1ResumenEGM1ªOla/1ºAcumuladode2013
Internet continúa creciendo, superando de nuevo a las revistas y alejándose cada vez más de ellas. Sigue el incremento del...
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90,615,243,520,929,837,13,452,362,101020304050607080901001ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ol...
Diarios
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RadioRadio
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Internet
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ExteriorFuera del hogar
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Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audienciaFuente: EGM 1º Acum...
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Avance 1 ola 1 acumulado2013

  1. 1. 1ResumenEGM1ªOla/1ºAcumuladode2013
  2. 2. Internet continúa creciendo, superando de nuevo a las revistas y alejándose cada vez más de ellas. Sigue el incremento del acceso desde otrossitiosLa TV crece, y alcanza una cobertura del 89,5%, lo que supone medio punto más que en el acumulado anterior .Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine sigue manteniéndose en los niveles de losacumulados anterioresDiarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º Acumulado de2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores. Esto se debe a una pérdida generalizada de lectores tanto en diarios de Información General,Deportivos y EconómicosSuplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2012, siguensiendo las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos, a pesar de ello, las cabeceras líderes de revistasmensuales consiguen incrementar su audiencia respecto al acumulado anteriorRadio: A diferencia del acumulado anterior, la Radio experimenta una ligera pérdida de oyentes (-0,3%), siendo esta pérdida similar entre la RadioGeneralista y la Temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La SerInternet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 52,3% de la población, mientras que mensualmente alcanza al63%. Incrementa el acceso a Internet desde Casa y Otros Lugares y, por primera vez, se comienza a medir el acceso desde la Calle/Medio de Transporte. LaMensajería Instantánea se posiciona como la tercera actividad más realizada, adelantando al acceso a Redes Sociales. Los Juegos en Red, llamadas yMensajería Instantánea son las actividades que experimentan mayor crecimiento. Respecto al consumo de otros medios a través de Internet, sólo elconsumo de TV sigue creciendoExterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,4%, alcanzando al 63,8% de la población.Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , ganando una decima respecto al acumulado anterior.Conclusiones1ºAcumuladodeEGM
  3. 3. 89,515,644,320,732,030,037,13,448,661,063,801020304050607080901001º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes ExteriorFuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGMInternet, el medio que más crece, experimenta un crecimiento en el día de ayer del 4% respecto al último acumulado del 2012 y porsegunda vez en su historia logra superar al medio revistas en penetraciónEs de destacar también el crecimiento de la TV a pesar de ser el medio con mayor cobertura (0,6% vs. 3º Acum. 2012)Radio, experimenta una pérdida del 0,3% de oyentesLos medios gráficos continúan con la tendencia descendente que venimos observando en los últimos acumuladosAudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo1ºacumulado10–1ºacumulado13
  4. 4. 90,615,243,520,929,837,13,452,362,101020304050607080901001ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes ExteriorFuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo1ªola10– 1ªola13Internet en el último mes supera a Exterior en el ranking de cobertura, consolidándose como segundo medio con mayor penetración.Tanto la radio generalista como la radio temática reducen su penetraciónLos medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Diarios los que más reducen su cobertura (-4,1%)
  5. 5. Diarios
  6. 6. 13.71711.8484.51024405.00010.00015.00020.000DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1ºAcumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectoresEsta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicosEvolucióndelaaudienciaenDiarios1ºacumulado10–1ºacumulado13Audiencia (000)
