Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2012            1
Conclusiones 3º Acumulado de EGM  La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática...
Audiencia General de Medios Último Período     1º acumulado 10 – 3º acumulado 12   La radio, mejor que nunca, experimenta ...
Audiencia General de Medios Último Período       1ª ola 10 – 3ª ola 12         Exterior mantiene el segundo puesto en el r...
Diarios
Evolución de la audiencia en Diarios      1º acumulado 10 – 3º acumulado 12         El número de lectores de diarios en té...
Ranking de la audiencia en Diarios      1º acumulado 10 – 3º acumulado 12                         Marca es el diario que m...
Suplementos     y  Revistas
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas    1º acumulado 10 – 3º acumulado 12                                  ...
Ranking de Suplementos    1º acumulado 10 – 3º acumulado 12                   Tan solo Dominical y Hoy Corazón consiguen a...
Ranking de Revistas      1º acumulado 10 – 3º acumulado 12      A pesar de la pérdida de audiencia en las revistas mensual...
RadioRadio
Evolución de la audiencia en Radio Generalista     1º acumulado 10 – 3º acumulado 12                      Todas las emisor...
Evolución de la audiencia en Radio Temática     1º acumulado 10 – 3º acumulado 12                          Europa FM es la...
Internet
Evolución de usuarios de Internet                         Fuerte crecimiento de nuevos                                    ...
Perfil del usuario de Internet …                                                                Hombres                   ...
Evolución Perfil de los Internautas                                    2005                    32 años edad media internau...
Lugar de acceso a Internet (último mes)      1ª ola 10 – 3ª ola 12            El acceso a Internet desde otros sitios expe...
Servicios utilizados en Internet (último mes)      1ª ola 10 – 3ª ola 12                                                  ...
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Acceso a medios electrónicos (último mes)      1ª ola 10 – 3ª ola 12                                                      ...
ExteriorFuera del hogar
Perfil de la audiencia de Exterior                                 3º Acum. 2012                                          ...
Audiencia por tipo de Soporte en OoH                      Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónica...
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Avance 3 ola 3 acumulado_2012

  1. 1. Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2012 1
  2. 2. Conclusiones 3º Acumulado de EGM La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio ya que gana casi un 3% los oyentes . Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo pese a que todos los medios de pago se resienten. Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 0,9% de lectores. Esta pérdida se debe en esta ocasión principalmente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos como los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos, sin embargo a pesar de esta perdida las cabeceras lideres logran acaparar mayor volumen de lectores Radio: Sigue cosechando buenos resultados, especialmente la radio temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 215.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera del mismo Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 46,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 60,4%. En los resultados de la última olas, las redes sociales mantienen su segunda posición en actividades más realizadas , lugar que ya consiguió en la anterior ola. El e-commerce adquiere cada vez mayor importancia, obteniendo el segundo crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea. El consumo de medios a través de internet sigue experimentando crecimientos, especialmente el audiovisual con la TV online. Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 0,61%, alcanzando al 64,7% de la población. Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , e incluso gana una decima respecto al acumulado anterior.
