Презентация к докладу на конференции издателей в Твери.

1. ЭЛЕКТРОННОЕ
КНИГОИЗДАНИЕ
двигатель перемен в индустрии
Владимир Харитонов
vharitonov@gmail.com

2. Кризис в российской книжной индустрии
год 2007 2008 2009 2010
названия
(тыс) 108.8 123.3 127.6 121.7
тиражи
(млн) 665.7 760.4 716.6 653.8
объём
(млрд руб.) 63 93.5 82 75.4

3. КТО ВИНОВАТ?
ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ?
75,4 млрд руб.
$ 1 млн
РЫНОК БУМАЖНЫХ И ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ В 2010 ГОДУ

4. КТО ВИНОВАТ?
ПИРАТЫ?
2 796 млн
экземпляров >300 млн
файлов
книг издано в России
за последние 4 года
ТИРАЖИ БУМАЖНЫХ КНИГ И ОБЪЁМЫ СКАЧИВАНИЯ (2007–2010)

5. НЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ МЕДИА
Читатели книг с 2009 по 2010 гг.
стали читать примерно на 7% меньше

6. ПРИЧИНЫ КРИЗИСА:
ОБЩАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
СИТУАЦИЯ
И
КОНКУРЕНЦИЯ
С ДРУГИМИ МЕДИА

7. ЦИФРОВОЙ ПОВОРОТ,
ВПРОЧЕМ,
УЖЕ ПРОИСХОДИТ В США
В феврале 2010 года продажи электронных книг
в США составили $ 90,3 млн
и перекрыли продажи Adult Fiction Paperback
(данные по 16 крупнейшим издательствам США).
Это в 2 раза больше, чем год назад.
Экспоненциальный рост пока не останавливается.
CEO Harper Collins Брайан Мюррей: количество букридеров в США,
выросшее за год с 15 до 40 млн, имеет непропорционально большое
влияние на рынок, потому что они попали в руки «ключевым»
читателям, которые покупают больше 1 книги в месяц: «Некоторые из
самых запойных читателей больше не ходят в книжные магазины».

8. И НАЧАЛСЯ В РОССИИ
В России продано по меньшей мере
1 млн букридеров.
На которых прочитали за год
по меньшей мере 12 млн книг.
Читают книги на других
компьютерных устройствах
ещё 13 млн человек
примерно по 2,4 книги в год.
За год — ещё 31 млн книг.
Это по меньшей мере 44 млн прочитанных книг.
И это консервативная оценка спроса.

9. ДИСТРИБУЦИЯ
АВТОРИЗОВАННАЯ И НЕ ОЧЕНЬ
46143
книг для
покупки
179 196
файлов
для
63380 скачивания
книг для
чтения
Данные на 26.04.2010

10. ЦИФРОВОЙ ПОВОРОТ
СТАДИЯ ПЕРВАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ЧИТАТЕЛЯ
Ассортимент
Если читатель хочет прочитать книгу,
то надо дать ему шанс сделать это легально.
Качество
Электронную книгу можно и нужно делать хорошо.
Удобство
Лёгкий поиск, лёгкий доступ, удобная оплата, полезные рекомендации.
Контакт с автором и другими читателями
Личный характер контакта с книгой.

11. ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ
УЖЕ СЕЙЧАС
Переводить в электронный формат
книги из back list.
Активно использовать электронные книги
при первых изданиях.
Использовать разные каналы дистрибуции.

12. КОНВЕРТАЦИЯ
В ЭЛЕКТРОННЫЙ ФОРМАТ
EPUB (от англ. electronic publication) — это
формат электронных книг, разработанный
Международной ассоциацией
цифрового книгоиздания
(International Digital Publishing Association,
idpf.org).
Подробнее о формате и инструкции по
конвертации: whyepub.ru

13. КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ
СОБСТВЕННЫЙ МАГАЗИН ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ
Необходимые расходы: сайт и магазин.
Самостоятельная конвертация
в EPUB и FB2.
Деньги: все у издателя.
Контакт с покупателем.
Ограничение на копирование —
добрая воля читателей.
Устройство для чтения: ПК и букридер.

14. КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ
ЭЛЕКТРОННО-БИБЛИОТЕЧНЫЕ СИСТЕМЫ
Примеры: iqlib.ru knigafund.ru ibooks.ru
Принимают файлы PDF.
Деньги: по договоренности.
Отсутствие контакта с читателем.
Учебная и научная литература.
Серьезные ограничения на копирование.
Устройство для чтения: ПК.

15. КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ
РОЗНИЧНАЯ ДИСТРИБУЦИЯ
Примеры: litres.ru imobilco.ru
Принимают файлы PDF.
Деньги: по договоренности.
Цена устанавливается продавцом.
Отсутствие контакта с читателем.
Литература массового спроса.
Никаких ограничений на копирование.
Устройство для чтения: ПК и букридер.

16. КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ
КНИЖНЫЙ КЛУБ
Примеры: bookmate.ru
Принимают файлы EPUB и FB2.
Деньги: 50% отчислений от абонемента.
Прямой контакт с читателем
и читателей друг с другом.
Активная реклама в социальных сетях.
Серьезные ограничения на копирование.
Устройства для чтения: ПК, смартфоны, планшетники.

17. КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ,
КОТОРЫЕ МОГУТ ВСКОРЕ ПОЯВИТЬСЯ
Посредники для продажи книг через
Amazon, Barnes & Noble,
Apple iBookStore, Kobo,
Sony BookStore etc.
Сервисы по конвертации.
Розничные продавцы, работающие по агентской
модели (цена назначается издателем).

18. ЦИФРОВОЙ ПОВОРОТ
СТАДИЯ ВТОРАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ ЗА АВТОРА
28 из 100 бестселлеров среди
электронных книг Amazon —
книги без издателя.
При достаточно развитой инфраструктуре
автор сам может стать издателем.
Издателям придётся смириться с сокращением
валовой прибыли
и заново придумать свою роль:
помощник автора, промоутер, социальный агент?..

19. Спасибо за внимание.
digital-books.ru
Новости электронного книгоиздания
webpublishers.ru
Ассоциация интернет-издателей
Владимир Харитонов
vharitonov@gmail.com