Les bases du référencement

Référencement

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Référencement

Le référencement pour le web, c’est à la fois des logiques à saisir et des
techniques à apprendre. Quand nous parlons de référencement (SEO, search
engine optimization), nous évoquons les techniques d’optimisation des contenus
et des pages pour les moteurs de recherche. Il est nécessaire pour cela de
comprendre ce que les moteurs de recherche attendent pour en déduire les
techniques à adopter.

L’objectif du référencement est de rendre votre site web visible sur des requêtes
(mots clés, thématiques, etc.) de façon pérenne pour capter du trafic qualifié et se
placer comme référence dans le domaine.

« Une erreur raisonnée vaut mieux que l’inaction

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Dans le HTML

Le code HTML est lu par les moteurs de recherche qui y cherchent une cohérence
entre ce que vous voyez et ce qui est caché, entre les titres, les chapeaux et le
reste du contenu. Plus vos contenus sont cohérents, plus ils ont une chance d’être
correctement indexés.

Une page HTML est composée de plusieurs partie :
<html>
<head>
<title>…</title>
</head>
<body>
<h1>…</h1>
<h2>…</h2>
<p>…</p>
<a href=‘…’>…</a>
</body>
</html>
Dans le head nous trouvons une somme d’information cachée. Le title est
essentiel pour une bonne indexation de votre page. Les termes qui le composent
seront considérés comme très important par les moteurs de recherche. Pour une
bonne cohérence de l’ensemble, sans être forcément identique, le title et le h1
devront être proche : ils sont les titres de votre page. Le title n’est cependant pas
complètement invisible puisqu’il apparait en haut de votre navigateur.
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En quelques points

Les mots-clés et le contenu
Les mots clés sont importants car ils permettent à votre site d’apparaître dans les moteurs
de recherche sur les thématiques que vous traiter. Des mots clés pertinents vous assurent un
référencement dans les bonnes « cases » et garantissent aux internautes d’y trouver les
renseignements qu’ils cherchent.
Nous devons les voir principalement dans les metas (title, description), dans les titres, les
textes, les menus.
« Le contenu est roi », il sera toujours indispensable au référencement de votre site. Les
mots clés doivent y apparaître le plus naturellement possible pour garantir la cohérence entre
vos contenus et vos metas et titres.

Les images
Les images de votre site sont souvent négligées, et à tort, quand il s'agit du
référencement. Il ne faut pas les sous-estimer. Le texte alternatif (le texte qui se trouve
dans l’attribut « alt »), qui accompagnent normalement vos images, est essentiel pour que
les internautes qui sont à la recherche d'images sur une thématique que vous traiter,
puissent les trouver. Cela renforce également le lectorat de votre site et augmente ainsi le
trafic.

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En quelques points

Les URLs
Votre nom de domaine est important. Si le nom de domaine n'a rien à voir avec le contenu
de votre site Web, vous n'allez pas vraiment être pénalisé sur Google mais vous n'allez pas
non plus gagner des places. Une corrélation entre vos thématiques principales et votre nom
de domaine sera un plus ainsi que l’optimisation de la réécriture d’URL pour toutes les
pages : il est préférable de voir http://www.monDomaine.com/leSujetDemonArticle.html que
http://www.monDomaine.com/article.php?id=5.

Les backlinks (BL)
Les liens des autres sites vers votre sites sont cruciaux, ils permettent à Google de « noter »
votre site (de 0 à 10). C’est le Page Rank (PR). Même s’il a perdu en importance depuis
quelques années, il reste un point non négligeable dans votre stratégie de référencement.
Le Web 2.0 a fait d'Internet un endroit plus sociable. Votre site doit être sociable aussi ! La
quantité des BL des sites vers le votre est considéré comme une preuve de qualité. Google
cherche cependant à pénaliser les mauvais BL (ce fut un des objectifs de son nouvel
algorithme Panda).
Vous devez avoir des BL de qualité, les plus pertinents possibles, si vous voulez voir votre
site monter dans les résultats de recherche (SERP).

