Los Medios en
España y Portugal
Unterrenocambiante
Prólogo
Decía el inmortal David Ogilvy que “losprofe-
sionales publicitarios que ignoran la investiga-
...
3
la primera línea de la evolución de nuestro
negocio.
Ciertamente vivimos en un momento en el
que el cambio es tan rápido...
4
1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.1. ESPAÑA: Información General . . ....
5
5.3. Cobertura 2012 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.4. ¿Cómo se complementan...
6
7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.1. 2002-2012: Consumo de ...
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9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
9.1. 2013. Datos Generales . . . . . . . . . ...
8
11.12. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
11.13. Evolución del acc...
9
11.48. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
11.49. Actividades real...
La población
española
1
12
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 1 de octubre de 2012) - EGM (3...
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Andalucía 8.301.905
Almería 691.781
Cádiz 1.232.607
Córdoba 787.003
Granada 912.681
Huelva 511.099
Jaén ...
14
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC
AC y
SP C.Fam. O.Sit.
No
sabe
Leer
S/Est. Prim.
Bach.
Elem....
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Total (‘000)
TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9
..Fijo 81,4 88,3 80,5 75,6
..Móvil 93,5 98,3 96,7 83,6
...
2
Información
macroeconómica
18
2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Zeni...
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2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por...
20
2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final
de los hogares
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Ze...
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Datos en %
Índice de confianza del consumidor (ICC)
68,3
58,0
63,7
50,3 50,5 50,6
37,6
41,6
43,2
44,8 45...
Grupos multimedia
en 2012
3
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Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Rad...
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Prensa Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.e...
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Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Mí...
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3.4. Grupo Godó
Grupos multimedia en 2012
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV E...
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3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Grupos multimedia en 2012
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión Y ...
29volver a índice
3.6. Grupo Zeta
Grupos multimedia en 2012
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y ...
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3.7. Prensa Ibérica
Grupos multimedia en 2012
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temático...
31volver a índice
3.8. Grupo RBA Edipress
Grupos multimedia en 2012
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Clara...
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3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Grupos multimedia en 2012
Hearst Magazin...
33volver a índice
Inversión Publicitaria
4
36
4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria
en España
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Op...
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4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real
Estimada de Medios Convencionales
Inversión Publicitaria
Fue...
38
4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales
Inversión Publicitaria
Mailing Persona...
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4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
Inversión Publicitaria
TV
39,2%
Diarios
16...
40
4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión
Inversión Publicitaria
Ene
Cuota mensual inversión
Feb Mar Abr May Jun J...
41volver a índice
4.6. Proyecto Atalaya
Inversión Publicitaria
En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expe...
42
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios
Zenith Media 2013
Inversión Publicitaria
TV
% estimación increment...
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4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión
en Medios Zenith 2013
Inversión Publicitaria
TV
% estimación in...
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4.9. 2012: Ranking de Sectores
Inversión Publicitaria
Automocion 412,6 10,5
Finanzas 399,5 10,1
Distribucion y restaura...
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4.10. 2012: Top 20 Anunciantes
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de...
Los Medios
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5.1. 2007-2012: Gráfico de la evolución de la cobertura
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de d...
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5.2. 2006-2012: Evolución de la cobertura por medio
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a ...
50
5.3. Cobertura de medios 2012 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EG...
51volver a índice
5.4. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura?
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-O...
52
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para
aumentar cobertura según el target?
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-...
53volver a índice
5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de d...
54
5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de dat...
55volver a índice
La Televisión
6
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6.1. La evolución de la televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
El 9 de enero
Mediaset
lanza En...
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6.2. La Televisión Autonómica en España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
(1) Cadenas...
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6.3. 2012: Evolución anual consumo medio diario de
televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a pa...
61volver a índice
6.4. 2012: Consumo mensual medio diario de televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimed...
62
6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de ...
63volver a índice
6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos ...
64
6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de...
65volver a índice
6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por...
66
6.9. 2012: Cuota por Targets
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PB...
67volver a índice
6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado po...
68
6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a pa...
69volver a índice
6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a p...
70
6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kanta...
71volver a índice
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y
Grp’s por Spot
La Televisión
Fuente: Elabora...
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6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de dato...
73volver a índice
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia...
74
6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de da...
75volver a índice
6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a ...
La Radio
7
78
7.1. Total Radio
7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith...
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7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a...
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7.1.3. Cobertura de la Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 20...
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7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de...
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7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoa...
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7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
La Radio
Fuente ...
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7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista
La Radio
Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir ...
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7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de dat...
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7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a par...
87volver a índice
7.2.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: ...
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7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3e...
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7.3. Radio Temática
7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática
(% participación)
La Radio
Fuente 2002-2...
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7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática
La Radio
Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de ...
91volver a índice
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos ...
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7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir...
93volver a índice
7.3.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3...
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7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er a...
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Medios Gráficos
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8.1. Prensa - Diarios
8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zeni...
99volver a índice
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de dat...
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8.1.3. Cobertura de los Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er a...
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8.1.4. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM...
102
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM...
103volver a índice
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir ...
104
8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos...
105volver a índice
8.2. Suplementos
8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales
Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Ela...
106
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de...
107volver a índice
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de ...
108
8.2.4. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado...
109volver a índice
8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimed...
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8.3. Revistas
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de da...
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8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia ...
112
8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas
Mensuales
Medios Gráficos
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8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
Medios Gráficos
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8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de...
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8.3.6. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM...
Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith
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Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith

  1. 1. Los Medios en España y Portugal
  2. 2. Unterrenocambiante Prólogo Decía el inmortal David Ogilvy que “losprofe- sionales publicitarios que ignoran la investiga- ción y los datos son tan peligrosos como los ge- nerales que se despreocupan de decodificar las señales del enemigo.” Resulta evidente que en un momento de cambio como el que es- tamos viviendo es más importante que nun- ca estar al tanto de la realidad que nos rodea. Nuestro “campodebatalla” está en constante evolución, pero es una evolución que puede ser engañosa: mientras hay disciplinas de co- municación donde nada de lo que era válido ayer sigue siéndolo hoy, en otras áreas, mu- chas de las viejas normas siguen totalmente vigentes. Se hace pues imprescindible na- vegar en el océano de la información para discernir hacia dónde va nuestro mundo y tomar las decisiones correctas. Ese proceso de análisis es lo que los militares llaman in- teligencia y se basa en considerar los datos como una materia prima de la que es posible extraer conclusiones que reduzcan los ries- gos de las decisiones. En el ámbito de los medios, el terreno por el que nos toca movernos sigue estando so- metido a las dinámicas de dos factores clave: la crisis y la digitalización. Todos esperamos que el primer factor sea tan coyuntural como fructífero e inspirador el segundo; sin em- bargo, vistas las previsiones de los expertos, aún cuesta encontrar datos que hagan pre- ver una mejora general de las inversiones y la mayoría de los anunciantes están aún a la defensiva. La digitalización, el segundo factor, sigue calando profundamente en la manera en que todos consumimos medios. Tanto las agencias como los propios medios hemos tomado buena nota de los efectos que con- lleva ese cambio de hábitos. Esos cambios se ponen de relevancia echando un vistazo a una televisión cada vez más fragmentada y en búsqueda de una mayor interactividad, a una prensa en plena transformación hacia el entorno online, a una radio ya consolida- da en su emisión digital, a un exterior cada vez más dinámico, a un cine con multitud de salas ya digitalizadas y a un internet con áreas pujantes y vanguardistas como la mo- vilidad y los medios sociales que representan 2
