WE Communications hat zusammen mit dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov eine repräsentative Umfrage unter mehr als 2.000 Deutschen zum Thema „Kaufentscheidungen und Nachhaltigkeit“ durchgeführt. Das Angebot an Bio- und Fair Trade-Produkten ist groß, doch wie stark schätzen die Konsumenten ihren persönlichen Einfluss tatsächlich ein? Auf welche Attribute eines Produktes wird beim Kauf wert gelegt? Und welche Altersgruppen sind bereit, für ein gutes Gewissen auch tiefer in die Tasche zu greifen?

1. Kaufentscheidungen
& Nachhaltigkeit
Deutschland, Juli 2016
@WEMunich

2. Funktionalität Qualität Effizienz Preis Features Nachhaltigkeit Zertifikate
Was deutsche Konsumenten an
Produkten schätzen
Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 „sehr wichtig”
und 5 „überhaupt nicht wichtig” darstellt – wie wichtig
sind Ihnen folgende Aspekte beim Kauf eines
Produktes oder eines Services.
Die angegebenen Prozentzahlen sind die Summe der
Ergebnisse „sehr wichtig” (1) und „wichtig” (2).
88%
95% 95%
89%
93% 93% 90%
61%
51%
84% 82% 83%
48%
38%
€

3. Höhere Preise für nachhaltige Produkte
sind weitestgehend akzeptiert
Alter: 45+Alter: 18 - 24
53%
18%
12%
53%
7%
26%
Bei der folgendenFrage gehenSie bitte von zwei identischen,gleichwertigen
Produktenaus. Allerdings hat Produkt A einen „positiveren”Einfluss auf die
Gesellschaft (z. B. aus recyclebaremMaterial hergestellt, Arbeiter werden fair
behandelt,eine wohltätige Spendegeht von dem Preis ab) als Produkt B.
Welche der folgendenAntwortenist am nächstenzu dem maximalen Preis, den
Sie für Produkt A im Vergleich zu Produkt B bereit wären zu zahlen?

4. Kaufentscheidungen und ihr Einfluss auf
soziale und ökologische Probleme
Bei der folgenden Frage meinen wir mit „sozialen und
ökologischen Problemen” Dinge wie Armut,
Obdachlosigkeit, globale Erwärmung, etc.
Inwiefern glauben Sie, dass Ihre Kaufentscheidungen
einen positiven oder negativen Einfluss auf soziale
und ökologische Probleme haben?
7% 30%
4%
31% 28%
5% 45%
18%
1%
31%
Sehr positiv Positiv Negativ Sehr negativ Weiß nicht

5. Über die Umfrage
Alle Grafiken, Zahlen und Fakten stammen, sofern nicht anders
angegeben, von YouGov Plc. Die Gesamtstichprobe umfasste
2095 Erwachsene. Die Feldstudie wurde im Zeitraum vom 28.
Juni bis 1. Juli 2016 unternommen. Die Umfrage wurde online
durchgeführt. Die Zahlen wurden gewichtet und sind repräsentativ
für volljährige Bürger (18+) in Deutschland.

6. #WeAreWE
@WEMunich
www.we-worldwide.de