Este documento discute el uso de analítica web para la planificación de medios. Explica diferentes tipos de medios publicitarios en línea como publicidad tradicional, buscadores, redes sociales y ad-networks. También cubre cómo etiquetar acciones de marketing digital para medir el rendimiento a través de herramientas de analítica y generar informes sobre métricas clave como impresiones, tiempo de sesión y conversiones de ventas.