2. 49% giới trẻ ở vùng thiểu số
34% giới trẻ nông thôn
23% nữ giới
có tư tưởng
cởi mở với
tình dục trước
hôn nhân
Chưa được đáp ứng các phương tiện phòng
tránh thai:
Từ 15-19 tuổi: 35,4%
Từ 20-24 tuổi: 34,6%.
---Theo Tổng cục Dân số - Bộ Y tế
---Theo báo cáo Bộ Y Tế 2013
Tỷ lệ trẻ vị thành niên phá thai
Năm 2007: 3,1%
Năm 2011: 6,8%
Năm 2012 6,4%.
---Thống kê BV Từ Dũ
Bối cảnh xã hội
Nhưng để “đối thoại” và “tìm hiểu” công
khai về Tình dục vẫn là điều mới mẻ và
gặp nhiều rào cản
Năm 2012: 5.927 trường hợp nhiễm HIV
Qua đường tình dục chiếm 45%
Năm 2013: 4.300 trường hợp nhiễm HIV
Qua đường tình dục: 45,3%
( 20 - 39 chiếm 78,6%)
3. THỬ THÁCH ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU OK:
Khách hàng mục tiêu cho rằng BCS OK có chất lượng
không tốt bằng đối thủ lớn nhất của nó trên thị
trường hiện nay là Durex. Các cửa hàng bán BCS
online và offline không bán OK. Các shop bán BCS OK
trên địa bàn thành phố không nhiều.
Thỏa mãn
Điểm mạnh
Siêu dai, siêu
nhạy cảm,
nhiều mùi.
Điểm yếu
Hình ảnh gắn với
sự rẻ tiền, tạo
cảm giác không
đủ an toàn
Cơ hội
Khách hàng
mục tiêu luôn
muốn thử cảm
giác mới
Durex
Volcano
Power
man
Thách thức
OK
Giá
Đối thủ Durex
quá mạnh
OK và đối thủ
ĐỐI THỦ:
Durex hiện đang là thương hiệu BCS thống lĩnh thị
trường, với độ nhận biết thương hiệu là 100%.
Durex đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách
hàng.
PHÂN TÍCH SWOT
4. “Tăng độ phủ về nhận biết các hoạt động do OK tổ chức và đang diễn ra”
“Xóa bỏ sự ngại ngùng khi mua bao cao su, chia sẻ chuyện tình dục
công khai, văn minh và có trách nhiệm”
60
ngày
90
ngày
“65% giới trẻ (18 – 24 tuổi) sử dụng bao cao su OK khi quan hệ tình dục”
Thị phần Bao cao su tại Việt Nam vào quý 3/ 2014 và 2015
OK
Nhãn hiệu khác
Mục tiêu chiến dịch
45
ngày
5. SỰ THẬT NGẦM HIỂU:
Ở lứa tuổi này, các bạn nam thường quan tâm đến việc quan hệ tình dục với
người yêu nên họ thường lờ đi vấn đề an toàn.
Đối với họ, chức năng chủ yếu của BCS là để tránh thai và kéo dài thời gian.
THÔNG ĐIỆP CHÍNH:
Đàn ông thông minh có đủ kiến thức và sự chuẩn
bị,nghĩ về tình dục một cách lành mạnh, biết bảo vệ
an toàn và tương lai cho cả hai.
CƠ SỞ:
Nhóm đã thực hiện khảo sát tại các địa điểm bán BCS:
Núi lửa, Cây đèn dầu, OK, Nhà thuốc Eco và nhà
thuốc tư nhân, phỏng vấn 8 chủ cửa hàng shop BSC
tại TPHCM và người mua hàng, một số bạn bè.
Tổng số người PV về lý do dùng BCS khi quan hệ: 13
người
Kết quả
o60% để kéo dài thời gian o27% để an toàn
o8% vì bạn gái yêu cầu
o5% là thói quen
Sự thật ngầm hiểu
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG:
Nam, Nữ: 18 – 24 tuổi
Sống ở TpHCM, Hà Nội: thành thị và khu dân cư đông đúc
Là sinh viên - đi làm 1 năm
Thu nhập: 3 - 7triệu VND/ tháng
Lối sống năng động, cởi mở, hiện đại, cập nhật
6. Thông điệp
Chiến dịch truyền thông
ĐÀN ÔNG ĐÚNG GU – BAO CAO SU TRONG VÍ
Giai đoạn 1
Giai đoạn 2
Giai đoạn 3
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Nhu cầu
Cảm xúc
Điều cần thiết
Chúng tôi nghĩ gì về tình
dục?
Thắc mắc
Tìm hiểu
Chia sẻ
Tư vấn
Chúng tôi nói về tình
dục?
Nhận thức
Quyết định
Thói quen
Chúng tôi muốn
quan hệ tình dục an
toàn.
