2. La publicidad es una
forma de
comunicación
comercial que intenta
incrementar el
consumo de un
producto o servicio a
través de los medios
de comunicación y de
técnicas de
propaganda

3.  Existen restos arqueológicos
que demuestran que los
egipcios y los griegos ya
utilizaban publicidad, o los
tablones de anuncios
permanentes para difundir
comunicados. Fue en la edad
media cuando se elaboró una
técnica que consistía en grabar
manuscritos en planchas de
madera, lo que permitía
obtener cierto número de
reproducciones en pergaminos
que se usaban para anunciar
actos religiosos o reclamos
políticos.

4. Anuncio de Coca-Cola de los
años 1890.

5.  La publicidad moderna
comenzó a evolucionar en
Estados Unidos y Gran Bretaña
a finales del siglo XVIII durante
la revolución industrial.
 En España en 1872, el pionero
de la publicidad Rafael
Roldós, fundó en Barcelona la
primera agencia del país, que
todavía en la actualidad sigue en
activo.
 A principios del siglo XX, las
agencias se profesionalizan y
seleccionan con mayor
rigurosidad los medios donde
colocar la publicidad.

7. IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
Desempeña un papel de gran importancia en cualquier
empresa ya que esta sirve de medio para comunicar a
muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de
un medio impersonal y está diseñada para convencer a una
persona para que compre un producto, para apoyar a una
causa o incluso para obtener menor consumo.

8. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La publicidad llega al público a través de los medios de
comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los
anuncios a cambio de una contraprestación previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el
anuncio en la cadena durante un horario previamente
fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato
de emisión o de difusión.

9. TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad
de
Marca
Esta se fundamenta en el desarrollo de una
identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.
Publicidad
detallista o
local
El mensaje anuncia hechos acerca de productos
que se encuentran disponibles en tiendas
cercanas.
Publicidad
de
respuesta
directa
Esta utiliza cualquier medio de
publicidad, incluyendo el correo directo, pero el
mensaje es diferente al de la publicidad de marca o
detallista en que se trata de provocar una venta
directamente.

10. Publicidad
B2B
Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que
distribuyen productos, así como compradores industriales
y profesionales como abogados, médicos, etc.
Publicidad
Institucional
Se le conoce también como publicidad corporativa.
Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista
de la organización.
Publicidad
sin fines
de lucro
Las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, hospitales, museos anuncian
para clientes, miembros y voluntarios, así como para
donaciones y otras forma de participación en programas.
Publicidad
de servicio
público
Estas comunican un mensaje a favor de una buena
causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o
prevenir el abuso infantil.

12. MEDIOS DE PUBLICIDAD
Above the line
Publicidad sobre la línea es
el tipo de publicidad que
utiliza medios publicitarios
convencionales. Con esta
estrategia pretende llegar a
una audiencia más
amplia, ya que se sirve de
los medios llamados
masivos, donde la inversión
en campañas publicitarias
suele ser elevada.

13. Bellow the line
Son las estrategias
conocidas como
promoción y publicidad
de productos fuera de los
medios masivos dirigidas
a segmentos específicos
para el impulso o
promoción de
productos, aplicando la
creatividad.

14. Fuck the line
El objetivo del FTL es crear
campañas más inteligentes y
con mayores
resultados, siempre
dependiendo de su objetivo
principal para poder entrar a
pelear en el mercado con
innovación y no siempre
darle al cliente lo que esta
“de moda” sin saber si le
puede dar los mejores
resultados.

15. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La diferencia es que la publicidad es un anuncio para
las personas con el objetivo de fomentar el consumo de
un servicio o un producto.
La propaganda en tanto, es la divulgación de
información y de ideas para incrementar conductas
específicas con el objetivo de convencer al público para
que se adapte a la acción que la propaganda representa.
Esto lo hace a través de la razón o los sentimientos.