Top100 van 2012 ’s Lands beste marketeers

1. Top100 van 2012
’s Lands beste
marketeers
Welke 100 marketeers spraken het 2011 stond in het teken van de marke-
afgelopen jaar het meest tot de tingintegratie van het Super de Boer-
bedrijf. De omzet van de nieuwe winkels
verbeelding? We vroegen het de groeide met 40 procent, in plaats van de
marketeers zelf en keken vervolgens naar verwachte 25 procent. Cloosterman: ‘We
hebben een brand key ontwikkeld met
wapenfeiten, successen, budgetten, een duidelijke visie en missie, waardoor
innovaties en vakinhoudelijke bijdragen. er veel meer vanuit het merk wordt ge-
dacht en we mede daardoor als tweede
Er is een nieuwe nummer één: Colette sterkste merk van de supermarktketens
Cloosterman-van Eerd van Jumbo. worden gezien. Daarnaast hebben we de
formule-uitgangspunten van Jumbo dus-
danig toegankelijk gemaakt dat ze konden
worden gedeeld met 30.000 medewerkers,
waaronder 10.000 nieuwe collega’s. Dat
geldt ook voor 400 meesturende collega’s.’
De verpakkingen van de huismerkproduc-
Tekst Elsbeth Eilander ten kregen een nieuw design, Jumbo werd
Beeld Sabrina Bongiovanni verkozen tot het Meest Klantvriendelijke
Bedrijf 2011 in de categorie supermark-
We hebben de marketeers met de groot- ten, en won een Customer Centric DNA
ste impact van het afgelopen jaar een Award 2011, ook in de categorie super-
plek in de lijst gegeven. Daarbij keken we markten.
– net als andere jaren – eerst naar een Jumbo was daarnaast winnaar van het
aantal vaste criteria: innovaties, wapenfei- GfK Kerstrapport 2011, de reclamecam-
ten en succes, vakbijdrage en budget. pagne ‘Hallo Jumbo’ won een San Accent
Weten marketeers te inspireren, zichzelf en een bronzen Effie. Jumbo is genomi-
te vernieuwen en door te dringen tot de neerd voor Nima Marketingbedrijf van het
top van het bedrijf? jaar 2011. Budget: circa 35 miljoen euro in
Marketeers mochten net als andere jaren 2011.
ook weer hun favorieten aangeven, ook
wat betreft de lijst beste marketingadvi- 2. (1)
seurs. Ten slotte kwamen we met ons ei- Michel Schaeffer (44)
gen eindoordeel, want het blijft natuurlijk Marketingdirecteur Bol.com
onze keuze. Dat leverde een levendige Schaeffer geeft al jaren het goede voor-
lijst met appels en peren op: van verbor- beeld aan marketeers. Altijd terug te vin-
gen pareltjes tot succesnummers, van in- den in de bovenste regionen van de lijst.
spirators tot ijzervreters, van business-to- Een opmerkelijk succesvolle en consisten-
business tot internationale FMCG. Met dit te marketeer. Inmiddels tweemaal geno-
jaar maar liefst 30 nieuwe binnenkomers. mineerd voor Marketeer of the Year.
1. (7) 3. (8)
Colette Cloosterman-van Eerd Sander van der Laan (44)
(45) Coo Ahold Europe
Formule & marketingdirecteur Jumbo Nam vorig jaar het stokje over van Dick
Supermarkten Boer. Als directeur van Albert Heijn >
pagina 16, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

2. pagina 17, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

3. 1 zette hij de toon met prijzenoorlogen, Turkije, Nieuw-Zeeland, Australië en Egyp-
maar ook met de marketingcampagnes te, waarmee het een nieuwe global appro-
van Albert Heijn. Rolt nu Albert Heijn uit ach zou kunnen worden. Toch leuk dat dit
in Europa, en nam onlangs Alfred Levi vanuit Zeist bedacht en ontwikkeld is.’
van 3MO aan als nieuwe directeur
marketing en format voor het merk 9. (33)
Albert Heijn. Pim van der Feltz (46)
Managing director Google Benelux
4. (25) Als een marketingdirecteur iets wil weten
Frank Weijers (47) over online en search, belt hij of zij met
EVP chairman Unilever Benelux Van der Feltz. Zoals een marketingdirec-
2 Sinds september 2011 terug in Nederland teur onlangs uitlegde: ‘Waarom zou je
als EVP Chairman Unilever Benelux, was met iemand anders bellen?’
tot april 2012 tevens head of marketing.
