Case Allianz by Átomo Comunicação

2. RESUMO

3. 2011, a Allianz Seguro precisava criar uma ferramenta para
estreitar o relacionamento com a rede de mais de 10.000
corretora em todo o país, combatendo assim a concorrência cada
vez mais agressiva.
Neste cenário criamos a Copa Brasil Allianz de Futebol Society.
Um campeonato que está em sua 2ª edição e gerou resultados
surpreendentes como o aumento em 30% nos contratos e
fechamento de metas em regiões nunca antes alcançadas.

4. ESTRATÉGIA

8. O que é?
Em sua segunda edição, Copa BRASIL ALLIANZ de Futebol 7 Society
2013 é um campeonato com o objetivo de estreitar o
relacionamento com Corretores de seguros, integrando a todos a
prática sadia do esporte, destacando-se saúde, qualidade de vida e
espírito de equipe.
A Copa é chancelada e apoiada pela Confederação Brasileira de Futebol 7 Society
de acordo com as Regras Oficiais do Futebol 7 Society publicadas pela CBF7S.

9. COMUNICAÇÃO

10. Para garantir o envolvimento de todos os
participantes criamos peças diferenciadas e
que promovessem o engajamento como
Grito da Torcida, Hino Copa Allianz, além de
um hotsite onde os participantes criavam
seus uniformes e brasões personalizados.

12. MECÂNICA

13. O campeonato é dividido em etapas. Sendo que a primeira
envolve a captação dos times e participantes.
Descrtivo
Período
Fase de cadastro dos times
Abril
Início dos jogos
Maio
Eliminatórias
Classificatórias
Final
Maio - Agosto
Setembro - Outubro
Outubro

14. Para capitar os times e incentivar sua participação
na Copa, criamos diversas ações para o período de
pré-lançamento.
E-mails mkt:
• Lançamento
• Sustentação
• Allianz Hour
• Tabela de jogos
• Fim da etapa

15. O Hotsite é o verdadeiro ponto de
encontro para os participantes! Nele
postamos informações sobre as
etapas da Copa, dicas,
entretenimento e cadastro das
equipes.

16. Um representante oficial de cada time
tem acesso via login e senha ao site.
Neste local, junto com sua equipe, ele
fez todo o cadastro dos integrantes do
time e pode montar um brasão
personalizado
de
sua
equipe
escolher o modelo de seu uniforme.
e

18. Como funciona a disputa dentro de cada cidade?
Dentro de cada cidade tivemos a primeira fase que chamamos de
‘Eliminatórias’, nesta fase os 16 times jogam entre si para definir quem
será o grande campeão regional.

19. 192 times

31. ATIVAÇÃO

32. Copa Allianz
Para garantir a atenção de todos
os participantes durante os 9
meses de campanha, criamos
um portal repleto de
informações e entretenimentos.

33. Premiação
Espaço onde os participantes
podem
conferir todas as
premiações
que
podem
conquistar durante a Copa.

34. Como participar
É um passo a passo que
orienta os convidados sobre
como participar da Copa
Allianz.

35. Tabela de Jogos
e Resultados
Nesta área os participantes
acompanham a tabela de
jogos por etapa além dos
últimos resultados.

36. Galeria de Fotos
Para acompanhar as fotos de
todas as partidas é
necessário entrar nas
galerias divididas por etapa.

37. Galeria de Fotos
Dentro de cada etapa os
usuários podem clicar na cidade
que deseja conferir as fotos.

38. Galeria de Fotos
Depois de selecionar a cidade
basta clicar no dia da partida
que deseja conferir a cobertura
completa de fotos.

39. Musa Allianz
Nesta área apenas os
líderes de cada equipe
podem cadastrar musa do
time. Essa é foi uma
iniciativa para envolver
também as corretoras na
ação.

40. Musa Allianz
Aqui todos os visitantes
podem votar em sua musa
preferida.
Na galeria é possível
conferir todas as candidatas
e
acompanhar
o
andamento da votação.

41. Bola da Vez
Nesta área participantes
e convidados podem
cadastrar os melhores ou
piores lances registrados
durante o campeonato.
Para isso, basta
preencher um formulário
contendo seus dados
pessoais e link do vídeo.
Imagens meramente ilustrativas

42. Bola da Vez
Na galeria de vídeos é
possível visualizar e votar
no melhor ou pior lance
do campeonato.
Os ganhadores ganharão
os
seus
respectivos
troféus.

43. Relação dos
Times
Nesta área é possível
conhecer a relação completa
de times participantes da
Copa Allianz.

44. Bolão
Para participar do bolão é
necessário que o usuário
se cadastre preenchendo
os dados pessoais de
endereço e contato.
O bolão estará disponível
apenas na fase
Classificatória e Final.

45. Bolão
Na fase Classificatória o
usuário faz suas apostas
tentando acertar os
resultados dos jogos.
A cada resultado correto
ele acumula 1 ponto.

46. Bolão
Na fase Final o usuário
deve fazer suas apostas
tentando
acertar
os
resultados e os times que
ser enfrentarão.
A cada resultado correto
ele acumula 1 ponto. E, a
cada time correto, 3
pontos.

48. Após definido os times
campeões de cada
grupo aconteceu a
grande final em São
Paulo no dia 20 de OUTUBRO!

49. Durante a final os
participantes foram
surpreendidos com a
presença do grande
jogador Raí!

53. Depois de ser revelado o
grande campeão a
alegria tomou conta e a
quadra se tornou um
verdadeiro ensaio de
escola de samba!

55. RESULTADOS

56. Planejando a 3ª edição em 2014 a
Copa Allianz revolucionou o mercado
de seguros. Nesses dois anos de ação
foram mais de 5.000 participantes e
um aumento de
fechados.
30%
em contratos