LA
COMUNICACIÓN
EN 2010
EL ENTORNO
Tenemos las
necesidades
  básicas
cubiertas
… y las no tan básicas
SATURACIÓN
de productos y mensajes
Internet



                         TRANSFORMACIÓN
                             Transformación tecnológica

Móvil        ...
TRANSFORMACIÓN
  también de comportamientos
  Saturación de la oferta
  Dispersión de los medios
  Sobreinformación


                       Gran poder de
        ...
DIFERENCIACIÓN




                 (no queda otro remedio)
DIFERENCIACIÓN
    bien en la esencia de la oferta
comunicándolo
La sociedad ha creado!
nuevas necesidades
El consumo se ha
convertido en un
  acto hedonista,
  de satisfacción
  de necesidades
        sociales y
     psicológica...
Tu consumidor
Diferentes perfiles sociodemográficos
Diferentes perfiles sociodemográficos
Carácterística común
Deseos, anhelos, autorrealización y la imagen
        social que quieren proyectar.
LAS MARCAS
IDENTIFICACIÓN
SEGURIDAD Y
CONFIANZA
La marca ha de ser
COHERENTE
Pero puede (y debe) ser
FLEXIBLE
TU MARCA

o  Una base SÓLIDA Y COHERENTE
o  Lograr la DIFERENCIACIÓN
o  Responder a los ANHELOS de nuestros consumidores
EL MARKETING
EXPERIENCIAL
“Los consumidores eligen las marcas
con las que tienen mejores experiencias”
El producto debe proporcionar
  nuevas experiencias




                 La compra puede ser una experiencia




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LA FÓRMULA
EFICIENCIA
Derrochar estrategia, para no derrochar recursos
EFICIENCIA          Más formas de acercarse a los consumidores




                                      Street Marketing
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EFICIENCIA
Replantear la relación con los medios
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La importancia y el papel de la marca

  1. 1. LA COMUNICACIÓN EN 2010
  2. 2. EL ENTORNO
  3. 3. Tenemos las necesidades básicas cubiertas
  4. 4. … y las no tan básicas
  5. 5. SATURACIÓN de productos y mensajes
  6. 6. Internet TRANSFORMACIÓN Transformación tecnológica Móvil TDT
  7. 7. TRANSFORMACIÓN también de comportamientos
  8. 8.   Saturación de la oferta   Dispersión de los medios   Sobreinformación Gran poder de ELECCIÓN!
  9. 9. DIFERENCIACIÓN (no queda otro remedio)
  10. 10. DIFERENCIACIÓN bien en la esencia de la oferta
  11. 11. comunicándolo
  12. 12. La sociedad ha creado! nuevas necesidades
  13. 13. El consumo se ha convertido en un acto hedonista, de satisfacción de necesidades sociales y psicológicas
  14. 14. Tu consumidor Diferentes perfiles sociodemográficos Diferentes perfiles sociodemográficos
  15. 15. Carácterística común Deseos, anhelos, autorrealización y la imagen social que quieren proyectar.
  16. 16. LAS MARCAS
  17. 17. IDENTIFICACIÓN
  18. 18. SEGURIDAD Y CONFIANZA
  19. 19. La marca ha de ser COHERENTE
  20. 20. Pero puede (y debe) ser FLEXIBLE
  21. 21. TU MARCA o  Una base SÓLIDA Y COHERENTE o  Lograr la DIFERENCIACIÓN o  Responder a los ANHELOS de nuestros consumidores
  22. 22. EL MARKETING EXPERIENCIAL
  23. 23. “Los consumidores eligen las marcas con las que tienen mejores experiencias”
  24. 24. El producto debe proporcionar nuevas experiencias La compra puede ser una experiencia Y la comunicación puede evocar dichas experiencias, o convertirse en experiencia
  25. 25. LA FÓRMULA
  26. 26. EFICIENCIA Derrochar estrategia, para no derrochar recursos
  27. 27. EFICIENCIA Más formas de acercarse a los consumidores Street Marketing Redes Sociales Virales Guerrilla Móviles Punto de Venta
  28. 28. EFICIENCIA Replantear la relación con los medios
  29. 29. POTENCIAR SINERGIAS

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