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4
De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación online 
son los más creíbles para los internautas. ...
Credibilidad y/o confianza de los soportes online 
De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación ...
La Publicidad en el entorno digital 
Un 57% de los internautas presta atención a los anuncios que encuentra en Internet. 
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Consumo Vídeo Online 
El 67% de los internautas ve vídeos mínimo una vez a la semana. 
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  1. 1. Flash Digital Diciembre 2014
  2. 2. Contenidos Flash Digital Novedades de Interés 4-10 Consumo, Audiencias e Inserciones 11-18 Mobile: Consumo y Audiencias 19-23 Internet en el 2014 3
  3. 3. Internet en el 2014 3 58% de Penetración 878 M€ Inversión publicidad digital en 2013 (4,5% en Mobile) Facebook 1.350 mill usuarios activos al mes Record 143.199 tweets en 1 seg. LinkedIn 300 Mill. usuarios Katy Perry 60 Mill Twitter Followers > 1.000 Millones usuarios visitan YouTube cada mes
  4. 4. Novedades de Interés 4
  5. 5. De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación online son los más creíbles para los internautas. Un 57% de los internautas presta atención a los anuncios que encuentra en Internet. Twitter, primeras pruebas en EEUU para que los usuarios puedan comprar productos directamente a través de la red. El 67% de los internautas ve vídeos mínimo una vez a la semana. 9 de cada 10 internautas españoles han usado en alguna ocasión el móvil en el momento de decidir una compra. 5
  6. 6. Credibilidad y/o confianza de los soportes online De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación online son los más creíbles para los internautas. Valor Medio (1 a 10) Valoración de la credibilidad y/o confianza que le aporta cada unos de los siguientes medios de comunicación 16% 17% 20% 9% 12% 37% 38% 37% 36% 6,88 6,38 6,18 6,08 5,97 34% 32% 31% 38% 28% 46% 12% 11% 11% 10% 17% Portales Redes Sociales Generalistas Protales de Foros o Blogs Compra Online Medios de Comunicación Muy Alta (9-10) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc Fuente: IAB. I Estudio de Medios de Comunicación Online. 2014. Internautas +18 años. 6 Entre los medios de comunicación online, los periódicos son los más creíbles. Medio Online Valoración 9 - 10 Valoración 7 - 8 Valor Medio Periódicos 16,5% 41,6% 6,78 Radio 12,5% 35,5% 6,43 Portales Temáticos 12% 35,5% 6,43 Televisión 11% 34,3% 6,21 Revistas 9,7% 34,3% 6,16
  7. 7. La Publicidad en el entorno digital Un 57% de los internautas presta atención a los anuncios que encuentra en Internet. ¿En que medida presta atención a la publicidad que encuentra por Internet? Se registra o apunta en promociones Consulta la opinión de otros usuarios Solicita información adicional sobre el 14% Mucho El 89% amplía información una vez visitada la publicidad. El 81% remite el enlace de alguna campaña publicitaria. producto o servicio Fuente: IAB. I Estudio de Medios de Comunicación Online. 2014. Internautas +18 años. 7 Aporta su propia opinión 15% 14% 11% 6% 24% 27% 27% 15% 61% 59% 61% 79% Valoración 9 - 10 Valoración 7 - 8 Valoración 1 - 6 4% 19% 34% 29% Bastante Alguna Vez Poco Nada Cuando un anuncio le llama la atención, ¿en que medida..?
  8. 8. Twitter, primeras pruebas para comprar en la red En EEEUU, Twitter ha empezado a probar una nueva forma para que los usuarios puedan descubrir y comprar productos a través de su red. Empezarán con un grupo reducido de usuarios que recibirán algunos tuits de partners asociados con un botón ‘Buy now’, permitiéndoles comprar directamente desde el mismo tuit. Al pulsar el botón ‘Buy now’, el usuario consigue más detalles del producto y se le invita a completar sus datos de pago y envío. Una vez que se ha confirmado la compra, la información del pedido se envía al comercializador para la distribución del producto. 8 Fuente: Marketing News, Blog.Twitter.com. Septiembre 2014. “Los usuarios tendrán acceso a ofertas y productos que no pueden conseguir en otro sitio y podrán actuar sobre ellos directamente. Los vendedores, obtienen una nueva forma de convertir en ventas esa relación directa que construyen con sus seguidores” (Twitter dixit)
  9. 9. Consumo Vídeo Online El 67% de los internautas ve vídeos mínimo una vez a la semana. Soporte para ver vídeos (mín 1 vez a la semana) 65% 53% 48% El 91% ve vídeos en casa. Prestaba atención Duración de los vídeos 14% 3% Fuente: Google. Consumer Barometer, 2014. 9 39% Motivos por los que han visto 27% 21% 15% 14% 10% 9% 9% 8% 8% Entretenerse / Inspirarse Relajarse Por hobby / Interés Aprender algo nuevo Estar al día Para descubrir algo nuevo Informarse de productos o servicios / Compras Otros Sentirse conectado con la gente Para ver algo que no está en otro sitio 56% 30% <5 minutos De 5 a 10 min >10 minutos 65% 28% 4% Actividad principal Entre varias actividades Actividad de fondo NS/NC El 61% ve vídeos sólo.
