั่วไปและไม่ได้รับ
การดูแลเป็นพิเศษ
ในด้านราคาสินค้าและรูปแบบการ
บริการในหมวดการเดินทาง พบ
ว่ามีการเพิ่มชั้นที่นั่งในเที่ยวขา
กลับจากนิวยอร์กของสายการบิน
VirginAtlantic มากขึ้น และอัตรา
การเข้าพักของสกีรีสอร์ทสุดหรู
Chalet LesQuatres Frères ใน
Verbier ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์
ก็เพิ่มขึ้นถึง 4.4% แม้ว่าการเก็บ
ภาษีของโรงแรมหรูในยุโรปจะสูง
ขึ้นก็ตาม
- 26. 26
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
สถิติข้างต้นชี้ให้เห็นว่าผู้มีรายได้
สูงยังคงสนใจสินค้าและบริการ
ที่พิเศษและเข้าถึงยาก แม้ภาวะ
เศรษฐกิจจะซบเซา ทำ�ให้ผู้ผลิต
สินค้าและบริการต้องสรรหากลวิธี
เพื่อสร้างความประทับใจและ
ความพิเศษเพื่อรองรับความ
ต้องการของกลุ่มนี้ และหนึ่งใน
ธุรกิจที่น่าสนใจคือไวน์
ไวน์จัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ผู้ดื่ม
ให้ความสำ�คัญกับรสชาติ วิธีการ
ผลิตไปจนถึงการดื่มที่ถูกจัดให้เป็น
ทั้งศาสตร์และศิลป์ชั้นสูง ราคา
ทำ�ให้ไวน์กลายเป็นสัญลักษณ์
ของชนชั้นสูงในยุคฟิวดัลที่มีการ
แบ่งชนชั้นและบทบาททางบุคคล
ในสังคม
สภาพเศรษฐกิจที่ถดถอยมาหลายปีทำ�ให้ปริมาณการขายไวน์เพื่อดื่ม
(ซึ่งต่างจากการขายเพื่อลงทุน) ตกลงอย่างเห็นได้ชัด ในขณะที่ตลาด
ไวน์หรูในเอเชียและรัสเซียเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ไวน์หรูส่วนใหญ่จะ
ผลิตที่ฝรั่งเศสแต่เมื่อ10-20ปีที่ผ่านมาไวน์หรูได้เริ่มผลิตจากภูมิภาค
นอกฝรั่งเศส Super Tuscan Wines ในยุโรปขายไวน์ราคาสูงซึ่งท้าทาย
กฏหมายการผลิตไวน์ของอิตาลีและนำ�องุ่นพันธุ์ Cabernet Sauvignon
และ Merlot เข้าสู่อุตสาหกรรมไวน์หรูในช่วงปี 1990 เช่นเดียวกับ
Vega Sicilia ผู้ผลิตชาวสเปน
ไวน์ที่เน้นคุณภาพมักเป็นไวน์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งโรงบ่มไวน์หลายแห่งโดย
เฉพาะในชิลีและอาร์เจนติน่ากำ�หนดเป็นกลุ่มหลัก ในความเป็นจริง
ราคาแพงของไวน์มักเป็นตัวสะท้อนคุณภาพ และราคายังเป็นตัวกำ�หนด
การผลิตไวน์ จนเกิดเป็นกลุ่มไวน์หรูที่ผลิตในปริมาณจำ�กัดอีกด้วย
อย่างปริมาณการผลิตประจำ�ปีของ Chéteau Margaux อยู่ที่ประมาณ
130,000 ขวด ในขณะที่ Chéteau Pétrus ผลิตเพียงประมาณ 30,000
ขวด แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูมาก แต่ไวน์มีความต้องการซื้อค่อนข้าง
สูงอยู่ทั่วโลก โดยที่ไม่สามารถขยายการผลิตได้เนื่องจากมีไร่องุ่นพื้นที่
จำ�กัด ประกอบกับผลผลิตถูกจำ�กัดโดยกฏหมายและค่าตอบแทนของ
คุณภาพ
ไวน์หรูอาจถูกกำ�หนดด้วยคุณภาพที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง
แต่การเข้าถึงนั้นถูกจำ�กัดด้วยราคาและอุปทาน ไวน์บางขวดอาจเป็น
ไวน์ที่ทุกคนสามารถซื้อได้ แต่สำ�หรับบางขวดก็ผลิตมาอย่างจำ�กัดเพื่อ
สร้างความพิเศษเหนือระดับ
- 27. 27
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 28. 28
เวชศาสตร์ความงาม (Good looks)
ไม่ใช่เพียงแค่การบริโภคสินค้าหรูเท่านั้นที่เป็นตัวบ่งบอกถึงสถานภาพ
ทางสังคม การส่งเสริมภาพลักษณ์ด้วยการดูแลตัวเองก็เป็นส่วนสำ�คัญ
แนวโน้มในอนาคตชี้ให้เห็นว่าตัวเลขอายุไม่ใช่สิ่งสำ�คัญอีกต่อไป ผู้บริโภค
