Presentazione utilizzata nell'ambito della lezione-seminario tenuta in data 24 aprile per il corso di laurea triennale in Scienze Umanistiche della Comunicazione all'interno dell'insegnamento di Teorie e Tecniche di Comunicazione Generativa del Profesor Toschi. Il tema prende spunto dalla mia tesi magistrale dal titolo "Rapporto tra consumo, contesto sociale e nuovi media. Studio del modello di impresa cooperativo: Unicoop Firenze" (Relatore professor Toschi).

1. Scuola di
Studi Umanistici
e della Formazione
Viola Davini
24 aprile 2015
Introduzione alla
Sociologia dei consumi
Riflessioni sul ruolo del
modello di comunicazione generativa

2. 2
Sociologia dei consumi
Multidisciplinarietà
Orientamento sociale
Definizione di ‘consumo’

3. 3
Origini del consumo
Boom economico del secondo dopoguerra
Rivoluzione commerciale del XV e XVI secolo
Nascita ‘cultura materialistica’ (Mukeriji, 1983)
Corte elisabettiana del CVI secolo
(McCracken, 1988)

4. 4
Romanticismo (Campbell, 1983)
Avvio industrializzazione XVIII sec.
Caso Wedgood

5. 5
Terreno sociologico di riferimento
Karl Marx  consumo ‘alienante’, la teoria del ‘feticcio’
Georg Simmel  tendenza all’omologazione VS
volontà di ditinguersi
Max Weber  aspetti culturali e simbolici del consumo
Jean Baudrillard il «sistema degli oggetti»
Scuola di Birminghamil consumatore attivo

6. 6
Michel de Certeau il consumatore produttivo
Egeria Di Nallo consumo come forma di linguaggio
Martyn Lee merci esperenziali
Vanni Codeluppi «spettacolarizzazione» della società
Zygmunt Bauman «società dei consumi»

7. 7
Società postmoderna
Mercato globale
Proliferazione dei mezzi di comunicazione
Paradigma consumistico non più sostenibile a
livello ecologico ed ambientale

8. 8
L’evoluzione del ruolo del consumatore

9. 9
Il profilo del consum-attore

10. 10
«Mercato - quando i prodotti
diventano segni - è l’universo
semiotico; non un locus dove
esistano merci ma un’area ove
avvengono scambi sociali.»
(Fabris, 2003).
Definizione di
‘consumo’:
«una forma di metalinguaggio con cui
costantemente comunichiamo, tramite le
nostre scelte, a noi stessi e agli altri: un
testo, anzi un ipertesto, che veicola
messaggi che seguono una grammatica e
una sintassi e un sistema di regole»
(Fabris, 2003).
Definizione di
‘mercato’:

11. 11
Quale ruolo per la comunicazione?
Nascita della «società in rete»
Empowerment del consumatore
Potenzialità dei nuovi media digitali e limiti
del marketing tradizionale

12. 12
Campagna di comunicazione
Share a coke 2013

13. 13

14. 14
Campagna di comunicazione social
#chiediloallacoop

15. 15
Il modello di comunicazione generativa
può diventare uno strumento importante per il
sistema di produttori e di consumatori al fine di
condividere conoscenza, pratiche e saperi verso
una rinnovata visione del consumo che opera in
un’ottica sociale, verso il miglioramento della
qualità della vita, non solamente del singolo, ma
della collettività.

16. 16
Grazie per l’attenzione!