  3. 3. 3 la primera línea de la evolución de nuestro negocio. Ciertamente vivimos en un momento en el que el cambio es tan rápido que empezamos a percatarnos del presente cuando éste ya ha desaparecido; por eso, para que todos podamos enriquecernos con el análisis de nuestro mercado y de los cambios que está experimentando, nos complace compartir con vosotros, un año más, la vigésimo sex- ta edición del libro Los Medios en España y Portugal correspondiente a 2012, y la quin- ta en formato digital. Esperamos que disfru- téis de sus contenidos y que saquéis partido de los mismos en vuestro trabajo diario. ¡Al ataque! Fernando Rodríguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia
  4. 4. 4 1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. Grupos Multimedia en 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos: Hearst Magazine, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 32 4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 37 4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38 4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Atalaya 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013. . . . . . . . . . . . . . 42 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013 . . . . . . . . . . . . . . 43 Ranking 4.9. 2012: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.10. 2012: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47 5.1. 2007-2012: Evolución de la Cobertura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2006-2012 Evolución de la cobertura por medio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Índice 4 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  5. 5. 5 5.3. Cobertura 2012 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 51 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 52 5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3. 2012.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 6.4. 2012. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 65 6.9. 2012: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot. . . . . . . . . . . . . . . 71 6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 86 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  6. 6. 6 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . 92 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .97 8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 8.1.3. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Mensuales 8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 112 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Quincenales 8.3.7. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Semanales 8.3.10. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . 122 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3.13. Tarifas y Costes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Índice 6 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  7. 7. 7 9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 9.1. 2013. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 9.2. 2006-2013. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 132 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 135 9.9. 2007-2012: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 9.12. 2012: Ranking de Anunciantes en Cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.6. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 10.8. Cabinas y Locutorios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 10.11. 2012: Ranking de Anunciantes en Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Información General Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 11.1. 2007-2012: Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . 158 11.2. 2005-2012: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 11.4. Momentos de acceso a internet por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 11.5. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.6. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 11.7. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 11.8. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 11.9. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM). . . . . . . . . . . . 166 11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 167 11.11. Actividades semanales a través de Ordenador, Smartphone y Tablet . . . . . . . . . . . . 168 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  8. 8. 8 11.12. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet. Top 10 . . . . . . . . . . . . . . . . 170 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . 171 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 11.18. Inversión en Medios Digitales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 11.19. 2012: Ranking de Anunciantes en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.20. 2012: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.21. Tipos de Formatos de Display 2012 vs 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 Buscadores 11.22. ¿Qué es la Afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 11.23. Métodos de pago . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.24. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.25. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11.26. Inversión en Buscadores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.27. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 11.28. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.29. ¿Qué es un Real Time Bidding y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.30. Estimación de la inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 Redes Sociales 11.31. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.32. Acceso a redes sociales por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 11.33. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.34. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 191 11.35. Pirámide de lealtad de marca de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 192 11.36. Actividades realizadas en la Redes Sociales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 11.37. ¿Qué hacen en las distintas Redes Sociales? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.38. Actitud hacia las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 11.39. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.40. Facebook como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.41. Twitter como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.42. Tuenti como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 11.43. Las marcas más seguidas en las principales redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.44. Influencia de las redes sociales en la compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 Telefónia Móvil 11.45. Disponen de teléfono móvil en el hogar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.46. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.47. Evolución de la penetración de los Smartphones por Países . . . . . . . . . . . . . . . 204 Índice 8 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  9. 9. 9 11.48. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.49. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.50. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.51. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 208 11.52. 2007-2012: Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 209 11.53. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.54. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 11.55. Frecuencia de acceso a redes sociales desde el móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 11.56. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.57. Uso de SMS vs uso de Correo Electrónico vs uso del Chat . . . . . . . . . . . . . . . . 214 11.58. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones en el último mes. . . . . . . . . . . . 215 11.59. Actitudes hacia las aplicaiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.60. Métodos de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 11.61. Penetración del Whatsapp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.62. ¿Para qué utilizas el Whatsapp? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 E-Commerce 11.63. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 11.64. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.65. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.66. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . 223 11.67. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 224 11.68. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2012. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  10. 10. La población española 1
  11. 11. 12 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 1 de octubre de 2012) - EGM (3er acumulado 2012) 1.1. ESPAÑA: Información General La población española Población total: 46.116.779 (INE -1 de octubre de 2012) Población urbana: 52,4% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (3er acumulado 2012) Población analfabeta: 0,8% (3er acumulado 2012) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera Gallego
  12. 12. 13volver a índice Andalucía 8.301.905 Almería 691.781 Cádiz 1.232.607 Córdoba 787.003 Granada 912.681 Huelva 511.099 Jaén 647.053 Málaga 1.627.514 Sevilla 1.892.168 Aragón 1.309.931 Huesca 217.533 Teruel 139.340 Zaragoza 953.058 Asturias (Principado de) 1.048.173 Balears (Illes) 1.103.237 Canarias 2.125.977 Palmas (Las) 1.093.558 Santa Cruz de Tenerife 1.032.419 Cantabria 577.573 Castilla y León 2.463.223 Avila 164.327 Burgos 356.382 León 474.227 Palencia 165.923 Salamanca 340.099 Segovia 157.572 Soria 91.437 Valladolid 526.354 Zamora 186.902 Castilla-La Mancha 2.040.555 Albacete 394.825 Ciudad Real 515.661 Cuenca 209.474 Guadalajara 249.147 Toledo 671.447 Cataluña 7.251.447 Barcelona 5.292.713 Girona 727.948 Lleida 430.752 Tarragona 800.033 Comunitat Valenciana 5.013.303 Alicante/Alacant 1.915.757 Castellón/Castelló 588.144 Valencia/València 2.509.402 Extremadura 1.081.322 Badajoz 678.942 Cáceres 402.380 Galicia 2.720.243 Coruña (A) 1.121.825 Lugo 335.181 Ourense 318.380 Pontevedra 944.856 Madrid (Comunidad de) 6.405.385 Murcia (Región de) 1.476.957 Navarra (Comunidad Foral de) 622.368 País Vasco 2.109.651 Alava 301.922 Guipúzcoa 685.122 Vizcaya 1.122.606 Rioja (La) 309.805 Ciudades con Estatuto de Autonomía: 155.725 Ceuta 77.374 Melilla 78.351 POBLACIÓN TOTAL: 46.116.779 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 1 de octubre de 2012) Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
  13. 13. 14 H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit. No sabe Leer S/Est. Prim. Bach. Elem. Bup Cou FP Tit. Med. Título Sup. Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 18 19,6 17 13 20 28 16 28 29,3 0,8 3,2 11,5 34,3 30,9 7,9 11,3 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2012 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población La población española
  14. 14. 15volver a índice Total (‘000) TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9 ..Fijo 81,4 88,3 80,5 75,6 ..Móvil 93,5 98,3 96,7 83,6 ...Tecnología 3G 44,6 56,6 48,5 26,5 ...Tecnología Bluetooth 61 72,8 66,2 40,9 ...Tecnología Wifi 44,5 57,6 48 25,8 LINEAS DE TELÉFONO 81,4 88,3 80,5 75,6 .Una línea 80,9 87,5 80,2 75,4 ..Dos Lineas 0,4 0,8 0,3 0,2 ..Tres o más lineas 0,0 0,1 0,0 0,0 CÁMARA VÍDEO 17,0 22,7 18,3 9,3 CÁMARA FOTOGRÁFICA 66,2 74,8 72,2 48,1 .Digital 60,7 69,9 66,7 42,1 EQUIPO HI-FI 52,2 58,6 55,3 40,8 ORDENADOR PERSONAL 64,5 74,7 70,9 44,4 ..Portátil 39,1 45,1 43,5 26,3 ..Sobremesa 45,8 56,7 49,6 29,0 VÍDEO CONSOLA 29,3 30,8 34,2 20,4 TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7 .Una 38,8 38,7 35,2 44,4 .Dos 39,6 39,1 40,9 38,0 .Tres o más 21,0 20,9 23,3 17,3 Reciben Digital + 6,8 8,6 7,1 4,5 Reciben IP Tv 3,7 5 4 2,1 .Reciben Tv cable 11,7 12,1 13,1 9,2 Clase Social Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2012 * Datos en porcentaje
  15. 15. 2 Información macroeconómica
  16. 16. 18 2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) 3,3 3,4 3,5 3,5 3,5 3,6 3,8 4,0 4,0 3,8 3,5 3,1 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -4,0 -3,1 -1,3 0,0 0,4 0,7 0,5 0,5 0,6 0,0 -0,7 -1,4 -1,6 -1,9 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 2005 Datos en % I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV
