1. ภาษาโฆษณา
ภาษาโฆษณาเปนภาษาที่ใชเพื่อบรรลุวัตถุประสงคในทางการคา มีลักษณะโดดเดน เปน
เอกลักษณ เปนภาษาที่เราอารมณ กระตุนความสนใจ สรางการจดจําในภาพลักษณที่ดีของสินคา
ทําใหผูบริโภคเกิดความพึงพอใจ ความตองการ และตัดสินใจซื้อสินคานั้นในที่สุด ภาษาโฆษณาที่ดี
ตองไมเยิ่นเยอ ควรใชคํากระชับ แตสื่อสารไดอยางรวดเร็วตรงตามวัตถุประสงค มีความเปน
ธรรมชาติ ใกลชิดกับผูบริโภค
ลักษณะของภาษาโฆษณา
ในการโฆษณาโดยทั่วไปจะมีการใชทั้งวัจนภาษาหรือภาษาที่ใชถอยคําและอวัจนภาษาหรือ
ภาษาที่ไมใชถอยคํา อาจเปนการใชภาพ แสง สี เสียงประกอบ เสียงดนตรี เสียงเพลง ลักษณะของ
ตัวอักษร เชน ตัวอักษรตัวใหญ ตัวเล็ก ตัวเอน ตัวหนา ตัวอักษรแบบภาษาจีน หรือเปนเรื่องของการ
แบงวรรคตอนหรือระยะหางของตัวอักษรเขามาใชในการสื่อความหมายหรืออารมณความรูสึก หาก
สังเกตภาษาโฆษณาโดยทั่วไปแลวจะพบวามีลักษณะที่คลายคลึงกัน ไดแก
1. ใชคําซ้ํา คําสัมผัสสระและสัมผัสพยัญชนะ เพื่อใหจดจํางาย ดังตัวอยาง
มันทุกหยด สดทุกวัน
คุณคาที่คุณคูควร
คงคุณคาชุมคอไมเหมือนใคร
เย็น…เย็นสบาย
พิมพ พิมพ พิมพ …วุนทั้งวัน
มากกวาดวยสวนลดสูงสุดถึง 50% จากกวา 200 แบรนดไทยชั้นนําและระดับโลก
มากกวาดวยคะแนนสะสม 3 เทา ทุกครั้งที่ใชจาย หรือ 2 เทาในชวงปกติ
มากกวาดวยการเติมสีสันแหงความสนุก กับสิทธิ์ในการรวมกิจกรรมบันเทิงมากมาย
กอนใคร
2. ใชคําที่สะดุดตา สะดุดใจผูบริโภค เชน การใชคําสแลง การใชคําภาษาตางประเทศ
การใชความเปรียบ การใชคําที่มีความหมายโดยนัย เปนตน ดังตัวอยาง
เปรี้ยวสล็อกกี้
เสนหสาว คลาสสิค สงางาม

2. 2
เสิรฟ เปนเซ็ต ทีเด็ดจาก 3 เอ็ม
ผิวหลบรอนมาพึ่งเย็น
… มนตเสนหแหงดวงดาว สองประกายระยับ ผสมผสานสีสัน อันหลากหลาย ใหทุก
ใบหนาเดน สงา ดั่งตองมนต
อาหารผิว จากเอลเฟ
นี่คือเมาทขนาดเทามด
3. ปรากฏชื่อผลิตภัณฑ เพื่อใหผูบริโภคจดจํางาย และบางครั้งอาจขยายความดวย
คุณสมบัติของผลิตภัณฑ ดังตัวอยาง
ศักดิ์ศรีที่ซีตรองภูมิใจ
นี่คือบทเรียนอันแสนแพงที่เกิดจากปลวกและเชื้อรา เพราไมไดทาเชลลไดรท ผลิตภัณฑ
รักษาเนื้อไม
4. เลือกสรรคําที่แสดงลักษณะดีเดนของผลิตภัณฑ เพื่อกระตุนความสนใจ ดังตัวอยาง
นี่คือนิยามแหงความงามหรู สําหรับผูมีรสนิยม วอลโว 960 ใหม
หลังจากใชคุณจะรูสึกไดวาผิวกระชับขึ้น ใชตอเนื่อง 4 สัปดาห ริ้วรอยรองลึกดูลด
เลือน ใหผิวหนาคุณดูสะดุดตา โดดเดนดวยความสดชื่นมีชีวิตชีวา
บัตรเครดิตซิตี้แบงกดิสคัฟเวอรี่ การคนพบที่ไดมากกวา ใหคุณคนพบโลกใบใหมแหง
การใชจาย…ที่ไดมากกวา
กรองความสะอาดสดชื่นจากธรรมชาติ
สยบทุกความแรง
