Où il est prouvé qu'une marque de territoire ne pourra jamais être autre chose que la marque d’un territoire de communication… Avec, en bonus, quelques pistes pour avancer.

1. marque de territoire / territoire de marque

2. c’est quoi un territoire ?

3. une surface assez grande

4. avec le ciel au dessus

5. et la terre en dessous

6. de la ville…

7. de la campagne…

8. des êtres vivants…

9. parmi lesquels, des humains…

10. qui travaillent…

11. Un territoire se définit aussi…

12. par ses frontières.

13. par ses frontières.

14. mais ce territoire, certains vont le voir…

15. comme ça

16. d’autres, comme ça

17. ou encore, comme ça

18. et aussi comme ça

19. et même comme ça !

20. en fait, le
territoire
réel
n’existe
pas

21. il n’existe pas
en dehors de l’idée
qu’on s’en fait

22. tout dépend de celui qui regarde

23. Chaque individu dessine dans son esprit
son propre territoire,
…projette son monde émotionnel
sur le monde

24. Aujourd’hui, lesbatailles de territoires
ne se gagnent plus sur le terrain…

25. …mais dans les esprits.

26. Certes, les collectivités locales utilisent
de plus en plus les armes du marketing…

27. … pour faire exister leur territoire
en tant que marque

28. mais il y a un
gros
problème

29. qui est
une convention
et une croyance

30. croire que
territoire de la
collectivité
–
–
territoire réel

31. Toute la communication va donc s’attacher…

32. à légitimer, à donner du sens à un territoire
borné par des frontières incarnées.

33. Difficile de penser autrement quand
les flux de votes et d’argent
légitiment cette vision

34. Quoiqu’en ce moment c’est plutôt :
my candidate is poor

35. Tout irait bien…

36. si d’autres marques de territoire ne réclamaient
pas un bout de mon territoire

37. et si mon territoire n’était
pas lui-même à
l’intérieur de
territoires
plus grands

38. ce qui, vu de loin, est très psychédélique
mais d’une efficacité relative

39. Mais il y a plus
grave

40. tant que territoire administratif
= territoire de vie
= ok

41. Mais le progrès a apporté…

42. la mobilité

43. Internet

44. réseaux
Aujourd’hui ce sont les
qui spatialisent notre monde :

45. réseaux physiques

46. réseaux d’information

47. réseaux sociaux

48. Les frontières administratives
n’ont donc plus beaucoup
d’autre sens…

49. Les frontières administratives
n’ont donc plus beaucoup
d’autre sens…
qu’administratives.

50. Or elles demeurent,
chers responsables de
communication,…

51. votre périmètre d’action.

52. votre périmètre d’action.
Yes ! I am
content !

53. Les collectivités défendent un territoire
géographique aux frontières
administratives…

54. Les collectivités défendent un territoire
géographique aux frontières
administratives…
alors que les individus vivent...
un territoire affectif et d’usage

55. un territoire
émotionnel et d’usage...

56. … que ces limites indiffèrent
de plus en plus.

57. 1 marque, c’est…

58. 1 nom

59. 1 nom
1 identité

60. 1 nom
1 identité
des valeurs,
un imaginaire,
des promesses

61. Mais l’imaginaire associé
à un territoire et à son nom…

62. Mais l’imaginaire associé
à un territoire et à son nom…
… ne pourra jamais être enfermé
dans une marque unique.

63. territoire
Alors, de quel
parle-t-on quand on parle de
marque de territoire
?

64. Une marque de
territoire ne pourra
jamais être autre
chose que la
marque d’un
territoire de
communi-
cation

65. La réflexion sur le ou les territoires de
communication d’une marque de
territoire doit donc se libérer…

66. mentales ou
des limites
égotiques qu’imposent ses
frontières administratives et
électorales

67. sinon…

68. sinon…

69. sinon…

70. sinon…

71. sinon…

72. …

73. C’est à cette condition que pourront être
nouveaux
conquis de
territoires,
vrais.

74. des territoires de
représentation…

75. des territoires de
représentation…
des territoires de représentation
…qui feront sens pour les individus…

76. …et donc leur sembleront finalement…

77. …plus
vrais

78. Quelques pistes pour avancer

79. Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie

80. Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie

81. Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie

82. Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie

83. Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes

84. Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes

85. Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes

86. Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes

87. Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes

88. Piste 3 : faire disparaître tous les
marque
émetteurs derrière une
commune

89. l’imaginaire
Piste 4 : renforcer
associé au nom du territoire sans
chercher à créer une marque

90. Piste 5 : trouver un leader
charismatique qui incarne le
territoire

91. Piste 6 : s’attacher les services d’un
directeur artistique
de territoire

92. Piste 7 : ne mettre en valeur que des
parties signifiantes
du territoire

93. Piste 8 : ne mettre en valeur que des
parties signifiantes
du territoire

94. Les nouveaux communiquants des
nouveaux territoires

95. xavier de fouchécour
xdf@agencebeaurepaire.com
www.agencebeaurepaire.com