Ý tưởng lớn bao quát
Mỗi người đàn ông có những cách thể hiện bản thân khác nhau – nhưng trong nhu cầu về tình
dục, họ đều mong muốn
1. Khoái cảm – Kéo dài thời gian
2. Tránh thai
3. An toàn, không lây bệnh truyền nhiễm
7. Loạt phim ngắn: Đề tài tình yêu của các bạn
trẻ, xây dựng theo hướng suy ngẫm.
Gu chín chắn, nghiêm túc
Vlog: JVEVERMIND, TOAN SHINODA nói về
vấn đề tình yêu, tình dục.
Gu vui tính, hoạt bát
Bài hát: Áo mưa (Bao cao su) – Karik: Mua
độc quyền cho OK.
Gu cá tính, nổi loạn
Topic vozforum: “Lần đầu tiên các
bác đề cập đến sex với người yêu như
thế nào?”
Gu “bá đạo”
:
Phase 1: We think about sex
Marketing lan tỏa gây chú ý…
Các anh ấy nghĩ gì về tình yêu, tình dục?
8. Website: guman
Đàn ông tử tế, tƣ thế sẵn sàng
Trang thông tin cho phái mạnh. Bài
viết về tình dục, tình dục an
toàn, suy nghĩ, quan điểm của phái
mạnh về các vấn đề trong cuộc sống.
Box thông tin về sản phẩm bao cao
su OK và những lưu ý, hướng dẫn khi
sử dụng.
Fanpage: OK
Nơi trao đổi, tương tác với người sử
dụng facebook là nam về vấn đề thú vị
trong quan hệ tình dục, chia sẻ, cập
nhật hiểu biết về tình dục an toàn, các
khảo sát về tình dục của 2 phái.
OK
Phase 1: We think about sex
Digital Marketing tăng cƣờng tƣơng tác
9. Phase 1: We think about sex
Sự kiện online thôi thúc hành động
10. SEO, SEM:
Tăng sự nhận biết về thương hiệu
OK gắn liền với những từ khóa tìm
kiếm: bao cao su, tình dục, tình
dục an toàn, các bệnh qua
đƣờng tình dục, đàn
ông, chuyện ấy,…
Phase 1: We think about sex
PR:
• Định nghĩa mới về Gu đàn ông
• Tình dục và an toàn tình dục
• Sự kiện Love&Passion
• Kênh: Online Article
SÁCH HOẠT HÌNH HƢỚNG DẪN:
• Những vấn đề về giới tính
• Những vấn đề về quan hệ tình dục
• Biết cách quan hệ tình dục an toàn
• Hình thức: nhiều hình ít chữ, hình
ảnh cá tính, vui nhộn.
• Sách được tặng kèm khi mua
BCS, được phát kèm sản phẩm
• HÌnh ảnh trên sách được phát
hành trên các trang mạng xã
hội, mạng chia sẻ hình ảnh.
12. Poster tại nhà thuốc, khách sạn, trạm rút tiền, cửa hàng tiện lợi
General Advertising
13. LOVE AND PASSION
Địa điểm: Cargo Bar – Số
7, Nguyễn Tất Thành, Quận
4, TPHCM
Thời gian: 19 – 23h, 06/09/2013
Sức chứa: 400 khách
Hoạt động chính
1. Giao lưu – Trò chuyện với khách mời
Chủ đề: “Tôi, Tình yêu và Đam mê”
2. Triễn lãm và giới thiệu 03 tác phẩm đoạt giải
cuộc thi ảnh “Gu Đàn Ông”
3. Âm nhạc: Rap, Rock, Acoustic
Truyền thông sự kiện
MC: Tùng Leo YanTV
Khách mời & Ca sĩ: Võ Trọng Phúc, Karik, Hoàng
Rapper, Mr.A, Dương Trần Nghĩa.
Phase 2: We talk about sex
Event
14. LOVE AND PASSION
Tình dục là “nghi thức” đánh dấu sự hòa hợp giữa hai người, là sự
phô bày về tâm hồn của cả hai, nên chẳng có điều gì phải xấu hổ
khi nói về tình dục hay chia sẻ về điều đó.
Và khi bạn 18 tuổi, điều đó chứng tỏ rằng bạn đã không còn là cậu
bé nữa, bạn phải chịu trách nhiệm về tương lai của chính mình và
xã hội.
---Cuộc trò chuyện “Người đàn ông thông minh trong tình yêu”
Phase 2: We talk about sex
Event
15. University tour
Tổ chức buổi nói chuyện với sinh viên các trường Đại học tại TpHCM, Hà Nội
Chủ đề: “Thổ lộ chuyện tình dục, dễ hay khó?”
