1. Bronnen
Devos, AmbRassadeurs
Van Campenhout, AmbRassadeurs 2
Smakers, jongeren en cultuur 2006
Smakers, jongeren en cultuur 2008
Jongeren, cultuur en communicatie Rapporten Insites Consulting
OIVO doelgroepenrapporten
Apestaartjaren
Trendwolves
Trendcentral
Babbels aan de basis De Wit, Slot, Van Aken, Psychologie van de adolescentie
VIP Jeugd, 7 mei 2010 Ladda
Toon Vermeir, CJP Boschma, Generatie Einstein
Inhoud De jeugd van tegenwoordig
Wie zijn de jongeren?
Generatie Einstein
Zijn ze nog rebels?
Wat doen ze in hun vrije tijd?
Welke media gebruiken ze?
Sociale netwerksites
Hoe jongerendoelgroep segmenteren voor cultuur?
Praktisch: goede en slechte ideeën
Advertainment
Guerilla marketing
Viral marketing
De jeugd van tegenwoordig De jeugd van tegenwoordig
“De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte “De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte
manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover
ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het
huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een
oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van
gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun
leerkrachten.” leerkrachten.” (Socrates, 5de eeuw VOOR Christus)
1

2. Vroege adolescentie Midden adolescentie
10-13 jaar 14-18 jaar
Centraal thema: ontwikkeling lichaam, losmaking ouders Centraal thema: peer groep
Taak: omgaan met deze nieuwe dimensie Taak: vormen eigen identiteit, leren relaties aangaan
Late adolescentie
19-22 jaar
Centraal thema: plaats in de wereld
Taak: (voorlopige) definitieve beslissingen
Jongeren vroeger Generatie Einstein
Eerder naïef
Homogeen Hebben Google
– Vriendengroep Diversiteit, open mind
– Kledij Leeft in déze wereld en kent die beter dan de volwassenen
– Wereldbeeld Maslov 5
Voorafgaand aan volwassenenwereld
2

3. Juvenalisation & Adultification Mainstream vs niche
Mainstream vs niche Reizen
Gathering Gathering
3

4. Gathering Gathering
Verbonden zijn Vroeger
Verbonden zijn
4

5. Parkour
Parkour Guerilla Gardening
Guerilla Gardening Guerilla Gardening
5

6. Bio-eco bewustzijn Bio-eco bewustzijn
Bio-eco bewustzijn Swap party
Flashmob Clubbing Zombie Walks
6

7. Zombie Walks Vrije tijdsbesteding
tv kijken
internet
naar muziek luisteren
naar DVD's kijken
een sport beoefenen
pretpark bezoeken
videospellen spelen
iets gaan drinken
uitgaan naar disco, bal
musea, tentoonstellingen bezoeken
naar de jeugdbeweging gaan
muziekinstrument bespelen
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Favoriete vrije tijdsbesteding Budget
sport
internet
videospellen
uitgaan naar disco, bal
tv kijken
iets gaan drinken
muziekinstrument
jeugdbeweging
IN UIT
Zakgeld ouders 88% GSM 61%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Cadeau’s familie 65% Cinema 51%
Studentenjob 63% Kledij 41%
Sportprestaties 3% Schoenen 33%
Media Information Overload
Meer dan 30 uur mediatijd per dag
Multitasken
Hyperconnectie
Meerdere functies: informatie, distractie, escapisme,…
2 jaar geleden: User Generated Content
Battle of the Titans: tv, internet, gsm
7

8. Toegang tot media Toegang tot media
Toegang tot media Internet
Bezigheden op internet Netwerksites
Secundair Noxa Netlog msn
Onderwijs
Hoger Facebook
Onderwijs
Real Life LinkedIn
8

9. Deze zaterdag in de pitabar… Commentaren…
9

10. Segmentatie Doelgroep: jongeren ?
5 voor 12 strategie Jongens & meisjes
Meisjes participeren meer aan cultuur dan jongens
Kunst wordt geassocieerd met vrouwelijke waarden
Zorg dus voor een mannelijke toets in je communicatie
Gepassioneerden & onverschilligen Non-participanten + hot prospects
Non-participanten
Hot Prospects Aanpakken via vrienden, jeugdclub, school
Occasionele participanten Aansluiting via hun interesses, hobbies
Heavy Users
10

11. Occasionele participanten Heavy users
Slechts 5 – 10 % !
Ambassadeurs
Multidisciplinair aanbod
Verdiepend aanbod: lezingen, workshops, atelierbezoeken
Inkaderen in avondje uit
Jongerenkortingen
Schoolovers & schoolhaters Stad & boerenbuiten
Opleiding is bepalende factor voor cultuurdeelname Meer nichegroepen in de stad
Abstract denkvermogen nog in ontwikkeling Gelijkgezinden vinden is moeilijker op platteland
KISS Wel via internet (global village)
Doordenkers uit den boze Cultuurdating
Hiphoppers, tektonikers, punkers Autochtonen en allochtonen
Weinig jongeren bekennen zich tot een subcultuur
Zijn eerder “into … ”
- De cultuursector blijft ondanks de inspanningen opvallend wit!
Ze worden echter vaak zo aangesproken door campagnes
Nieuwe muziekgenres geen mainstream!
11

12. 7 Goede en 2 slechte ideeën Jongeren in de drivers seat!
Jongeren als ambassadeur
Het warm water heruitgevonden?
Beperkt referentiekader
Jongerenpanel: toetssteen voor je communicatie
Let op voor fake! Tone of Voice
Authenticiteit is zeer belangrijk
Wees jezelf als organisatie
Doe je niet voor als jongere, gebruik geen jongerentaal
Marketingtrucs hebben ze meteen door
Niet labelen
What’s In It For Me?
VIP Gebruik beelden
Exclusiviteit is een krachtig verkoopsargument
Zorg dat jongeren zich speciaal voelen
Stuur ze een brief
12

13. Gebruik beelden Advertainment
Beperk tekst, kies beeld
Beeld- en vormtaal van jongeren: werk met vormgevers die
weten wat jongeren beroert
Laat jongeren oordelen over de ontwerpen
Gebruik (video)trailers
Advertainment Advertainment
Advertainment Advertainment
13

14. Guerilla-acties Viral Marketing
Studenten, cultuur, communicatie… dé plek voor guerilla!
Origineel, creatief en onverwacht
Opvallend, BUZZ
“Eenvoudig”
Viral Marketing Guerillamarketing
Sex – Surprise – Sourire
Send-a-friendwaardig
Authenticiteit en vertrouwen
Snelheid
Low budget
… en de viral achteraf Laatste voorbeeld
14

15. Wat nog moest gezegd worden
Dank u voor uw aandacht!
toon@cjp.be
Drukwerk blijft essentieel
Overschat de digitale media niet
E-mailadressen: verval van 30%/jaar
Mailbox = privésfeer, dus spam ze niet
Verras je sitebezoekers voortdurend: laat ze terugkomen
15