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En quelques points

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Les mots clés

Définir vos champs d’action

Vous devrez lister les mots clés les plus importants pour votre site Web. De ces mots clés,
certains seront inaccessibles : il est pratiquement impossible d’être bien référencé sur un
terme comme voiture. Il ne s’agit pas de ne pas les utiliser mais d’intégrer dans votre
stratégie les mots clés synonymes ou dans des domaines proches.
Ensuite, vous devrez analyser quels mots sont susceptibles d’être recherchés pour trouver
votre site, vos produits, vos offres. Il arrive souvent qu’un site Web se focalise sur des mots
qui ne sont pas les bons. Les internautes ne maîtrisent pas le champ lexical propre à votre
entreprise. S’ils cherchent un « ballon », ils ne taperont pas « référent rebondissant » ou
« outils scripteurs » à la place de stylos.

Évoluer

Vous devrez, par la suite, consulter les statistiques pour ajuster vos mots clés.
§  Mettre moins en évidence des mots clés qui apparaissent dans vos pages mais qui ne
reflètent pas réellement vos contenus (et aboutissent à un taux de rebond ou de sortie
élevé).
§  Valoriser des mots jusque là sous exploiter mais qui reflètent vos offres ou vos contenus.

Générer des associations de mots clés : http://www.manit4c.com/outils/generer-mots-clefs.php
Suivre des tendances http://www.google.com/insights/search/ et l’outil de Google pour élargir les champs
http://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

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Les statistiques

Les indicateurs clés de performances (KPI)

Voir sur le support de Google
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=57164
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=99118
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=60127&topic=15337&ctx=topic

Les éléments de mesure

•  Visites et visiteurs
Ils sont le fondement de toutes les analyses. Il existe sur certains outils et dans l’analyse une
confusion entre visites, visiteurs, visiteurs uniques et visiteurs uniques absolus.
Les visites sont comptabilisées sur une période de 30 minutes environ.
Les visiteurs sont comptabilisés sur une journée.
Les visiteurs uniques absolus sont comptabilisés sur la période sélectionnée dans GA. Ils
sont le compte des visiteurs qui avant une période donnée ne sont pas venus sur votre site.
S’ils viennent deux ou plusieurs fois sur la période donnée, ils ne sont comptés qu’une fois.
Si les visiteurs sont déjà venus avant la période donnée ils sont comptabilisés comme
visiteurs précédents.
Il y a une différence entre visiteurs uniques absolus et nouveaux vs connus. Le premier
compte le nombre de visiteurs quand le second compte le type de visite.

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Les statistiques - KPI

•  Durée de visite d’une page et d’un site
La durée est une autre donnée essentielle. Prendre en compte le temps passé sur vos pages
et sur votre site permet de vérifier la cohérence entre vos mots clés et la qualité de vos
contenus.
La durée de visite d’une page est un indicateur insuffisant car certaines pages peuvent n’être
que des espaces de transitions entre les mots clés et les données. Associée à la durée
globale de la visite, cela permettra de faire ressortir par exemple les pages inutiles qui
ralentissent la progression vers les données recherchées.

Taux de rebond

Google : « Le taux de rebond représente le pourcentage de visites d'une seule page (c'est-à-
dire les visites au cours desquelles l'internaute quitte votre site dès la page d'entrée). Ce
taux évalue la qualité des visites. Lorsqu'il est élevé, il indique généralement que les pages
d'entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs. Vous pouvez réduire les
taux de rebond en adaptant correctement vos pages de destination aux mots clés et aux
annonces que vous diffusez. Les pages de destination doivent contenir les informations et
services proposés dans la version de l'annonce concernée. »
Il mesure le comportement des visiteurs du type « Je suis venu, c’était nul, je suis reparti »,
soit le pourcentage de sessions ouvertes sur votre site Web impliquant la consultation d’une
seule page. Pour un site e-commerce cela indique le taux de conversions de la découverte
d’un produit à son achat par exemple.