Geeft leiding aan de grootste adverteer- 10. (3)
der van Nederland en België. Nils van Dam (49)
Senior vice president Unilever België
5. (5) Tot september 2011 head of marketing
Hanneke Faber (42) Unilever Benelux, nu VP CD en country
Vice president & global brand leader manager België. Was Marketeer of the
Pantene en Head & Shoulders Procter Year in België en genomineerd voor Mar-
& Gamble keteer of the Year 2011 in Nederland. Is
3
2 Verantwoordelijk voor twee van Procter samen met Harry Dekker de drijvende
& Gamble’s grootste merken, met een ge- kracht achter Yunomi, met al 400.000
combineerde omzet van meer dan vijf leden.
miljard euro, in meer dan 180 landen.
11. (13)
6. (2) Luc Suykens (46)
René Repko (52) Marketingdirecteur bij Procter &
Voorheen marketingdirecteur Hema Gamble Benelux
Laatste wapenfeit bij Hema: de outdoor- Laveert behendig tussen de Belgische en
campagne rondom de push-up BH, gedra- Nederlandse marketeers, zonder in spa-
gen door een vrouw die toch een man gaat te eindigen.
bleek te zijn. Daarna vertrok hij naar In-
dia voor een werkvakantie, vervolgens 12. (18)
naar Harvard voor een zware marketing- Tex Gunning (61)
en managementstudie. Managing director decorative paints
AkzoNobel
7. (-) Maakte zijn global merken flink socialer,
Derk Hendriksen en daardoor de verfsector een stuk leuker.
Senior global director portfoliostrategie
bij The Coca-Cola Company 13. (17)
Sprak op het MarketingLive-congres van Gaby Vreeken (44)
Tijdschrift voor Marketing, afgelopen mei. Senior vice president global marketing
Hendriksen: ‘Adapt, learn, lead or die.’ Unilever Food Solutions
8. (9) 14. (4)
Mariken Kimmels (41) Hans Hagenaars RM (50)
Marketingdirecteur Heinz continental Commercieel directeur advies en
Europe kantoren ING Bank
Op het Europese continent is de ketchup-
business met 8 procent gegroeid, en dat 15. (31)
ging ten koste van de private labels. Kim- Bas van den Berg RM (43)
mels: ‘Dit is gelukt omdat we ons conse- Managing director FrieslandCampina
quent hebben gefocust op het verbeteren Branded Netherlands/Belgium.
van de basics: distributielevels, instore vi- Vanaf maart 2012 weer terug in Neder-
sibility en top-of-mind awareness. Maar land, na een aantal jaren Maleisië.
ook door waarde toe te voegen aan ons
merk, met sterke innovaties en communi- 16. (-)
catie. Ook al zitten we midden in de crisis, Harm Goossens (47 )
door waarde te blijven toevoegen zal de EVP Unilever CEE & Poland & Baltics
consument altijd bereid zijn om je product Goossens was het afgelopen jaar verant-
te kopen, omdat daardoor de prijs-waarde- woordelijk voor de marketingstrategie
balans goed blijft.’ Is trots op de lancering van Unilever Europa. Heeft er voor ge-
van het nieuwe Heinz digitale platform, zorgd dat innovaties in meer landen wer-
met een snelgroeiend aantal Facebook- den uitgerold, dat acquisities als Sara Lee
fans. ‘Dat wordt overgenomen door Japan, en Alberto Curver snel werden geïnte-
pagina 18, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

4. greerd en dat er meer producten werden
ontwikkeld aan de onderkant van de Adviseurs KPN, Friesland Coberco, Unilever,
T-Mobile en Akzo Nobel.
markt. Nu net benoemd tot EVP Unilever ‘Noem de drie beste advi- Rik Riezebos, Eurib
Centraal Oost Europa. seurs’ vroegen we aan Jan Oldenburger, Roorda
marketingadviseurs, in Adviseert Unicef, VSM, Aldi en
17. (23) een poging om ‘s lands Friesland Bank.
