1. Jérôme Bailleul
Chef de Gamme Mini&Small
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2. Meriva
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3. En 2009
• Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle
• Définition du plan de lancement
• 1ères réunion de coordination transverses (Ventes,
ventes flottes, après-ventes, PR, DND, Formation etc.)
• Définition des mix engine/trims, forecasts options
• Commandes unités de lancement
– 23 pré-production
– 500 unités de lancement (1ère phase pré-lancement)
– 2.000 unités de lancement (lancement)
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4. En 2010
• Convention Réseau
– 350 participants
– Accueil enthousiaste
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5. En 2010
• Formation Réseau
– Web based training
– Virtual Class training
– Instructor based training
• 900 vendeurs
• Dans la banlieue de Lyon
• Meilleure note de tous les temps, toutes formations confondues : 4.9/5
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6. En 2010
• Lancement presse
– A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin
– Nombreuses et excellentes retombées en TV
• En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le 10 juillet
Lien Lien
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7. En 2010
• Lancement presse
– Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite
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8. “ Les portes antagonistes “ Le style un brin
facilitent très nettement austère de l’actuel
l’accès à bord “ Meriva est
balayé… “

9. En 2010 : promotion/communication
June July August September October
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OPERATION AFFICHAGE
‘CENTRES
‘MERIVA TOUR’ NATIONAL
COMMERCIAUX’
TOURNEE PLAGES (15 SITES)
AFFICHAGE
MONDIAL
TV 30’’
MERIVA PRESSE MERIVA
INTERNET
‘JEU DE FOOT
AVEC GAINS’ INTERNET
GOOGLE
PLACEMENT DE PRODUIT TV
Pré-lancement Lancement
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10. Promotion Meriva Malls Experience
Show
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11. Promotion : Meriva Malls Experience
Show
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12. Promotion : Meriva Malls Experience
Show
– 28 malls
– 25.000 participants au jeu concours
– 10.000 ballons distribués
– 190.000 flyers distribués
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13. Promotion : Opel Meriva Le Touquet
Beach Soccer Tour
Cabourg
Saint
Brieuc
La Baule
Les Sables
d’Olonnes
Lacanau
La Grande
Motte
Hyères
Canet en Roussillon
La Ciotat
Argeles Marseille
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14. Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour
• 700 k€ de budget
• 15 villes
• 1 mois de tournée
• 2 camions, 20 crews
• 25.000 participants
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15. Autres :
• Partenariats
– Hertz : générateur d’essais !
• 30.000 e-mailings ciblés
• 500 voitures en pool
• Une catégorie dédiée
• 2 communiqués de presse conjoints
• De la communication sur le point de vente
• Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés
– Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter
Meriva, en partenariat avec le réseau !
– Salon Kidexpo : en plein cœur de cible
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16. Partenariat Hertz
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17. Digital & CRM
 Mini Site
 Bannières WEB
 Emailings de conquête & dialogue
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18. Marketing Direct
 Mailings
 Invitation soirée
 Mailing conquête
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19. Opel Magazine
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20. PLV
Flexwall
Magnets
- Posters
- Bannieres
- Cartes postales
- Dvd de lancement…
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21. PLV de lancement + product placement
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22. Le Nouvel Opel Meriva se produit en série !
« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES »,
6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience
« LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR
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