25 short statements on chunky online copy - presentation @ Tekstnet20 in Utrecht by Dolf Weverink

1. 25 x korte statements over 'kort' 1 Dolf Weverink tekstschrijver, trainer, CopyCoach http://twitter.com/dweverink copycoaching.nl

2. 2 Opdrachtgevers

3. 3 Cases / producten WPK Webbattle Coaching on the floor Copyconcept copycoaching.nl

4. kort en goed 4 van tekstschrijver naar chunk engineer Online en lekker schrijven... alleen in je blog tel je nog woorden (200) [email_address]

5. 5 van woorden naar karakters (inclusief spaties) een tweet is niet langer dan 140 karakters inclusief de spaties (liefst korter, want retweeten met opmerking dankje @cornelieke) Is dat kort? [email_address]

6. 6 > elevator pitch (welke verdieping?) > Matthäus Passion van 3,5 naar 2,5 uur > url's (bit.ly – dickens.url) http://www.mindz.com/events/Tekstnet_2_0 http://dickensurl.com/cb9f/I_used_to_sit_think_think_thinking_till_I_felt_as_lonesome_as_a_kitten_in_a_washhouse_copper_with_the_lid_on (from Sketches by Boz)

7. [da's pas kort] 7 6 word novel 'For sale baby shoes never worn' 'Lang Lang speelt Chopin lekker snel'

8. 8 Waarom het kort moet? > collectieve ADD (attention deficit disorder) > bezoekers, geen lezers! > scherm 30% langzamer (het is geen e-ink) > online wil je iets doen (dus stuur op interactie) > gretig en niet gauw tevreden (#klotetent) > van merkentrouw naar topbeleving ('overvloed en onbehagen')

9. 9 Kort=meer tijd voor andere dingen > kort dwingt je om snel te punt te maken > online: doen en kijken > don't tell them, show them

10. 10

11. 11 Kortom: die paar woorden... > chunky as hell > stuur op interactie (Doe de test, bestel, kijk zelf, = denken in tools ipv in tekst) > en op conversie > strakke k(n)oppen zorgen voor plakfactor > wat nog steeds werkt: gratis, probeer, vandaag al 3.445 aanvragen > juiste paginatitels, zoekwoorden in copy en in metatekst (SEO proof)

12. 12 Vergeet je metatekst niet, q&a, knoppen > zoekresultaat = jouw 149 char > optimaliseer je onsite zoekfunctie (bezoekers haken af bij onduidelijke q&a's > denk dialoog > schrijf heldere instructies ('U dient hier uw...' 'Vul hier uw..., dan ' > Stel gerust ('Liever een ander artikel...') > schrijvenvoorinternet.nl @aartjan

13. 13 Pooh, Eyeoor, Piglet or Tigger? rationeel langzaam snel impulsief [behavioral targetting > verschillende tools, knoppen, copy] [webanalisten.nl]

14. 14 Een sterk idee > neem je concept en merkwaarden mee online > 2 stromingen: vrij en stramien > leeg draadmodel > of classic (yourneighbours.com) > doe wat de bezoeker verwacht (navigatie) > dan verras je 'm

15. 15 Indexbeleggen (vb case) > index = de beste aandelen (de index versla je niet) > dus hoef je niks te doen voor > fijn voor je pensioen > 'niks doen - je kunt er niet vroeg genoeg mee beginnen' > concept online

16. 16 Voor inhoudseigenaren, online marketeers, tekstschrijvers, interactiedesigners, webredacteuren, developers, projectmanagers... > a hell of a job > doe als gamebouwers: met z'n allen aan tafel > cruciaal: regie, structuur, briefing, planning > klassieke hiërarchie werkt niet > daar zit je dan, als tekstschrijver

17. 17 Houd ze kort, die inhoudseigenaren

18. 18 Onze rol als CopyCoach > positie online schrijvers versterken > kennis CMS, structuur, merk, online strategie > chunk engineering: denk navigatie > schrijf chunky tekst (trainen...) > team + individu empoweren: help elkaar > systeemgastronomie: hanteer basisprincipes > copyconcept (online copy guide) > WPK, webbattle

20. webcopy 2010 Kop : max. 20 posities. Body : wervende thematische intro van maximaal 6 regels van 42 posities (incl. leestekens) = 252. De eerste 155 kun je in de metadata invoeren, die krijgt de consument dan te zien bij het Googlezoekresultaat. Tip : beperk je hier tot die 155. Het belangrijkste woord van de pagina. Hep de consument en de zoekmachine en houd het simpel. Hier presenteer je superkort de subthema’s. Een compacte kop [of je hier ook ‘droomhuis’ neer kunt zetten of dat je het zakelijk moet houden, weten we nog niet]. Dit zijn de subkoppen h2 t/m h6. Zorg dat je belangrijkste boven de ‘fold’ staan, dat is de horizontale helft van de pagina, de ‘vouw’. De body bestaat uit 2 regels van 50 posities die informatief en wervend zijn. Je wilt dat de bezoeker doorklikt. Omdat de zoekmachine ook ‘Lees verder’ meeneemt en deze frase niet bijdraagt aan een positief zoekresultaat, zetten we hier ‘Meer over ……’ Op deze pagina wordt dat ‘Meer over wonen’. Zo vergroten we de kans dat iemand die op ‘wonen’ zoekt, bij ons terechtkomt. Op de website vind je ook ‘Lees verder’ in de zogenoemde wapperteksten. Dat zijn ‘ingepakte’ Lees verders... Die laten we zo. In de wappers is er ook geen ruimte voor. Rechtsonder is de dode hoek van een webpagina. Onderzoek laat zien dat de ogen van de bezoeker zich vooral richten op de linkerbovenhoek van de pagina en op de eerste woorden van koppen en alinea’s. Deze blokjes hebben we nog nooit besproken… Maak de bezoeker nieuwsgierig naar de video met een uitnodigende kop. Onder het schuifje heb je ruimte voor een meer instrumentele kop. Ruimte voor ‘tools.’

21. Kort is alweer uit... 21 vindt Stephanie Engel (van Trouw , by far de kortste krant van Nederland)

25. What's new love... 25 een goede nieuwssite kent een slimme opbouw en biedt daarmee context bericht homepage (altijd met beeld) chunky leesverder alinea's verwante berichten dossiers

26. 26 Did you know BBC verzorgt trainingen webschrijven voor nieuwsredacties over de hele wereld useit.com 'Beeb's the best'

27. This is the BBC

31. 30 Chunky webcopy, met een bite? Het einde van de wasknijper Martin van Eijk uit Woerden kreeg nog net geen staande ovatie toen hij op de huishoudbeurs de Drymate demonstreerde. Maar de beursbezoekers die hem met zijn revolutionaire wasdroogrek in actie zagen, waren erg enthousiast. Het vermarkten van zijn uitvinding is de laatste stap die hij nog moet nemen. [300] [offline tekst online...]

32. 32 copycoaching.nl B ack to basics : heldere taal is de basis van goede webcopy Lijdende vormen moet je niet gebruiken in webcopy, nominale vormen ook niet.... Online scoren met sterke webcopy Je gaat aan de slag met chunky (inhoudsrijke) webcopy, SEO / SEM, webcare words, de plakfactor... ben jij toe aan...