Aliette vd Wal (39) beste marketingadviseurs David Taylor, The Brandgym
Global head of brand & marketing in kaart te brengen. Dat Onno Maathuis en Mary Hoog-
consumer lifestyle bij Philips leverde weinig op. Dus erbrugge, De Positioneerders
vroegen we het de marke- Andy Mosmans, ARA
18. (14) teers. En de marketeers Klanten als NIBC, Hero Benelux,
Raymond Cloosterman (46) antwoordden als volgt: Zwitserleven, Yacht en De Hypo-
Directeur/oprichter Rituals theker, maar ook Jillz van Heine-
Alfred Levi ken. Van zijn boek ‘Branding NL’
verschijnt binnenkort een nieuwe
19. (6) Het meest genoemd door marke-
versie.
Lilian Bours (44) teers uit de Top100. ‘Nog steeds…’,
Maton Sonnemans en Beate van
Global brand director voetbal Nike ‘Levi is intelligent, ervaren en aar-
Dongen, VODW
dig’, ‘Levi kan de complexiteit van
Laurens Sloot, EFMI
media en middelen terug brengen
20. (74) tot de essentie van marketing.’
Bas Verhart, THNK
Frans Cornelis RM (55) Paul Moers
Marco Derksen
Managing director group marketing & Adviseerde onder andere Makro,
Steven van Belleghem, Insites
communications Randstad Consulting
Avero Achmea en Dekker Chry-
‘Hij zet sociale media op de kaart,
santen. Als er nieuws over marke-
21. (20) maar geeft ook goed advies om
ting is, belt het NOS Journaal (of
dit concreet en actionable te
Peer Swinkels (37) Editie NL) met Moers.
maken.’
Directielid Bavaria en verantwoordelijk Susanne Swinkels, Branddoctors
Rob Benjamens, US Brand Value
voor de marketing wereldwijd, public Herman Toch Development
relations en salesretail Nederland Adviseert Heineken, Philips, Heinz, Jeroen de Bakker, co-founder van
Swinkels: ‘De belangrijkste prestatie in VMMa en Colruyt. ‘Ik ken niemand Lab1111 en BrandWebbing. Adviseert
2011 was dat alle merken van Bavaria een die conceptueel zo sterk is als Toch.’ Heineken en ING over digital, ontwik-
behoorlijke groei hebben doorgemaakt. Roland van der Vorst, They kelde samen met Mary Hoogerbrug-
2011 stond in het teken van de internatio- Adviseerde onder andere Vodafo- ge het model Brand Programming.
ne. Zijn boek ‘Nieuwsgierigheid’ Patrick Stal, Interbrand
nale uitrol van onze nieuwe merkuitstra-
bereikt inmiddels de vijfde druk en Leo van Sister,
ling. Zo zijn we nu in ruim 100 landen als er komt een nieuw boek aan, dat
Bavaria bekend onder dezelfde overall Merkcommissarissen
kijkt naar merkpositioneringen in Michel Jansen, Heydays
look, waarbij we gebruik maken van de overvolle markten. Adviseerde Perry Sport, Allsecur,
“tricoid” als herkenbaar iconische vorm. Roland van Kralingen, Innoa Friesland Bank, DSM, Super de
En in Nederland en Groot-Brittannië (Ba- Kijkt onder andere samen met Andy Boer, Praxis en Ahrend. Schreef
varia Shandy!) is het segment alcoholvrij Mosmans naar het merkenportfolio meerdere boeken, waaronder
bier volledig uit het slop getrokken.’ van de Telegraaf Media Groep. ‘Brand Flow’ (2009).
Paul Postma, Paul Postma Ton van Eijk
Marketing Consultancy
22. (-) Digitaliseerde Wehkamp naar
Goos Eilander, Trendbox
Mick van Ettinger, ‘Eilander is een onmisbare merk-
Wehkamp.nl, Marketeer of the
Global SVP marketing Unilever core Year 2010.
strateeg. ‘Hij weet op basis van Diederick Hillenius en Poppe
impulse brands ice cream consumententrends en consumer van Pelt, Selmore
insights goed advies te geven over Stephan Fellinger
23. (15) marketingcommunicatie en inno- Mark Woerde, LEMZ
Baptiest Coopmans (46), vatiestrategie.’ Jan-Willem Sieburgh
Tot april dit jaar directeur Marcel Rijkenberg RM, Only Adviseert de culturele en creatieve
consumentenmarkt bij KPN Adviseerde Douwe Egberts over sector. Was zakelijk directeur va het
Sprak op Marketinglive dit jaar: ‘Het Pickwick. Gaat voor Unilever het Rijksmuseum, zat daarvoor bij TBWA
gaat er vooral om wat je als marketeer merk Zwitsal verder Marc Oosterhout, N=5
internationaliseren. Adjan Kodde, Mirabeau
achterlaat.’