  10. 10. Uso del móvil en las compras 9 de cada 10 internautas españoles han usado en alguna ocasión el móvil en el momento de 10 decidir una compra. Buscar información sobre las características de lo que estoy comprando Buscar información sobre precios de otros productos similares Buscar opiniones de otros usuarios sobre el producto Acceder a alguna aplicación con servicio de localización física para encontrar Hacer alguna pregunta en relación al producto en redes sociales Escanear el producto (código de barra, código QR,..) Fuente: IAB. IV Estudio Anual Mobile Marketing. 2014. Internautas 18-55 años. 34% 32% 29% 11% 10% 8% 46% 48% 45% 44% 36% 45% 20% 21% 25% 45% 55% 47% Habitualmente Alguna Ocasión Nunca Lo han hecho 80% 80% 74% 55% 46% 53% Un 45% ha efectuado compras en alguna ocasión a través del móvil: Ocio 43% Cultura 28% Viajes 41% Banca 26% Electrónica/Infor. 37% Deportes 19% Moda 36% Belleza 19% ............. Del 55% que no ha efectuado compras a través del móvil, un 65% no descarta hacerlo en un futuro.
  11. 11. Consumo, Audiencias e Inserciones 11
  12. 12. El Consumo de Internet Web sites/persona Sesiones/persona 12 2.218 2.143 2.090 2.296 2.116 2.251 2.161 2.166 2.123 2.075 1.881 2.053 62 59 57 61 56 60 56 57 56 54 48 53 60 50 40 30 2.800 2.400 2.000 1.600 1.200 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 1dia 1h 27’ 1dia 1h 7’ 1dia 38’ 1dia 2h 44’ 24h 1dia 1h 29’ 23h 51’ 1dia 5’ 23h 55’ 22h 50’ 20h 53’ 22h 54’ Tiempo por persona Fuente: ComScore, Oct’13-Sep’14.
  13. 13. Audiencia de Categorías: Principales Categorías 13 Categorías Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Servicios Internet 25.597 96,2 4:41:55 Buscadores 23.179 87,1 0:29:24 Entretenimiento 22.650 85,1 3:22:19 Portales 21.734 81,7 2:26:21 SocialMedia 21.465 80,7 5:36:17 Noticias/Información 19.862 74,7 1:46:05 Retail 19.596 73,7 1:01:57 Directorios 19.160 72 0:48:58 Finanzas 17.382 65,3 1:01:28 Tecnología 16.840 63,3 0:15:59 TOTAL INTERNET 26.601 100 22h 54’ Fuente: ComScore, Septiembre 2014 Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  14. 14. Audiencia de Categorías: sitesTop5 14 Servicios Internet Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google 24.503 92,1 2:40:52 Outlook 10.380 39 3:25:44 Dropbox 7.869 29,6 0:03:40 BitTorrent.Networ 5.165 19,4 0:00:44 Instagram 2.942 11,1 0:15:35 Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Microsoft Sites 17.919 67,4 2:15:07 Yahoo! Sites 11.644 43,8 1:14:26 Terra - Telefonica 7.827 29,4 0:35:50 Orange Sites 4.874 18,3 0:10:25 AOL 3.313 12,5 0:06:38 Channel Facebook 17.328 65,1 5:45:49 Twitter 6.502 24,4 0:45:16 Google+ 5.729 21,5 0:05:49 Linkedin 5.192 19,5 0:20:11 Taringa 2.945 11,1 0:02:08 Channel Audiencia (000) Audiencia (000) % Usuarios Activos % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Time Per Person (hh:mm:ss) Youtube 15.776 59,3 3:23:08 Mediaset 5.247 19,7 0:32:18 Atresmedia 4.316 16,2 0:08:57 Rtve 3.600 13,5 0:13:19 Spotify 3.381 12,7 0:01:25 Fuente: ComScore, Septiembre 2014. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos Social Media Portales Entretenimiento
  15. 15. Audiencia de Categorías: sitesTop5 15 Buscadores Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google Search 21.488 80,8 0:25:22 Ask Network 4.670 17,6 0:04:48 Bing 3.421 12,9 0:05:01 Yahoo! Search 3.277 12,3 0:09:11 Sweet-Page 1.335 5 0:05:30 Noticias / Información Directorios/Blogs Información Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Blogger 11.872 44,6 0:19:46 Wordpress 5.919 22,3 0:04:30 Lavozdelmuro 1.719 6,5 0:04:08 UPSOCL 1.507 5,7 0:07:00 Lindito 742 2,8 0:02:58 Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) El Mundo 7.686 28,9 0:32:06 El Pais 7.056 26,5 0:42:35 ABC 5.270 19,8 0:33:21 20 Minutos 4.225 15,9 0:15:30 La Vanguardia 3.863 14,5 0:24:05 Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Wikimedia 9.858 37,1 0:09:33 Google Maps 9.321 35 0:08:29 Milanuncios 6.660 25 0:53:49 Yahoo! Answers 5.984 22,5 0:04:07 Segundamano 3.653 13,7 0:30:29 Fuente: ComScore, Septiembre 2014. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