  17. 17. 19volver a índice 2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE Datos en % 2,0 2,0 1,9 2,1 1,9 1,9 2,2 2,7 3,4 3,5 2,9 2,9 1,3 1,2 1,2 1,1 1,1 1,3 1,4 1,4 2,1 2,5 2,3 2,1 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 IPC IPC Subyacente IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.
  18. 18. 20 2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final de los hogares Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario) 4,4 4,5 4,0 3,8 4,1 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 0,2 -1,3 -3,3 -5,0 -5,5 -4,2 -2,6 -0,1 1,5 0,8 0,8 0,4 -0,3 0,5 -1,1 -1,3 -2,2 -2,1 -3,0 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 2005 I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV Datos en % Tasa Variación Interanual (INE)
  19. 19. 21volver a índice Datos en % Índice de confianza del consumidor (ICC) 68,3 58,0 63,7 50,3 50,5 50,6 37,6 41,6 43,2 44,8 45,0 44,3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 Índice de confianza del consumidor (ICC) 2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
  20. 20. Grupos multimedia en 2012 3
  21. 21. 24 Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa Canal+ 40 Principales en el 15% del capital C. Dial Prensa Económica del Groupe Le Monde et CNN+ M80 Cinco Días Partenaires Associés DCine Español Radiolé editora del diario francés Sportmanía Máxima FM Prensa Deportiva Le Monde Viajar Ona Catalana As 40TV Gran Vía Musical 40 Latino Suplementos Caza y Pesca Portugal (Media Capital) Domingo Comercializadoras Portugal (Media Capital) Cotonete El Viajero Prisa Brand Solutions Radio Comercial EP3 Es el fruto de la fusión TV Abierto Star FM EPS + Dominical de sus compañías TVI Cidade FM Motor, El País Gerencia de Medios (GDM) TVI24 M80 Radio Negocios y Box News Publicidad. TVI Internacional Vodafone FM On Madrid Best Rock FM Babelia EE.UU Salud y Bienestar V-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) Tierra Wradio Revistadesábado Radio W Quadern Bésame The New York Times. El País Digital 40 Principales S Moda Radio Caracol Prisacom ADN Radio Revistas IpTV Radioactiva Car ElpaisTV.com Radio Corazón Gentleman FM Dos Claves Radio UNO Cinemanía Información Digital Rock&Pop Rolling Stone Elpais.com Pudahuel FM Digital + Cincodias.com Futuro Fundación VT As.com Radio Imagina Club Gourmet Concierto Europa (Air Europa) Cadenaser.com Oxígeno Cercha Tropicana En Punto (Renfe) Colorín Platinum (American Express) Vibra Viajeros Barceló Candela Continental HJCK Radio Panamá Iberoamericana Radio Chile Ke Buena Radio LalistaWIP La Nueva 90.7 La Vallenata Radio Clube 3.1. Grupo Prisa Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  22. 22. 25volver a índice Prensa Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com que.es Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com Hoy larioja.com Sur nortecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com Portal Audiovisual dalealplay.com Comercializadora CMVocento 3.2. Grupo Vocento Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  23. 23. 26 Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Geo Marie Claire Marie Claire Mía Mía Muy Historia Muy Interesante Muy Interesante Ser Padres Ser Padres Atractivas Boutique Secret Soy Manitas Monazen Mujeres Reales Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil *H Magazine motomercado.es * Autopista * Men's Health tmocasión.com BusinessCar Coach eltriatleta.es Coche Actual Best Fashion maxituning.es *La Moto Coach Blogs Autovía Best Fashion Alfonso Triviño Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido * Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión *Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón * Scooter Life El Ciclismo en Femenino Singular * TM Transporte Mundial Fitness para Corredores Fitness Sport Life Las Cosas de Cascoloco Deportes Martín Fiz * Bike Material de Running * Ciclismo a Fondo Nutrición * Runner's World Pablo Bueno. Pedalada a pedalada Triatlón Rafael Iglesias * Sport Life Otras Webs *Oxígeno Actionteam.es Ticketsport.es * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Grupos multimedia en 2012 Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  24. 24. 27volver a índice 3.4. Grupo Godó Grupos multimedia en 2012 Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1 8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM Magazine lavanguardia.com Prisa Radio Què Fem? enmemoria.com Salud y Vida vivirvip.com TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress Media Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa) Participa en el 50% del capital de A3 Radio
  25. 25. 28 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Grupos multimedia en 2012 Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet El Mundo El Cultural Actualidad Económica Marca TV elmundo.es Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª Radio Marca marca.com Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.com Magazine Golf Digest España expansionyempleo.com Salud Marca Motor Marca Motor telva.com Diario Médico Salud Marca Player yodona.com Correo Farmaceútico Yo Dona Siete Leguas suvivienda.es Telva ocholeguas.com D Medicina Cº Farmaceútico Dº Médico laaventuradelahistoria.com descubrirelarte.es ign.com nba.es marcamotor.com marcamotoranuncios.com actualidadeconomica.com nauta360 fueradeserie.com Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digital Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página web enero 2013, Gº Joly: Página web enero 2013
  26. 26. 29volver a índice 3.6. Grupo Zeta Grupos multimedia en 2012 Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon Diario Córdoba Tiempo Redextremadura El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo El Periódico de Catalunya Cuorestilo El Periódico de Extremadura Woman Mediterráneo Viajar La Crónica de Badajoz Primera Línea Autohebdo Sport Prensa Deportiva Digital Camera Sport Diario La Grada División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de Medios Todos los soportes tienen edición digital. Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  27. 27. 30 3.7. Prensa Ibérica Grupos multimedia en 2012 Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Magazine mercadofinanciero.es La Nueva España Empordà futbolmedia.es Levante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com Información formula1.epi.es Faro de vigo premios-cine.es/oscars/ La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/ La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio La Opinión de Tenerife Radio Canarias La Opinión de A Coruña Superdeporte Regio7 Comercializa directamente Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  28. 28. 31volver a índice 3.8. Grupo RBA Edipress Grupos multimedia en 2012 RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Clara Semana Cocina Fácil Cuerpo y Mente Decoración In Style El Mueble Labores del Hogar El Mueble niños ELLE (Portugal) Arquitectura y Diseño Mente Sana Cosas de Casa Patrones Casa al Día Saber Vivir Habitania Tu Bebé Cocinas y Baños Patchwork Casas de Campo Divulgación y Actualidad National Geographic España Historia National Geographic (tambíen en Italia) El Jueves Viajes National Geographic PC Actual Speak up Storica (Italia) Top Auto National Geographic (Portugal) Publicidad RBA Publiventas: Comercializadora Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  29. 29. 32 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Grupos multimedia en 2012 Hearst Magazines Grupo Telefónica Revistas Internet Telefónica España Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP) AR Car and Driver Casa diez Crecer Feliz Deviajes Diez minutos Elle Elle Decor Emprendedores Fotogramas Mi Casa Nuevo Estilo ¡Qué me dices! Quo Teleprograma Supertele Telenovela ar-revista.com caranddriverrevista.com casadiez.es crecerfeliz.es deviajes.es diezminutos.es elle.es elle.es/elledeco emprendedores.es fotogramas.es micasa.es nuevo-estilo.es quemedices.com quo.es teleprograma.tv Televisión de Pago Ip Exterior Imagenio Cabinas Cajas de luz Centros comerciales y de ocio Interactiva Marketing espectacular Mupis Urbanos Mupis Digitales Tarjetas telefónicas Grupo Planeta Prensa Radio La Razón Onda Cero Televisión Grupo Antena3 (44,6%) Revistas Historia y vida Psychologies Lonely Planet Playboy Grazia Cine Movierecord (a través de Grupo Antena3) Publicidad Publicidad Hearst Magazine Atres Advertising: comercializadora Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Computer Hoy iCreate Personal computer & Internet Videojuegos Auto Bild Auto Bild 4x4Nintendo Acción PlayManía Hobby Consolas Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  30. 30. 33volver a índice
  31. 31. Inversión Publicitaria 4
  32. 32. 36 4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria en España Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012 7.065 7.441 8.124 7.813 7.078 7.034 5.505 6.721 7.307 7.984 7.103 5.631 5.859 6.556 5.505 4.630 - 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 (MM. €) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 convencional no convencional Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 859 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % Incr. ‘12/’11
  33. 33. 37volver a índice 4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012 Televisión 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 39,2% -18,9% Diarios 1.894 1.508 1.174 1.124 967 766 16,6% -20,8% Supl. y Dominicales 134 104 69 72 67 52 1,1% -22,5% Revistas: 722 617 402 398 381 314 6,8% -17,7% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 386 327 213 219 214 183 -14,3% Otras RV 336 291 189 179 168 131 -22,0% Radio 678 642 537 549 525 454 9,8% -13,6% Cine 38 21 15 24 26 23 0,5% -12,8% Exterior: 568 518 401 421 395 326 7,0% -17,3% EX: Carteleras 100 89 69 65 59 52 -11,8% EX: Lonas 32 28 20 14 13 12 -4,7% EX: Luminosos 20 18 17 15 14 11 -19,3% EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 256 234 183 198 184 156 -15,5% EX: Monopostes 32 31 23 22 20 18 -10,0% EX: Transporte 112 106 80 88 89 71 -20,1% EX: Otros 16 13 10 18 17 7 -59,3% Internet 482 610 654 799 899 881 19,0% -2,1% Int.: Enlaces Patrocinados 238 324 356 417 460 463 0,6% Int.: Formatos Gráficos 245 286 298 382 439 418 -4,8% Total Medios Convencionales 7.985 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 100% -15,8% Medios Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11
  34. 34. 38 4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales Inversión Publicitaria Mailing Personalizado 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 30,2 -1,7 Buzoneo/Folletos 824 853 833 791 718 642 10,3 -10,6 Marketing Telefónico 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 18,6 1,5 Marketing Móvil (no incluye internet móvil) 12 19 21 22 37 30 0,5 -17,5 Regalos Publicitarios 388 227 176 125 114 80 1,3 -29,4 P.L.V., Señalización y Rótulos 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 20,6 0,7 Ferias y Exposiciones 201 109 81 86 72 64 1,0 -11,1 Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC 495 570 500 537 487 398 6,4 -18,3 Patrocinio Deportivo 623 458 436 466 421 335 5,4 -20,4 Publicaciones de Empresas 53 33 24 25 23 22 0,4 -2,6 Anuarios, Guías y Directorios 639 610 486 388 171 156 2,5 -8,8 Catálogos 194 144 120 113 56 49 0,8 -11,3 Juegos Promocionales 56 50 45 39 31 28 0,4 -9,7 Tarjetas de Fidelización 46 48 46 42 28 29 0,5 3,2 Animación Punto de Venta 70 68 65 62 69 71 1,1 3,2 Total Medios NO Convencionales 8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 100% -5,0 Medios NO Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012
  35. 35. 39volver a índice 4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Inversión Publicitaria TV 39,2% Diarios 16,5% Sup. y Dom. 1,5% RV 6,8% RD 9,8% CN 0,5% EX 7,0% Internet 19,0% Inf. Gral., Fem, Deco. 58,4% Técnicas 41,6% Carteleras 21,0% Lonas 4,9% Luminosos 4,4% Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 62,5% Monopostes 7,3% Exterior (% sobre total inversión en Exterior) Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2012)
  36. 36. 40 4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión Inversión Publicitaria Ene Cuota mensual inversión Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6 2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1 2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0 2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5 2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3 2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2 2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2 2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)
  37. 37. 41volver a índice 4.6. Proyecto Atalaya Inversión Publicitaria En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige. Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces. Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009. Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de Zenith.