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Il existe cependant des cas où le taux de rebond n’est pas adapté, les blogs par exemple.
L’internaute vient y lire une information et il quitte le site. Il est très rare qu’il s’y attarde.
Pour les blogs, nous nous attarderons alors plutôt sur le taux de rebond des nouveaux
visiteurs. S’abonnent-ils à votre flux RSS ? Consultent-ils votre page d’auteur (d’où
l’importance de ce genre de page – voir aussi les attribut rel=author et rel=me mis en place
par Google).

Taux de sortie

Cela correspond au nombre de visiteurs qui ont quitté votre site Web à partir d’une page
donnée. Ces données sont à prendre avec des pincettes car tout visiteur finira par quitter
votre site.
Il faut réussir à détecter les sorties problématiques des autres sorties. Par exemple si, pour
une raison ou pour une autre, vous avez un taux de sortie avant la finalisation d’un achat,
cela peut révéler un bug ou une erreur ergonomique (bouton de validation peu visible…).
Pour donner un sens à ce taux de sortie, vous devrez l’associer au taux de rebond. Sur une
page avec un taux de rebond élevé, le taux de sortie est une alarme qu’il faut prendre en
compte !

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Taux de conversion

Sur un site de e-commerce, ce taux indique le pourcentage de soumission d’une commande.
Il ne faut pas oublier qu’un visiteur pourra visiter plusieurs fois votre site Web avant de
finaliser une commande : il va vouloir par exemple comparer des prix, des produits, une offre
quelconque.

Voir aussi :
http://tkhalid.wordpress.com/2010/05/13/key-performance-indicators-kpi/
http://www.referencement-blog.net/web-analytics-kpi-862

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Advanced Web Ranking

Pourquoi utiliser un outil supplémentaire

Advanced Web Ranking est un logiciel pour suivre le SEO sur un ou plusieurs sites. Il permet
l’analyse du référencement d’une page web ainsi que le suivi et le contrôle du
positionnement de cette page dans les moteurs de recherche pour des requêtes clés. Vous
pourrez récupérer vos statistiques sur GA, les backlinks de votre site et aussi suivre a
présence sur les réseaux sociaux.

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Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont d’excellents vecteurs gratuits de communication et de
référencement. Il ne s’agit pas forcément de s’y investir à 100%, ce qui s’avère impossible,
mais de trouver les outils et les plateformes les mieux adaptés à la diffusion de vos contenus.
Les liens émis par les réseaux sociaux ne permettent pas pour la majorité de générer des BL
mais ils apportent quand mêmes des visites et du référencement.

Les Blogs
Nous avons tendance à oublier les blogs qui sont pourtant un des rouages essentiels de la
communication sur le web, en accompagnement d’un site web classique par exemple, et
surtout comme support de contenus riches, variés et parfois un peu en marge de vos
thématiques principales.
Nous avons plusieurs formes de blogs possibles. La première chose à réfléchir est de savoir si
vous l’héberger ou si vous utiliser une plateforme de blogs (blogger, wordpress, tumblr…).
Vous devrez ensuite définir les axes principaux de votre ou de vos blogs. Un blog plus ou
moins spécialisé trouvera plus facilement un « public » qu’un blog fourre tout. Il existe déjà
de nombreux blogs généralistes, les places sur ce genre de créneaux sont difficiles à obtenir,
même avec des contenus de qualité.

