Sobre Cola Cao

1. COLA CAO! WOOJIN KIM
VALERIYA KRASNIIASKAYA
ODILE FINAS
ESPAÑOL
YEAR 2014-15

2. I. INTRODUCCIÓN

3. COLA CAO!INTRODUCCIÓN∠
Mas de 60 años de historia como especialistas
en elaborar productos apetecibles y muy
nutritivos. En sus inicios, los productos de la
marca se elaboraban de forma casi artesanal en
su primera sede del barrio de Gracia, en
Barcelona.
La filosofía de la empresa es ser liderse en
productos de marca que aporten nutrición -
salud - sabor, en España y China.
LA EMPRESA
#
$
%
&

4. II. HISTORIA

5. COLA CAO!HISTORIA∠
1946 - Cola Cao nació en 1946.
Los años 1950 - Alcanzó la fama en todo país
gracias a su popular canción publicitaria.
1962 - Emprezaran los primeros anuncios
publicitarios en la television.
1972 - Cola Cao pasó a ser <alimento
olímpico> al convertirse en patrocinador de los
juegos olímpicos de Múnich 72.
PRIMEROS DÍAS
1972
∠
1962
∠
1950
∠
1946
∠

6. COLA CAO!HISTORIA∠
1946 - Cola Cao nació en 1946.
Los años 1950 - Alcanzó la fama en todo país
gracias a su popular canción publicitaria.
1962 - Emprezaran los primeros anuncios
publicitarios en la television.
1972 - Cola Cao pasó a ser <alimento
olímpico> al convertirse en patrocinador de los
juegos olímpicos de Múnich 72.
PRIMEROS DÍAS
1972
∠
1962
∠
1950
∠
1946
∠

7. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

8. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

9. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

10. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

11. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

12. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

13. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

14. COLA CAO!HISTORIA∠
1980 - Creó Cola Cao VIT.
1989 - Llegó al mercado en China con le
nombre <Gao Le Gao>.
1992 - Volvió a ser <alimento olímpico> en los
juegos Barcelona 92.
1995 - Créaron Cola Cao Bajo en Caloías
(<Cola Cao Light>).
EXPANSIÓN
1995
∠
1992
∠
1989
∠
1980
∠

15. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

16. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

17. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

18. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

19. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

20. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

21. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

22. COLA CAO!HISTORIA∠
2000 - Reapareció una versión instantánea,
esta vez llamada <Cola Cao Turbo>.
2009 - <Cola Cao Light> es renombrado como
<Cola Cao 0%>.
2011 - Apareció una variante de Cola Cao
como <Cola Cao Pepitas>, <Cola Cao
Energy>, etc.
2014 - La marca pasó a ser propiedad de la
familia Ferrero, tras la segregación del Groupo
Nutrexpa.
ACTUALIDAD
2014
∠
2011
∠
2009
∠
2000
∠

23. III. MERCADO

24. COLA CAO!MERCADO∠
REPUTACIÓN MUNDIAL
Chile
España
67%
∠
45%
∠
China
89%
∠
Mercado
europeo:
fábrica en
Barcelona,
España
Mercado
asiático:
fábrica en
Tianjin, China
Mercado de
Sudamérica: fábrica
en Santiago de
Chile, Chile
(
)
*
+
1
2
3
Potencial del mercado

25. IV. PRODUCTO

26. COLA CAO!
El envase no ha cambiado con los años, es
interactivo, con mucha variedad cromática,
dinámico. Aporta diversión y alegría al producto,
es un aspecto infantil porque en un principio
está dirigido a niños pero sin perder la
elegancia, pues también está destinado a
adultos. En caba envase encontramos mucha
cantidad a buen precio. Se distingue de las
demás marcas porque Cola Cao lleva
muchísimos años en el mercado y esto ha
supuesto la creación de una clientela fija y fiel.
VALORES
DIFERENCIADORES
,
-
.
COLA CAO!

27. COLA CAO!PRODUCTO∠
¿C
aro?
/
EL PRECIO
En esta categoria Cola Cao es
uno de los mas caros, pero
mantiene su precio asequible y
sus ofertas. Nesquik es un mayor
competencia, y compiten con sus
precios pero aun así, la gente
está dispuesta a pagar un poco
mas pues la calidad es mayor.

28. V. COMPETENCIA

29. COLA CAO!COMPETENCIA∠
El mayor competidor de Cola Cao es
Nesquik porque realiza el mismo tipo de
producto. Tiene una historia importante
porque trabaja en este sector desde los
años 1950 y siempre ha tenido una
posición prominente en las ventas de estos
productos.
COLA CAO VS NESQUIK
78%
NESQUIK
22%
COLA CAO
CUOTA DE MERCADO

30. COLA CAO!COMPETENCIA∠
En los ultimos años, las
competencias de las Marcas
Blancas se han acentuado
como Eroski, Carrefour, El
Corte Inglés y Simply. Se han
convertido en competidores
importantes gracias al precio
de sus productos, más que la
calidad. Aunque la calidad
sea más baja, algunas
familias prefieren el precio
más económico a la calidad.
OTRAS COMPETENCIAS
2021
∠
2023
∠
2017
∠

31. VI. MARKETING

32. COLA CAO!
En un principio, el público objectivo de Cola
Cao son los niños de España, Portugal y China
de familias clasificadas como socialmente
medio-altas. Pero, le gustaría dirigir su
compañía también a adultos, así ampliaremos
el público obejctivo. Para elle, proponemos
renovar la imagen para que no resulte tan
infantil. Podrían contratar a un personaje
famoso (como David Cal) para sus anuncios
publicitarios.
MARKETING∠
PÚBLICOS OBJECTIVOS
0 +
Anuncio
gráfico
Anuncio
televisivo

33. COLA CAO!
En un principio, el público objectivo de Cola
Cao son los niños de España, Portugal y China
de familias clasificadas como socialmente
medio-altas. Pero, le gustaría dirigir su
compañía también a adultos, así ampliaremos
el público obejctivo. Para elle, proponemos
renovar la imagen para que no resulte tan
infantil. Podrían contratar a un personaje
famoso (como David Cal) para sus anuncios
publicitarios.
MARKETING∠
PÚBLICOS OBJECTIVOS
0 +
Anuncio
gráfico
Anuncio
televisivo

34. COLA CAO!
En un principio, el público objectivo de Cola
Cao son los niños de España, Portugal y China
de familias clasificadas como socialmente
medio-altas. Pero, le gustaría dirigir su
compañía también a adultos, así ampliaremos
el público obejctivo. Para elle, proponemos
renovar la imagen para que no resulte tan
infantil. Podrían contratar a un personaje
famoso (como David Cal) para sus anuncios
publicitarios.
MARKETING∠
PÚBLICOS OBJECTIVOS
0 +
Anuncio
gráfico
Anuncio
televisivo

37. ¡Muchas gracias!
La semana que viene es…
Parciel :(

38. ¡Muchas gracias!
La semana que viene es…
Parciel :(