  38. 38. 42 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013 Inversión Publicitaria TV % estimación incremento TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y Vídeo Int. Busc y Enl Móviles Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6 Mar 2013 -8,1 -6,5 -10,8 -10,4 -9,2 -9,8 -6,0 -7,2 -8,4 1,7 1,4 1,9 8,3 -35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Marzo 2013
  39. 39. 43volver a índice 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2013 Inversión Publicitaria TV % estimación incremento TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y Vídeo Int. Busc y Enl Móviles Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6 Febrero 2013 -9,1 -7,1 -15,0 -24,5 -12,8 -14,8 -6,9 -9,0 -13,8 2,8 2,2 3,4 9,1 -35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Febrero 2013
  40. 40. 44 4.9. 2012: Ranking de Sectores Inversión Publicitaria Automocion 412,6 10,5 Finanzas 399,5 10,1 Distribucion y restauracion 394,2 10,0 Belleza e higiene 377,8 9,6 Alimentacion 304,5 7,7 Cultura,enseñanza,medios comunicac. 295,7 7,5 Telecomunicaciones e internet 283,3 7,2 Varios 236,4 6,0 Servicios publicos y privados 207,8 5,3 Transporte, viajes y turismo 179,7 4,6 Bebidas 155,2 3,9 Deportes y tiempo libre 102,9 2,6 Juegos y apuestas 100,5 2,5 Textil y vestimenta 83,7 2,1 Salud 74,6 1,9 Hogar 69,0 1,8 Energia 64,0 1,6 Construccion 59,1 1,5 Limpieza 49,8 1,3 Objetos personales 46,4 1,2 Equipos de oficina y comercio 32,3 0,8 Industrial,material.trabajo,agrope. 13,4 0,3 Tabaco 0,0 0,0 Total Mercado 3.943,4 100 2012 Inversión (MM €) Share Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
  41. 41. 45volver a índice 4.10. 2012: Top 20 Anunciantes Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España,S.A. 123,8 105,1 -15,1 2 El Corte Ingles, S.A. 99,8 86,9 -13,0 3 L'Oreal España, S.A. 92,1 79,6 -13,6 4 Telefonica, S.A.U. 113,2 67,4 -40,5 5 Vodafone España, S.A.U. 59,7 62,1 4,1 6 Volkswagen-Audi España, S.A. 65,7 61,1 -7,1 7 Ing Direct,N.V., Sucursal en España 56,8 57,8 1,8 8 Danone, S.A. 46,8 42,2 -9,9 9 Organizacion Nacional Ciegos España. 42,5 41,3 -3,0 10 Viajes El Corte Ingles, S.A. 48,9 39,5 -19,3 11 France Telecom España, S.A. 48,9 39,3 -19,7 12 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,8 35,0 -25,2 13 Peugeot España, S.A. 30,0 31,2 3,8 14 Renault España Comercial, S.A. 34,5 31,0 -10,1 15 Verti Aseguradora, Cia.Seg.Reaseg. SA 25,6 30,1 17,4 16 Reckitt Benckiser 35,2 29,9 -15,1 17 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,6 27,9 -2,6 18 Puig, S.L. 30,6 27,5 -10,2 19 Unilever España, S.A. 30,7 26,4 -14,3 20 Automóviles Citroen España,S.A. 30,0 26,3 -12,5 Posición Anunciantes 2011 (MM.€) 2012 (MM.€) % Var. 2012/2011
  42. 42. Los Medios 5
  43. 43. 48 5.1. 2007-2012: Gráfico de la evolución de la cobertura Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Televisión Cobertura (%) Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
  44. 44. 49volver a índice 5.2. 2006-2012: Evolución de la cobertura por medio Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Cobertura en %
  45. 45. 50 5.3. Cobertura de medios 2012 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 T. Población 89,0 36,1 16,2 45,4 61,9 60,4 46,7 64,7 3,3 Hombre 88,6 43,9 14,6 41,6 66,1 65,2 52,0 67,4 3,6 Mujer 89,4 28,6 17,8 49,0 57,8 55,8 41,7 62,1 3,1 14 - 24 años 87,1 31,4 11,3 52,7 63,9 87,3 73,8 74,7 6,2 A. Casa 89,6 30,0 17,7 45,6 56,8 50,0 36,3 60,6 2,6 AC Activas 87,3 37,3 19,7 52,2 66,6 68,9 51,5 67,5 3,6 M 16-44 87,1 30,4 16,8 55,1 65,9 79,6 62,2 71,0 4,3 H 16-44 86,6 43,0 11,9 48,3 69,4 83,5 67,9 73,8 4,8 16-44 A/MA/MM 86,5 38,5 15,2 53,2 69,5 84,1 68,5 73,8 4,8 +500.000 Habitantes 86,2 38,6 17,8 46,8 62,2 70,4 57,0 73,4 4,4 TV Diarios Dominicales Revistas Radio Internet (último mes) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Cine (Últ. Sem.) Cobertura en %
  46. 46. 51volver a índice 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 84 86 88 90 92 94 96 98 Cob % TV Diarios + TV Revistas + TV TV + Suplementos Radio + TV Int ayer +TV Internet ult mes + TV Exterior + TV Domin/ Revistas+ TV Total Población Incremento cobertura sobre T. Población +5,7 +7,7 +7,1 +5,5+ 3,9 + 4,8 + 1,6 + 6,6
  47. 47. 52 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 0 2 4 6 8 10 12 Hombre Mujer 14 a 24 AC activas Diarios+TV Radio+TV Internet+TV Últ. Mes+TV Dominicales/Revistas+TV Exterior+TV Incremento cob. % sobre TV
  48. 48. 53volver a índice 5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2012 TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Indiv 14+ 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6 Hombre 46,6 7,0 10,3 5,7 2,7 10,5 17,2 Mujer 52,3 5,2 7,8 8,1 2,4 8,2 16,0 14-24 49,4 5,0 5,4 7,4 4,8 11,5 16,6 AC 52,8 5,6 9,0 7,3 1,8 7,5 16,0 AC Activa 49,4 5,7 9,6 7,6 2,3 9,5 15,7 M 16-44 49,7 5,1 6,7 8,5 3,2 10,9 15,9 H 16-44 45,5 6,8 8,8 6,2 3,5 12,3 17,0 16-44 A/MA/MM 46,4 6,2 8,1 7,4 3,5 11,9 16,6 Mas de 500.000 47,3 6,1 10,4 7,2 3,0 9,2 16,9 Notoriedad en %
  49. 49. 54 5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2012 Datos en % TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6 Inversión% 39,2 9,8 17,7 6,8 0,5 19,0 7,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
  50. 50. 55volver a índice
  51. 51. La Televisión 6
  52. 52. 58 6.1. La evolución de la televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal El 12 enero Discovery Max comienza su andadura La Sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales Atres advertising cambia su pauta única para adaptarla a la nueva situación tras la fusión con La Sexta Mediaset anuncia la creación de Nueve, un nuevo canal para el público femenino El Gobierno rectifica a Competencia y facilita la integración de La Sexta y A3 (ver más detalles en las siguientes diapos) Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo En 2012 continúan los cambios... El paisaje televisivo hierve 2012
  53. 53. 59volver a índice 6.2. La Televisión Autonómica en España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (1) Cadenas de gestión privada (1) (1) (1) (1) (1) (1)
  54. 54. 60 6.3. 2012: Evolución anual consumo medio diario de televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) Minutos Consumo medio diario en 2012 246 minutos por persona 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 246 0 50 100 150 200 250 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  55. 55. 61volver a índice 6.4. 2012: Consumo mensual medio diario de televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) Noviembre, Febrero y Enero los meses con mayor consumo televisivo 264 267 253 254 246 239 213 200 234 251 269 260 0 50 100 150 200 250 300 Enero 12 Minutos Febrero 12 Marzo 12 Abril 12 Mayo 12 Junio 12 Julio 12 Agosto 12 Sept. 12 Octubre 12 Nov. 12 Diciembre 12
  56. 56. 62 6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo) 90 95 97 95 98 93 110 108 99 10499 96 98 88 103 104 96 >100 <100
  57. 57. 63volver a índice 6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 8,4 1,1 0 15,4 1,8 6,4 19,4 21,2 4,8 18,3 8,4 2,6 0,5 14,7 4 7,7 20,3 14,7 4,6 17,2 7,9 5,1 0,6 14,5 5,5 8,6 16 18,1 4,5 16,9 7,5 10,2 0,7 13,6 6,8 8,2 14,7 15,1 3,8 16,4 7 18,5 0,7 11,3 6,6 7 11,7 14,6 3,1 16 6,8 24,6 0,8 10,4 5,7 6,1 11,5 14,2 14,5 2,6 6,2 28,5 0,9 9,8 4,9 6 12,5 13,9 2,5 12,2
  58. 58. 64 6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Resto 48 LA SEXTA 4,9 CUATRO 6 A3 12,5 T5 13,9 La2 2,5 La1 12,2 50,4 4,3 5,8 13,2 13,9 2,1 10,3 57 4,6 5,1 10,6 11,2 2,2 9,3,2 46,4 5,6 6 10,1 16,8 2,7 12,4 49 5,1 5,7 10,6 14,1 2,4 13,1 47 6 6,5 11,6 12,9 2,8 13,2 42,6 5,6 6,5 15,2 15 2,7 12,4 42 4,7 6,2 15 15,5 2,7 13,9 52,1 4,6 6,8 9,6 17,3 1,8 7,8 47,7 4,9 5 12 15,1 2,4 12,9 43,5 4,3 5,8 10,5 17,3 2,9 15,7 49,2 5 5,6 11,6 13 2,1 13,5 44 4,6 6,3 13,8 13,6 2,8 14,9 38,8 4,3 6,2 16,5 13,6 3 17,6 42,6 5 6,3 12,3 14,3 3 16,5 ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES
  59. 59. 65volver a índice 6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. 14,7 1,60,3 37,3 11,0 58,8 10,7 22,4 8,3 28,5 31,2 28,7 6,2 2,6 34,9 0,1 2,6 0,0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Share Audiencia Share Inserciones Share GRP C. Nac. Públicas C. Nac. Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto
  60. 60. 66 6.9. 2012: Cuota por Targets La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). 0% 20% 40% 60% 80% 100% Cuota Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 TEMÁTICAS PAGO TEMÁTICAS TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 6,2 28,2 0,9 9,8 4,9 6 12,5 13,9 2,5 12,2 5,4 25 1 10 5,1 5,7 13,2 16,1 2,7 13,3 6,1 26,1 0,9 10,1 5,2 6,1 12,8 14,6 2,6 12,8 7 30,2 0,9 10,1 5,4 6,5 11,3 11 2,7 11,8 5,5 27 0,9 9,5 4,5 5,5 13,5 16,4 2,2 12,6 6,6 38,9 0,4 6,2 3,9 7,4 12,5 12,2 1,1 7,2