ทุกคนอยากดูอ่อนเยาว์อยู่เสมอ และให้ความสนใจกับลักษณะเฉพาะ
ตัวของแต่ละบุคคลมากกว่า เพราะเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค
ใส่ใจในการดูแลภาพลักษณ์ของตนมากน้อยเพียงใด แม้ว่าเศรษฐกิจ
ของอังกฤษจะเพิ่งเริ่มกลับมาเติบโตอีกครั้งหลังจากซบเซามาหลายปี
และเศรษฐกิจส่วนใหญ่ของโลกยังอยู่ในภาวะทรงตัว แต่ธุรกิจความงาม
กลับท้าทายตลาดด้วย 2 ปัจจัยหลัก คือ สามารถให้ผู้บริโภคซื้อได้ใน
ราคาถูกหรือเพิ่มคุณภาพให้สมกับราคา แต่กรณีที่เป็นผลิตภัณฑ์บำ�รุง
ผิวมักจะเพิ่มคุณภาพและความหรูหราให้กับตัวผลิตภัณฑ์มากกว่า
อย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยที่เติบโตเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2011
และมีแนวโน้มว่าจะเติบโตต่อเนื่องจนถึงปี 2016 แต่อย่างไรก็ตามแบรนด์
กลุ่มตลาดทั่วไปอย่าง Superdrug ก็นำ�เสนอเทคโนโลยีขั้นสูงในการ
ผลิตและให้ราคาที่ถูกลง ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิวระดับหรูจึงยิ่ง
เพิ่มคุณสมบัติให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์เวชสำ�อาง ซึ่งผสานคุณสมบัติ
ของเครื่องสำ�อางและยาที่ผ่านการทำ�วิจัยอย่างน่าเชื่อถือไว้ด้วยกัน
ทำ�ให้ได้ผลลัพธ์ในการดูแลรักษาที่มีประสิทธิภาพ และชะลออายุให้ดู
อ่อนเยาว์มากกว่าเคย
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 31. 31
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
ผลิตภัณฑ์บํารุงผิวจาก IOMA
- 32. 32
ศัลยกรรมความงามทั้งแบบผ่าตัดและไม่ผ่าตัดก็กำ�ลังได้รับความ
นิยมมากขึ้นเช่นกัน Douglas McGeorge ที่ปรึกษาด้านศัลยกรรม
พลาสติกและผู้ก่อตั้ง British Association of Aesthetic Plastic
Surgeons ให้ข้อมูลว่า คนอังกฤษในปัจจุบันใช้เงินทำ�ศัลยกรรมพลาสติก
มากกว่า 225 ล้านปอนด์ต่อปี โดยครึ่งหนึ่งเป็นการทำ�ศัลยกรรมเพื่อ
คงความอ่อนเยาว์ ในแต่ละปีมีการใช้โบท็อกซ์ประมาณ40,000 หลอด
ให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค 150,000 ราย โดยประมาณ
การว่าธุรกิจด้านความงามนี้จะเติบโตขึ้น 30 - 40% ต่อปี และมีแนว
โน้มจะเติบโตรวดเร็วขึ้นไปอีก เนื่องจากบริษัทผลิตภัณฑ์เสริมความ
งามได้ให้ความสำ�คัญกับการวิจัยด้านการแพทย์ควบคู่ไปกับการพัฒนา
ผลิตภัณฑ์ ซึ่งสอดคล้องกับผู้บริโภคในอนาคตที่ต้องการใช้เวชสำ�อาง
มากขึ้น เพราะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัย
ทั้งยังมีวิทยาการขั้นสูงสำ�หรับการชะลอวัย ซึ่งต้องแลกมาด้วยค่าใช้จ่าย
ที่สูงแต่ได้รับผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ เช่น การสร้างเนื้อเยื่อเพื่อซ่อมแซม
หรือทดแทนเซลล์ที่เสื่อมสภาพ ด้วยการนำ�สเต็มเซลล์ของผู้ใช้ไปเพาะ
เลี้ยงในห้องปฏิบัติการเพื่อให้ได้เซลล์จำ�นวนมากขึ้น แล้วฉีดกลับเข้ามา
สู่ร่างกาย นอกจากนี้ ในอนาคตอาจมีการพัฒนาวิธีการปลูกถ่ายอวัยวะ
ด้วยซีโนกราฟท์ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนถ่ายอวัยวะระหว่างสายพันธุ์ โดย
ใช้ดีเอ็นเอจากคนไปใส่ในยีนส์ของหมู เนื่องจากหมูมีขนาดหัวใจใกล้
เคียงกับมนุษย์ และอาจมีความเป็นไปได้สูงที่จะมีการปลูกถ่ายอวัยวะ
