1. TEAM: “P2”
NGUYỄN NHẬT LAN
NGUYỄN TRẦN PHƢƠNG TRÂM

2. Bối cảnh:
Biểu đồ về quan hệ tình dục và sử dụng BCS ở giới trẻ
( 18-24 tuổi)
17%
25%
Không quan hệ tình dục trước hôn
nhân
Quan hệ và không sử dụng BCS
Quan hệ , có sử dụng BCS và không
ngại
Quan hệ, có sử dụng BCS và thấy ngại
17%
41%
Việc quan hệ tình dục thiếu an toàn và những ngại ngùng
vô lý đã dẫn đến tình trạng lây lan hơn 20 loại bệnh truyền
nhiễm lây qua đƣờng tình dục không an toàn STIs. Tỉ lệ
mắc bệnh khá cao 1:70 .
BCS OK là thƣơng hiệu hàng đầu
với những lợi thế:
+ Giá cả phải chăng do đƣợc trợ giá
+ Hoạt động tuyên truyền hiệu quả
Mong muốn tăng tỉ lệ ngƣời sử
dụng BCS OK nhằm tăng tỉ lệ tình
dục an toàn và giảm tỉ lệ ngƣời mắc
bệnh STIs.

3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
• Nam, nữ người Việt Nam, từ 18- 24 tuổi, chủ yếu ở Hà
Nội, tp Hồ Chí Minh
• Thu nhập : BCD
• Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục
và BCS

4. Chiến dịch: “Feel Ok with OK”
Ý tưởng bao quát chiến dịch:
• Bình thƣờng hóa việc tiếp xúc và sử dụng BCS ở giới trẻ, đặc biệt là
các bạn nữ thông qua việc phát BCS “ OK” cho các bạn trẻ và cuộc thi
“ Sáng tạo với BCS”
• Tăng nhận thức của giới trẻ về lợi ích của BCS thông qua các kênh
truyền thông công cộng nhƣ TV, tổ chức các sự kiện giáo dục giới tính
ở trƣờng học,sự kiện âm nhạc…
• Để lại ấn tƣợng tốt trong giới trẻ về nhãn hiệu BCS “OK” qua đêm
Gala âm nhạc và các hoạt động cộng đồng.
=> Hƣớng giới trẻ, chƣa và đã quan hệ tính dục đến việc sử dụng BCS
“Ok” trong việc quan hệ tình dục.

5. Ngoài ra:
• Qua việc giáo dục an toàn trong quan hệ tình dục gắn liền với việc
sử dụng BCS. Ngoài việc giảm thiểu tỉ lệ mắc bềnh STIs và nạo phá
thai, chiến dịch sẽ góp phần:
+Nâng tầm thương hiệu BCS OK
+Tăng nhu cầu sử dụng BCS OK
+Tăng lợi nhuận cho công ty.

6. Mục tiêu chiến dịch
• Tăng nhu cầu sử dụng của đối tượng
từ 45% lên 65%
• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của
thương hiệu
• Tăng doanh thu thêm 15%

7. BẢNG KHẢO SÁT TRƯỚC KHI TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
Bạn ở độ tuổi nào *
1
< 18
19- 23
> 24
5
Người thân
Bạn bè
Sách báo, internet
Clip quảng cảo
Các bảng hiệu quảng cáo
Các lớp kĩ năng ....
Other:
Hiện tại bạn là: *
2
Học sinh
Sinh viên
Đã đi làm
Giới tính của bạn: *
3
4
Nam
Nữ
Khác
4) Bạn có biết rõ lợi ích
của việc sử dụng Bao
Cao Su hay không? *
Biết rất rõ
Biết sơ sơ
Biết chết liền!
Bạn biết Bao Cao Su "
Ok" qua đâu?
6
7
Bạn đã từng Quan hệ tình
dục chưa? *
Có
Chưa hề (nếu chưa hề thì
"Submit" luôn)
Khi "ABCXYZ" bạn ( người
ấy) có sử dụng Bao cao su
không? :p
Có
Không
8
9
Tại sao không?
……….
Nếu " Có" thì ai là người hay
đi mua?
Nam
Nữ
Cả hai cùng đi
8
Bạn tin dùng nhãn hiệu BCS
nào?
OK
Khác