  3. 3. Audiencia General de Medios Último Período 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio ya que consigue ganar casi un 3% los oyentes Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas. Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior 100 90 89,0 80 70 64,7 60 60,4 50 46,7 40 37,3 30 33,1 30,2 20 21 16,2 10 0 3,3 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
  4. 4. Audiencia General de Medios Último Período 1ª ola 10 – 3ª ola 12 Exterior mantiene el segundo puesto en el ranking de cobertura que ya consiguió hace un año, tras este medio se sitúan radio e Internet en el último mes este último con un incremento de cobertura del 1,7% con respecto a la ola anterior Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-1,9%) TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior 100 90 88,7 80 70 65,1 61,4 60 50 48,2 45 40 37,7 30 30,1 20 20,8 15,5 10 0 3,5 1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12 3º Ola 12Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas
  5. 5. Diarios
  6. 6. Evolución de la audiencia en Diarios 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 0,9% de lectores Esta pérdida se debe en esta ocasión únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos como los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores. Audiencia (000) 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 20.000 15.000 14.223 12.353 10.000 4.731 5.000 261 0 DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOSFuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  7. 7. Ranking de la audiencia en Diarios 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 Marca es el diario que más audiencia obtiene tras aumentar 33.000 lectores respecto al Acumulado anterior 20 minutos y La Voz de Galicia son los que más han reducido su número de lectores en 86.000 y en 17.000 Audiencia (000) lectores menos respectivamente si los comparamos con el 2º acumulado de 2012 3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 3.011 3.000 2.500 1.900 1.929 2.000 1.480 1.500 1.181 1.000 811 720 711 648 623 613 458 365 500 0 Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport Mundo Abc La voz de El El Correo La Nueva Deportivo Galicia Periódico EspañaFuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  8. 8. Suplementos y Revistas
  9. 9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos Audiencia (000) 25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 20.000 17.902 15.000 13.069 10.000 8.282 6.400 5.000 575 0 Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. MensualesFuente: Acumulados EGM
  10. 10. Ranking de Suplementos 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 Tan solo Dominical y Hoy Corazón consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 7.000 nuevos lectores registrados en ambos suplementos País Semanal y Mujer de Hoy son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 158.000 y 152.000 lectores respectivamente Audiencia (000) 3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 3.000 2.522 2.500 2.000 1.720 1.709 1.500 1.249 1.000 667 495 446 500 333 0 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine El Yo Dona Dominical Hoy Corazón Magazine MundoFuente: Acumulados EGM
  11. 11. Ranking de Revistas 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 A pesar de la pérdida de audiencia en las revistas mensuales, En las revistas semanales analizadas, Lecturas es la única vemos cómo las revistas líderes logran aumentar su número de que crece en lectores nuevos. El resto de revistas lectores, destacando Quo, con un crecimiento de +87.000 lectores semanales reducen su número de lectores 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 3º Acu 12 4º Acu 12 Muy Interesante Pronto 2.223 3.559National Geographic Hola 1.423 2.269 Saber Vivir 1.241 Diez Minutos Vogue 1.282 915 Lecturas Quo 1.200Audiencia Audiencia 906 Mi Bebé y Yo Semana(000) (000) 1.122 880 El Mueble Cuore 789 758Fuente: Acumulados EGM.
  12. 12. RadioRadio
  13. 13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 215.00 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera del mismo Audiencia (000) 5.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 4.500 4.500 4.000 3.500 3.000 2.343 2.500 2.000 1.675 1.668 1.500 1.000 640 611 453 337 500 0 Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio ABC Punto Canal Sur Radio RadioFuente: Acumulados EGM.
  14. 14. Evolución de la audiencia en Radio Temática 1º acumulado 10 – 3º acumulado 12 Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 172.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia Audiencia (000) en 17.000 y 12.000 oyentes respectivamente 4.000 3.731 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 3.500 3.000 2.500 2.233 2.000 1.855 1.618 1.500 1.002 1.000 740 608 544 457 500 0 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio OléFuente: Acumulados EGM.