ระหว่างสัตว์ไปสู่คน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีฐานะ เพื่อสร้างอวัยวะทดแทน
แต่ในขณะนี้ยังคงต้องใช้เวลาสำ�หรับการวิจัยด้านความปลอดภัยและ
ผลกระทบมากขึ้น

SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 33. 33
นอกจากนี้ Lucy McRae และ
Sheref Mansy นักชีววิทยา
สังเคราะห์ยังได้ร่วมกันศึกษา
และพัฒนานํ้าหอมในรูปแบบ
แคปซูลจากกลไกทางพันธุกรรม
ของแต่ละบุคคล ซึ่งสามารถ
เปลี่ยนเหงื่อให้กลายเป็นนํ้าหอม
ได้ โดยโมเลกุลของนํ้าหอมจะถูก
ขับออกมาผ่านผิวหนังในรูปแบบ
ของเหงื่อ ความแรงของกลิ่นจะ
ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมของแต่
ละบุคคลเช่นอุณหภูมิความเครียด
การออกกำ�ลังกาย และอารมณ์
ทางเพศ ซึ่งในขณะนี้ยังอยู่ในขั้น
ตอนการศึกษาวิจัย
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
Swallowable Parfum โดย Lucy McRae และ Sheref Mansy
- 34. 34
เชาว์ปัญญา (Brain)
เชาว์ปัญญาที่ดีถือเป็นส่วนหนึ่งของสถานภาพทางสังคมที่ดีและเหนือ
กว่า แต่ก็ไม่เสมอไปว่าบุคคลที่พร้อมสรรพด้วยฐานะจะมีเชาว์ปัญญา
เป็นเลิศตามไปด้วย แม้ว่าผู้มีฐานะจะมีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงการ
ศึกษา คอร์สเรียนพิเศษ หรือการติวเฉพาะ แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผลตาม
ที่คาดหวัง ดังนั้นเพื่อความสมบูรณ์แบบทั้งฐานะและเชาว์ปัญญา จึงมี
การวิจัยเพื่อสร้างความฉลาด เพิ่มศักยภาพและความสามารถ ซึ่งใน
อนาคตฐานะที่ดีอาจมาพร้อมเชาว์ปัญญาที่ดีก็เป็นได้ ในปี 2008 นัก
วิจัยที่ประเทศอังกฤษได้ทำ�การศึกษาเกี่ยวกับการเพิ่มความสามารถ
ทางด้านเชาว์ปัญญา โดยได้ทดลองใช้ยาRitalin ที่ใช้สำ�หรับการรักษา
โรคสมาธิสั้นในกลุ่มเด็กนักเรียนเตรียมสอบ ผลการศึกษาพบว่าผล
การเรียนของกลุ่มทดลองเพิ่มสูงขึ้น 10%
นอกจากนี้ ทางรัฐบาลยังเชื่อว่าการใช้ยา Ritalin ยังจะทำ�ให้สาร
Dopamine ในสมองเกิดปฏิกิริยา เพิ่มความจำ�และประสิทธิภาพใน
การวิเคราะห์แก้ไขปัญหาได้ดียิ่งขึ้น เหมือนกับกาแฟธรรมดาเพียง
หนึ่งแก้วที่สามารถช่วยให้คนคิดได้เร็วขึ้น และรู้สึกกระปรี้กระเปร่า
ผลการวิจัยเสนอว่า ใน 16 % ของนักเรียนที่ใช้ยาตัวนี้สามารถกระตุ้น
ระบบสมองระหว่างการทำ�ข้อสอบ ในขณะเดียวกัน Prof. Barbara
Sahakian จากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ยังพบว่า ตัวยานี้ยังสามารถใช้
รักษาอาการสมาธิสั้นในกลุ่มโรคสมองเสื่อมได้ เมื่อใช้ในคนสุขภาพ
ปกติ ยาจะช่วยเพิ่มกระบวนการรับรู้ และอาจใช้ได้ผลในกลุ่มคนที่ต้องการ
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 36. 36
ด้วยวิทยาการและเทคโนโลยีที่ก้าวลํ้าอย่างรวดเร็วทำ�ให้ทุกสิ่งเป็น
ไปได้แม้กระทั่งการปลูกถ่ายความทรงจำ�อย่างแนวคิดจากภาพยนตร์
เรื่อง Inception ที่ตัวละครเข้าไประดับความฝันขั้นต่างๆ ลึกลงไป
เรื่อยๆ รวมถึงการสร้างความทรงจำ�ลวงใหม่ โดยความทรงจำ�หรือ
เหตุการณ์ต่างๆที่เกิดขึ้นนั้นจะถูกจัดเก็บในกลุ่มเซลล์ประสาทที่เชื่อม
ต่อกันในสมอง เรียกว่าEngram หรือร่องรอยของความทรงจำ� เมื่อนึก
ย้อนถึงเหตุการณ์นั้น Engram จะทำ�งานผ่านการกระตุ้นเซลล์ประสาท
มนุษย์ก็จะสามารถดึงความทรงจำ�ออกมาได้ จากผลการศึกษาที่ตีพิมพ์