Marnix Bügel, MIcompany ‘Kodde begrijpt als geen ander op
Mike Dijkstra Taurel, Globrands welke manier digitale media
24. (34) Stephan Linnenbank, Atos ingezet moeten worden als je
Rob van den Aker, Consulting structureel succes wilt hebben.’
Directeur marketing en verkoop Marc de Swaan Arons en Frank Karel Smit RM, MoreValue
particulieren Rabobank van den Driest, Effective Brands Strategen
Cliënten noemen De Swaan Arons
25. (19) een consistente vernieuwer. Volgt
Sander Arts (38), zijn klanten over de hele wereld.
Van den Driest adviseerde Akzo-
Vice president branding &
Nobel over Let’s Colour.
communications NXP Semiconductors
Job van Dooren, Brandwatch
Werkte bij Frico Nederland, Unile-
26. (-) ver en Haust, adviseerde onder
Bart Kuppens, andere Grolsch, Holland Casino,
VP Brand Building Unilever >
pagina 19, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

5. Global brand director Grolsch bij SAB
Miller
Voor derde jaar op rij double digit-groei van
Grolsch over de grenzen. Ontwikkelde een
wereldwijd communicatieplatform, ‘Choose
interesting’, dat wordt uitgerold in 25 mark-
ten. Werkt aan een nieuwe global brand
identity en een nieuwe structurele design-
visie. Lanceerde ‘merkbars’ in Boekarest en
Johannesburg, en de ‘embossed can’, waar-
mee de gehele Grolsch-verpakkingsrange
nu een uniform 3d-design heeft. Budget: 27
miljoen euro, omzet 335 miljoen euro.
33. (42)
Roy Scheerder (39),
Commercieel directeur Transavia.com
(per 1 augustus)
Daarvoor vice president marketing voor
KLM. In 2011 herpositioneerde hij de Eu-
ropese citytrips (vanaf 99 euro…) , wat
een groei van 15 procent marktaandeel
betekende. Het redesign van de customer
care in Nederland had een retentieverbe-
tering van 8 procent tot gevolg. Bouwde
KLM.nl uit tot grootste online travelshop
in Nederland. Integreerde sociale media
in de merk- en activatiecampagnes. De
crossmediasalescampagne Wereld Deal
Weken zorgde voor 80 procent groei in
omzet ten opzichte van 2010.
Scheerder werd verkozen tot DM Man van
2011, won een Thuiswinkel Award in de
Reiscategorie, een Nima Award in de ca-
tegorie ‘digitale marketingorganisatie’ en
de Customer Passion Award 2011.
Voorheen VP customer development P&G, Vakinhoudelijk ontwikkelde hij een me-
in 2012 in dienst gekomen bij Unilever diapartnershipmodel met Telegraaf Media
Benelux en eindverantwoordelijk voor Group en FD Media Group, sociale media
Marketing Unilever Foods. best practises in campagnemanagement,
introduceerde hij dialogue marketingtoe-
27. (28) passingen in het High Value-segment van
Boukje Bugel-Gabreëls (42), KLM (350.000 leden) en in het internatio-
Commercieel directeur NS Retail nals segment (77.000 leden). Innovaties
waren onder andere user generated ad-
28. (29) vertising in de Telegraaf Reiskrant, social
Bas Hoogland (50), promotions (waarbij consumenten stem-
Commercieel directeur Landal men op welke bestemmingen in de aan-
GreenParks bieding gaan). Probeerde Repudo als acti-
vatiemiddel, werkte aan duurzaam en
29. (-) mobile ticketing bij de KLM Open en ont-
Freek Rijna, wikkelde campagnes die waren geopti-
Coo consumer products Europe maliseerd voor mobiel en tablet.
