Проект: «VOLVO Життя варте!" («VOLVO Жизнь того стоит!") Слоган: Життя варте того, щоб грати за правилами (Жизнь того стоит, чтобы играть по правилам) Период: октябрь-ноябрь 2011 Заказчик: Winner Imports (Volvo) Идея и исполнение: Yedynka Digital Описание: Запущенный в октябре 2011 года, проект "VOLVO Жизнь того стоит!" стал первым социально ответственным проектом, инициированным брендом Volvo в Украине. Проект посвящен безопасности движения на дороге и нацелен на молодых людей в возрасте 20-25 лет.

1. ЖИЗНЬ ТОГО СТОИТ,
чтобы играть по
правилам!
Проект: VOLVO Життя варте!
(VOLVO Жизнь того стоит!)
Заказчик: Winner Imports (бренд Volvo)
Автор: Yedynka Digital
Период: октябрь-ноябрь 2011 года

2. Масштаб проблемы
• Ежегодно в мире в результате ДТП погибают 1,2 млн. человек,
20 - 50 млн. получают травмы. Это составляет более 2,1% всех
смертельных случаев в мире и сравнимо с числом смертей,
вызванных малярией и туберкулезом.
• Относительное количество погибших в ДТП в Украине в 7-10
раз больше, чем в развитых странах.
• Более 40% смертей в результате ДТП составляют люди в
возрасте до 25 лет.
• Дорожно-транспортный травматизм является второй
причиной смертности среди детей и молодежи в возрасте от
5 до 25 лет.
2

3. Жизнь того стоит, чтобы играть по правилам
"Осознавая масштабы проблемы, которая, помимо
всего прочего, в значительной степени касается
нашего будущего - молодых людей, цель инициативы -
подчеркнуть ценности жизни и те мелочи, которые
делают ее стоящей",
- заявила Валерия Блинова, менеджер по
коммуникациям бренда Volvo, который выступил
инициатором проекта.

4. Запущенный в октябре 2011 года, проект "VOLVO Жизнь того
стоит!" стал первым социально ответственным проектом,
инициированным брендом Volvo в Украине. Проект посвящен
безопасности движения на дороге и нацелен на молодых
людей в возрасте 20-25 лет.

5. Исходные данные
• Одним из основных конкурентных преимуществ бренда Volvo
является безопасность движения.
• Большинство изобретений, которые обеспечивают
безопасность в авто, а также используются всей
автомобильной индустрией, придумали инженеры Volvo.
• Cмерть вследствие ДТП занимает в Украине пятое место.
• Водителями автомобиля в ДТП в большинстве случаев
являются молодые люди в возрасте до 25 лет.
• Известны 4 основные причины ДТП: превышение скорости;
разговоры по мобильному за рулем; вождение в нетрезвом
состоянии; игнорирование ремня безопасности.

6. Задача
• Рассказать о реальной статистике ДТП и их последствиях в
Украине.
• Рассказать о том, как простые, казалось бы, действия могут
кардинально повлиять на последствия ДТП, спасти тысячи
жизней каждый год.
• Позиционировать Volvo как социально ответственный бренд,
который видит безопасность в качестве своей ключевой
ценности.

7. Решение
• Мы отошли от «крови» и сконцентрировались на
положительной стороне - на том, что в жизни много
хорошего, ради чего ее стоит беречь и ради чего стоит
соблюдать правила безопасности на дороге.
• По этой причине мы выбрали жызнеутверждающий и
интерактивный подход, чтобы привлечь внимание как
можно большего количества молодых людей, и призвали
собирать «плюсы в карму».

8. Проект поддержали

9. Digital составляющие проекта: сайт
Адрес сайта www.lifeisworth.com.ua
Каждой из основных причин ДТП была
посвящена отдельная страница.
Мы открыли Online-музей безопасности
Volvo, в котором описали историю
изобретений инженеров Volvo, сделавших
автомобили более безопасными.
Мы создали отдельный блок на сайте, с
помощью которого посетители могут
ознакомиться с полезными советами по
безопасности на дороге.

10. Digital-составляющие проекта: приложение в
facebook
Мы создали приложение,
которое позволило
интернет-пользователям
собирать «плюсы в карму»,
отвечая на вопросы на тему
безопасности движения и
получая призы за
неравнодушие и смекалку.

11. Digital-составляющие проекта: баннеры
В дополнение мы получили возможность разместить
баннеры проекта на нескольких влиятельных online медиа
ресурсах, таких как: Autocentre.ua, Korrespondent.net,
AutoTravel.ua, Djfm.ua.
За два месяца баннеры были продемонстрированы
1 000 000 раз!!!!

12. Поддержка партнеров
Партнеры также поддержали
инициативу, публикуя новости
проекта на своих сайтах и
размещая посты на страницах
в социальных СМИ.

13. Результаты проекта
Результаты digital-составляющей проекта:
•Более 11 000 просмотров сайта за время кампании.
•Более 2 000 пользователей, воспользовавшихся facebook
приложением.
•1 000 000 показов баннера на 4 популярных интернет-
площадках.
•Более 50 публикаций о проекте на разных веб-ресурсах и
бесчисленные репосты в социальных медиа.

14. Результаты проекта
Другие результаты проекта:
• Постеры проекта в 9 университетах страны позволили
охватить аудиторию из 340 000 студентов.
• Ситилайты проекта, размещенные на АЗС ОККО, были
увидены 15 000 000 посетителями заправок.
• 103 000 слушателей радио DJfm слышали упоминания о
проекте.
• 1 000 000 зрителей MTV видели ролик и слышали упоминания о
проекте.
• 15 000 читателей журнала Автоцентр узнали о проекте.
Бюджет на продвижение составил 0 грн.
Партнеры выразили желание развивать проект дальше!

15. Заголовок презентации
Спасибо за внимание!