ใน Science ฉบับล่าสุด ทีมนักวิจัยนำ�โดยนักประสาทวิทยาของ
สถาบัน MIT และ Susumu Tonegawa เจ้าของรางวัลโนเบลสาขา
สรีรวิทยาหรือแพทย์ศาสตร์ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแยก
และฟื้นฟู Engram ในสมองส่วนฮิปโปแคมปัสของหนู นักวิจัยได้
ดำ�เนินการปลูกถ่ายความทรงจำ�ลวงซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ไม่เคยเกิด
ขึ้นจริง ให้เกิดขึ้นในสมองของหนูได้สำ�เร็จ
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 38. 38
ประสบการณ์สุดขั้ว (Extreme Experience)
การท่องเที่ยวสามารถสร้างประสบการณ์ที่อิ่มเอม อีกทั้งยังให้ความ
ทรงจำ�ทั้งช่วงเวลาทั้งดีและไม่ดีที่เราสามารถหวนระลึกถึงได้ทุกเมื่อ
ปัจจัยของการท่องเที่ยวในทุกวันนี้จึงไม่ใช่แค่การขายประสบการณ์
จากที่พักสะดวกสบาย สถานที่สวยงามและดึงดูดใจเพียงอย่างเดียว
แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ อาทิ Avatar หรือหนังแนว Sci-fi ต่างๆ
ก็เปิดจินตนาการการดำ�ดิ่งสู่ใต้มหาสมุทรหรือดินแดนอันไกลโพ้นใน
ห้วงอวกาศ จนกลายเป็นจุดหมายชั้นเยี่ยมที่นักเดินทางมหาเศรษฐีจะ
สามารถก้าวข้ามไปไกลได้มากกว่ารูปแบบการเดินทางท่องเที่ยว
แบบเดิมๆ
Space Adventures บริษัทเพื่อการท่องเที่ยวส่วนบุคคลไปยังอวกาศ
ให้บริการจัดหาเที่ยวบินโคจรรอบโลกหรือดวงจันทร์ โดยเที่ยวบินจะ
ลงจอดที่ท่าอวกาศยาน ให้ผู้โดยสารสามารถเข้าเยี่ยมชมสถานีอวกาศ
หรือเปลี่ยนไปขึ้นยานอวกาศอื่นๆได้อีก12แบบนอกจากนี้ยังมีโปรเจกต์
Spacewalkซึ่งผู้ใช้บริการสามารถใส่ชุดนักบินอวกาศลอยตัวอยู่เหนือ
โลกเพื่อสัมผัสประสบการณ์ที่น่าจดจำ�นี้ได้ บริษัทเริ่มดำ�เนินการตั้งแต่
ปี 2001 หนึ่งในลูกค้าคนสำ�คัญคือ Guy Laliberte ซึ่งเป็น CEO คณะ
ละครสัตว์ชื่อดัง Cirque du Soleil ที่จัดการแสดงใน 300 เมืองทั่วโลก
และมีรายได้เฉลี่ยต่อปี 250,000,000 เหรียญสหรัฐ เขาได้จัดตั้งมูลนิธิ
One Drop และบริจาคเงินส่วนตัว 100,000,000 เหรียญเพื่อช่วยเหลือ
คนยากจนให้สามารถเข้าถึงแหล่งนํ้าสะอาดได้
Guy Laliberte
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 40. 40
นอกจากนี้ ยังมีโรงแรมที่สร้างประสบการณ์ชั้นยอดอย่าง Water Discus
โรงแรมใต้นํ้าบริเวณอ่าวอาหรับ เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่างบริษัท
DeepOceanTechnology(DOT) และกลุ่มนักลงทุนในสวิตเซอร์แลนด์
โรงแรมนี้ประกอบด้วยโครงสร้างทรงกลม 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนอาคารที่
อยู่ใต้นํ้า และส่วนที่ลอยอยู่เหนือนํ้า เชื่อมต่อกับดาวเทียมเพื่ออำ�นวย
ความสะดวกสำ�หรับการท่องเที่ยวในท้องทะเล โดยตั้งอยู่บนฐานเสาที่
ยืดหยุ่นได้ 5 ฐาน และรับรองความปลอดภัยหากเกิดคลื่นสึนามิ ตัว
โรงแรมตั้งอยู่ใต้นํ้าลึกถึง 10 เมตร ประกอบด้วยห้องพักจำ�นวน 21
ห้อง ทุกห้องมีระบบกันเสียง ม่านที่สามารถปรับระดับความโปร่งใส
พร้อมแสงไฟใต้ฐานห้องพักเพื่อให้แขกสามารถชมโลกใต้นํ้าอย่างเป็น
ส่วนตัว ทุกพื้นที่มีการเชื่อมต่อกับศูนย์ดำ�นํ้า ห้องประชุม และบาร์ที่
ลดแรงดันอากาศใต้นํ้า ผู้เข้าพักสามารถสัมผัสกับบรรยากาศใต้ทะเล
และชมเรือดำ�นํ้าขนาดเล็กได้อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังมีสิ่งอำ�นวย
