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Avance datos EGM1º ola 1º acumulado2014 [solo lectura]

  1. 1. 1 ResumenEGM 1ªOla/1ºAcumuladode2014
  2. 2. Internet es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración del día de ayer de un 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior. En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del 4,8%. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores. Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo más acusada en los económicos. Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 273.000 menos. Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 3º Acumulado de 2013. En la radio generalista, todas las cadenas a excepción de Catalunya Radio consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes. Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000 oyentes. También aumenta audiencia, aunque en menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes). Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 1ª ola de 2014 vemos cómo la penetración en el día de ayer alcanza ya al 59% de la población, mientras que la penetración mensual crece hasta el 65,8%. Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un aumento de 2 millones de individuos. El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20 millones de individuos lo que supone un incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones continúa tomando importancia. Exterior: Experimenta un descenso del 2,9%, llegando a alcanzar al 59,5% de la población. Cine: Mantiene la tendencia descendente en cuanto a términos de cobertura se refiere con una caída del 3,3%, no obstante, mantiene los mismos valores obtenidos durante la 3ª Ola de 2013. Conclusiones1ºAcumuladodeEGM
  3. 3. 88,3 13,9 42,6 20,6 29,1 61,3 29,1 37,3 2,9 55,6 65,8 59,5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM Internet es el medio que más crece, con un incremento en la penetración del día de ayer del 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior. En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del 4,8%. AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo 1ºacumulado11–1ºacumulado14
  4. 4. 89,8 13,2 41,8 20,1 61,3 29,1 37,5 3,2 59,0 68,1 57,0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo 1ªola11– 1ªola14 Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los medios impresos, especialmente el de Suplementos Dominicales (-1,6%). El resto de medios aumentan levemente
  5. 5. Diarios
  6. 6. 12.454 10.721 4.149 246 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo más acusada en los económicos. EvolucióndelaaudienciaenDiarios 1ºacumulado11–1ºacumulado14 Audiencia (000)
  7. 7. 2.699 1.770 1.344 1.102 1.077 692 599 583 617 602 536 430 336 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu El Periódico Sport Mundo Deportivo La voz de Galicia Abc El Correo La Nueva España 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. Audiencia (000) En el 1º Acumulado de 2014 algunos diarios como son el caso de Mundo deportivo, La Voz de Galicia, El correo y La Nueva España mantienen el número de lectores respecto al acumulado anterior. A pesar de que el diario Marca pierde 80.000 lectores de Marca continúa como líder con 2,7 millones de lectores. RankingdelaaudienciaenDiarios 1ºacumulado11–1ºacumulado14
  8. 8. Suplementos y Revistas
  9. 9. 5.534 16.915 8.178 470 11.550 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 Audiencia (000) Fuente:: Acumulados EGM Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 273.000 lectores menos. EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas 1ºacumulado11–1ºacumulado14
  10. 10. 2.357 1.533 1.472 853 427 435 284 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Hoy Corazón 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 12Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El Dominical consigue aumentar sus lectores en un 6,9%, en el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 112.00 lectores le supone una reducción de 4,5%. RankingdeSuplementos 1ºacumulado11–1ºacumulado14
  11. 11. 3.510 2.341 1.384 1.213 1.094 728 Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2.180 1.671 1.308 991 920 779 767 760 Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Historia National Geographic Mi Bebé y Yo Quo Elle 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14 Audienciarevistasmensuales(000) Audienciarevistassemanales(000) Fuente: Acumulados EGM. Tan sólo la revista Lecturas consigue aumentar el número de lectores con respecto al 3º Acumulado. Destaca la reducción de 87.000 lectores de Hola Muy Interesante, que sigue líder entre las revistas mensuales, se deja 24.000, por su parte, National Geographic y Saber Vivir crecen en audiencia 49.000 y 22.000 lectores respectivamente con respecto al 3º Acumulado. RankingdeRevistas 1ºacumulado11–1ºacumulado14
  12. 12. Radio Radio
  13. 13. 4.519 2.366 1.915 1.313 670 551 371 303 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista 1ºacumulado11–1ºacumulado14 Todas las cadenas a excepción de Catalunya Radio consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes. Fuente: Acumulados EGM. Audiencia (000)
  14. 14. Audiencia (000) En términos generales, las emisoras temáticas también pierden, no obstante cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000 oyentes. También aumenta audiencia, aunque en menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes) EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática 1ºacumulado11–1ºacumulado14 Fuente: Acumulados EGM. 3.485 2.124 1.893 1.679 872 771 688 599 557 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