กวาวเครือแดงทําใหโลหิตหมุนเวียนหลอเลี้ยงรากผม และกวาวเครือขาว สราง
สมดุลหนังศีรษะ
อาบความอุนสบาย… ตามสไตลอังกฤษ
5. ใชภาษาพูด เพื่อใหมีความเปนธรรมชาติและใกลชิดผูบริโภค ดังตัวอยาง
วาว…ผิวขาวอมชมพู
ผมเสียนี่สิคะ เรื่องใหญ
เธอวางกอนดิ
6. การอางผูเชี่ยวชาญ ผูทรงคุณวุฒิ บุคคลหรือสถาบันที่มีชื่อเสียง และงานวิจัย
ตาง ๆ เพื่อสรางความนาเชื่อถือ ดังตัวอยาง

3. 3
จากการวิจัยของ รศ. ดร. วิชัย เชิดชีวศาสตร พบวา กวาวเครือ 2 ประสิทธิภาพนี้จะ
ชวยใหเซลลผมอายุยืน คืนชีวิต ชวยใหเสนผมเกิดใหมแข็งแรง
ใหคุณทาทายกับริ้วรอยแหงวัย ดวยผลิตภัณฑที่พัฒนาสูตรพิเศษเฉพาะ จาก
สถาบันวิจัย ชิเซโด
สัมผัสเทคนิคการผสมสี Eye Shadow เพื่อใหเกิดสีใหม โดย คุณกมล ฉัตรเสน
Professional Make up Artist ในวันที่ 12 พ.ย. 50 เวลา 14.30 น. ที่ The Mall บางกะป
องคประกอบของโฆษณา
โฆษณาโดยทั่วไปมักมีองคประกอบที่สําคัญดังตอไปนี้
1. ชื่อสินคา ตองจดจํางาย ออกเสียงสะดวก มีเอกลักษณเฉพาะตัว เหมาะกับบุคลิกและ
จินตภาพของสินคา ตัวอยาง แปงพอนดส เมจิก พาวเดอร , เอวอน โรล –ออน เครื่องดื่มโคก
น้ํายาลบคําผิดลิควิด เปเปอร รถยนตโตโยตา กาวแทงยูฮู ฮานามิขาวเกรียบอบกรอบ เปนตน
2. หัวเรื่อง เปนขอความที่บอกแนวคิดหลัก (concept)โฆษณานั้นๆ มักใชถอยคําที่สั้น
กระชับ โดดเดน สะดุดหู สะดุดตา และเราความสนใจทันที ตัวอยาง สุขภาพดี เริ่มตนที่ กระดูก
สันหลัง, เลิกกังวลกับปญหาเรื่องสิวฟาไดแลว หันมาใช… ดีกวา เปนตน
3. คําขวัญ เปนขอความสั้นๆ มักใชคําที่มีสัมผัสคลองจองกัน และอาจมีชื่อสินคาปรากฏ
อยูดวย คําขวัญเปนสวนที่จะสรางการจดจําใหแกผูบริโภค คําขวัญเปนสิ่งที่จะติดไปกับสินคาทุกครั้ง
ที่มีการโฆษณา และนานๆครั้งจึงจะมีการเปลี่ยนแปลงคําขวัญ ตัวอยาง เปปซี่ดีที่สุด โคก
รสชาติของคนรุนใหม , อยาลืมสีฟาเวลาหิว เปนตน
4. คําบรรยายใตภาพ เปนขอความที่เพิ่มเติมความเขาใจเกี่ยวกับภาพ ถอยคําที่ใชตอง
สั้น กะทัดรัด สื่อความหมายที่ไมซ้ํากับความหมายของภาพ อยางไรก็ตาม โฆษณาแตละชิ้นก็ไม
จําเปนตองมีคําบรรยายใตภาพ ถาภาพนั้นสามารถอธิบายเรื่องราวไดหมดแลว ตัวอยาง สถานลด
น้ําหนักแหงหนึ่งไดนําภาพของนางแบบคนหนึ่งมาโฆษณา โดยภาพแรกเปนภาพของนางแบบกอนที่
จะมาใชบริการซึ่งจะมีคําอธิบายใตภาพวา “ Before น.น. 65 กิโลกรัม” สวนอีกภาพหนึ่งเปนภาพที่
ลดน้ําหนักจนรูปรางไดสัดสวนแลว ใตภาพก็จะเขียนวา “After น.น. 55 กิโลกรัม ใน 8 สัปดาห”
เปนตน
5. ขอความโฆษณา อาจมีขนาดสั้นหรือยาวตามแตประเภทของสินคา แตควรใชประโยค
สั้น ไมวกวน เยิ่นเยอ หลีกเลี่ยงการใชคําศัพทหรือคํายาก พยายามหลีกเลี่ยงการอวดอางสรรพคุณ