ความสะดวกอื่นๆ เช่น สระว่ายนํ้าลึก 4 เมตร หรือการทดลองฝึก
ดำ�นํ้า สถานีช่วยเหลือฉุกเฉิน หลักสูตรพิเศษที่ถูกออกแบบมาสำ�หรับ
ผู้ต้องการขับยานพาหนะใต้นํ้าเพื่อการท่องเที่ยว ส่วนด้านบนของโรงแรม
ประกอบด้วยสปา สวนรูปแบบใหม่ และส่วนต้อนรับที่สามารถเชื่อมต่อ
ไปยังสถานีต่างๆ ผ่านอุโมงค์แก้วขนาดใหญ่ ซึ่งบริการชั้นยอดทั้งหมด
นี้รองรับเฉพาะผู้มีรายได้ระดับสูงเท่านั้น
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 41. 41
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
โรงแรม Water Discus
- 44. 44
เข้าถึงได้ยาก (Deep Access)
สิทธิพิเศษที่คนทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงกลายเป็นความพิเศษอีก
รูปแบบหนึ่งสำ�หรับผู้ที่มีรายได้สูง ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสนใจกับ
การซื้อบริการพิเศษส่วนบุคคลที่หาไม่ได้จากร้านค้าทั่วไป โดยจะมีบริษัท
ที่ให้บริการและเก็บข้อมูลส่วนตัวของลูกค้าระดับสูงเหล่านี้ไว้ รวมถึง
การดูแลอำ�นวยความสะดวกในการเดินทางไปยังที่ต่างๆ เนื่องจากคน
มีฐานะนิยมเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศและไม่อยากเป็นคนแปลก
หน้าในเมือง เพราะสถานภาพของตนบังคับให้ต้องการเป็นคนสำ�คัญ
ในทุกที่ที่ไปเยือน หรือบางครั้งอาจต้องการความเงียบสงบและปิดข่าว
จนไม่ให้ใครรู้ บริการจึงกลายเป็นสิ่งที่ลูกค้าให้ความสนใจที่จะจ่ายเงิน
ซื้อมากกว่าตัวสินค้าด้วยซํ้า ซึ่งการให้บริการระดับบุคคลไม่ใช่แค่ให้
ความสะดวกสบายเพียงอย่างเดียวแต่เป็นการสร้างอำ�นาจที่เหนือกว่า
คนทั่วไปด้วย

SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
Alex Cheatle ผู้บริหารของ TenGroup
- 45. 45
Alex Cheatle ผู้บริหารของ Ten Group ธุรกิจการจัดการการใช้
ชีวิตส่วนบุคคล ให้บริการกับสมาชิก800,000 รายใน145 ประเทศและ
14 ภาษา กล่าวว่าคนรวยเกือบ50% ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษTenGroup
จึงเดินหน้าธุรกิจในการดูแลจัดการความต้องการของกลุ่มคนรวย
ในประเทศต่างๆ ที่ไม่มีเวลาหรือมีข้อจำ�กัดทางด้านภาษา เมื่อลูกค้า
เดินทางไปต่างประเทศ จะมีคนของ Ten Group ในเมืองนั้นให้ความ
ช่วยเหลือโดยการแปลภาษาผ่านโทรศัพท์มือถือ ร้านอาหาร โรงแรม
หรือแม้แต่การจองตั๋วคอนเสิร์ตล่วงหน้า ฐานข้อมูลของ Ten Group
จะจัดเก็บข้อมูลสำ�คัญของลูกค้าอย่างสิ่งที่ชอบและไม่ชอบ นอกจากนี้
บริษัทยังได้ทำ�ข้อตกลงกับบริษัทคู่ค้าต่างๆเพื่อให้ลูกค้าได้รับสิทธิพิเศษ
เหนือชั้นขึ้นไปอีก อาทิ การหาตั๋วคอนเสิร์ตของ Rihanna ที่ขายหมด
เกลี้ยงไปแล้ว
ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย Ten Group ก็ยังเติบโตถึง 40%
ต่อปี และCheatle ยังต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรวมกลุ่มกันซื้อ
แบบเว็บไซต์ Groupon ที่เรียกว่า Group Buy โดยใช้ข้อมูลจากฐาน
สมาชิกเพื่อมองหารสนิยมหรือความต้องการที่ใกล้เคียงกัน กลุ่มลูกค้า
ของ Cheatle ส่วนใหญ่คาดหวังที่จะได้รับประสบการณ์และสิทธิพิเศษ
ที่คนธรรมดาไม่อาจเข้าถึง ซึ่งลูกค้ากลุ่มนี้จะรวมกลุ่มกันซื้อสินค้าอย่าง