8. Bảng khảo sát về việc tiếp cận với bao
cao su trong giới trẻ:
• Qua khảo sát 300 bạn trẻ ở thành phố Hồ Chí Minh:
Biểu đồ thể hiện Giới trẻ biết đến
BCS OK qua các phương tiện
truyền thông
Biểu đồ thể hiện Người đi
hay đi mua BCS
%
Khác
BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN TỈ
LỆ SỬ DỤNG CÁC LOẠI
BCS
20
4
Các bảng hiệu quảng cáo
18
Các lớp kĩ năng
3
13
Clip quảng cảo
15
50
Internet, Sách, Báo
28
Bạn bè
50
77
16
Người thân
6
0
5
Nam
10
15
%
20
25
30
Nữ
Cả hai
OK
Khác ( Durex,…)

9. Triển khai từng chiến lược
1
2
3
4
Hoạt
động
tình
nguyện
Cuộc thi
làm clip
quảng cáo
Bao cao su
Quảng
cáo trên
TV
Đêm
GaLa
âm nhạc

10. Chiến lược 1: Hoạt động tình nguyện
-Tuyển tình nguyện viên ở 2
thành phố lớn Hà Nội và Hồ
Chí Minh
-Tuyển người dẫn dắt các
sự kiện: 50 bạn
-Tổng số lượng: 4000 bạn
Số
lượng
cần
1000
Đạp xe tuyên truyền
500
100
Thời gian
diễn ra
Yêu cầu
Môi trường lành mạnh
Tư vấn, hỗ trợ các kênh phân
phối.
Bức tranh sáng tạo với chủ đề:
“Bình thường hóa BCS”
100
Các hoạt động trong
bảng là những sự kiện
bên lề nhằm hướng đến
đêm Gala.
Tên hoạt động
50
Handmade
50
Hậu cần
Giúp giới trẻ hiểu rõ lợi ích 200 việc sự dụnggiới tính ở trường học
của
Giáo dục BCS
Có xe đạp
Hỗ trợ
Áo + Nước+ Ăn
sáng
Áo + Nước
Áo + Nước
Áo + Nước
Khéo tay, sáng
tạo
Áo + Nước
Áo + Nước
Áo + Nước
Làm các bạn trẻ bớt ngại ngùng khi tiếp xúc với BCS, sau khi được phát và sử dụng BCS, các bạn, đặc
biệt là nữ, có thể tự đi mua BCS.
Phổ biến thương hiệu BCS Ok đến giới trẻ, qua kênh phân phối hiệu quả là các Nhà Nghỉ, khách sạn.

11. Chiến lƣợc 1: Hoạt động tình nguyện
• Đạp xe tuyên truyền: Đạp xe tuyên truyền tại các con đƣờng lớn ở TP HCM
và Hà Nội với Logo và Băng Rôn của BCS “ OK” và “ An toàn tình dục”
• Môi trƣờng lành mạnh: cho các Tình Nguyện Viên phát BCS OK cho các
bạn trẻ, đăc biệt là nữ, ở các khu dân cƣ đông đúc. => giúp các bạn tiếp cận
và quen với BCS OK
• Tƣ vấn các kênh phân phối: Tặng BCS OK cho các khách sạn, nhà nghỉ
nhằm góp phần quảng cáo nhãn hiệu “OK” và tạo kênh phân phối. Vì đây là
những địa điểm thƣờng diễn ra quan hệ tình dục ở giới trẻ.
• Hỗ trợ các kênh phân phối: xây dựng, cung cấp các bảng hiệu mới có logo
“OK” cho các của hàng bán BCS các loại=>Góp phần quảng bá nhãn hiệu
BCS “OK” cho ngƣời tiêu dùng

12. Chiến dịch 1: Hoạt động tình nguyện
• Bức tranh sáng tạo với chủ đề: “Bình thƣờng hóa BCS” + Handmade:
làm trang và thời gian bằng BCS để trình diễn vào đêm Gala.
• Giáo dục giới tính ở trƣờng học: Mời chuyên gia tâm lý và TNV đến
một số trƣờng THPT để tƣ vấn về an toàn tình dục nhờ BCS đồng
thời, có treo bang rôn, của nhà tài trợ chiến dịch “ BCS OK” => nâng
cao nhận thức của HS THPT, chuẩn bị bƣớc vào giai đoạn 18-24 tuổi.

13. Chiến lược 2: Cuộc thi làm clip quảng cáo BCS
OK
• Phát động: qua các mạng xã hội nhƣ Facebook, Youtube, zing me….
• Thể lệ cuộc thi : 1 Vòng duy nhất
• Yêu cầu: Sáng tạo, thú vị, dễ hiểu, phù hợp, trong vòng 1-5 phút.
• Giải thƣởng:
1 Giải nhất: 5 000 000vnd + Giấy chứng nhận + áo
5 Giải khuyến khích: 1 000 000vnd + Giấy chứng nhận + áo
Lễ trao giải và phát thƣởng diễn ra trong đêm Gala
Khuyến khích sự sáng tạo của giới trẻ về một vấn đề “ hot” và nhạy cảm trong xã hội.