  15. 15. Internet
  16. 16. I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12 I-13 II-13 III-13 I-14 Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año individuos (000) Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … 2000 2002 2004 … continúa imparable a comienzos de 2014 Fuente: EGM Acumulados EvolucióndeusuariosdeInternet 26.533 26.117 22.058
  17. 17. 107 93 149 151 142 127 98 69 36 127 114 106 77 42 72 87 95 105 112 52,2 47,8 9,7 8,9 22,1 25,1 17,2 9,3 7,7 13,5 20,1 46,5 17,8 2,1 4,3 13,1 25,5 21,2 35,8 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Hombres 65,8% - menores de 44 años 80,1% - clases MM-MA-A 57,0% - urbanos 1º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 22,1 millones de individuos (55,6% de la población) PerfildelusuariodeInternet…
  18. 18. Fuente: EGM 1er Acumulado 2005; 1º Acumulado 2014. Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad 14 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 + 55 45 - 54 15% 15% 31% 20% 13% 6% 9,7% 8,9% 22,1% 25,1% 17,2% 17% 2005 2014Edades 2005 32 años edad media internauta 2014 39 años edad media internauta EvoluciónPerfildelosInternautas
  19. 19. Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un aumento de 2 millones de individuos. El resto de ubicaciones también experimenta incremento de audiencia respecto al acumulado anterior Audiencia(000) 25.745 5.633 2.029 9.944 5.497 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes LugardeaccesoaInternet(últimomes) 1ªola11–1ªola14
  20. 20. El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20 millones de individuos lo que supone un incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Audiencia(000) 20.316 16.708 12.819 6.547 3.224 975 284 206 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.) Ordenador personal portátil / Netbook Ordenador personal de sobremesa Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP) Televisión con posibilidad de conectarse a Internet Ebook con posibilidad de conectarse a Internet Otro equipo 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes DispositivodeaccesoaInternet(últimomes) 1ªola11–1ªola14
  21. 21. 23.949 21.466 21.131 16.441 14.347 13.191 8.634 8.112 7.996 6.810 5.534 4.881 3.899 3.343 2.814 2.105 1.239 567 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Búsquedadeinformación Mensajeríainstantánea Correoelectrónico Redessociales Lecturadenoticiasde actualidad. Visionadodevídeos Usodeaplicaciones(apps) Otrosusos Escucharmúsicadirectamente enInternet Operacionesconsuentidad bancaria VisionadodeSeries/Películas JugarenRed Realizallamadastelefónicas porInternet(telefoníaIP, Skype,etc.) Herramientasdecompartición dearchivos(eMule,Ares,etc.) Compradeproductosy servicios ParticiparenBlogs Escucha/descargadepodcast UsodecódigosBIDI/QR 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes Individuos(000) ServiciosutilizadosenInternet(últimomes) 1ªola11–1ªola14 Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, siendo la MI la que experimenta un mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (12,2%)
  22. 22. 1,8 12,2 -1,2 2,7 4,7 9,0 27,3 -3,5 2,9 2,8 -2,8 25,4 2,1 -11,8 -11,8 -10,2 -2,1 18,6 -35,0 -25,0 -15,0 -5,0 5,0 15,0 25,0 35,0 Búsquedadeinformación Mensajeríainstantánea Correoelectrónico Redessociales Lecturadenoticiasde actualidad. Visionadodevídeos Usodeaplicaciones(apps) Otrosusos Escucharmúsicadirectamente enInternet Operacionesconsuentidad bancaria VisionadodeSeries/Películas JugarenRed Realizallamadastelefónicaspor Internet(telefoníaIP,Skype, etc.) Herramientasdecompartición dearchivos(eMule,Ares,etc.) Compradeproductosy servicios ParticiparenBlogs Escucha/descargadepodcast UsodecódigosBIDI/QR Crecimiento % 1ª Ola 2014 vs 3ª Ola 2013 El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 27,3% de crecimiento situándose en 8ª posición en cuanto a penetración se refiere. Las actividades que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas a través de dispositivos móviles (Mensajería instantánea, juegos en red, visionado de vídeos, uso de códigos BIDI entre otros) Fuente: EGM Olas. Base: último mes CrecenlasactividadesrealizadasenInternet
  23. 23. 12.261 4.142 4.668 2.802 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 Se incrementan todos los accesos a medios electrónicos siendo más significativo el aumento al visionado a algún contenido de TV en más de medio millón de espectadores Individuos(000) Fuente: EGM Olas. Base: último mes Accesoamedioselectrónicos(últimomes) 1ªola11–1ªola14
  24. 24. Exterior Fuera del hogar
  25. 25. 105 95 117 122 115 111 101 90 73 110 104 104 92 64 68 78 91 112 117 51,1 48,9 7,6 7,2 18 21,9 17,8 12,1 15,4 11,7 18,3 45,5 21,2 3,2 4,1 11,7 24,3 22,6 37,3 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 54,7% - menores de 44 años 75,5% - clases MM-MA-A 59,9% - Hábitat Urbano 1º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 23,6 millones de individuos (59,5% de la población) PerfildelaaudienciadeExterior
  26. 26. Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia Fuente: EGM 1º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer 0 10 20 30 40 50 60 Paradas de autobús Mupis/Opis Columnas Relojes Contenedores Kioscos Mástiles bandera Vallas y carteleras Monopostes Autobuses Publicidad en Metro Andenes Pasillos en el Metro Tv estaciones de Metro Estaciones de tren Aeropuertos Cabinas telefónicas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño TV en loterías/quinielas % Penetración sobre exterior Transporte (58,4%) Gran Formato (44,9%) Mobiliario Urbano (74,0 %) Resto de soportes (51,3) AudienciaportipodeSoporteenOoH

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