EL IMPERIO
DIGITAL
Vanina Gonzalez
Web 2.0
Desde hace algunos años, el protagonista absoluto de Internet es el usuario. Vos y yo. Somos nosotros quienes
prod...
En la Web 2.0 el usuario abandona su rol pasivo frente a
los contenidos y se lanza a la red para aportar y compartir
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Blogs
El sueño del espacio propio
Un blog es un espacio en la Web que se actualiza diaria o periódicamente con posts (entr...
Los blogs llegaron a los medios de
comunicación
Hacia 2005, y en concordancia con las versiones digitales de los diarios m...
Periodismo Participativo
Con el crecimiento de los blogs y otras plataformas para publicar contenido, se produjo un aument...
El marketing viral
Una de las palabras de moda en la Web 2.0 es “viral”. Todas las campañas publicitarias digitales tienen...
Wikipedia define al marketing viral como “el empleado para referirse a las técnicas de
marketing que intentan explotar red...
Bibliografía
◦ Zanoni, Leandro El imperio digital. - 1a ed. - Buenos Aires : Ediciones B, 2008. 208 p. ; 23x15 cm.
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El imperio digital

  1. 1. EL IMPERIO DIGITAL Vanina Gonzalez
  2. 2. Web 2.0 Desde hace algunos años, el protagonista absoluto de Internet es el usuario. Vos y yo. Somos nosotros quienes producimos y consumimos contenidos (textos, fotos, audios, videos, links, etc.) y quienes nos unimos con otras personas para compartir información o para hacer nuevos amigos. Somos nosotros los que opinamos, jerarquizamos, clasificamos y generamos audiencias detrás de los cientos de servicios que, en su conjunto, forman la llamada “Web 2.0”.
  3. 3. En la Web 2.0 el usuario abandona su rol pasivo frente a los contenidos y se lanza a la red para aportar y compartir lo propio. Las comunidades y la interacción dentro de las llamadas Redes Sociales desembocaron en un cambio rotundo del paradigma.
  4. 4. Blogs El sueño del espacio propio Un blog es un espacio en la Web que se actualiza diaria o periódicamente con posts (entradas) que se ordenan de forma cronológica inversa (el último post aparece primero). La mayoría de los post contienen texto y fotos, aunque cada vez más aportan contenidos más ricos con audios y videos. Los post generalmente son producidos por el creador del blog (el autor, llamado blogger), aunque también existen blogs colectivos en los que participan varios autores. El usuario que visita un blog tiene múltiples opciones para navegarlo. Al ser gratuitos y muy simples de crear, existen millones de blogs en todo el mundo.
  5. 5. Los blogs llegaron a los medios de comunicación Hacia 2005, y en concordancia con las versiones digitales de los diarios más importantes del mundo (como El País de España o The New York Times en los Estados Unidos), las versiones locales como Clarín.com y LaNación.com fueron incorporando paulatinamente blogs a su oferta de contenidos. En la actualidad, casi todas los sitios web de noticias y los diarios importantes cuentan con una sección de Blogs e, incluso, Clarín.com ya ofrece una plataforma gratuita para que cualquier persona pueda crear su propio espacio en la blogósfera local y, además, tener la posibilidad de que sus posts salgan publicados en la home principal del medio, visitada por cientos de miles de personas por día.
  6. 6. Periodismo Participativo Con el crecimiento de los blogs y otras plataformas para publicar contenido, se produjo un aumento de un fenómeno particular: el Periodismo Participativo, también conocido como “periodismo ciudadano”. El Periodismo participativo actual surge como una consecuencia inevitable del avance tecnológico de las últimas décadas, que le proporciona al usuario nuevas posibilidades y plataformas de fácil uso para producir y publicar sus propios contenidos.
  7. 7. El marketing viral Una de las palabras de moda en la Web 2.0 es “viral”. Todas las campañas publicitarias digitales tienen como objetivo ser “virales” y hasta ya existen agencias específicas que se encargan de realizar campañas de marketing viral en la Red. El término publicidad viral se refiere a la idea de que los usuarios compartan entre sus contactos contenidos divertidos, útiles y/o interesantes. También se usa al marketing viral para describir campañas de marketing encubiertas basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs y de sitios aparentemente amateurs diseñados para crear el famoso “boca a boca” para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
  8. 8. Wikipedia define al marketing viral como “el empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales para producir incrementos exponenciales en conocimiento de marca(Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de red social creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente”.
  9. 9. Bibliografía ◦ Zanoni, Leandro El imperio digital. - 1a ed. - Buenos Aires : Ediciones B, 2008. 208 p. ; 23x15 cm. 1. Comunicaciones. 2. Nuevas Tecnologías. I. Título CDD 005.3

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