เชน “ใช…แลว หนาเดงภายใน 2 ชั่วโมง รูขุมขนกระชับ ไรริ้วรอย ผิวหนาขาวเนียนนุม

4. 4
ราวกับผิวทารก” หรือ “ผูที่มีปญหาเรื่องสายตาสั้น สายตาเอียง ตองสวมแวนตาหนาเตอะมา
ตลอดชีวิต เลิกปวดหัวและหยุดกังวลไดแลว ลองมา ทําเลสิกกับโรงพยาบาลตาหูคอ
จมูกกับเรากันดีกวา รับรองเห็นผล 100% โดยไมจําเปนตองพึ่งแวนสายตาอีกตอไป” เปน
ตน นอกจากนี้การใช ภาษาในการเขียนขอความโฆษณาควรใชภาษาในชีวิตประจําวันที่แสดงการ
รับรองหรืออธิบายรายละเอียดที่ชัดเจนแทน เชน “ เมื่อกาวเขาสูวัยรุน ผิวหนาก็เริ่มมันวาว
และมีสิว ไหนยังจะตองเผชิญรังสีจากแสงแดด ใบหนาหมองคล้ําก็ตามมา พอนดสเขาใจ
ถึงปญหาดังกลาว จึงสรางสรรคแปงที่มีคุณสมบัติครบถวนในหนึ่งเดียว เพียงเทานี้คุณก็
พรอมเผชิญโลกวัยรุนไดอยางมั่นใจ”
เปนตน
นอกจากนี้โฆษณายังมีองคประกอบอื่น ๆ อีกที่เปนอวัจนภาษาซึ่งมีความสําคัญพอ ๆ กับ
วัจนภาษา เพราะมีสวนในการกระตุนใหผูบริโภคเกิดความสนใจสินคาและตอกย้ําคุณภาพหรือ
คุณสมบัติพิเศษของสินคา องคประกอบเหลานี้ ไดแก
1. ภาพ ตองมีเนื้อหาของสอดคลองกับแนวคิดหลักของขอความโฆษณา และมีพลังดึงดูด
ความสนใจไดอยางรวดเร็ว เชน โฆษณาของบริษัทประกันชีวิตแหงหนึ่ง ตองการชี้ใหเห็นวา พอแม
หวงใยในทุกยางกาวของชีวิตลูก เหมือนกับบริษัทประกันชีวิตแหงนี้ที่หวงใยในชีวิตของลูกคาทุกคน
โฆษณาไดนําภาพถายวิดีโอที่พอถายลูกสาวไวตั้งแตเกิดจนกระทั่งแตงงานมีครอบครัว ในวัน
แตงงานของลูกสาว พอไดนําวิดีโอนั้นมาเปดใหลูกสาวดู ทําใหลูกสาวซาบซึ้งใจมากในความรักที่พอ
แมมอบใหแกตน เปนตน
2. สี การใชสีตองเลือกสีที่ดึงดูดความสนใจและสอดคลองกับบรรยากาศหรืออารมณของ
เรื่องที่นํามาทําโฆษณา อาทิ สินคาที่ใชกับเด็ก นิยมใชโทนสีออน ใหความรูสึกออนโยน ออนหวาน
ออนนุม นารัก เชน สีชมพูออน สีขาว สีครีม หรือสีฟาออน เปนตน
3. ลักษณะตัวอักษรและเครื่องหมายวรรคตอน โฆษณาที่เกี่ยวกับคนจีน มักใช
ตัวอักษรแบบจีน ๆ ถาเปนโฆษณาภาพยนตรตลก ก็อาจใชตัวอักษรกลับหัว ตัวไมตรง หรือถา
ตองการโฆษณาสินคาหรือบริการที่ตองการสรางความนาเชื่อถือ ก็จะใชตัวอักษรตัวใหญ ตัวหนา
หรือตัวทึบ แตถาตองการโฆษณาสินคาหรือบริการที่ตองการบงบอกถึงความออนโยน สวยงามและ
รมรื่น นิยมใชตัวอักษรที่พลิ้วไหว เปนตน
4. เครื่องหมายวรรคตอน เครื่องหมายวรรคตอนที่นิยมใชประกอบตัวอักษร ไดแก
เครื่องหมายอัศเจรีย (!) ใชสําหรับเนน เรียกรองความสนใจ เชน Ideal Shape นวัตกรรมใหม
ลาสุด ที่ชวยใหคุณมีรูปราง กระชับ สวย อยางปลอดภัย พิสูจนจากผูใช ที่ไดผล
จริงๆ !!!