FrieslandCampina
34. (52)
30. (-) Coen Olde Olthof,
Annemarieke de Haan Vice president marketing, alliances,
VP marketing home en personal care portfolio & strategy bij Getronics
Benelux Unilever
35. (43)
31. (-) Frenkel Denie,
Cindy Tervoort, Consumer marketingdirecteur Benelux
Marketingdirecteur Quaker UK bij FrieslandCampina
PepsiCo Van bier naar melk. Doet vanaf eind 2011
de marketing voor alle merken behalve
32. (40) voor Riedel. ‘Ik ga melk afstoffen’, riep hij
Ronald van Amerongen (52), strijdbaar op MolBlog. Dus ging hij in zijn
pagina 20, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

6. eerste werkweek echte koeien melken. 40 bloggers. Is jurylid bij de Nima Awards Uit de lijst
Genomineerd voor Marketeer of the Year en nam deel aan de rondetafeldiscussie Egbert van Acht
2010. ‘Marketing Performers’ van Tijdschrift Muriel Arts
voor Marketing. Arie Barendregt
36. (-) Floris van Bommel
Robbert de Vreede, 46. (11) Linda de Borst
VP marketing Unilever home & Bert Habets, Jacha van den Dungen
personal care Duitsland, Oostenrijk en Ceo RTL Nederland Marnix Eikenboom
Zwitserland Genomineerd voor Marketeer of the Year Karin Hille
2012. Peter Hoitinga
37. (44) Leendert den Hollander
Hans Böhm, 47. (-) Carel de Jong
Marketingdirecteur Heineken Peter Boone, Edgar Jorissen
Nederland VP marketing Unilever Australasia Truus Koppelaar-Noort
Peter ter Kulve
38. (45) 48. (-) Stephan Linnenbank
Oscar Diele (42), Philip Lacor, Joost Manassen
Marketingdirecteur Spil Games Director enterprise business unit Dieneke Mandema
Verkozen tot Marketeer of the Year 2012. Vodafone Nederland. Jeroen Pietryga
Verantwoordelijk voor alle sales- en mar- Caroline Princen
39. (-) ketingactiviteiten op de zakelijke markt. Joke Pronk
Albert Spijkman (51), Daarnaast stuurt hij Enterprise Solutions Jan Willem Sieburgh
Directeur marktstrategie bij Achmea aan, de afdeling die vaste en geïntegreer- Raymond Spanjar
VODW-man Spijkman moet de marketing- de communicatieoplossingen ontwikkelt. Marjon Stamsnijder
f
functie van Achmea en zijn merken ver- Sheila Struyck
der professionaliseren. Hij is bestuurslid 49. (75) Ardiaan Thierry
bij de Koninklijke Nederlandse Hockey Vincent van den Boogert, Harmen Treep
Bond (KNHB). Marketingdirecteur ING Retail Niek van Exel
Bas Verheijen
40. (49) 50. (10) Barbara Vulto
Bart Hofker (46), Imme Rog, Mie-Leng Wong
Directeur consumentenmarkt Vodafone Managing director Nationale Esther van Zeggeren
Nederland Postcodeloterij
Verantwoordelijk voor alle
verkoop-, marketing- en 51. (51)
marketingcommunicatieactiviteiten voor Rob Heesen (40 ),
de consumentenmarkt. Food & cateringdirecteur Hema
41. (-) 52. (-)
Marga Mathijssen, Vincent Deenen RM (45),
VP marketing Unilever foods North Asia Director marketing Grodan
Voorzitter Nima Food & Agri Marketing,
42. (53) voorzitter jury VersMarketeer (jaarlijks
Günther Vogelpoel (42), event), geeft gastcolleges aan de Wage-
Ceo Tele2 Nederland en market area ningen Universiteit over ‘advanced ma-
director Western Europe nagement and marketing’. Deenen maak-
te van duurzaamheid een strategische
43. (54) marketingpilaar, die direct moet bijdra-
Felix Tenniglo, gen aan het resultaat van de onderne-
Mede-oprichter en managing partner ming. Hij introduceerde b2c-elementen in
Inshared de b2b-marketing van Grodan. Deenen:
Genomineerd voor Marketeer of the Year ‘Alle activiteiten binnen de sector worden
2010. niet voor de sector gedaan, maar voor de
consument!’