  16. 16. 16 RankingSites: Top10 Brand Audiencia (000) % Internautas Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google 24.171 90,9 1:31:01 Facebook 17.328 65,1 5:45:49 Youtube 15.776 59,3 3:23:308 Live 14.168 53,3 2:41:49 Blogspot 11.613 43,7 0:10:18 Wikipedia 9.809 36,9 0:09:30 MSN 9.023 33,9 0:13:24 Yahoo 9.020 33,9 1:05:49 ElMundo 7.375 27,7 0:32:58 Milanuncios 6.660 25 0:53:49 TOTAL INTERNET 26.601 100 22:54:34 Fuente: ComScore, Septiembre 2014 . No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  17. 17. 17 Top 5 Categorías 200.000 150.000 100.000 50.000 0 Top 6-10 Categorías 90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 JUEGOS Y APUESTAS SERVICIOS DE TELEFONIA VIAJES Y TURISMO PATROCINIOS Y EVENTOS CADENAS Y TIENDAS DE DISTRIBUCION -50.000 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 AUTOMOVILES TURISMO SEGUROS/PREVISION MEDIOS DE COMUNICACION AHORRO E INVERSION VENTA A DISTANCIA Acum Sep’13 – Ago’14 1.080.435 1.025.205 828.759 558.312 545.662 Acum Sep’13 – Ago’14 453.701 358.710 348.623 300.893 293.957 Inserciones por Categorías: Top10 Fuente: Infoadex, Sep’13-Ago’14. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. No se controlan formatos en buscadores.
  18. 18. 18 Top 5 Anunciantes 100.000 50.000 0 Top 6-10 Anunciantes 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 SECURITAS DIRECT ONCE GAS NATURAL FENOSA H & S SEAT LEON -50.000 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 LINEA DIRECTA ASEGURADORA ING DIRECT VINOSELECCION EL CORTE INGLES IBERDROLA Acum (000) Sep’13 – Ago’14 455.918 311.669 219.344 170.692 167.668 Acum (000) Sep’13 –Ago’14 157.849 140.405 137.749 127.718 119.474 Inserciones por Marca: Top10 Fuente: Infoadex, Sep’13-Ago’14. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. No se controlan formatos en buscadores.
  19. 19. Mobile: Consumo y Audiencias 19
  20. 20. Cuotas Smartphone por Sistema Operativo 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% La penetración de Smartphones en España es del 81%respecto a los usuarios móvil. Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014. 20 Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.
  21. 21. 21 Ranking Sites Mobile: Top10 Brand Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Google 23.060 75,3 Facebook 18.013 58,8 WhatsAppMessenger 16.231 53,0 Youtube 13.041 42,6 Outlook 10.897 35,6 Wikipedia 7.255 23,7 Yahoo! 6.427 21,0 Twitter 6.466 21,1 El Pais 6.483 21,2 Eltiempo.es 6.000 19,6 Total Mobile 30.618 100 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio - Septiembre 2014.
  22. 22. Noticias / Información Mensajería Instantánea 22 Comunidades Channel Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Facebook 15.809 52 Twitter 6.047 20 Youtube 5.918 19 Google 4.409 14 Instagram 3.308 11 Channel Audiencia (000) % Usuarios Smartphone El Pais 6.315 21 ElTiempo 6.000 20 El Mundo 5.545 18 Google 5.364 18 Marca 5.314 17 Retail / e-Commerce Channel Audiencia (000) eBay 3.351 11 Amazon 2.714 9 Groupon 2.038 7 Groupalia 1.802 6 Booking.com 1.748 6 Channel Audiencia (000) % Usuarios Smartphone % Usuarios Smartphone WhatsApp Messenger 16.231 53 Google Talk 13.525 44 Outlook 10.897 36 Facebook 9.947 33 Skype 4.016 13 Audiencia de Categorías: sitesTop5 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio - Septiembre 2014.
  23. 23. Principales usos del Smartphone 12% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes. 32% ha jugado en la última semana a Juegos. 20% recuerda haber visto Anuncios en la última semana . 23 35% accede al Email diariamente. 30% accede diariamente a Redes Sociales. 21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana. Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septimebre 2014. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio – Septiembre 2014.
  24. 24. Flash Digital Noviembre 2014

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