เช่นรถหรู เมื่อต้องการซื้อพร้อมกันจำ�นวนหลายคัน พวกเขาก็สามารถ
ติดต่อบริษัทผลิตรถยนต์ได้โดยตรงโดยไม่ต้องผ่านนายหน้าขายรถ
หรือหากมีสมาชิก 20,000 คนอยากดูคอนเสิร์ตของ Rolling Stones
ทางบริษัทก็สามารถติดต่อผู้จัดการวงเพื่อจัดรอบพิเศษให้ดูได้ทันที
การชมการฝึกซ้อมของนักฟุตบอลในดวงใจ ร่วมรับประทานอาหาร
กลางวันกับกัปตันทีม และชมเกมส์การแข่งขัน หรือแม้แต่การเข้าไป
ด้านหลังเวทีเพื่อดู Lady Gaga แต่งหน้าก่อนขึ้นเวที สมาชิกพิเศษ
กลุ่มนี้ก็สามารถทำ�ได้เพราะอำ�นาจการใช้จ่ายที่มีอย่างไม่สิ้นสุด
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 46. 46
นอกเหนือจากรูปแบบการบริการ
แล้ว บางผลิตภัณฑ์ก็ถูกผลิตมา
เฉพาะบุคคล มิใช่ใครก็สามารถ
เข้าถึงได้ Bespoke Fragrances
Atelier คือนํ้าหอมสั่งทำ�พิเศษ ให้
ลูกค้าแต่ละคนสามารถสร้าง
กลิ่นเฉพาะตัวได้ โดย Francis
Kurkdjian จะนำ�กระเป๋าLaMalle
du Parfumeur หรือห้องแล็ป
เคลื่อนที่มาให้บริการ ภายในจะ
ประกอบไปด้วยอุปกรณ์การ
ทำ�นํ้าหอมขวดพิเศษ ทั้งเครื่อง
ชั่งนํ้าหนักดิจิทัล กระดาษสำ�หรับ
ทดสอบกลิ่น สมุดจด Moleskin
สำ�หรับจดส่วนผสมของนํ้าหอม
ซึ่งส่วนผสมในการผลิตจะถูกเก็บ
เป็นความลับ เมื่อได้นํ้าหอมกลิ่น
ที่ต้องการแล้วก็จะถูกบรรจุลงใน
ขวดสีเขียวผูกด้วยเส้นไหมไว้ตรง
กลาง และสลักตัวอักษรย่อของ
ชื่อลูกค้าไว้บนขวด ราคาของ
นํ้าหอมขึ้นอยู่กับการสั่งทำ� โดย
เริ่มต้นที่ 12,000 ยูโร
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
Bespoke Fragrances Atelier
- 47. 47
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
Bespoke Fragrances Atelier โดย Francis Kurkdjian
- 48. 48
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ การบริการวาดรูปเฉพาะบุคคลโดย Nathalie Lecroc
ศิลปินชาวฝรั่งเศสที่เป็นที่รู้จักในชื่อMissLecroc เธอวาดภาพกระเป๋า
ถือผู้หญิงและสิ่งของที่อยู่ในกระเป๋าแต่ละชิ้นด้วยสีนํ้าและเขียนชื่อ
กำ�กับลงไป คล้ายเป็นการวาดสิ่งที่เป็นความลับของลูกค้า Lecroc
เชื่อว่าการวาดภาพกระเป๋าก็เหมือนกับการวาดภาพเจ้าของกระเป๋า
โดยจะต้องจินตนาการถึงบุคลิกลักษณะของเจ้าของผ่านกระเป๋าถือ
และข้าวของภายใน ซึ่งบางครั้งอาจเห็นภาพของโลกที่สวยงาม น่า
ตกใจ หรือแม้แต่ความผิดปกติ ลูกค้าส่วนใหญ่ของ Lecroc 90% เป็น
ผู้หญิง อายุเฉลี่ย 25-40 ปี มีทั้งนักลงทุน บรรณาธิการนิตยสารแฟชั่น
นักออกแบบ ไปจนถึงคนเขียนบล็อก สไตลิสต์และนักเรียน ของส่วน
ใหญ่ที่พบคือกุญแจและโทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ Lecroc ยังได้รับ
เชิญให้ไปวาดภาพกระเป๋าให้กับลูกค้าของ Chanel ในเมืองชิคาโก้
ดัลลัส ลาสเวกัส นิวยอร์ก และซานฟรานซิสโก เมื่อLecroc วาดภาพ
ได้ครบ 1,000 ภาพ เธอจะตีพิมพ์เป็นหนังสือชื่อ Petite Anthologie
des Sacs a Main เพื่อบอกเล่าประสบการณ์และพัฒนาการของ
โครงการนี้
 
SUPERLATIVE STATUS
สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 49. 49
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
ผลงานจาก Miss Lecroc
- 51. 51
โครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ One Hyde Park ในกรุงลอนดอนมี