  61. 61. 67volver a índice 6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. 18,9 0,6 1,8 28,2 17,0 43,0 20,3 12,3 31,5 6,6 6,9 8,1 10,7 6,6 22,4 5,9 8,3 4,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cuota Share Audiencia Share Inserciones Share GRP Cadenas Públicas Publiespaña A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto
  62. 62. 68 6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores 44,0 39,9 20,1 10,3 9,5 8,4 10,5 17,6 9,4 16,3 4,7 0,6 6,6 1,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% Cuota Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia ARTES ESCÉNICAS TOROS RELIGIOSOS CONCURSOS MUSICA ENTRETENIMIENTO INFORMACIÓN DEPORTES CULTURALES FICCIÓN Ix 91 Ix 174 Ix 167
  63. 63. 69volver a índice 6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B TOTTV 46,6 53,4 6,2 7,7 12,2 33,8 15 25,1 19,7 43,2 37,1 Índice TVE1 97 103 39 58 67 91 122 142 108 94 102 Índice T5 79 118 40 88 93 93 116 122 83 101 108 Índice A3 91 108 63 100 93 104 107 102 94 101 102 Índice Cuatro 109 92 65 125 138 118 89 65 102 107 91 Índice La Sexta 111 91 39 79 104 121 111 85 120 105 84 0 20 40 60 80 100 120 140 160 ÍndicePerfil % 0 10 20 30 40 50 60
  64. 64. 70 6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+) 1º PENALTIS FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL- ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 23:13:54 41,2 18.141 83,3 2º PRORROGA FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL- ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 22:35:41 37,5 16.485 77,1 3º NO HAY DOS SIN TRES T5 01/07/2012 Domingo 22:39:40 35,3 15.521 79,6 4º FUTBOL: EUROCOPA / ESPAÑA-ITALIA: FINAL T5 01/07/2012 Domingo 20:47:27 35,2 15.481 83,4 5º FUTBOL: EUROCOPA / CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 18/06/2012 Lunes 20:46:53 32,4 14.265 70,4 6º FUTBOL: EUROCOPA / PORTUGAL-ESPAÑA: SF T5 27/06/2012 Miércoles 20:46:11 32,2 14.182 75,6 7º FUTBOL:EUROCOPA / ESPAÑA-IRLANDA: PREVIA T5 14/06/2012 Jueves 20:45:29 30,2 13.284 70,2 8º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA- CHELSEA La1 24/04/2012 Martes 20:47:07 25,6 11.271 55,8 9º FUTBOL: EUROCOPA / ESPAÑA-FRANCIA: 1/4 T5 23/06/2012 Sábado 20:45:10 23,7 10.445 76,7 10º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BAYERN MUNICH-R.MADRID La1 17/04/2012 Martes 20:45:51 23,1 10.165 51,6 RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota
  65. 65. 71volver a índice 6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* *Cadenas Nacionales y Autonómicas hasta 2006. Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo total TV 2010* 2011* 2012* 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot Inserciones y GRP's GRP's/Spot
  66. 66. 72 6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones Grp's / Inserciones (000) (grp's x spot) 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 0,40 0 100 200 300 400 500 600 700 800 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 Grp´s 191 210 209 200 190 190 208 180 191 186 198 224 Inserciones 588 594 617 581 579 591 708 640 588 608 620 662 Grp's/spot 0,32 0,35 0,34 0,34 0,33 0,32 0,29 0,28 0,32 0,31 0,32 0,34
  67. 67. 73volver a índice 6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo) 1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56 1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59 1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62 1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67 1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67 1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69 2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68 2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70 2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77 2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80 2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80 2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81 2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73 2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88 2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83 2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80 2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67 2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66 2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66 Grandes Cifras 1994/2012 GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad emitidos al día Minutos de publicidad vistos al día Spots emitidos al día Spots vistos al día
  68. 68. 74 6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día), (PBC) Sin desconexiones La1 12,2 13,1 1,4 1,2 0,8% 0,9% La2 2,5 2,0 0,2 0,1 0,5% 0,8% T5 13,9 14,7 23,3 23,0 14,3% 20,4% A3 12,5 11,3 20,4 19,2 12,4% 21,9% CUATRO 6,0 5,9 8,5 8,4 12,3% 20,5% LA SEXTA 4,9 6,2 6,5 7,9 12,5% 17,5% C.SUR 2,0 1,8 1,7 1,6 6,0% 9,7% CS2 0,2 0,3 0,1 0,1 1,6% 3,6% TV3 2,3 2,4 2,5 2,8 5,7% 11,3% 33 0,2 0,2 0,0 0,1 0,8% 1,7% ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,9% 2,5% ETB2 0,5 0,6 0,4 0,5 5,7% 10,8% TVG 0,6 0,8 0,5 0,6 4,1% 7,4% TELEMADRID 0,7 0,7 0,7 0,7 6,9% 13,3% C9 0,6 0,6 0,6 0,6 7,6% 12,3% NOUDOS 0,0 0,1 0,0 0,0 1,0% 1,6% CMT 0,3 0,2 0,2 0,2 5,8% 11,9% ARAGON TV 0,3 0,4 0,2 0,2 4,0% 7,2% TPA 0,2 0,2 0,0 0,0 1,5% 1,6% IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 4,0% 7,6% TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 9,4% 12,8% FDF-T5 2,9 2,7 5,1 4,5 13,5% 18,0% NEOX 2,6 2,5 3,8 3,8 11,0% 18,7% NOVA 1,6 1,7 2,5 2,8 11,2% 19,7% DISNEY CHANNEL 1,6 1,2 1,7 1,1 6,5% 7,6% AXN 0,3 0,3 0,3 0,5 7,3% 17,2% FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,5% 16,8% GOL T 0,2 0,2 0,1 0,1 1,0% 1,9% PARAMOUNT COMEDY 0,3 0,2 0,2 0,2 5,3% 12,6% Cuota de Audiencia GRPs Saturación Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time
  69. 69. 75volver a índice 6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España,S.A. 79,2 2 L'Oreal España, S.A. 63,5 3 Danone, S.A. 39,4 4 Vodafone España, S.A.U. 30,9 5 Reckitt Benckiser 29,2 6 Telefonica, S.A.U. 28,1 7 Volkswagen-Audi España, S.A. 27,9 8 Ing Direct, N.V., Sucursal En España 25,8 9 France Telecom España,S.A. 25,6 10 El Corte Ingles, S.A. 23,2 11 Nestle España, S.A. 22 12 Unilever España, S.A. 20,1 13 Puig, S.L. 19,9 14 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 18,2 15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 17,6 16 Nutrexpa, S.L. 17,6 17 Renault España Comercial, S.A. 17,3 18 Samsung Electronic Iberia, S.A. 17,2 19 Organizacion Nacional Ciegos España. 17 20 Mc Donald's Sistemas de España, S.A 16,2 Posición Anunciante Inversión (MM. €)
  70. 70. La Radio 7
  71. 71. 78 7.1. Total Radio 7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (2002-2007 datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 TT OM FM Generalista Temática Cobertura %
  72. 72. 79volver a índice 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Minutos <110’ 110’-115’ 115’-120’ >120’
  73. 73. 80 7.1.3. Cobertura de la Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Cob % <59% 59%-62% 62%-64% >65% Cobertura Total RD: 61,9%
  74. 74. 81volver a índice 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012. Índice sobre Total Radio día de ayer Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Población 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 6,6 6,3 17,5 19,6 16,9 13,0 20,2 T. Oyentes 52,1 47,9 31,5 45,6 23,0 6,6 6,7 19,5 21,7 17,8 12,5 15,3 Índice Total Generalista 111 88 116 94 88 37 43 64 92 120 140 153 Índice Total Temática 96 104 92 105 101 142 141 132 113 88 64 47 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 ÍndicePerfil %
  75. 75. 82 7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 ONCE 20,4 2 El Corte Ingles, S.A. 18,9 3 Verti Aseguradora 10,9 4 DGT 10,5 5 Viajes El Corte Ingles,S.A. 10,4 6 Linea Directa 10,4 7 Ing Direct 9,2 8 Loterias y Apuestas del Estado 8,2 9 CEAC 6,9 10 Sdad. Esp. de Radiodifusion 4,9 11 BBVA 4,4 12 Volkswagen-Audi 3,8 13 Telefónica 3,8 14 Hipercor 3,7 15 Pharma OTC 3,7 16 CCC 3,6 17 Peugeot 3,6 18 General Motors 3,5 19 Coca Cola 3,5 20 Banco Santander 3,3 Posición Anunciante Inversión (MM. €) Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid
  76. 76. 83volver a índice 7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista (% participación) La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ser 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2 34,5 Cope 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9 12,8 Onda Cero 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9 17,9 RNE1 14,2 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1 12,8 Catalunya Rº 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4 4,7 ABC Punto Rº 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0 3,5 Otras 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5 22,5 13,9 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Participación (%) Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio
