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コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは?
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陽平 中山
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「※より詳しい内容はこちら」 コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは? | 海外コンテンツマーケティング情報.com : http://goo.gl/TuSdg
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コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは?
1.
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2.
コンテンツマーケティングにおける “16の基本的手法”とは?
Presented By 海外ウェブ戦略ラウンドナップ http://www.7korobi8oki.com
3.
スライドの概要 一昔前はコンテンツ≒文字+画像 今はたくさんの手法が 基本的には16種類のものが一般的 それぞれの特徴と効果的な使い方とは? 参照記事:Content Chemistry ‒
The Periodic Table of Content http://www.orbitmedia.com/blog/content-chemistry 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
4.
一昔前はコンテンツ≒文字+画像
回線速度・技術・サービスが未発展 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
5.
WEBを囲む世界は未発展だった HTML、JavaScript、動画配信、製作ソフト… 全てが未発展で、ハードルが高い 簡単にリッチなコンテンツを提供できる サービスがまだ存在していなかった 回線速度もADSLやISDNレベルも少なくなく 受け手側の体制も、気持ちも整っていなかった
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
6.
今はかなり改善されている HTMLやJavaScriptなどについて世界全体として ノウハウが溜まってきた(Ajax , Library..) YouTubeやSlideShareといったサービスの一般化 簡単にPDFやeBookが作成できるツールの発達 光回線の浸透やモバイル回線の高速化
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
7.
結果、様々な形態のコンテンツを 使える環境になっている 状況に合わせたコンテンツ配信が可能に コンテンツマーケティングが加速
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
8.
手法の一覧とその特徴 16種類の手法それぞれに不得意な所・得意な所が
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
9.
手法の一覧 元記事から引用 Content Chemistry ‒
The Periodic Table of Content http://www.orbitmedia.com/ blog/content-chemistry コンテンツの種類を、使い方 や難易度などによって配列表 のようにしたインフォグラ フィック。 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
10.
配列表の見方 横軸はおおまかに、どこで使われるかを示す 縦軸は作成する難易度。上に行けばいけ程「楽」 項目内の数字や時間は、文字数や時間、ページ数 難しい物を作るのではなく、TPOにあったものを
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
11.
Tw (Tweet) 情報としての生存期間は極めて短い 拡散性能は高い。思わぬところまで飛んで行くこ とがある 140文字に全てをつめ込まないといけない ツイートをまとめて記事にするという使い方も
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
12.
P(長めのSNSへのポストや、軽めのブログ記事) 生存期間は短いが、そこに対してTwitterなどで 言及されるなど、相乗効果が見込める。
そのため、いかに共有されやすくするかが1つの ポイント スタートアップ時期においてはArticle(自サイ トの記事)への誘導より、SNS内で完結する、あ る程度の長文で信頼性を確保する方がベター 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
13.
Ne(ニュースレター) 昔から行われているアウトバウンド手段ですが、 未だに有効 お手紙を出すことが目的ではなく、その先にある 「サイトを見て欲しい」「商品を買って欲しい」 などが目的 アクションを起こしてもらうように構成すること を忘れず
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
14.
Pc(ポッドキャスト) ある程度のクオリティや、リアルで権威が無い と、なかなか受け入れてもらえない 文字より心理的距離が近づくため、コンテンツの 質のハードルが大きく上がる リレーションシップを持っている人に対してのコ ンテンツとしてお勧め
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
15.
Pp(プレゼンテーション) 利点はとにかく「要点だけ伝えられること」 そして「要点だけ伝えているものだと相手に無意 識に伝わること」 (コンテンツそのものへの興味を損なわない) SlideShareなどにアップすればSNSでシェアされ やすい
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
16.
Re(レビュー)&Cs(ケーススタディ)[1] お客さまからの感謝の言葉や、成功事例のこと 今も昔もキラーコンテンツ
ステルスマーケと“思われる可能性のある”こと はしない(例え本当にそうではなくとも) 写真や手書きの手紙など、できるだけ生々しい物 を使って行うのが効果的 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
17.
Re(レビュー)&Cs(ケーススタディ)[2] 何かのメッセージをサポートする、強化する時に 力を発揮する存在
サポートコンテンツとも言える。そのため一人で は何もできない とにかくたくさん載せただけでは効果は半減 伝えたいメッセージに合わせた事例を出す 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
18.
At(記事、ページ)&Wp(ウェブページ) サイトやブログのページや記事 主に受け皿としての「WEBサイト」 特にトピックスはなし
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19.
Pr(プレスリリース) 簡単に複数のサイトに一括で送るサービスがあ る。そのため、やるのは楽、効果は微妙。 送る内容は「これはYahoo!ニュースに載る か?」という観点で 重複コンテンツの危険があるのでSEO的に要注意
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20.
Vi(ビデオ)&Wb(ウェビナー) 1つのコンテンツとして単独で流通させられる形 態。完結させられる。 自社サイトに埋め込むのが大前提。 内容の書き起こしも載せてあげるとなおよい 放送大学はなぜ人気があるのか?を考える セミナー慣れしている人には凄くオススメ
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21.
Wt(ホワイトペーパー) 内容を分割して記事やツイートにできる 「調査結果」は珍重される傾向。SNSでもシェア されやすい。リンクされやすい。 調査は簡単にはできないので、ホワイトペーパー を定期的に出せる、それだけでも差別化要因
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22.
Bk(書籍) 圧倒的に敷居が高いのでパスします。 出したことのない私が語る資格もないと思います ので(でも出すのが1つの目標です)
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23.
Pdf(PDF)&Eb(eBook) 一番簡単なのはWordで書いてPDFで書きだす 普通のコンテンツと比較してかなりオーソリティ に繋がりやすい 自分の頭の中を整理整頓できる 印刷可能にしておけば、オフラインでも読める
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
24.
まとめ もはや文章と画像だけでは受け入れてもらえない
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
25.
コンテンツマーケを考えるとき… 少なくともこれだけの提供手法があり それぞれに場面場面に合わせた向き不向きがあり 作るためのリソースもまちまちである ということをまず念頭におくことが大切
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
26.
文字+画像はもはや斜陽 もはや文章と画像だけでは受け入れてもらえない それ以外の手段を使ったほうがメッセージが届き やすいことが多い せっかく便利なものがあるのだから、使いこなし ましょう
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
27.
どういう基準で選べばいいか? どういう基準で手段を選べばいいか? そのコンテンツを読んで欲しいお客さんの 「状況(見込み客?初回客?)」「流入媒体(検 索?口コミ?SNS?)」などを前提として把握 そして、相手を想像して、メッセージを最も伝え やすい手段はどれか?で考える
海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
28.
おわりに 「おたくのあのページいいね!わかりやすかった よ!」の声が上がればしめたものですね。 これからもコンテンツについては掘り下げていき ますので、メールマガジンなどご購読下さい。 http://www.7korobi8oki.com/subscribe/mail-start.html
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29.
より詳しいノウハウはこちらから コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは?
| 海外コンテンツマーケティング情報.com http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing /whatis/コンテンツの種類と使い方/contents-marketing-16method/ 海外WEB戦略ラウンドナップ 中山 陽平 http://www.7korobi8oki.com
30.
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