OK hưởng ứng “Ngày sức khoẻ tình dục thế giới” (Sexual Health Day- SHD) ngày 04/09 hằng năm
Danh sách trường
•Đại học Bách Khoa Hà Nội - TPHCM
•Đại học Tự nhiên Hà Nội - TPHCM
•Đại học Ngoại Thương Hà Nội – TPHCM
•Đại học Khoa học xã hội & Nhân văn TPHCM
•Đại học Hoa sen TPHCM
Số lượng mong muốn: 500 khán giả/ trường
(Nam: 75%)
Khách mời:
Chuyên gia tâm lý và sức khỏe tình dục
Rapper: Karik, Mr.A
Diễn viên: Võ Đình Hiếu (Phim Xin lỗi, anh chỉ là thằng
bán bánh giò); Anh Tú (Phim Hà Nội, em yêu anh)
Phase 2: We talk about sex
Activation
16. Triển khai 5 bài PR với các chủ đề
1. Nữ thần tình yêu và tình dục – Aphrodite
2. Sao phải ngại ngùng khi nói về “chuyện ấy”
3. Chân dung người đàn ông thông minh
4. Bản lĩnh phái mạnh
5. Hơn cả sự an toàn là tình yêu bền vững.
Mục tiêu
•
Nhấn mạnh bản lĩnh phái mạnh trong “chuyện
yêu”
•
Xóa bỏ rào cản ngần ngại khi chia sẻ tình dục
•
Nâng cao nhận thức tình dục an toàn, góp
phần phát triển tương lai của bản thân, gia
đình và xã hội
Kênh truyền thông lựa chọn
25/8/2014
30/8/2014
4/9/2014
18/9/2014
28/9/2014
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
24h.com
Danong.com
Rockepic.com
24h.com
Danong.com
Phunutoday.com
24h.com
VnExpress
GenK.vn
VnExpress
2Sao.vn
Danong.com
Rockepic.com
GenK.vn
VnExpress
24h.com
Danong.com
GenK.vn
Phase 2: We talk about sex
Public Reation
17. Hoạt động 1: Phát bao cao su OK miễn phí
tại hệ thống Rạp chiếu phim: Lotte
Cinema, Galaxy Cinema tại TPHCM, Hà Nội.
Hoạt động 2: Để bao cao su tại góc hút
thuốc của đàn ông trong các vũ
trường, quán bar tại TPHCM, Hà Nội
Phase 3: We have safe-sex
Tiếp thị sản phẩm
18. Tháng 7
Mục
T1
T2
T3
Tháng 8
T4
T1
T2
T3
Tháng 9
T4
T1
T2
T3
Tháng 10
T4
T1
T2
T3
Cost
T4
General Advertising
800,000,000
Marketing lan tỏa
250,000,000
Vlog 1
5,000,000
Vlog 2
5,000,000
Bài hát Áo mưa
10,000,000
Topic VOZ
20,000,000
Facebook VOZ
5,000,000
Digital Marketing
Website
30,000,000
Fanpage
200,000,000
Thi ảnh online
500,000,000
PR
1,600,000,000
Sách
200,000,000
SEO,SEM
80,000,000
University tour
450,000,000
ĐH Bách Khoa Hà Nội
-
ĐH Bách Khoa HCM
-
ĐH Ngoại thương HN
-
ĐH Ngoại thương HCM
-
ĐH Tự nhiên HN
-
ĐH Tự nhiên HCM
-
ĐH KHXH&NV HCM
-
ĐH Hoa Sen HCM
-
Sự kiện Love&Passion
500,000,000
Sales Promotion
300,000,000
Total
4,955,000,000
Ngân sách thực hiện &
Thời gian dự kiến
Phim ngắn
19. Tham gia
Ảnh hƣởng
Quyết định
• Lượt LIKE trên
fanpage
• Lượt xem, like và
comment/ status
• Lượt đọc bài PR
trên các kênh
online
• Lượt tương tác trên
VOZ
• Lượt xem và like
mỗi TVC trên
Youtube
• Số lượng khách
hàng gọi điện thoại,
email, nhắn tin về
cuộc thi thiết kế
ảnh.
• Lượt share links/
bài PR
• Số lượng bài dự thi
thiết kế ảnh gửi về
BTC
• Số lượng sinh viên
tham gia các hội
thảo, giao lưu tại
mỗi trường ĐH
• Số lượng người
tham dự event
“Love and Passion”
ngày 6/9/2014
• Thay đổi suy nghĩ,
xóa bỏ ngại ngần
khi chia sẻ chuyện
tình dục
• Chia sẻ với bạn bè
về Bao cao su OK
và các hoạt động
đang diễn ra
• Số lượng Bao cao
su OK được phát tại
Rạp chiếu phim và
các quán bar, vũ
trường.
• Lượt người ghé
thăm cửa hàng/
ngày
• Doanh số bán hàng
tại các cửa
hàng, nhà thuốc.
Đánh giá theo dõi hiệu quả
Tiếp xúc
