Op internet wordt er veel geschreven over hoe een landingspagina eruit moet zien. Het gaat hier met name over de pagina’s waar de traffic op uitkomt, na een klik in Google. In deze blog leg ik de focus op een ander type landingspagina, namelijk die waar de traffic op terecht komt vanuit een remarketing e-mail. (Klik hier voor meer informatie over de remarketing e-mail). Voor de conversie kan het veel uitmaken naar welke pagina er wordt doorverwezen. Verschillende type landingspagina’s Het doel van e-mail remarketing is om ‘websiteverlaters’ terug te laten keren naar de website en deze, alsnog te laten converteren. Voor een zo goed mogelijk resultaat moet het de bezoeker bij terugkeer op de website zo eenvoudig mogelijk gemaakt worden. Idealiter wordt er automatisch teruggelinkt naar een relevante productpagina of achtergelaten winkelwagentje. Dit is echter niet voor alle sites technisch haalbaar. Hieronder beschrijf ik de verschillende typen landingspagina’s aan de hand van voor- en nadelen. Homepagina De homepagina is de meest voor de hand liggende mogelijkheid, de verderop besproken opties zijn technisch gezien niet altijd haalbaar. Voor het behalen van goede conversiepercentages is deze keuze over het algemeen minder geschikt. De bezoeker moet de producten of diensten opnieuw opzoeken en in z’n winkelwagentje plaatsen. De kans is aanwezig dat hier opnieuw wordt afgehaakt. Als bedrijf is het beter om te kiezen voor één van de onderstaande alternatieven, om zo optimaal gebruik te maken van de remarketing campagne. Actielandingspagina Een andere mogelijkheid is het maken van een aparte landingspagina voor de e-mail remarketing campagne. Zo is het mogelijk om op deze webpagina allerlei voordeelacties te tonen. Deze optie zal in de meeste gevallen voor een hogere conversie zorgen dan het teruglinken naar de homepagina. Dit vanwege het triggeren van de bezoeker door middel van de acties die getoond worden. Echter, wanneer de bezoeker alleen maar geïnteresseerd is in de producten die tijdens het eerste bezoek zijn geselecteerd, zijn de acties niet per definitie relevant. Een bijkomend nadeel is dat in veel gevallen een dergelijke webpagina handmatig aangemaakt moet worden, wat enige tijd in beslag kan nemen. Productpagina Vanuit de remarketing e-mail wordt er direct teruggelinkt naar de productpagina. Vanwege de hoge relevantie voor de bezoeker, neemt de kans op een hoog conversiepercentage toe. Het doorlinken naar de productpagina kan worden gerealiseerd door het opvangen van de productlinks , alvorens een bezoeker de website verlaat.

1. Ve GC 2013
De kracht van een landingspagina

2. Ve GC 2013
Op welke type landingspagina ligt de focus
in deze presentatie?
E-mail
remarketing
landingspagina’s

3. Ve GC 2013
Wat?
Remarketing e-mail is een service-gerichte e-mail om uw potentiële klant te herinneren
aan de onafgemaakte bestelling en ze alsnog te laten converteren.
Remarketing e-mail Voorbeeld landingspagina

4. Ve GC 2013
Welke verschillende type landingspagina’s zijn er
Homepage
Actielandingspagina
Productpagina
Basket rebuild

5. Ve GC 2013
1. Homepage
Voordelen Nadelen
Eenvoudig op te zetten Lage relevantie
Lagere conversiepercentage

6. Ve GC 2013
2. Actielandingspagina
Voordelen Nadelen
Extra trigger voor bezoeker Lage relevantie
Kan afschrikken
Is een landingspagina,
waarop acties worden
getoond, na het
klikken in de e-mail

7. Ve GC 2013
3. Productpagina’s
Voordelen Nadelen
Hoge relevantie Devices afhankelijk
Cookie afhankelijk
Is een landingspagina,
waarop het bezochte
product word
weergegeven
Hoger conversiepercentage

8. Ve GC 2013
4. Basket rebuild - Winkelwagen
Voordelen Nadelen
Hoge relevantie Opzetten kost meer tijd
Leidt de bezoeker
terug naar de
producten
achtergelaten in de
winkelwagen
Hoger conversiepercentage
Niet cookie afhankelijk

9. Ve GC 2013
Mobiel & e-mail remarketing
Ook dit jaar bleek uit het onderzoek van de Nationale E-mail Benchmark,
uitgevoerd door het DDWA, dat het aantal e-mails dat mobiel geopend
wordt blijft stijgen. Aannemelijk is dat dit aantal de aankomende jaren nog
verder zal stijgen. Het is, daarom belangrijk dat de landingspagina
geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik.

10. Ve GC 2013
Conclusie
Remarketing e-mails inzetten kan een goede manier zijn om de
conversie van een website te verhogen. Om dit op de meest optimale
manier in te zetten is het verstandig om voor een zo geschikt
mogelijke landingspagina te zorgen. In sommige gevallen zal het
wellicht extra tijd en geld kosten, maar dit zal zich naar verloop van
tijd terugverdienen.

11. Ve GC 2013
Contact
Ve Interactive
De eerste en betrouwbare nummer 1 in het terugbrengen van
verlaten online winkelwagens.
Ve Interactive is een volledig data-gedreven leverancier, en helpt
bedrijven online te gaan, online te converteren en online te
begrijpen.
http://www.veinteractive.com/nl@VeBenelux