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Les plus connus
Facebook est sans aucun doute la plateforme la plus connue et la plus populaire. Avec les
fanpages, vous trouverez un espace pour communiquer, dialoguer et mettre en place une
relation originale avec les internautes qui vous suivent. Cela demande beaucoup
d’investissement au départ, pour fédérer autour de votre page un nombre actif de fans mais
cela peut donner des résultats assez intéressants. Comme avec Google, vous pouvez mettre
en place des campagnes de Facebook Ads en achetant des espaces publicitaires (au coût par
clic) pour valoriser votre page ou un message en particulier.
Voir :
http://conseilsenmarketing.blogspot.fr/2007/09/quel-usage-professionnel-pour-
facebook.html

Twitter, espace de micro blogging, propose une plateforme beaucoup plus simple et mise
sur l’instantanéïté. Les contenus sont diffusés rapidement autour de mots clés par exemple
(hashtag). Avec une diffusion de contenus pertinents, il est possible assez rapidement d’être
suivi puis d’être relayé auprès d’une vaste communauté.

Viadeo (plutôt francophone) et LinkedIn (plutôt anglophone) sont des plateformes
orientées professionnelles (recrutement, annonces, événements, CV en ligne, etc.). Pour
certaines branches professionnelles, ces plateformes apporteront des résultats plus
intéressants que les réseaux sociaux « grand public ».

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Les Digg-Like
Avec des plateformes comme digg.com (exclusivement anglophone) ou scoopeo.com et wikio
(francophone) vous allez pouvoir diffuser une information qui sera validée ou non par les
autres membres.
Il sera nécessaire sur certains digg-like de rédiger des contenus spécifiques qui renverront
vers vos contenus pour éviter d’être sanctionné pour duplicate content. Il existe pour cela
d’excellents outils de content spinning comme Synonymizer ou EffiSpin.
Voir http://www.vincentabry.com/liste-des-digg-like-en-francais-894

Il faut les utiliser à bon escient car les mises à jour de l’algorithme de Google pénalisent
fortement ce genre de plateforme. Wikio, entre autre, en a fait durement les frais.

À suivre : Instagram, Pinterest, Foursquare, etc.

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Activité du site

Votre site, même s’il est très bien optimiser, ne restera pas dans les 10 premières
proposition des moteurs de recherche si votre site ne vit pas. La vitalité de votre
site grâce à la mise en ligne de contenus variés et réguliers sera un facteur pris en
compte par les moteurs de recherche qui n’aime pas mettre en avant des sites
inactifs.

Une fois votre site en ligne et bien référencé, il faudra donc le mettre à jour
régulièrement en optimisant un minimum ceux-ci.

Voir notre présentation sur l’écriture web :
http://www.slideshare.net/Voyelle/ecriture-web-10369216

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Liens et récapitulatif

Voici
quelques
liens
pour
approfondir
le
sujet
:

§  Suivre
notre
forma8on

hMp://www.voyelle.fr/Forma8on/Marke8ng/Visibilite-‐sur-‐le-‐web-‐referencement-‐naturel

§  Suivre
notre
veille
sur
le
référencement

hMp://www.delicious.com/voyelleweb/seo

Le
SEO
en
résumé
Vous
pouvez
générer
un
rapport
rapide
page
par

page
sur
le
site
hMp://seo.voyelle.fr/
que
nous
avons

§  Le
8tle
devra
idéalement
contenir
entre
10
et
70
mis
en
place.
Il
vous
permeMra
d’évaluer
rapidement

caractères.
Au-‐delà
les
termes
perdront
en
valeur
l’eﬃcacité
de
votre
page.

aux
yeux
des
moteurs
de
recherche
et
risqueront

de
ne
pas
être
aﬃchés
;
Il
existe
d’autres
ou8ls
pour
analyser
vos
pages
:

§  La
meta
descrip8on
devra
quant
à
elle
contenir
§  hMp://grader.rezoac8f.com/

entre
70
et
160
caractères
(espaces
compris)
;
§  hMp://www.woorank.com/

§  Le
h1
est
le
8tre
principal
de
votre
page
et
doit
§  hMp://www.seoh.fr/audit-‐seo

être
unique
mais
dans
le
html5
il
est
possible
d’en

créer
plusieurs
en
fonc8ons
des
blocs.

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