44. (58)
Jan Nales, 53. (-)
Directeur marketing Grolsch Nederland Reinier Willems MBA RM
International marketing director bij
45. (67) LeasePlan
Eric Jan Doorenbosch (50),
Directeur mobile bij KPN 54. (61)
Zag in 2011 het marktaandeel digitale te- Hadewych Kuiper,
levisie van KPN groeien met 2,5 procent. Chief marketing officer Triodos Bank
In het tweede kwartaal van 2012 groeide De campagne ‘Klein, het nieuwe Groot’,
het marktaandeel televisie met 19 procent die in juli van dit jaar van start ging,
(ter vergelijk: 16 procent in Q2 van 2011). werd goed ontvangen door de marketing-
Introduceerde interactieve tv online via pers. >
pagina 21, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

7. 55. (-) Hoofd sponsoring, lid MT, directoraat
Patrick Kuijsters communicatie Rabobank
directeur marketing services bij KPN
66. (-)
56. (77) Rolf van Woerkom (52),
Dorkas Koenen MM RM, Commercieel directeur Zwitserleven
cmo Essent In 2011 lanceerde Zwitserleven de cam-
pagne ‘Het voordeel van vooruitdenken’.
57. (-) Innovatie: het eerste netto pensioenpro-
Susanne Klier, duct op de Nederlandse markt. Van Woer-
Marketingdirecteur Benelux bij kom: ‘Daarnaast hebben we, in het kader
Schwarzkopf en Henkel van de nieuwe klantfocusstrategie, de af-
sluitprovisie voor adviseurswerk afge-
58. (92) schaft en werd NPS de belangrijkste KPI.’
Huib van Bockel, Omzet: één miljard euro. Budget: >20
marketingdirecteur Red Bull miljoen euro.
Groot-Brittannië
67. (-)
59. (80) Ronald Velten,
Erik Beenen (44), Marketing- en communicatiedirecteur
Directeur consumentenmarkt NS bij IBM Benelux
Maakte de merkcampagne met ‘De
Hoofdconducteur’ en Nick en Simon en 68. (46)
ontving een Zilveren Effie voor de OV Joris Aperghis (43),
Chip-campagne. Hij introduceerde een Voorheen cmo G-Star
nieuwe abonnementsstructuur op de OV-
chipkaart, maakte het dalreizen met de 69. (59)
trein aantrekkelijker, lanceerde een nieu- Edgar Jorissen,
we online shop met packagedeals, Marketingdirecteur Oostenrijk,
Nieuw Spoordeelwinkel.nl: treinkaartjes in Duitsland en Zwitserland bij Nike
combinatie met diverse bestemmingen.
in de lijst In augustus 2011 leverde dat alleen al 70. (-)
Maurine Alma 800.000 klanten op. Maakte de marke- Vincent Weijers,
Eric van Arendonk tingacties meer accountable, waardoor er VP supply chain Unilever Benelux
Elise Bijkerk meer inzicht is in de meer dan 100 mil-
Peter Boone joen omzet van deze acties. De Tiener- 71. (65)
Paul van Boven tour werd opnieuw geïntroduceerd. Bud- Roel Welsing,
Vincent Deenen get: tussen de 40 en 50 miljoen euro. Hoofd marketing en sales bij Triodos
Marit van Egmond Omzet: ruim 1,1 miljard euro. Zat in de bank Nederland
Mick van Ettinger Effie-jury, categorie gedragscampagnes.
Aleks Fiege 72. (68)
Harm Goossens 60. (-) Franc Reefman (54)
Syto Goslinga Etelka Ubbens, Marketingdirecteur/global category
Annemarieke de Haan General manager consumer lifestyle leader FrieslandCampina
Anne-Gien de Haan Benelux bij Philips
Derk Hendriksen) 73. (-)
Ruud Huitenga 61. (81) Marcel Joosten (43),
Marcel Joosten Rob Coolen, Marketingdirecteur Ad van Geloven/
Birgit Kamp Directeur bij Achmea, particulieren Mora snacks
Susanne Klier directe distributie Centraal Beheer en
Patrick Kuijsters FBTO 74. (-)
Bart Kuppens Kai Tuk
Philip Lacor 62. (35) Marketing director coffee and domestic
Marga Mathijssen Isabelle Spindler (46), appliances bij Philips Consumer
Freek Rijna Directeur retail Heineken lifestyle Benelux
Marteyn Roose
Albert Spijkman 63. (36) 75. (41)
Karin Swart Mylène Heystek (47), Hanneke Willenborg,
Cindy Tervoort Voorheen marketingdirecteur Douwe Global marketing director B&J Ice
Kai Tuk Egberts Nederland Cream Unilever
Etelka Ubbens Recent benoemd tot director marketing
Ronald Velten 64. (26) huishoudelijke reinigingsmiddelen Unile-
Ludo Voorn Diederik Karsten (55), ver Europa.