  7. 7. 2.87018621.6611.4261.170790678 672 609 601 625449 35105001.0001.5002.0002.5003.0003.500Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport MundoDeportivoAbc La voz deGaliciaElPeriódicoEl Correo La NuevaEspaña1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.Audiencia (000)El Periódico es el único diario que incrementa su audiencia tras aumentar 17.000 lectores respecto al acumulado anteriorMarca y 20 minutos son los que más han reducido su número de lectores en 141.000 y en 239.000 respectivamente si loscomparamos con el 3º acumulado de 2012RankingdelaaudienciaenDiarios1ºacumulado10–1ºacumulado13
  8. 8. SuplementosyRevistas
  9. 9. 6.13017.4358.13453612.60105.00010.00015.00020.00025.000Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13Audiencia (000)Fuente: Acumulados EGMContinúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficosComparado con el 3º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayorpérdida de lectores, con 468.000 lectores menosEvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas1ºacumulado10–1ºacumulado13
  10. 10. 2.5221.720 1.7091.249667495 446 33305001.0001.5002.0002.5003.0003.500XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazineMagazine ElMundoYo Dona Dominical Hoy Corazón1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12Audiencia (000)Fuente: Acumulados EGMTan solo XL Semanal consigue aumentar su audiencia con un incremento de 5.000 nuevos lectoresPaís Semanal y La Vanguardia son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto alAcumulado anterior, cediendo 106.000 y 105.000 lectores respectivamenteRankingdeSuplementos1ºacumulado10–1ºacumulado13
  11. 11. 3.5592.2691.2001.2821.122730ProntoHolaLecturasDiez MinutosSemanaInterviu1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 112º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 123º Acu 12 1º Acu 132.2411.4821.273939892855840Muy InteresanteNational GeographicSaber VivirVogueQuoMi Bebé y YoHistoria National Geographic1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 101º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 111º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 121º Acu 13Audiencia(000)Audiencia(000)Fuente: Acumulados EGM.En las revistas semanales analizadas, Lecturas y Hola sonlas únicas que crecen en lectores nuevos. El resto derevistas semanales reducen su número de lectoresVemos cómo las revistas líderes mensuales logran aumentar sunúmero de lectores, destacando National Geographic (+59.000lectores) e Historia National Geographic (+60.000 lectores)RankingdeRevistas1ºacumulado10–1ºacumulado13
  12. 12. RadioRadio
  13. 13. 4.5492.3391.7111519640 61835119505001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.5005.000Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio Radio Euskadi1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista1ºacumulado10–1ºacumulado13Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su númerode oyentes, destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La SerFuente: Acumulados EGM.Audiencia (000)
  14. 14. 3.5522.1931.8611.606955726577448 44805001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.000C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Rock FM Radio Olé1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13Audiencia (000)Rock FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en84.000 nuevos oyentes. C40 y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia en179.000 y 47.000 oyentes respectivamenteEvolucióndelaaudienciaenRadioTemática1ºacumulado10–1ºacumulado13Fuente: Acumulados EGM.
  15. 15. Internet
  16. 16. I-00II-00III-00I-01II-01III-01I-02II-02III-02I-03II-03III-03I-04II-04III-04I-05II-05III-05I-06II-06III-06I-07II-07III-07I-08II-08III-08I-09II-09III-09I-10II-10III-10I-11II-11III-11I-12II-12III-12I-13Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Añoindividuos (000)Fuerte crecimiento de nuevosusuarios a Internet …200020022003… continúa imparable a comienzosde 2013Fuente: EGM AcumuladosEvolucióndeusuariosdeInternet24.69924.05619.112
  17. 17. 11190157157146125936535135119105744073839310611653,946,110,29,524,124,5168,67,214,520,546,216,824,412,524,521,437,2HombreMujer14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 6465 y másAltaMedia altaMedia mediaMedia bajaBaja-de 2.0002. a 10.00010. a 50.00050. a 500.000Capitales% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total poblaciónHombres68,3% - menores de 44 años81,2% - clases MM-MA-A58,6% - urbanos1º Acum. 2013Perfil y Afinidad de los usuarios de InternetFuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 19,1 millones de individuos (48,6% de la población)PerfildelusuariodeInternet…