5. 5
เครื่องหมายจุดไขปลา (…) หรือ เครื่องหมาย ละ ใชสําหรับสรางความตอเนื่อง หรือเวน
ระยะเพื่อบอกสิ่งสําคัญตอไป เชน ปกติก็ไปนวดหนา…เขาสปาบางเพื่อใหผิวไดรูสึกผอน
คลาย
เครื่องหมายปรัศนีย หรือเครื่องหมายคําถาม(?) ใชเมื่อตองการถามหรือกอใหเกิด
ความรูสึกสงสัยใครติดตาม เชน ทุกวันนี้คุณใสใจผิวพรรณมากนอยแคไหน?
เครื่องหมายนขลิขิต หรือวงเล็บ ( ) ใชสําหรับอธิบายความเพิ่มเติม หรือบอก
อารมณความรูสึกหรือทาทีของผูพูด เชน แตพักหลังๆรูสึกวา ผิวหนาเราเริ่มไมกระชับนะ เวลา
สายหนาเร็วๆเนี่ย มันเหมือนแกมเราพลิ้วตามไปดวย อุย…แยแลว ทําไงดี (หัวเราะ)
เครื่องหมายอัญประกาศ หรือเครื่องหมายคําพูด “ “ ใชสําหรับเนนคําหรือขอความ
หรือใชในการยกอางคําพูดบุคคลอื่น เชน “หลังใชได 2 สัปดาห ผมเริ่มขึ้นเลยคะ จนเคาเองยัง
ตกใจ แทบไมเชื่อในตัวเอง”
5. ขนาดและตําแหนงของโฆษณา โฆษณาขนาดใหญยอมเรียกรองความสนใจไดดีกวา
ขนาดเล็ก ตําแหนงโฆษณาในหนาหนึ่ง จะชวยใหสินคาไดรับความสนใจมากที่สุด เชนเดียวกับการ
วางตําแหนงในหนาที่เหมาะสม เชน โฆษณาเครื่องกีฬาอยูในหนากีฬา เปนตน
6. เครื่องหมายการคาและตรารับรอง เครื่องหมายการคาที่ดีควรมีความกระจาง มีเสน
ไมมากนัก มีวิธีการออกแบบที่แปลกสะดุดตา สะดวกในการดูและงายในการจดจํา ตรารับรองจะ
ชวยเสริมคุณภาพและความนาเชื่อถือแกสินคา
7. วิธีการจัดภาพและความวางในภาพ หมายถึง การจัดรูปภาพการวางตําแหนง
ตัวอักษรในสวนหัวเรื่อง และลักษณะของกรอบโฆษณา ที่จะชวยใหโฆษณาเดนและนาสนใจมากขึ้น
ตัวอยางโฆษณา
โฆษณานี้มีจุดมุงหมายคือการกระตุนใหผูอานสนใจและตัดสินใจซื้อสินคาผาออมเด็กดราย
เพอรส นิวบอรน ซึ่งเปนสินคาใหมที่ผลิตขึ้นมาเพื่อตอบสนองการใชงานของเด็กแรกเกิด
โฆษณานี้มีการพาดหัวโฆษณาวา “นุมมม...จนเด็กใหมอยางหนูเคลิ้มเลยทีเดียว” และมี
ภาพประกอบซึ่งเปนภาพเด็กทารกแรกเกิดที่กําลังนอนหลับตาพริ้มบนที่นอนที่เปนขนนุมและยิ้ม
อยางมีความสุข ทําใหผูอานรับรูไดความรูสึกออนนุมนาสัมผัสเมื่อใชสินคาตัวนี้
ตอมาเปนขอความโฆษณาเพื่อบอกเหตุผลที่ทําใหทารกนอยผูนี้นอนหลับตาพริ้มอยางมี
ความสุขดวยการกลาววา “จะไมใหหลับตาพริ้มไดไง เมื่อไดสัมผัสความนุมสบายของผาออม ดราย
เพอรส นิวบอรน ใหม ที่ดีไซนมาเพื่อตอนรับเด็กวัยเพิ่งลืมตาดูโลกอยางหนูโดยเฉพาะ” ทําใหผูอาน
เกิดความสนใจ จากนั้นก็เปนการใหรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติพิเศษของผาออมรุนนี้วา “มี