14. Chiếc lược 3: Quảng cáo trên TV
Nội dung: quảng cáo về BCS Ok và giới thiệu đêm Gala
Thời lƣợng: 1p
Kênh: VTV
Thời gian: 2 lần/ ngày trong vòng 14 ngày.
=> Quảng bá cho thƣơng hiệu BCS OK và chiến dịch
“Feel OK with OK”

15. Chiến lược 4: Đêm GaLa (Đêm chiến
dịch)
• Trò chuyện với Chuyên gia tâm lý
• Thưởng thức văn nghệ do các ca sĩ, nhóm
nhạc
• Trò chơi giao lưu khán giả
• Trao giải thưởng “ làm clip quảng cáo BCS OK”
• => Hiểu rõ thêm về tác dụng của BCS Ok trong
quan hệ tình dục an toàn.
• => Đến gần hơn với thương hiệu “OK”

16. Phân bổ ngân sách cho từng chiến
dịch:
Chiến lược 1: Hoạt động tình nguyện
Danh mục
Trang trí xe đạp
Số lượng
2000 cái
Phát BCS ở ngoài đường, siêu
thị
1 000 000 BCS OK
Phát BCS Ok cho các khách sạn vừa
1 000 000 BCS OK
và nhỏ
Bảng hiệu cho các cửa hàng BCS
100 cái
Chuyên gia tâm lý
1 đến 2 người
Tổng chi phí
50 000 000 VND
Chiếc lược 4: Đêm Gala
( 2 đêm ở Hà Nội và tp Hồ Chí Minh)
Danh mục
Số lượng
1 000 000 000
VND
Âm thanh ánh sáng
2 đêm
50 000 000 VND
1 000 000 000
VND
Ca sĩ, nhóm nhạc
2 đêm
200 000 000 VND
Sân khấu
Ghế, bộ đàm và các
danh mục nhỏ khác
2 đêm
40 000 000 VND
2 đêm
40 000 000 VND
300 000 000 VND
Chi phí
50 000 000 VND
Chiến lược 2: Cuộc thi làm clip quảng cáo cho BCS OK
Danh mục
Chi phí
số lượng
6 giải ( 1 nhất+ 5
Giải thưởng+ Giấy chứng
10 000 000 VND
KK)
nhận
Chiến lược 3: Quảng cáo trên TV
Danh mục
Số lượng
Chi phí
Quảng cáo về BCS và đêm Gala
14 ngày x 3 lần
1 500 000 000
VND
Tổng chi phí
Chiến lược 1
Chiến lược 2
Chiến lược 3
Chiến lược 4
Băng rôn + backdrop
Áo(4100 cái)+ ăn+ uống+chi phí
khác cho Tình Nguyện Viên
Chi phi phát sinh
Tổng
2 400 000 000 VND
10 000 000 VND
1 500 000 000 VND
330 000 000 VND
250 000 000 VND
200 000 000 VND
290 000 000
5 000 000 000 VND

17. Thời gian phân bố:
Tên
Chiến dịch 1
Chiến dịch 2
Chiến dịch 3
Chiến dịch 4
Thời gian
45 ngày ( chuẩn bi 15 ngày + thực hiện 30 ngày) trước đêm
Gala
- Các hoạt động diễn ra song song
Phát động trước đêm Gala 60 ngày.
-Đóng bài và bắt đầu chấm điểm trước đêm Gala 5 tuần.
Chấm điểm chọn ý tưởng trong vòng 1 tuần
-Dựng clip quảng cáo từ ý tưởng cuộc thi thiết kế trong vòng 2
tuần ( trước đêm Gala 2 tuần)
-Phát clip quảng cáo trên TV trước đêm GaLa 15 ngày
Vào ngày kết thúc chiến dịch. Thời gian chuẩn bị: 1 tuần

18. Đánh giá, theo dõi hiệu quả:
• Chiến dịch 1: 50 bạn TNV dẫn dắt sự kiện sẽ chia theo nhóm và có
nhiệm vụ theo dõi, giám sát, đốc thúc các bạn TNV và báo cáo tiến
độ chiến dịch.
• Chiến dịch 4: sẽ có sự hỗ trợ và giám sát của các bạn TNV.
• Sau chiến dịch: có thể dung phương thức khảo sát online để đánh
giá về chất lượng chiến dịch và sự thay đổi trong suy nghĩ của các
bạn về việc quan hệ tình dục, mua và sử dụng BCS.

19. P2 cám ơn mọi ngƣời đã đón xem