  18. 18. Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 1er Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad14 - 1920 - 2425 - 3435 - 44+ 5545 - 5415%15%31%20%13%6%10,2%9,5%24,1%24,5%16%15,8%2005 2013Edades2005 32 años edad media internauta2013 39 años edad media internautaEvoluciónPerfildelosInternautas
  19. 19. El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde laUniversidad experimenta el mayor incremento con respecto a la olaanterior. También crece el acceso desde otros sitios y empezamos acontrolar el acceso a internet en la calle o medio de transporteAudiencia(000)5.0681.83422.9525.001 4.89605.00010.00015.00020.00025.000Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 20112ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 20123ª Ola 2012 1ª Ola 20122Fuente: EGM Olas. Base: último mesLugardeaccesoaInternet(últimomes)1ªola10–1ªola13
  20. 20. 21.24219.93816.07614.86712.6068.394 8.3135.745 5.5664.705 3.924 3.738 3.681 2.943 2.943 2.4831.414 61205.00010.00015.00020.00025.000BúsquedadeinformaciónCorreoelectrónicoMensajeríainstantáneaRedessocialesLecturadenoticiasdeactualidad.OtrosusosEscucharmúsicadirectamenteen…OperacionesconsuentidadbancariaVisionadodeSeries/PelículasUsodeaplicaciones(apps)Herramientasdecomparticiónde…Realizallamadastelefónicaspor…JugarenRedCompradeproductosyserviciosCompraprod.yserv.ParticiparenBlogsEscucha/descargadepodcastUsodecódigosBIDI/QR1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 20113ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013Fuente: EGM Olas. Base: último mesIndividuos(000)ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)1ªola10–1ªola13 Búsqueda de información, correo electrónico y Redes Sociales seposicionan como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca elincremento del uso de mensajería instantánea
  21. 21. -4,1 -1,3-9,019,9-33,2-2,3-12,40,6-1,622,032,7-6,113,0 13,8-35,0-25,0-15,0-5,05,015,025,035,045,0CorreoelectrónicoRedessocialesLecturadenoticiasdeactualidad.MensajeríainstantáneaOtrosusosEscucharmúsicadirectamenteenInternetVisionadodeSeries/PelículasOperacionesconsuentidadbancariaHerramientasdecomparticióndearchivos(eMule,Ares,etc.)RealizallamadastelefónicasporInternet(telefoníaIP,Skype,etc.)JugarenRedParticiparenBlogsCompradeproductosyserviciosEscucha/descargadepodcastCrecimiento % 1ª Ola 2013 vs 3ª Ola 2012Los juegos en red adquieren cada vez mayor importancia, obteniendo el crecimiento másgrande, le sigue las llamadas por internet y mensajería instantáneaFuente: EGM Olas. Base: último mesCrecenlasactividadesrealizadasenInternet
  22. 22. 10.9924.0764.8972.41602.0004.0006.0008.00010.00012.00014.000Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 20113ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013Crece el consumo TV a través de internet un 3,8%Individuos(000)Fuente: EGM Olas. Base: último mesAccesoamedioselectrónicos(últimomes)1ªola10–1ªola13
  23. 23. ExteriorFuera del hogar
  24. 24. 10596114118112109101927795112105104916667789011511650,949,17,47,118,521,417,312,316,012,018,145,720,93,34,011,823,823,237,2HombreMujer14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 6465 y másAltaMedia altaMedia mediaMedia bajaBaja-de 2.0002. a 10.00010. a 50.00050. a 500.000Capitales% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población54,84% - menores de 44 años75,8% - clases MM-MA-A60,4,% - Hábitat Urbano1º Acum. 2013Perfil y Afinidad de la audiencia de OoHFuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 25,1 millones de individuos (63,8% de la población)PerfildelaaudienciadeExterior
  25. 25. Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audienciaFuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer0102030405060Paradas de autobúsMupis/OpisColumnasRelojesContenedoresKioscosMástiles banderaVallas y cartelerasMonopostesAutobusesPublicidad en MetroAndenesPasillos en el MetroTv estaciones de MetroEstaciones de trenAeropuertosCabinas telefónicasLonas publicitarias edificiosLuminosos sobre edificiosCentros comercialesMobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas% Penetración sobre exteriorTransporte(57,1%)Gran Formato(45,1%)MobiliarioUrbano(74,1 %)Resto desoportes(51,6)AudienciaportipodeSoporteenOoH

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