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Análisis de adecuación de la empresa yposibilidades de éxitoEste punto indudablemente esta orientadoa la pequeña y mediana...
Definición del público objeto seleccionadoEsto es fundamental para el éxito posteriordel proyecto Web. Se diría que es uno...
Posicionamiento a alcanzarSe entiende por "posicionamiento" la imagen quequeremos dar ante nuestro público-objetivo, cómoq...
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  1. 1. Establecer objetivos?Lo primero que tenemos que definir es quetipo de Web queremos. Por ejemplo sinqueremos dar información a nuestrosvisitantes, si queremos reforzar nuestraimagen, si queremos utilizar nuestra Webpara publicidad y marketing, si queremosvender productos y servicios directamentedesde nuestra Web, o si queremos utilizarInternet para mejorar nuestro servicioposventa de nuestros actuales clientes.Una vez resuelto este dilema pasamos alsiguiente paso.
  2. 2. Análisis de adecuación de la empresa yposibilidades de éxitoEste punto indudablemente esta orientadoa la pequeña y mediana empresa. Si se esun emprendedor indudablemente no se lotiene que obviar.No todas las empresas están capacitadaspara el cambio, y por lo tanto a queestudiar dicha capacitación. Tenemos queevaluar si en la empresa haypredisposición al cambio, si hayexperiencia a la innovación, conocimientode Internet, apoyo de la empresa alproyecto, etc.
  3. 3. Definición del público objeto seleccionadoEsto es fundamental para el éxito posteriordel proyecto Web. Se diría que es uno delos aspectos que mas dedicación hay quedarle. Internet es un mercado de nicho ypor lo tanto definir cual va a ser el nichode nuestro negocio virtual es fundamental.Por lo tanto hay que definir,perfectamente, las características denuestro público objeto.
  4. 4. Posicionamiento a alcanzarSe entiende por "posicionamiento" la imagen quequeremos dar ante nuestro público-objetivo, cómoqueremos que nos vean y nos identifiquen, con quéconcepto queremos que nos asocien.Aunque el concepto de posicionamiento estáíntimamentevinculado con el de creación de marca, va un poco máslejos, por cuanto no se trata exclusivamente depopularizar una marca sino de asociar una web, unaempresa o un producto con un determinado concepto,de tal forma que siempre que los clientes piensen en eseconcepto nuestro nombre acuda a su cabeza.A efectos de posicionamiento es muy importante tenerclaro un concepto y utilizar inteligentemente dosherramientas básicas. El concepto es que una vezdefinido el posicionamiento que pretendemos, todasnuestras acciones tienen que ir siempreorientadas en esa dirección. Y las dos herramientas son:El nombre de la Web y el eslogan.Cuando definamos el posicionamiento no debemosolvidar analizar el que ya tiene nuestra competenciapara establecer una propuesta diferente.
  5. 5. Herramientas a utilizarEl sitio Web no es la única herramienta quese utiliza en Internet. Hay muchas y por lotanto tenemos que definir con cual de ellasvamos a trabajar. Citare algunas comoejemplo:Por supuesto la Web, e-mail, boletineselectrónicos como los que , foros dediscusión, auto respondedores.Por supuesto que hay muchos más.

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