  77. 77. 84 7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo) 3eracum 2002 Radio XXI 3eracum 2003 Radio XXI 3eracum 2004 Radio XXI 3eracum 2005 Radio XXI 3eracum 2006 Radio XXI 3erAcum 2007 Radio XXI 3eracum 2008 3eracum 2009 3eracum 2010 3eracum 2011 3eracum 2012 Ser 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4.643 4.415 4.078 4.500 Onda Cero 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1.974 2.043 2.255 2.343 Cope 1.576 1.551 1.845 2.112 0 2.042 1.844 1.737 1.384 1.655 1.668 RNE R1 1.764 0 - 1.350 1.207 1.097 1.029 1.184 1.355 1.529 1.675 Catalunya Rº 533 568 562 569 523 498 493 445 480 528 611 ABC Punto Radio - - - 422 441 450 440 474 488 - 453 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 Audiencia (000) Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio Audiencias: Lunes a Domingo
  78. 78. 85volver a índice 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años Cob % <25% 25-29% 29-32% 32-35% >35% Cobertura Total RD Generalista: 30,2%
  79. 79. 86 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % Ser Rac1
  80. 80. 87volver a índice 7.2.5. Perfil de las Cadenas La Radio Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,9 31,5 45,6 22,9 13,1 41,4 30,2 15,3 T. Generalista (12.741.000) 57,6 42,4 36,8 43,2 20,0 5,1 32,8 38,8 23,3 Índice Ser (4.730.000) 102 97 92 104 106 95 98 107 93 Índice Onda Cero (2.623.000) 104 95 121 96 70 84 112 104 81 Índice RNE R1 (1.763.000) 97 104 109 90 104 78 87 108 110 Índice Catalunya Radio (653.000) 98 102 137 93 48 101 83 102 120 Índice Cope (1.726.000) 112 83 93 97 118 105 91 85 136 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 70 Perfil % Indice Índice ABC Punto Radio (453.000) 100 99 90 105 106 88 82 104 120
  81. 81. 88 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Cadena SER ”Hoy por Hoy” Pepa Bueno y Gema Nierga 06:00 a 07:00 1.840 461 256 205 4,0 7,2 9,0 07:00 a 10:00 6.815 2.424 1.315 1.109 2,8 5,2 6,1 10:00 a 12:30 4.570 1.318 691 627 3,5 6,6 7,3 ”La Ventana”Carles Francino 16:00 a 20:00 2.810 965 602 363 2,9 4,7 7,7 "Hora 25" Angels Barceló 20:00 a 22:00 2.730 631 398 232 4,3 6,9 11,8 22:00 a 24:00 3.605 966 624 342 3,7 5,8 10,5 “El Larguero”José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.210 1.139 744 394 6,3 9,7 18,3 Onda Cero (OCR) "Herrera en la Onda" Carlos Herrera 06:00 a 07:00 1.650 297 198 99 5,6 8,3 16,7 07:00 a 11:00 7.630 1.916 1.131 785 4,0 6,7 9,7 11:00 a 12:30 5.670 737 404 334 7,7 14,0 17,0 "Julia en la onda" Julia Otero 16:00 a 19:00 3.855 496 311 186 7,8 12,4 20,7 “La Brújula”Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.520 559 365 194 4,5 6,9 13,0 ”Al primer toque”Héctor Fernández 24:00 a 25:30 4.045 268 191 77 15,1 21,2 52,5 ”La parroquia del monaguillo” Sergio Fernández y Arturo González Campos” 25:30 a 04:00 815 124 81 43 6,6 10,1 19,0 COPE “Así son las mañanas” Ernesto Sáenz de Buruaga 06:00 a 07:00 1.800 140 103 37 12,9 17,5 48,6 07:00 a 10:00 5.600 746 449 296 7,5 12,5 18,9 10:00 a 12:00 4.520 425 208 217 10,6 21,7 20,8 “La Atalaya” César Lumbreras 15:00 a 19:00 2.900 269 185 84 10,8 15,7 34,5 “La Linterna” J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.340 530 378 152 6,3 8,8 22,0 “El partido de las 12” J.A. Alcalá y J. Larrañaga 24:00 a 25:30 5.600 442 346 96 12,7 16,2 58,3 Duración Programa 2013 Tarifa 20” L a V (€) Tot. Ind. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  82. 82. 89volver a índice 7.3. Radio Temática 7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática (% participación) La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 Participación (%) C40 Dial Cadena 100 Europa FM Kiss FM Rº Olé M80 C. Fiesta RNE R3 Flaix RNE R5 Otras 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 7,7 6,9 6,9 6,0 -- 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 9,8 10,7 10,5 -- 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,3 2,0 2,9 -- -- 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9 2,5 5,5 -- -- 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7 2,0 24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3 27,0 20,7
  83. 83. 90 7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática La Radio Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 3er acum. 2002 Radio XXI 3er acum. 2003 Radio XXI 3er acum. 2004 Radio XXI 3er acum. 2005 Radio XXI 3er acum. 2006 Radio XXI 3er acum. 2007 Radio XXI 3er acum. 2008 3er acum. 2009 3er acum. 2010 3er acum. 2011 3er acum. 2012 Cadena 40 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 Dial 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 Kiss FM 1.152- - - - 1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1.023 997 1.002 Cadena 100 707 730 757 653 721 973 1.244 1.536 1.551 1.618 M80 639 493 562 760 807 783 508 530 488 452 544 RNE R5TN 688 519 487 478 347 311 302 315 330 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 Audiencia (000)
  84. 84. 91volver a índice 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % < 30% 30-36% 36-39% > 39% Cobertura Total RD Temática: 37,3%
  85. 85. 92 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias: Lunes a Domingo. Cobertura por CC.AA. Cadena 40 Dial Europa FM C40 3.731 Dial 2.233 EuropaFM 1.855 C100 1.618 Kiss FM 1.002 Máxima FM 740 Radio Marca 608 M80 544 Radio Olé 457 Rne R3 420 Cadena Audiencia ('000)
  86. 86. 93volver a índice 7.3.5. Perfil de las Cadenas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,8 31,5 45,5 22,9 13,1 41,3 30,2 15, T. Temática (15.591.000) 50,3 49,6 29,0 47,5 23,4 18,6 50,6 23,5 7,1 Índice C40 (3.959.000) 97 102 90 104 102 142 112 61 29 Índice Dial (2.385.000) 77 123 80 106 111 60 103 128 87 Índice C100 (1.788.000) 84 116 118 97 82 73 122 89 46 Índice Europa FM (2.009.000) 103 96 98 103 94 147 113 56 23 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Índice
  87. 87. 94 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Cadena 40 "Anda ya" -- 06:00 a 10:00 3.935 1.851 961 890 2,1 4,1 4,4 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.715 1.607 778 829 2,3 4,8 4,5 Fórmula -- 14:00 a 19:00 2.950 1.616 795 821 1,8 3,7 3,6 Del 40 al 1 -- 19:00 a 21:00 1.860 780 372 408 2,4 5,0 4,6 Yu -- 21:00 a 24:00 1.860 536 264 272 3,5 7,0 6,8 La mar de noches -- 24:00 a 02:00 1.170 120 67 53 9,8 17,5 22,1 Hot Mix -- 02:00 a 06:00 1.170 46 31 15 25,4 37,7 78,0 Cadena Dial "Atrevete" Frank Blanco 06:00 a 10:00 2.005 1176 464 712 1,7 4,3 2,8 Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.845 1151 422 728 2,5 6,7 3,9 Fórmula -- 14:00 a 20:00 1.420 967 388 579 1,5 3,7 2,5 Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.150 388 150 239 3,0 7,7 4,8 ¿Qué falló en lo vuestro? 24:00 a 02:00 850 96 34 62 8,9 25,0 13,7 Fórmula -- 02:00 a 06:00 850 39 23 16 21,8 37,0 53,1 M80 "Morning 80" Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.825 248 140 108 7,4 13,0 16,9 Fórmula -- 10:00 a 14:00 815 234 136 98 3,5 6,0 8,3 Fórmula -- 14:00 a 21:00 485 297 166 131 1,6 2,9 3,7 Classic Box Javier Penedo 21:00 a 24:00 555 67 29 38 8,3 19,1 14,6 Fórmula -- 24:00 a 06:00 295 25 17 8 11,8 17,4 36,9 KISS FM Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 140 68 72 19,9 40,9 38,6 08:00 a 10:00 3.060 402 180 222 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 480 229 251 6,4 13,4 12,2 Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 212 104 108 13,1 26,7 25,7 De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 249 138 111 11,2 20,1 25,0 20:00 a 21:00 1.900 104 47 57 La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 104 45 59 18,3 42,2 32,2 Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 43 18 25 44,2 105,6 76,0 Cadena 100 "Buenos Días Javi Nieves" Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.100 1077 457 620 2,9 6,8 5,0 La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.180 750 312 438 2,9 7,0 5,0 La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 1.920 529 235 294 3,6 8,2 6,5 La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 1.920 550 245 305 La mejor variedad musical Óscar Martínez 21:00 a 24:00 1.920 150 59 91 12,8 32,5 21,1 Las 100 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.560 31 12 18 50,3 130,0 86,7 La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.440 15 10 5 96,0 144,0 288,0 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 2.965 921 503 418 3,2 5,9 7,1 Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.270 702 346 356 3,2 6,6 6,4 Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 2.270 321 163 158 7,1 13,9 14,4 Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 2.270 638 324 314 3,6 7,0 7,2 Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.270 231 120 111 9,8 18,9 20,5 Ponte a prueba Uri Sabat 23:00 a 1:00 1.815 228 136 92 8,0 13,3 19,7 La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 720 68 38 29 10,6 18,9 24,8 Fórmula Europa FM Reemisión 4:00 a 6:00 720 28 23 5 25,7 31,3 144,0 Conductor del Programa Franja 2013 Tarifa 20" L a V (€) Tot.Indiv. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  88. 88. 95volver a índice