ผิวสัมผัสนุมพิเศษ ขอบเอวเวาสะดือ แผนรองดานนอกนุมคลายผา และมีชั้นดูดซับอุจจาระ” พรอม

6. 6
ทั้งมีภาพกราฟฟกประกอบแตละคุณสมบัติพิเศษที่กลาวมา ยิ่งเพิ่มความนาสนใจและทําใหผูอาน
มองเห็นภาพชัดเจน
ในสวนทายของโฆษณาเปนขอความเรงเราใหซื้อโดยเนนคุณสมบัติของสินคาเพื่อเปนการ
กระตุนใหผูอานกลุมเปาหมายซึ่งเปนคุณแมตัดสินใจซื้อสินคา โดยใชขอความวา “ ทั้งนุม ทั้งดีอยาง
เนี้ยะ หนูสัมผัสได คุณแมก็รูสึกได” นอกจากนี้ยังมีการกลาวย้ําที่มุมลางซายของหนาโฆษณาและมี
ภาพสินคาที่มีขนาดแตกตางกันมาประกอบ โดยกลาววา “ผลิตภัณฑดรายเพอรส ที่ตอบรับทุกชวง
การเติบโตของลูกนอย” แสดงใหเห็นวาสินคาของดรายเพอรสมีมากมายและตอบสนองความ
ตองการของเด็กไดทุกชวงวัย ตลอดจนมีการย้ําชื่อสินคา ชื่อรุน บอกถึงหนวยงานและเบอรโทรศัพทที่
ติดตอไวดวย ดังขอความ “ดรายเพอรส นิวบอรน สําหรับเด็กแรกเกิด ลูกคาสัมพันธ โทรฟรี 1800-
22-3000” ทําใหสะดวกตอการติดตอ
สวนภาษาที่ใชมีลักษณะเดน ดังนี้ คือ
1. เลือกสรรถอยคําที่ใชกับเด็ก ไดแก มีการใชสรรพนามแทนตัวเด็กวา “หนู” ทําใหรูสึก
ใกลชิดและเปนกันเอง , ผิวที่ออนบาง
2. มีการใชคําที่เนนถึงความรูสึกนุมสบาย ไดแก คําวา “นุมมม” ซึ่งเปนการซ้ําตัวอักษร ม
ถึง 3 ตัวติดกัน นอกจากนี้ยังมีคําวา “นุมสบาย นุมพิเศษ”
3. มีการใชคําที่บอกคุณสมบัติของสินคา ไดแก “ลดการระคายเคือง ลดการเสียดสี ผิวของ
หนูรูสึกสดชื่น สบาย
4. มีการใชคําที่ทําใหเห็นภาพและไดอารมณความรูสึก เชน “เคลิ้ม” “หลับตาพริ้ม”
5. มีการใชคําซ้ําและใชภาษาพูด เชน “ทั้งนุม ทั้งดีอยางเนี้ยะ หนูสัมผัสได คุณแมก็รูสึก
ได”
สวนมุมบนดานขวามีตราสินคาและชื่อสินคา และมุมลางดานขวาเปนภาพสินคาที่เขียนคํา
วา “ใหม!” เพื่อตอกย้ําวาเปนรุนใหม และมีชื่อสินคา “ดรายเพอรส วีวี่ดราย” พรอมทั้งคําขวัญอยู
ดานลางตอจากชื่อสินคาวา “คุณภาพที่ใช ราคาที่ชอบ” ซึ่งเปนการตอกย้ําการจดจําอีกครั้งหนึ่ง
โฆษณานี้มีขนาดใหญเต็มหนา จึงดึงดูดความสนใจของผูอานไดดี และมีการใชสีฟาขาว
ประกอบกันซึ่งเปนสีที่สื่อถึงความบริสุทธิ์สดใส นุมนวล ดูสบายตาสบายใจ เหมาะกับคุณสมบัติของ
สินคา

7. 7
อางอิงจาก
คณาจารยสาขาวิชาภาษาไทยเพื่อการสื่อสาร. ภาษาไทย. คณะมนุษยศาสตร มหาวิทยาลัย
หอการคาไทย : 2547.
สุโขทัยธรรมาธิราช, มหาวิทยาลัย. การอานภาษาไทย. หนวยที่ 1-8. (ฉบับปรับปรุง) กรุงเทพฯ:
สํานักพิมพมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2547.

8. 8