Robbert de Vreede Algemeen directeur UPC
Vincent Weijers 76. (-) Ruud Huitenga (48),
Reinier Willems 65. (56) Marketingmanager Jumbo
Rolf van Woerkom Heleen Crielaard (45), Supermarkten
pagina 22, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

8. voor Davitamon, een Predictor Early test
en XLS medical gewichtsmanagement.
Budget: meer dan 12 miljoen euro. Markt-
omzet: Meer dan 80 miljoen euro.
81. (-)
Maurine Alma,
Group category leader FMCG bij
Google
82. (-)
Ludo Voorn MM RM,
Marketingdirecteur Zwitserleven
83. (94)
Jochem Schouten (41),
Marketingdirecteur Nederland HJ Heinz
Lid MT Heinz Benelux. Schouten leidt een
portfolio met zeer bekende Nederlandse
foodmerken, zoals Venz, Honig, Brinta,
Roosvicee en De Ruijter, maar ook Wijko,
Karvan Cevitam en Amoy. Wijko liet dubbe-
le groeicijfers zien dankzij een paar innova-
ties en een nieuwe commercial. Maakte de
Heinz-commercial die daarna in heel Euro-
pa is gebruikt. Nam deel aan de rondetafel-
discussie van Tijdschrift voor Marketing in
samenwerking met CHE en Herman Wijf- f
fels over duurzame marketing. ‘Duurzaam-
77. (37) heid is onderdeel gemaakt van onze merk- k
Jacqueline Smit (47), strategie voor alle HJ Heinz-merken.
Directeur consumer channel group bij Bijvoorbeeld 100 procent UTZ-gecertificeer-
Microsoft Nederland de chocola voor De Ruijter.’
Introduceerde Honig Vezelrijk (winnaar
78. (39) Jaarprijs Goede Voeding 2011), KC Fris
Harry Dekker, (nominatie Wheel of retail en FoodAward),
Mediadirecteur Unilever Benelux De Ruijter Specials (nominatie Wheel of
Heeft het grootste mediabudget van retail en FoodAward + tiende plaats intro
Nederland onder zijn beheer. top20) en De Ruijter Royale Hagel (nomi-
natie Wheel of Retail). Consumentenomzet
79. (85) retail in IRI: 304 mljoen euro (exclusief
Jan Paul van Heemskerck, DetailResult, drug- en out of home-
Directeur marketing Holland Casino kanaal).
80. (60) 84. (-)
Ard Bossema, Paul van Boven,
Marketing & new business director Marketingdirecteur decorative
Omega Pharma coatings EMEA
Nederland Herintroduceerde een online West bij AkzoNobel Per april 2012 mar-
platform voor Predictor, dat meer dan keteer bij AkzoNobel, daarvoor was hij
500.000 unieke bezoekers trok. De app marketingdirecteur Unilever Foods Ne-
‘Mijn biologische klok’ is inmiddels meer derland.
dan 5.000 keer gedownload.
Het marktaandeel van Biodermal groei- 85. (62)
de met meer dan 50 procent in de Melanie Meskers,
markt van gezichtsverzorgingsproduc- Marketingdirecteur Unilever Spreads
ten. Davitamon kreeg 20 procent meer Europa
marktaandeel binnen vitamines. Zette
een e-commerceplatform neer in samen- 86. (-)
werking met Onlinedrogist.nl. Anne-Gien de Haan,
Werkzaam bij de Reclame Code Commis- Marketingdirecteur Hema
sie. Zette een intern programma neer
voor Nima-medewerkers. Is gastdocent 87. (70)
merkmanagement aan de Academie voor Paul Vreeburg (46),
Management in Groningen. Innovaties: Directeur Vodafone Retail
voor Biodermal een transparante zonne- Integreerde de twee retailformules Bel-
spray en een anti-age lijn. Zuigtabletten company en Vodafone (300 winkels) in >
pagina 23, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing

9. één organisatie. Met elk hun eigen positio- 93. (76)
nering, waarbij de winkelformule van Bel- Fleur Dujardin,
company werd geherpositioneerd. Waar in Commercieel directeur Ohra, Delta
samenwerking met Tweakers ook reviews Lloyd Groep
in de winkels gegeven kunnen worden via
tablets, die daar als demo beschikbaar 94. (-)
zijn. Verkopers worden vanaf nu ook be- Marteyn Roose,
oordeeld op basis van klanttevredenheid, Manager marketing Achmea
in plaats van alleen op verkoopresultaten.
