Présentation d'un festival de musique en terrasse de cafés et de restaurants d'Auxerre et des environs pendant tout l'été ! 13 ans d'expérience et de succès !
Un concept simple, efficace et exportable !
3. LE CONTEXTE
• AUXERRE : 40 000 habitants
• L’agglomé ration : 65 000 habitants
a. Etude clients en 2000
Des atouts touristiques : Appartenance à la Bourgogne,
Ville d’Art et d’Histoire, les vins de l’Auxerrois et le Chablis, le
Canal du Nivernais, la proximité de Paris, un club de football
reconnu, sur l’Axe A6
Des carences : Déficit de notoriété en matière touristique, Le
Canal du Nivernais inexploité, Auxerre, la belle endormie !
b. Un sché ma de dé veloppement touristique – des projets mis en
œuvre
• Proposer des locations de bateaux électriques sur le Canal du Nivernais
• Proposer un concert tous les soirs à Auxerre pendant l’été
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4. LE CONCEPT
Une date, un bar, un concert … durant tout l’été
• Au minimum 18 dates
• A Auxerre, du lundi au samedi du 1er juillet au 31 août, soit une cinquante de dates
En terrasse des établissements pour créer l’animation
• Solution de repli toujours envisagée
Concerts gratuits
• Sans logistique (quelques exceptions !)
Établissements d’accueil volontaires avec participation financière forfaitaire
• Réservé aux établissements qui ont une licence IV
Groupes de musique de style musical varié
• Doivent être autonomes (quelques exceptions – partenariat Yonne en Scène)
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5. LES OBJECTIFS
Pour l’Office de Tourisme
• Répondre à la demande de nos visiteurs
• Animer la Ville
• Dynamiser le commerce
• Promouvoir les artistes locaux
• Créer du lien social
• Concourir à la coordination des acteurs locaux du tourisme
Pour le public
• Se divertir
• Profiter des soirées estivales
• Passer une soirée conviviale à moindre coût
Pour les établissements d’accueil
• Renforcer leur image
• Diminuer leur prise de risque financière
• Animer leurs établissements
• Participer à l’animation de la Ville
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7. LES RESULTATS
Un succès dès la 1ère année pour l’ensemble des parties prenantes
Un public de touristes mais surtout de locaux (80%)
Une notoriété grandissante : de 5 000 à 18 000 spectateurs
Une super image pour la collectivité et pour l’Office de Tourisme
Des prestataires satisfaits (de 15 à 52 établissements)
Des retombées économiques indéniables
Des musiciens ambassadeurs
ET
Une reconnaissance par le Ministère du Tourisme en 2006
Une reconnaissance par nos pairs depuis 2009
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8. GARÇON, LA NOTE ! – UNE MARQUE
Le concept « Garçon, la note ! » est déposé à l’INPI
La marque est concédée aux structures selon une charte d’engagements
A ce jour, 7 villes ou Offices de Tourisme sont organisatrices :
• Auxerre en 2001
• Cosne Cours s/Loire en 2009
• Dijon en 2010
• Sens en 2011
• Nevers en 2012
• Autun et Dax en 2013
Avantages de cette mise en réseau
• Développer la notoriété de la marque en Bourgogne et au delà
• Mutualiser les moyens et négocier les cachets
• Faciliter l’organisation du festival
(boîte à outils, fichiers artistes, prérequis, …)
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9. DES EVOLUTIONS
En 2001, création du concept avec 5 soirées par semaine
En 2006, concept étendu aux communes de l’agglo auxerroise et aux samedis, soit 6 soirées
par semaine et environ 50 concerts par an
En 2007, Trophée national de l’accueil du Ministère du Tourisme
En 2009, dépôt de la marque à l’INPI et 1ère ville à dupliquer le concept
En 2010, 10e anniversaire du festival en partenariat avec le Silex
En 2011, création de la page Facebook GLNAuxerre
En 2012, le 500e concert
En 2013, ouverture au jeune public, 1ère ville hors Bourgogne avec Dax, et lancement du
compte Instagram #GLNAuxerre
Et en 2014 ? D’autres évènements, d’autres villes, d’autres partenaires !!
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10. UNE ANIMATION LOCALE
S’est inscrit complètement dans la saison culturelle de la Ville
d’Auxerre
Un public local, fidèle et demandeur estimé à 18 000 personnes en
2013
Une communauté via une page Facebook dédiée avec prés de 1 300
fans
=> Des ambassadeurs pour notre ville
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11. 2. VIVEZ AVEC NOUS LA
DERNIERE EDITION !
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12. La 13e édition
Les 30 ans du Doc !
Aux Brimborions le 2 juillet 2013
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13. Portes ouvertes
Hôtel – Bar le Parc des Maréchaux
Les Cordes à Léon
Le 9 juillet 2013
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17. LES RESEAUX SOCIAUX
a. Les Objectifs
• Promouvoir , Informer , Communiquer
• Créer une communauté et l’animer
• Disposer d’ambassadeurs
NOTORIETE – IMAGE
b. Les Outils
Création d’une page dédiée en 2011 https://www.facebook.com/GLNAuxerre
• 80 fans la 1ère année puis 680 et cette année 1300 fans
Reliée à notre compte Twitter @OTAuxerre https://twitter.com/
• 632 abonnés
Création en juillet 2013 du compte Instagram #GLNAuxerre
http://instagram.com/glnauxerre
• 45 abonnés et 128 photos publiées par l’OT et 100 par le public
Concours photo pour lancer le compte Instagram et le hashtag #GLNAuxerre
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18. Le concours photos sur Instagram et Facebook
• 20 participants
• 8 gagnants dont un prix du jury
• Remise des prix le 5 septembre
• Une exposition des photos gagnantes avec rétrospective sur la 13 e édition
Des retombées presse
Convivialité assurée !
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Les gagnants = des ambassadeurs!
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20. Qui sont ces fans sur Facebook ?
• 96.4 % de français
57% de bourguignons (51% d’icaunais et 6% autres départements)
43% autres régions de France
•
•
•
54% ont entre 25 et 44 ans
16% ont entre 45 et 54 ans
15% ont entre 18 et 24 ans
Les résultats
• Des personnes conquises
• De fabuleux ambassadeurs
• Des amis sur nos profils
• Des consommateurs
RETOMBEES
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21. « Garçon, la note ! »
Un pur bonheur !
9 semaines de moments magiques !
Une réponse aux attentes de nos visiteurs pendant l’été !
La population locale conquise et ambassadrice !
Des socioprofessionnels satisfaits !
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22. « Garçon, la Note ! » une opération fédératrice !!
Merci pour votre attention !
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