ราคาสูงถึง500,000,000 เหรียญสหรัฐ ตั้งอยู่ในย่านKnightsbridge ที่
มีห้างหรูอย่างHarrods และHarveyNichols กล่าวกันว่าอพาร์ทเมนท์
สุดหรูแห่งนี้แพงที่สุดในโลก ตัวตึกมีความสูงที่ต่างกันแต่กลมกลืน
กับสภาพโดยรอบ ประกอบด้วยห้องชุด 86 ห้อง ภายในตกแต่งโดย
Candy & Candy ในรูปแบบอพาร์ทเมนท์ส่วนตัวที่สวยงามหรูหรา
บนพื้นที่สาธารณะ มีสระว่ายนํ้าขนาด 21 เมตร สปา โรงภาพยนตร์
สนามกอล์ฟจำ�ลอง และเพิ่มความปลอดภัยด้วยระบบสแกนม่านตา
ห้องนิรภัย หน้าต่างกระจกกันระเบิด พัสดุทุกอย่างที่ถูกส่งมาจะได้รับ
การตรวจสอบความปลอดภัย ทั้งยังมีทางเดินใต้ดินเชื่อมกับโรงแรม
Mandarin Oriental Hotel ซึ่งอำ�นวยความสะดวกต่างๆ เพิ่มเติมแก่
ผู้อยู่อาศัย เป็นส่วนผสมของการออกแบบที่ดีและการใช้สอยพื้นที่
สาธารณะที่มีคุณภาพสูง
One Hyde Park
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 52. 52
COLLECTIVE MEMORY
เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ�
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� ::
ผู้บริโภควันนี้ต้องการให้แบรนด์นำ�เสนอเรื่องราว ไม่ใช่เพียงแค่ดึง
ความสนใจของผู้บริโภค แต่เป็นการให้รายละเอียดด้วยการเล่าเรื่อง
ผ่านตัวสินค้า ความคิดสร้างสรรค์ ความน่าหลงใหล และคุณค่าของ
งานฝีมือ ดึงดูดด้วยคุณสมบัติที่ต่างไปจากในอดีต เพื่อทำ�ให้เกิดการ
บอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งนับเป็นเครื่องมือสำ�คัญในการตัดสินใจ
เลือกซื้อหรือบริโภค การเล่าเรื่องจึงถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำ�คัญที่ช่วย
พัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์
แบรนด์ดังอย่าง Apple, Coca-Cola, McDonald’s คือหนึ่งใน
สิบอันดับแบรนด์ที่สร้างภาพลักษณ์จากการเล่าเรื่องใส่เนื้อหาอารมณ์
ความรู้สึก ทั้งหมดล้วนใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้แบรนด์ของตนมีความ
น่าสนใจและต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด Ed Woodcock
ผู้อำ�นวยการด้านกลยุทธ์และผู้ก่อตั้ง Aesop เชื่อว่า ความชัดเจน
เอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงเป้าหมายที่แน่ชัด เป็นสิ่งสำ�คัญของ
แบรนด์ เช่น Apple สามารถทำ�ให้มวลชนจำ�นวนมากเชื่อถือในแบรนด์ว่า
จะสามารถสร้างเทคโนโลยีที่ช่วยปรับปรุงชีวิตของผู้บริโภคได้
และความชัดเจนในการบอกเล่าเรื่องราวช่วยทำ�ให้เห็นเป้าหมาย
ที่เด่นชัดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ร้านค้า รวมไปถึงความเรียบง่าย
ของตัวโฆษณา ธุรกิจด้านการลงทุนต้องการเขียนเล่าเรื่องราวของ
แบรนด์ตนขึ้นใหม่เพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคอีกครั้ง อาทิ
- 53. 53
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� ::
Barclays ที่ถูกจัดอยู่ในอันดับที่
66 ได้เสนอ LifeSkills โปรแกรม
Citizenship ที่มีเป้าหมายเพื่อ
สนับสนุนให้คนหนุ่มสาวใส่ใจใน
การหางาน การเล่าเรื่องเป็นส่วน
ประกอบสำ�คัญช่วยให้ Barclays
สามารถเชื่อมโยง LifeSkills ให้
เกี่ยวข้องกับสาธารณชนใน
วงกว้าง เช่น ในเดือนมิถุนายน
แบรนด์ได้ทำ�สัญญากับ ITV เพื่อ
ฉายภาพยนตร์สั้นเกี่ยวกับ
โครงการนี้ระหว่างช่วงข่าว