  89. 89. Medios Gráficos 8
  90. 90. 98 8.1. Prensa - Diarios 8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años) 2006-2007: datos con ampliación de muestra con entrevistas telefónicas. Marca 20 Minutos El País As El Mundo La Vanguardia ABC El Periódico Que Metro Directo 3eracumulado 2002 2.255 857 1.603 747 1.075 629 813 764 876 3eracumulado 2003 2.476 1.427 1.941 845 1.169 653 802 831 1.305 3eracumulado 2004 2.619 1.862 2.155 939 1.314 800 903 884 1.606 3eracumulado 2005 2.512 2.297 2.048 1.015 1.342 649 840 854 1.904 PRENSA: 3eracumulado 2006 2.391 2.380 2.059 990 1.338 697 739 789 1.876 1.674 PRENSA: 3eracumulado 2007 2.379 2.507 2.234 1.170 1.398 712 662 792 1.955 1.721 3eracumulado 2008 2.597 2.889 2.218 1.266 1.348 695 701 808 2.255 1.823 3eracumulado 2009 2.800 2.376 2.081 1.306 1.309 731 728 749 1.698 3eracumulado 2010 2.888 2.279 1.924 1.395 1.282 757 756 778 1.496 3eracumulado 2011 2.960 2.120 1.915 1.470 1.234 849 660 731 1.360 3eracumulado 2012 3.034 1.900 1.871 1.500 1.165 845 636 619 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Audiencia en (000)
  91. 91. 99volver a índice 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Diarios mayores de 14 años) Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población ( 39.449.000) 48,7 51,3 27,8 44,2 28,0 12,9 37,0 29,8 20,3 Lectores DR (14.672.000) 59,5 40,5 34,3 45,8 19,9 11,3 39,5 33,4 15,8 Índice 122 79 123 104 71 87 107 112 78 0 20 40 60 80 100 120 140 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ÍndicePerfil %
  92. 92. 100 8.1.3. Cobertura de los Diarios Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % <30% 30-40% 40-50% >50% Cobertura Total Diarios 37,2%
  93. 93. 101volver a índice 8.1.4. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media (1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con‘Ejemplares Distribuibles’ ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9 El Mundo 1.181 747 434 233.101 Jul-11 / Jun-12 30.700 26,0 41,1 70,7 El País 1.929 1.122 807 345.243 Jul-11 / Jun-12 45.800 23,7 40,8 56,8 La Razón 274 162 112 97.943 Jul-11 / Jun-12 15.148 55,3 93,5 135,2 Nacional 867.036 -- -- -- -- -- 20 Minutos 1.900 957 944 672.551 Ene-11 / Dic-11 37.200 19,6 38,9 39,4 Gratuitos (1) 672.551 -- -- -- -- -- El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0 La Vanguardia 811 454 358 181.900 Jul-11 / Jun-12 16.440 20,3 36,2 45,9 Cataluña 292.100 -- -- -- -- -- As 1.480 1.208 272 193.105 Jul-11 / Jun-12 17.100 11,6 14,2 62,9 El Mundo Deportivo 711 563 148 89.731 Jul-11 / Jun-12 9.410 13,2 16,7 63,6 Marca 3.011 2.415 596 230.272 Jul-11 / Jun-12 29.000 9,6 12,0 48,7 Sport 720 546 174 84.045 Jul-11 / Jun-12 7.576 10,5 13,9 43,5 Deportivos 597.153 -- -- -- -- -- Cinco Días 58 40 19 30.650 Jul-11 / Jun-12 8.420 145,2 210,5 443,2 El Economista 60 44 16 20.959 Jul-11 / Jun-12 12.000 200,0 272,7 750,0 Expansión 192 139 53 35.870 Jul-11 / Jun-12 11.900 62,0 85,6 224,5 La Gaceta 138 85 53 34.355 Jul-11 / Jun-12 10.019 72,6 117,9 189,0 Económicos 121.834 -- -- -- -- -- Diario de Cádiz 132 84 48 17.648 Jul-11 / Jun-12 4.987 37,8 59,4 103,9 Diario de Jerez 42 23 20 5.915 Jul-11 / Jun-12 2.254 53,7 98,0 112,7 Diario de Sevilla 83 58 25 16.849 Jul-11 / Jun-12 9.137 110,1 157,5 365,5 El Día de Córdoba 17 11 6 1.876 Jul-11 / Jun-12 1.815 106,8 165,0 302,5 Europa Sur 27 18 9 3.106 Jul-11 / Jun-12 1.898 70,3 105,4 210,9 Granada Hoy 10 5 5 4.035 Jul-11 / Jun-12 2.312 231,2 462,4 462,4 Huelva Información 44 30 14 6.734 Jul-11 / Jun-12 2.372 53,9 79,1 169,4 Málaga Hoy 26 18 8 8.598 Jul-11 / Jun-12 2.991 115,0 166,2 373,9 Atres Advertising (T. conjunta) 64.761 -- -- -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M. Página color
  94. 94. 102 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Diario de Burgos 109 63 45 11.240 Jul-11 / Jun-12 2.375 21,8 37,7 52,8 Diario Palentino 26 12 14 3.690 Jul-11 / Jun-12 1.600 61,5 133,3 114,3 El Día de Valladolid 26 16 10 4.876 Jul-11 / Jun-12 1.920 73,8 120,0 192,0 El Diario de Ávila 22 11 10 3.063 Ene-11 / Dic-11 1.920 87,3 174,5 192,0 La Tribuna de Albacete 34 21 13 3.733 Ene-11 / Dic-11 1.645 48,4 78,3 126,5 La Tribuna de Ciudad Real 22 12 10 3.254 Ene-11 / Dic-11 1.651 75,0 137,6 165,1 La Tribuna de Talavera 4 3 1 1.229 Ene-11 / Dic-11 1.298 -- -- -- La Tribuna de Toledo 5 2 3 1.773 Ene-11 / Dic-11 1.298 259,6 649,0 -- GDM-Promecal- Promecam (2) (T. conj.) 32.858 -- -- -- -- -- Diari de Girona 36 17 19 6.231 Jul-11 / Jun-12 2.940 81,7 172,9 154,7 Diario de Ibiza 44 28 17 5.479 Jul-11 / Jun-12 2.238 50,9 79,9 131,6 Diario de Mallorca 122 68 54 18.231 Jul-11 / Jun-12 3.100 25,4 45,6 57,4 Faro de Vigo 286 160 126 35.932 Jul-11 / Jun-12 4.070 14,2 25,4 32,3 Información Alicante 239 152 87 23.135 Jul-11 / Jun-12 3.976 16,6 26,2 45,7 La Nueva España 365 207 158 53.526 Jul-11 / Jun-12 4.050 11,1 19,6 25,6 La Opinión de A Coruña 51 34 18 5.329 Jul-11 / Jun-12 2.460 48,2 72,4 136,7 La Opinión de Málaga 15 12 3 4.104 Jul-11 / Jun-12 2.450 163,3 204,2 816,7 La Opinión de Murcia 55 33 21 7.013 Jul-11 / Jun-12 2.190 39,8 66,4 104,3 La Opinión de Tenerife 35 20 16 5.700 Jul-11 / Jun-12 1.797 51,3 89,9 112,3 La Opinión El Correo de Zamora 52 32 20 5.976 Jul-11 / Jun-12 1.901 36,6 59,4 95,1 La Provincia/ Diaro de las Palmas 176 103 73 20.982 Jul-11 / Jun-12 4.026 22,9 39,1 55,2 Levante 281 188 93 28.721 Jul-11 / Jun-12 4.428 15,8 23,6 47,6 Regio7 48 28 20 6.600 Jul-11 / Jun-12 1.550 32,3 55,4 77,5 Prensa Iberica (T. conjunta) 226.959 -- -- -- -- -- (2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  95. 95. 103volver a índice 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9 Canarias 7 149 86 62 15.761 Jul-11 / Jun-12 3.352 22,5 39,0 54,1 Diario de Navarra 193 101 92 43.423 Jul-11 / Jun-12 5.020 26,0 49,7 54,6 Diario La Rioja / La Rioja 107 58 49 13.158 Jul-11 / Jun-12 3.500 32,7 60,3 71,4 El Comercio 160 87 73 21.566 Jul-11 / Jun-12 3.156 19,7 36,3 43,2 El Correo 458 252 207 94.362 Jul-11 / Jun-12 3.367 7,4 13,4 16,3 El Diario Montañés 190 101 89 30.651 Jul-11 / Jun-12 4.830 25,4 47,8 54,3 El Diario Vasco 250 125 126 66.108 Jul-11 / Jun-12 5.669 22,7 45,4 45,0 El Norte de Castilla 214 124 90 28.681 Jul-11 / Jun-12 4.050 18,9 32,7 45,0 Heraldo de Aragón 296 178 118 42.834 Jul-11 / Jun-12 4.437 15,0 24,9 37,6 Heraldo de Soria 7 días 17 10 7 3.030 Jul-11 / Jun-12 1.668 98,1 166,8 238,3 Hoy Diario de Extremadura 151 91 59 16.766 Jul-11 / Jun-12 3.222 21,3 35,4 54,6 Ideal Diario Regional Andalucía 179 108 72 26.527 Jul-11 / Jun-12 6.172 34,5 57,1 85,7 La Verdad 268 182 86 28.079 Jul-11 / Jun-12 4.010 15,0 22,0 46,6 La Voz de Cádiz 11 6 5 5.421 Jul-11 / Jun-12 1.782 162,0 297,0 356,4 Las Provincias 145 89 56 25.366 Jul-11 / Jun-12 4.223 29,1 47,4 75,4 Diario Sur 158 96 62 23.481 Jul-11 / Jun-12 5.375 34,0 56,0 86,7 Unica Líder (T. conjunta) 675.963 -- -- -- -- -- Córdoba 108 72 36 10.518 Jul-11 / Jun-12 3.063 28,4 42,5 85,1 Diario de Teruel 17 9 8 s/dato OJD 1.694 99,6 188,2 211,8 El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0 El Periódico de Extremadura 44 27 17 4.924 Jul-11 / Jun-12 1.770 40,2 65,6 104,1 La Voz de Asturias s/dato EGM s/dato OJD 3.142 -- -- -- Mediterráneo 96 62 33 9.086 Jul-11 / Jun-12 2.242 23,4 36,2 67,9 ZetaGestión (T. conjunta) 134.728 -- -- -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD La Zona Media Ind. 14+ -39.449.000- Total Lectores -14.223.000- Hombre -19.245.000- Total Lectores -8.449.000- Mujer -20.204.000- Total Lectores -5.774.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. B/N Laborables Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  96. 96. 104 8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Viajes El Corte Inglés 24,6 2 El Corte Inglés 21,8 3 Volkswagen-Audi 7,5 4 Nautalia Viajes 7,1 5 Telefónica 6,8 6 Viajes Halcón 6,3 7 Viajes Iberia 5,5 8 Linea Directa 5,2 9 Vodafone 4,8 10 Ing Direct 4,8 11 Banco Santander 4,7 12 Logitravel 4,7 13 Citroen 4,4 14 Toyota 4,2 15 Endesa 4,2 16 Loterias y Apuestas del Estado 3,8 17 Mercedes Benz 3,7 18 Media Markt 3,7 19 Fiat 3,6 20 Ofiprix 3,6 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  97. 97. 105volver a índice 8.2. Suplementos 8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años) XL El Semanal Mujer de Hoy El País Semanal Magazine (LaVanguardia) Magazine (El Mundo) Dominical Brisas C7 Presencia XL El Semanal TV Plaers d'Avui 3eracumulado 2002 4.214 2.179 2.530 1.940 1.054 91 93 1.923 121 3eracumulado 2003 4.270 2.081 2.978 1.806 1.092 1.412 79 89 1.975 122 3eracumulado 2004 4.668 2.237 3.332 2.013 1.224 1.433 83 81 1.912 131 3eracumulado 2005 4.342 2.204 3.198 1.674 1.314 1.117 84 69 1.595 88 3eracumulado 2006 3.273 2.039 3.064 1.563 1.187 1.113 92 180 61 1.190 58 3eracumulado 2007 3.379 2.197 2.996 1.659 1.180 1.005 97 143 73 1.109 72 3eracumulado 2008 3.312 2.049 2.356 1.369 1.100 948 103 108 99 1.016 62 3eracumulado 2009 3493 2176 2390 1338 1.061 768 89 148 116 98 3eracumulado 2010 3.087 1.930 2.138 1.313 952 563 84 110 66 3eracumulado 2011 2.889 1.999 1.972 1.375 797 569 70 109 84 3eracumulado 2012 2.522 1.720 1.709 1.249 667 446 87 84 79 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Audiencia en (000)