Vreeburg is examinator bij SRM Marcom B 95. (66)
en ontwikkelde een interne positione- Francine van Dierendonck
ringsworkshop. (35),
Senior director online flagshipstore
88. (64) Philips
Marjan Skotnicki-Hoogland
(45), 96. (-)
country businessmanager Nestlé Birgit Kamp (43),
Nutrition bij Nestlé Nederland Marketingmanager Tetra Pak
89. (-) 97. (-)
Marit van Egmond (38), Elise Bijkerk,
Commercieel directeur Gall & Gall Marketingdirecteur Danone Nederland
90. (47) 98. (-)
Diederik van Thiel RM, Eric van Arendonk MBA RM,
Mede-oprichter The Cool House of Manager marketing & communicatie
Financial Media
99. (-)
91. (79) Syto Goslinga RM (50),
Fokke de Jong, Directeur De Bouwer & Partners
Oprichter Suit Supply
Een van de beste marketeers van Neder- 100. (-)
land, ondanks het feit dat hij zichzelf Karin Swart (37),
geen marketeer vindt. Marketingmanager Nike Nederland
Recent wapenfeit: de lancering van het
92. (-) nieuwe, zwarte, uit-shirt van het Neder-
Aleks Fiege (38), lands elftal. Anton Corbijn schoot de
Marketingdirecteur Unilever Benelux beelden, geïnspireerd door de Hollandse
Fiege is sinds juni 2011 marketingdirecteur Meesters uit de zeventiende eeuw. Swart:
voor de categorieën vlees en soep. Onder ‘Van een relatief klein moment hebben
het motto ‘Eerlijk Hollands Eten van van- we een grensoverschrijdende campagne
daag’ werd dierenwelzijn driver van groei, weten te maken. Door de zogenaamde
innovatie en onderscheidend vermogen. “Nieuwe Meesters”– zeven inspirerende,
En dat leverde één Beter Leven-ster op Nederlandse boegbeelden – werd het
voor de Unox rookworst, plus de introduc- mogelijk om sport te verbinden met
tie van de Boeren Scharrelworst met twee kunst, film, dans, sociale media en mu-
Beter Leven-sterren. In 2013 volgen de ziek.’ Naast voetballers Wesley Sneijder
eerste introducties met plofkipvrije pro- en Gregory van der Wiel werden ook
ducten. Het Unox-merk is het grootste Afrojack en Doutzen Kroes op de gevoeli-
merk van Unilever in de Benelux en het ge plaat vastgelegd. De actie was de
zesde merk in de Nederlandse retail. Het meest succesvolle Nike Nederlands elftal-
merk kende een zeer zwakke periode, campagne ooit, met een uitverkocht uit-
maar laat in 2011 weer groei zien: 5 pro-
cent, terwijl het marktaandeel 200 basis-
punten groeide. De Becel Pro Activ-cam-
pagne met Karin Bloemen leverde 8
procent volumegroei op, en de margarine-
categorie liet dubbele groeicijfers zien. De
Pietertje-campagne (Gouden Loekie 2010,
twee keer een ADCN-Lamp en een San Ac-
cent ) voor Calvé Pindakaas zorgde voor
11 procent groei. Fiege is bestuurslid bij
de SAN en geeft diverse gastcollege’s op
de Rotterdam School of Management. Hij
is mentor van drie trainees en uit zijn mar-
ketingteam werd Marieke Bos verkozen tot
Marketingtalent of the Year 2012.
pagina 24, 30-09-2012 © Tijdschrift voor Marketing