ITN News และช่วงพักโฆษณา
ตลอด 1 สัปดาห์ ตัวภาพยนตร์
เป็นเรื่องของประสบการณ์การ
ทำ�งานในแต่ละวันของคนหนุ่มสาว
2 คน ที่เริ่มทำ�งานในวันอาทิตย์
และยาวต่อเนื่องไปจนสุดสัปดาห์
ซึ่งเป็นวิธีการที่แตกต่างแต่มีส่วนร่วม ตัวโฆษณาจะช่วยให้ผู้บริโภค
เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์การทำ�งานแต่ละวัน เช่นเดียวกับ Honda
ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 57 แบรนด์พยายามเล่าเรื่องแบบคงเส้นคงวาเพื่อ
ประโยชน์ในระยะยาว ก่อนหน้านี้ Honda ได้ออกแคมเปญโฆษณา
ภาพเคลื่อนไหวเป็นสารคดี 4 เรื่อง นำ�เสนอวิศวกรรมการออกแบบที่
เล่นกับผลิตภัณฑ์ของ Honda ในเรื่องขั้นตอนการผลิต ให้เห็นถึงการ
ประสบความสำ�เร็จของแบรนด์ รวมถึงรถแข่ง ต้นแบบของ Honda
Civic และหุ่นยนต์Asimo ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของแบรนด์และ
ช่วยทำ�ให้ผู้บริโภคบางกลุ่มรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์และ
ความเป็นมาของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ทำ�ให้
Honda โดดเด่นกว่าคู่แข่งรายอื่น จัดเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ที่สามารถ
นำ�นวัตกรรมและความสำ�เร็จด้านการตลาดมาใช้ในการเล่าเรื่องและ
โฆษณาแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ
- 54. 54
COLLECTIVE MEMORY
เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� - หายากและทักษะดั้งเดิม
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� ::
หายากและทักษะดั้งเดิม
นักออกแบบหลายคนใช้ทักษะดั้งเดิมในการสร้างงานเพื่อคงลักษณะ
เฉพาะตัว ทำ�ให้ผลิตภัณฑ์ที่ออกมามีคุณค่าและมูลค่า สะท้อนขั้นตอน
การผลิตงานที่เป็นทักษะชั้นยอด และไม่ใช่ใครก็สามารถทำ�ได้แม้กระทั่ง
เครื่องจักรหรือเทคโนโลยีที่ทันสมัย
รูปแบบใหม่ที่ปรากฏออกมาในผลิตภัณฑ์เหล่านี้จึงล้วนเป็นการคง
คุณค่าความเป็นต้นตำ�รับของแท้ รวมถึงการสื่อสารถึงความเป็นมา
สุดพิเศษ โดยเมื่อผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์จะรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์
มองเห็นองค์กรหรือผู้ผลิตที่เชื่อใจได้ และเป็นของ “แท้” ซึ่งอาจให้
ความรู้สึกที่เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ แต่เป็นชิ้นงานฝีมือหรือหัตถศิลป์
โดยกลุ่มลูกค้าทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์มักเกิดความรู้สึกอยาก
ซื้อ อยากใช้บริการอีก โดยมักมองหาจากจุดเริ่มต้น คุณค่า และหลัก
ปรัชญาของแบรนด์ ซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่นใดเป็นเกณฑ์สำ�คัญ
Mehrak Mehrvar เปิดตัว NiNi Boutique ในปี 2010 ที่เมืองโตรอนโต
เพื่อจำ�หน่ายกระเป๋าที่ทำ�ด้วยด้ายเงินโดยแรงงานช่างฝีมือหญิงใน
ประเทศกัมพูชา เทคนิคงานฝีมือเครื่องเงินนั้นมีรายละเอียดและลักษณะ
เฉพาะตัวในรูปแบบดั้งเดิมของกัมพูชาและถูกจัดให้เป็นมรดกทาง
วัฒนธรรมโดยองค์กร UNESCO ผลิตจำ�นวนจำ�กัดในแต่ละปี โดย
ราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 1,000 เหรียญสหรัฐ สามารถสั่งทำ�โดยการเพิ่มอัญมณี
ทอง หรือลวดลายการแกะสลักอื่นๆ ได้อีกด้วย