Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.
1. DÉFINIR UNE STRATÉGIE
SEO ETOURISME
Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014
2. Du SEO sans stratégie,
c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
3. Objectifs
C’est quoi la question ?
Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en
2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Spécificités eTourisme
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
4. Spécificité tourisme
Local or not local ?
« local » en langage tourisme…
La clientèle locale
Vs.
Les «sandales-chaussettes»
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
5. Spécificité tourisme
Local or not local ?
« local » en SEO, ça veut dire
Requête localisée
« camping Saint-Raphaël »
et/ou
Internaute localisé
Jean-Louis, de St-Raphaël,
qui cherche sur Google
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
8. Spécificité tourisme
Local or not local ?
2 types d’internautes
Le local - Le touriste
2 types de recherches,
La requête avec précision géographique
La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEO
Les portails nationaux
qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation
Les acteurs locaux
qui peuvent bénéficier de la géolocalisation
9. En pratique
Mettre au point sa stratégie
Il n’y a pas qu’une stratégie possible !
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
10. En pratique
La démarche SEO eTourisme
1. Inventaire de mots-clés
2. Evaluation de la concurrence
3. Stratégie & ciblage
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
11. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Elargir le champ sémantique
Détente
DépartementsRégion
Nature
ACTIVITÉS
Terroir
Ville
Bien-être
Sport
LOCALITÉ
Gastronomie
Environnement
Groupes
(plage, montagne,
campagne, centre-ville…)
charme
Luxe
QUALITÉ
étoiles
Pas cher
Romantique
CONTEXTE
Saison
Familial
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Dernière
minute
12. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Classer mes expressions de recherche
Cœur de métier
Périphérique
Générique
(MC spécifiques & localisés)
( MC élargis & localisés)
( non-localisés)
• Hôtel de charme St-Raphaël
• Hôtel de charme St-Raphaël
• Hôtel Saint-Raphaël
• Hôtel Var
• Réservation hôtel Saint-Raph
• …et caetera
• Séjour romantique St-Raph
• Séjour romantique Var
• Weekend détente Sant-Raph
• Weekend dernière minute Var
• Hôtel demi pension St-Raph
• Hôtel vue sur mer Var
• …et caetera
• Hôtel de charme
• Week-end amoureux
• Hôtel près de la plage
• Hôtel vue sur mer
• Weekend spa
• Promo weekend
• Vacances Sud
• …et caetera
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
13. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Qualifier les mots-clés de l’inventaire
http:///
Quelles expressions sont plus recherchées ?
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
15. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
A l’issue de ce travail,
Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
Je connais le volume de recherche de ces expressions.
J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
16. Analyse
Etape 2 - Concurrence
Identifier et évaluer la concurrence
Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
17. Classement sur
127 mots-clés thématique
« hôtel Saint-Raphaël »
60% d’intermédiaires
(avis, comparateur, agence…),
dont les 3ers.
Présence d’hôtels
indépendants
module Concurrence de SeeUrank
19. Analyse
Etape 2 - Concurrence
A l’issue de l’analyse concurrentielle,
je connais,
les sites qui dominent
les mots-clés « atteignables ».
les bons relais de visibilité.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
20. Analyse
Etape 2 - Concurrence
Quelle visibilité espérer
pour un acteur local ?
Clientèle locale
Clientèle « hors local »
Requête localisée
Requête localisée
Requête non-localisée
Requête non-localisée
CONCURRENCE TROP FORTE
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
21. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Quels mots-clés cibler ?
Quels partenaires ?
Comment profiter de la localisation ?
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
22. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Clientèle locale
Expression
localisée
Expression
nonlocalisée
Clientèle non-locale
Mon site web
Mon site web
Google+ Local
Google+ Local
Google+ Local
Relais de visibilité
(comparateur, Site d’avis, agences…)
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
23. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO
Objectifs SEO = Objectifs marketing
1 expression visée = 1 contenu
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.
Je sème chez moi.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
24. One more thing
Think again !
"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois
regarder de temps en temps les résultats."
Winston Churchill
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com