Corso in Viral Marketing e Social Media Mix - 29 marzo 2012, Milano

1. L’idea giusta: un milione di views
in 50 secondi
Alessandro Palminiello - Combo Cut Film
venerdì 30 marzo 2012

2. VIRAL VIDEO
Una volta visto, non puoi fare a meno di
condividerlo. Si diffonde come un virus.
VECCHIA SCUOLA
• Girato con uno stile amatoriale
• Succede qualcosa di incredibile, inaspettato
• Il marchio/brand è quasi nascosto.
venerdì 30 marzo 2012

3. Il viral oggi:
• Troppi filmati spontanei o pubblicitari.
• Riuscire a farsi notare sarà sempre più difficile.
• Il pubblico è più attento.
• L’utente non vuole pubblicità.
Si dubita che dietro ogni video ci sia una pubblicità.
I canali dove vengono distribuiti (YouTube, Facebook,
Twitter..) sono sempre più i luoghi dove il pubblico
vive la propria vita.
venerdì 30 marzo 2012

4. Lo scambio
1. Intrattenere lo spettatore
(emozionarlo, farlo ridere, farlo piangere, lasciarlo a
bocca aperta)
2. informare lo spettatore
insegnare qualcosa di nuovo
venerdì 30 marzo 2012

5. Abbiamo provato a combinare entrambi gli elementi con
GLI SGAMI DELLA NONNA
venerdì 30 marzo 2012

6. CLIENTE: CASA.IT
RICHIESTA: 18 - 35, + Nord Italia, Brand Awareness
IDEA:
• Tema della casa = Consigli della nonna
• Giovani = Slang
• Consigli della nonna + Slang
venerdì 30 marzo 2012

7. Nonna Lea e Gli Sgami della Nonna
http://youtu.be/jFzjVgolQoU
venerdì 30 marzo 2012

8. RISULTATI
Canale YouTube di Casa.it:
• 4 milioni di views (in un meno di un mese)
• + di 4.000 commenti
• + di 15.000 mi piace
venerdì 30 marzo 2012

9. IMPATTO SUI MEDIA
• FanPage di Facebook: 4.600 fan
• diverse pagine non ufficiali
Pubblicazioni su:
• Repubblica.it
• TG2
• Rolling Stone
• Max
• ...
venerdì 30 marzo 2012

10. venerdì 30 marzo 2012

11. E IL BRAND?
venerdì 30 marzo 2012

12. Il brand non va nascosto
Nella cornice del filmato può esserci (titolo finale, logo, link sotto al filmato)
È necessario seminare indizi
• riportano la serie di filmati al cliente
• Fanpage Facebook della campagna brandizzata
• Articoli di blogger
• Comunicati stampa
• sito web del cliente
Il brand viene associato ad un’iniziativa originale, smart
venerdì 30 marzo 2012

13. IL FUTURO
venerdì 30 marzo 2012

14. Tutti si stanno accorgendo delle potenzialità di
Internet per l'advertising legato ai video.
• Raggiungere solo chi ti interessa e monitorare realmente i risultati
• Gli Investimenti tv si stanno spostando sul web.
venerdì 30 marzo 2012

15. Gli spot tv hanno un linguaggio meno
autoreferenziale e più orientato ai gusti del
pubblico, per diventare viral sul web.
Per competere bisogna sfruttare la flessibilità di
una produzione più leggera. Puntando sull'idea e
sull'attualità.
venerdì 30 marzo 2012

16. INGREDIENTI PER UN VIRAL VIDEO
1) i primi 3 secondi sono fondamentali per tenere lo spettatore
2) La thumb (ragazza, gatto, esplosione..), per creare curiosità.
3) Un messaggio alla volta nel video
4) Funzione Tutorial
venerdì 30 marzo 2012

17. IN PIU’
Call to action:
• Metti un like sul video.
• Passalo ad un amico.
Meglio proporre uno scambio se si richiede uno
sforzo (registrati, fatti una foto..):
• Buoni sconto
• Premi
• Effetti che non sapresti fare (13ème rue)
venerdì 30 marzo 2012

18. Meglio proporre uno scambio se si richiede
uno sforzo (registrati, fatti una foto..):
• Buoni sconto
• Premi
• Effetti che non sapresti fare (13ème rue)
venerdì 30 marzo 2012

19. Ingredienti universali:
• Donne
• Animali
• Lingua inglese
• Stop motion
venerdì 30 marzo 2012

20. Stimolare la condivisione
I social rendono i video virali.
I click volendo si comprano: i commenti sono più
importanti del numero delle visioni, e dimostrano
il vero coinvolgimento dello spettatore.
venerdì 30 marzo 2012

21. COSA FARE?
Creare una notizia perché la gente
condivida, sfruttando l’ondata emozionale.
venerdì 30 marzo 2012

22. Vojager smaschera Mario Monti
http://youtu.be/o-tFVx1A-Ok
venerdì 30 marzo 2012

23. COSA FARE?
Creare un meme = fenomeni di ripetizione di
massa (tormentone)
venerdì 30 marzo 2012

24. Altre tecniche:
• Identificazione, empatia: è vero succede anche a me!
• Linguaggio non convenzionale
• Il consumatore può essere provocato
venerdì 30 marzo 2012

25. http://youtu.be/X21mJh6j9i4
venerdì 30 marzo 2012

26. Caricare il video:
• Titolo d'impatto. (Incredibile.., il video più visto del web..)
• Controllare i video più clickati del momento, le loro tag
• Cambiare le tag per cambiare i target.
• Lingue diverse per raggiungere paesi diversi
• La scelta del canale è importante.
• Dare premi ai blogger che spingono il tuo video.
venerdì 30 marzo 2012

27. venerdì 30 marzo 2012

28.
KIT PER GIRARE UN VIDEO DI QUALITÀ...
• Reflex digitale con funzione video
• Spallacino fatto in casa o monopiede
• Luce led con dimmer
• Microfono mini jack
• Final Cut, After Effects, Logic o Pro Tools
...POI ANCHE L'IPHONE VA BENE!
venerdì 30 marzo 2012

29. Grazie!
www.combocutfilm.com
venerdì 30 marzo 2012