  98. 98. 106 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012 Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años) Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.449.000) 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 12,8 37,1 29,9 20,2 Lectores Sup (6.400.000) 43,8 56,2 37,4 43,9 18,7 8,9 34,6 36,3 20,2 Índice 90 110 135 99 67 70 93 122 100 90 110 135 99 67 70 93 122 100 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Perfil% Índice
  99. 99. 107volver a índice 8.2.3. Cobertura de los Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % <15% 16-25% 26-35% >35% Cobertura Total: 16,4%
  100. 100. 108 8.2.4. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Brisas 87 43 44 28.440 Ene-11 / Dic-11 4.006 46,0 93,2 91,0 La Revista Canaria C7 84 37 47 s/dato OJD 6.025 71,7 162,8 128,2 Magazine (El Mundo) 667 349 318 263.877 Ene-11 / Dic-11 27.300 40,9 78,2 85,8 Magazine (La Vanguardia) 1.249 581 667 555.884 Ene-11 / Dic-11 44.800 35,9 77,1 67,2 Mujer de Hoy 1.720 388 1.332 753.344 Ene-11 / Dic-11 25.500 14,8 65,7 19,1 Plaers d'Avui s/dato EGM s/dato OJD 5.228 -- -- -- Presencia 79 39 40 49.820 Ene-11 / Dic-11 4.000 50,6 102,6 100,0 Dominical 446 199 247 155.337 Ene-11 / Dic-11 45.130 101,2 226,8 182,7 Yo Dona 495 117 377 s/dato OJD 31.800 64,2 271,8 84,4 XL Semanal 2.522 1.136 1.386 949.757 Ene-11 / Dic-11 44.800 17,8 39,4 32,3 El País Semanal 1.709 872 837 467.194 Ene-11 / Dic-11 54.156 31,7 62,1 64,7 Aud. (‘000): EGM 3eracumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -6.400.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -2.803.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -3.597.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  101. 101. 109volver a índice 8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Procter & Gamble 2,90 2 El Corte Inglés 2,11 3 Puig 1,17 4 L'Oreal 0,99 5 Estee Lauder 0,96 6 Ikea 0,76 7 Calzedonia 0,63 8 Viajes El Corte Inglés 0,52 9 LVMH 0,47 10 Relojes Rolex 0,45 11 Bvlgari 0,43 12 Sephora 0,40 13 Renault 0,35 14 Chanel 0,35 15 Douglas 0,34 16 Pepe Jeans 0,32 17 Ayuntamiento Madrid 0,32 18 Melia Hotels 0,32 19 Kymco Moto 0,31 20 Clarins Paris 0,31 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  102. 102. 110 8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas. Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más T. Pob (39.449.000) 48,8 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. RV (17.902.000) 44,8 55,2 31,9 45,4 22,6 14,9 41,9 28,7 14,3 Índice RV Sem. (8.282.000) 78 118 90 100 113 82 90 106 136 Índice RV Quinc (575.000) 104 96 103 98 100 267 91 63 28 Índice RV Mens (13.068.000) 108 94 107 101 88 113 110 95 67 0 50 100 150 200 250 300 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Perfil % Índice
  103. 103. 111volver a índice 8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 Procter & Gamble 10,1 2 El Corte Inglés 8,2 3 Telephone Publishing 7,9 4 L'Oreal 7,6 5 Estee Lauder 7,1 6 Volkswagen-Audi 4,5 7 Hearst Magazines 4,2 8 Fiat 3,0 9 Chanel 2,9 10 S.A. de Promocion y Ediciones 2,6 11 Nestle 2,3 12 LVMH 2,2 13 Verti Aseguradora 2,1 14 Unilever 2,0 15 Ford 1,9 16 Mercedes Benz 1,8 17 Puig 1,8 18 BMW 1,7 19 Bvlgari 1,7 20 Citroen 1,7 Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
  104. 104. 112 8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años) Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Quo Mi Bebé y Yo El Mueble Historia National Geographic Cosmopolitan Cosas de casa 3er acumulado 2002 1.823 787 162 279 1.110 450 1.109 553 713 3er acumulado 2003 2.251 1.074 296 353 1.421 641 1.213 720 864 3er acumulado 2004 2.372 1.191 447 473 1.244 597 1.503 787 953 3er acumulado 2005 2.120 1.108 499 447 1.077 627 1.315 494 781 825 3er acumulado 2006 1.968 951 761 460 998 524 1020 493 768 769 3er acumulado 2007 2.100 1.234 1.173 635 1.179 608 1.256 673 790 753 3er acumulado 2008 2.357 1.574 1.342 722 1.245 839 1.336 775 807 799 3er acumulado 2009 2.358 1.491 1.324 773 1.108 855 1.050 745 834 706 3er acumulado 2010 2.229 1.506 1.270 785 1.005 856 1.055 767 797 678 3er acumulado 2011 2.166 1.495 1.186 889 860 866 992 768 683 664 3er acumulado 2012 2.223 1.423 1.241 915 906 880 789 780 733 648 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 Audiencia en (000)
  105. 105. 113volver a índice 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años) Hombre Mujer Alta-MA MM MB- Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.449.000) 48,7 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2 Lect. RV Mens. (13.068.000) 48,2 51,7 34,3 45,7 19,9 16,8 46,1 27,3 9,5 Índice 98 101 123 103 71 131 124 91 47 0 20 40 60 80 100 120 140 0 10 20 30 40 50 60 Perfil % Índice
  106. 106. 114 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 (% de individuos mayores de 14 años) Cob % < 30% 30-34% 35-38% >38% Cobertura Total RV Mensuales: 33,6%
  107. 107. 115volver a índice 8.3.6. Tarifas y Costes Medios Gráficos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012 - OJD - La Zona Media Acción Cine-Video s/dato EGM 11.918 Jul 11 - Jun 12 4.000 -- -- -- Actualidad Económica 66 53 13 23.623 Jul 11 - Jun 12 9.800 148,5 184,9 753,8 Ad 94 39 55 48.148 Jul 11 - Jun 12 9.125 97,1 234,0 165,9 Año Cero 130 95 36 s/dato OJD 3.650 28,1 38,4 101,4 AR 381 47 334 113.405 Jul 11 - Jun 12 12.500 32,8 266,0 37,4 Arquitectura y Diseño 182 75 107 28.948 Jul 11 - Jun 12 9.125 50,1 121,7 85,3 Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM s/dato OJD 6.170 -- -- -- Auto Bild 4x4 95 85 10 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.770 71,3 79,6 677,0 Autofácil 206 169 37 55.617 Jul 11 - Jun 12 4.728 23,0 28,0 127,8 Auto Verde s/dato EGM 6.480 Jul 11 - Jun 12 7.623 -- -- -- Automóvil 135 119 16 16.634 Jul 11 - Jun 12 10.800 80,0 90,8 675,0 Autovía 168 145 22 18.715 Jul 11 - Jun 12 8.700 51,8 60,0 395,5 Avión Revue s/dato EGM 8.766 Jul 11 - Jun 12 3.850 -- -- -- Bike 155 134 21 24.811 Jul 11 - Jun 12 4.270 27,5 31,9 203,3 Brico,Bricolaje y Decoración s/dato EGM 10.228 Jul 11 - Jun 12 3.393 -- -- -- Capital 50 34 15 22.783 Jul 11 - Jun 12 7.400 148,0 217,6 493,3 Car 65 56 8 22.557 Jul 11 - Jun 12 8.240 126,8 147,1 1.030,0 Car & Tecno 38 34 4 9.519 Jul 11 - Jun 12 8.405 221,2 247,2 2.101,3 Car And Driver 241 221 20 25.881 Jul 11 - Jun 12 7.550 31,3 34,2 377,5 Casa y Campo s/dato EGM 19.097 Jul 11 - Jun 12 6.984 -- -- -- Casa Diez 515 100 415 119.016 Jul 11 - Jun 12 10.350 20,1 103,5 24,9 Casa Joven 41 8 33 s/dato OJD -- -- -- Casa Viva s/dato EGM 23.279 Jul 11 - Jun 12 6.110 -- -- -- Casa y Jardín s/dato EGM 26.276 Jul 11 - Jun 12 8.750 -- -- -- Ciclismo a Fondo 227 194 32 21.765 Jul 11 - Jun 12 4.270 18,8 22,0 133,4 Cinemanía 234 160 74 24.213 Jul 11 - Jun 12 9.600 41,0 60,0 129,7 Clara 333 24 309 133.620 Jul 11 - Jun 12 14.640 44,0 610,0 47,4 Clio s/dato EGM 18.674 Jul 11 - Jun 12 -- -- -- Coches 120 100 20 32.308 Jul 11 - Jun 12 9.335 77,8 93,4 466,8 Lecturas Cocina Fácil 613 125 487 120.764 Jul 11 - Jun 12 6.400 10,4 51,2 13,1 Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 23.467 Jul 11 - Jun 12 3.760 -- -- -- Comer Bien cada Día s/dato EGM s/dato OJD 6.050 -- -- -- Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD La Zona Media Soporte Ind. 14+ -39.449.000- T. Lectores -13.068.000- Hombre -19.245.000- T. Lectores -6.306.000- Mujer -20.204.000- T. Lectores -6.763.000- Difusión Periodo Controlado Tarifa (€) 2013 Pág. Color Ind. 14+ C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.

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