  15. 15. Internet
  16. 16. Evolución de usuarios de Internet Fuerte crecimiento de nuevos … imparable en 2012 individuos (000) usuarios a Internet … Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet 2003 18.437 2002 2000 23.828 24.443 I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12Fuente: EGM Acumulados
  17. 17. Perfil del usuario de Internet … Hombres 3º Acum. 2012 69,9% - menores de 44 años Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet 81,8% - clases MM-MA-A urbanos % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Hombre 54,3 111 Mujer 45,7 89 14 a 19 10,5 159 20 a 24 9,8 156 25 a 34 25,3 145 35 a 44 24,3 124 45 a 54 15,4 91 55 a 64 8,4 64 65 y más 6,4 32 Alta 14,3 135 Media alta 20,5 119 Media media 47 106 Media baja 16,5 72 Baja 1,8 34 -de 2.000 4,2 69 2. a 10.000 12,5 82 10. a 50.000 24,5 93 50. a 500.000 21,4 106 Capitales 37,4 116Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 19,2 millones de individuos (48,8% de la población)
  18. 18. Evolución Perfil de los Internautas 2005 32 años edad media internauta 2012 38 años edad media internauta 2005 Edades 2012 15% 14 - 19 10,5% 15% 20 - 24 9,8% 31% 25,3% 25 - 34 35 - 44 24,3% 20% 13% 45 - 54 15,4% 6% + 55 14,8%Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad
  19. 19. Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12 El acceso a Internet desde otros sitios experimenta el mayor incremento con respecto a la ola anterior. También crece el acceso desde Casa, Audiencia(000) mientras que el resto de accesos se mantien muy estables 25.000 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 22.052 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 20.000 15.000 10.000 4.762 4.280 5.000 1.152 0 Trabajo Universidad Casa Otro SitioFuente: EGM Olas. Base: último mes
  20. 20. Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12 Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad continúan Individuos(000) posicionándose como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea 25.000 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 20.791 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 20.000 15.066 15.000 13.851 13.410 12.561 10.000 8.510 6.354 5.710 5.000 3.986 3.064 2.774 2.643 2.605 1.243 0 Internet (telefonía IP,… archivos (eMule,… Lectura de noticias de Correo electrónico instantánea directamente en Jugar en Red Redes sociales Operaciones con su Otros usos Series/Películas Herramientas de Participar en Blogs Compra de productos y Escucha / descarga de Escuchar música compartición de Mensajería Visionado de entidad bancaria Realiza llamadas telefónicas por Internet actualidad. podcast serviciosFuente: EGM Olas. Base: último mes
  21. 21. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 -5,0 Correo electrónico -0,8 Redes sociales 4,8Fuente: EGM Olas. Base: último mes Lectura de noticias de 1,4 actualidad. Crecimiento % 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012 Mensajería instantánea 14,5 Otros usos 10,4 Escuchar música 8,2 directamente en Internet Visionado de 3,0 Series/Películas Operaciones con su 11,6 entidad bancaria Herramientas de compartición de archivos 6,3 (eMule, Ares, etc.) Realiza llamadas telefónicas por Internet 8,5 Crecen las actividades realizadas en Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Jugar en Red -2,0 crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea Participar en Blogs 10,1 El e-commerce adquiere cada vez mayor importancia, obteniendo el segundo Compra de productos y 13,6 servicios Escucha / descarga de -0,7 podcast
  22. 22. Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12 Crece el consumo de medios a través de internet especialmente el audiovisual 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 Individuos(000) 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 4ª Ola 2012 14.000 12.897 12.000 10.000 8.000 6.000 4.458 4.717 4.000 2.616 2.000 0 Diario electrónico Emisora/cadena radio TV RevistaFuente: EGM Olas. Base: último mes
  23. 23. ExteriorFuera del hogar
  24. 24. Perfil de la audiencia de Exterior 3º Acum. 2012 55,8% - menores de 44 años 75,8% - clases MM-MA-A Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH 54,1% - Hábitat Urbano % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población Hombre 50,8 104 Mujer 49,2 96 14 a 19 7,5 114 20 a 24 7,3 116 25 a 34 19,7 113 35 a 44 21,3 109 45 a 54 17,0 101 55 a 64 11,9 92 65 y más 15,3 76 Alta 11,8 111 Media alta 18,0 105 Media media 46,0 104 Media baja 20,9 92 Baja 3,3 63 -de 2.000 4,0 67 2. a 10.000 11,9 78 10. a 50.000 23,8 89 50. a 500.000 41,9 115 Capitales 12,2 117Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 25,5 millones de individuos (65 % de la población)
  25. 25. Audiencia por tipo de Soporte en OoH Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia % Penetración sobre exterior Resto de soportes Paradas de autobús Mobiliario TV en loterías/quinielas 60 Mupis/Opis (51,1) Mobiliario urbano gran tamaño 50 Columnas Urbano Centros comerciales 40 Relojes (74,1 %) 30 Luminosos sobre edificios Contenedores 20 Lonas publicitarias edificios 10 Kioscos 0 Cabinas telefónicas Mástiles bandera Aeropuertos Vallas y carteleras Gran Formato Estaciones de tren Monopostes (44,1%) Tv estaciones de Metro Autobuses Transporte Pasillos en el Metro Andenes Publicidad en Metro (54,9%)Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

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