Comment booster son application dans les stores? par Virginie Clève

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— September, 2015 —

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Virginie Clève
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Comment booster votre
App Store Optimization ?
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Boostez la présence de votre appli sur les stores
Avec l’ App Store Optimisation ASO

Qu’est ce que l’App Store Optimisation ?
C’est…
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Emerger au milieu d’un océan d’apps

Les chiffres qui font mal
Le web mobile en France, ce sont les apps

Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader !
Source : AppFigures Janvier 2015

Google Play prend le large en nombre d’apps
Source : AppFigures Janvier 2015

Mais il y a un hic
Source : Daily Struggle by Laurel

Source : Knicknet.com

Source : Flurry Analytics – Février 2014
Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)

Source : Opensignal août 2014
La fragmentation des terminaux Androïd explose

Source Comscore - juin 2014
65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont
téléchargé aucune App en 2014

Source Fiksu - Mai
2014
Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)

Tous les chiffres clés et infographies sont sur
Pinterest
http://www.pinterest.com/largow/

Alors comment on s’en sort dans cette
jungle ????

L’ASO commence dès la conception
Si dans votre appli vous n’avez pas :
▪ Un design correspondant aux standards
Apple et Google
▪ Les dernières fonctionnalités tirées des OS
▪ Une ergonomie irréprochable
▪ Une fiabilité impeccable
▪ Une originalité par rapport à ce qui existe
déjà
▪ Pensez à insérer des mécanismes pour
générer de la revisite, de la notation, du
feedback

L’ASO commence dès la conception
Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO
et de marketing mobile

Design Apple : Flat Design et minimalisme
Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille
Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse

Material Design
Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et
relief

Flat Design, Material Design, pour en savoir plus
http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309

Ergonomie
Grosse évolution de la « zone de confort du pouce »
avec les grands écrans

Fiabilité
Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera
jamais dans les classements
Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation

Halte aux « Me Too »

Générer de la revisite

Générer du rating
Trois objectifs :
▪ Volume régulier de notations
▪ Customer care
▪ Communauté de testeurs
Source : Circa

Demander intelligemment les permissions

La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé
L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan
d’ensemble

La stratégie gagnante : un plan marketing mixant gratuit
et payant
Source : Tune – Juin 2015

Apple AppStore

Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharge
Source : Tune

ASO : Préparer sa fiche store
Pour la soumission il vous faut
▪ Une icône
▪ Une catégorie de soumission
▪ Une localisation
▪ Un nom de publisher
▪ Des screenshots
▪ Un nom d’appli
▪ Une description
▪ Des mots clés
▪ Une adresse de contact
▪ Le tout dans toutes les langues de
votre application
▪ Vos APK d'application
▪ La date de release souhaitée hors
délai de review
Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise
et celui où elle sera approuvée sur iOS et 24h environ sur Google Play

ASO : optimiser sa fiche store
▪ Icône
▪ Nom (long) de l’app
▪ Nom du développeur
▪ Notation
▪ Nombre de commentaires
▪ Screenshots
▪ Description
▪ Nouveautés
▪ Catégorie
▪ Date de mise à jour
▪ Poids
▪ Mots clés associés (non
visible sur la fiche des apps)
En violet : influence le ranking
En rouge : influence le
download
En bleu : influence l’audience

ASO : l’icône
L’icône est la première chose que verra l’utilisateur.
Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une
non installation ou d’une désinstallation

ASO : l’icône
En la voyant, on doit…
▪ Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte
▪ Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité
▪ Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou
d'iPad
▪ Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte

ASO : le nom de l’app
Le nom est utilisé dans l’URL de la page
de l’application.
Attention aux caractères spéciaux !
Lorsque vous n'avez pas de marque ou
de service reconnu, le nom de votre
application doit décrire ce que
l'application rend comme service.
Bénéfices :
▪ Taux de conversion optimisé
▪ Aide votre ranking en y intégrant un
ou plusieurs mots clés.
Surveillez votre nom de marque,
beaucoup de spamdexing sur l’App
Store !

Le nom de l’app. Nom court versus nom long
Le nom court ne sert que pour l’affichage sur
l’écran d’accueil du téléphone

Le nom du publisher : publiez en votre nom
Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de
l'agence qui sera alors notifié sous le nom de votre application.
▪ On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe
▪ Conversion gratuite facilitée par la vente croisée
▪ Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le
ranking
Si le publisher change, vous repartez à zéro

Le rating
Votre note globale a un
impact direct sur vos
classements sur l’App
Store Apple.
Le volume de
commentaires postés a
aussi une incidence. Il
doit être important et
régulier.
Le texte des
commentaires n’est pas
utilisé pour la ranking
(trop manipulable)

L’impact du rating : pour faire court

Les mots clés : d’abord pour être trouvé

L’importance des screenshots
Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli
et quels sont ses points forts
Avocado scanner Deluxe

L’importance des 2 premiers screenshots sur iOS
Lors d’une recherche
dans le moteur interne du
store, seul les 2 premiers
screenshots seront
visibles…

Vidéo intégrée directement sur la fiche
Conversion visiteur améliorée
Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube sur Google Play

ASO : la description
Vous avez 4 000 caractères pour la
rendre
ASO “friendly” !
▪ 1 phrase d'accroche lisible directement sur
votre fiche d'application.
▪ Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse
▪ Les grands principes de votre application
▪ Les fonctionnalités
▪ La liste des devices supportés
▪ Un lien vers votre site dédié.
▪ Quelques mots clés mais attention au keyword
stuffing inutile, car la description n’est pas
utilisée pour le ranking
Comme pour la balise SEO meta description, ce
texte doit surtout convaincre
Yahoo! Meteo

Mises à jour
Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs.
Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous
aideront à booster vos rankings.
Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile

ASO : la catégorie
Source : Distimo - Février 2014

ASO : la catégorie
1 (Google Play) à 2 catégories au choix
(App Store - une primaire, une secondaire)
▪ Etudiez les catégories de vos
concurrents, comment y sont ils placés et
pourquoi
▪ Soyez cohérent par rapport au sujet de
votre application
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur une catégorie très concurrentielle
mais à forte fréquence de recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop
encombrée

Les mots clés : d’abord pour être trouvé
67% des applications sont téléchargées suite à une recherche.
80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou
des catégories
Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé
Source : Heycrowd

Les mots clés : revenir aux basiques du SEO
Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO
Il faut des mots clé dans :
▪ Le nom de l’app
▪ Le nom du publisher
▪ La description
▪ Le champ keywords

Travail préparatoire keywords
Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc...
Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO.
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de
recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés

Keywords : balayer le champ sémantique

Keywords : un bon outil
http://keywordtool.io/app-store

Keywords App Store : astuces
▪ Les mots doivent être séparés par des virgules.
▪ Inutile de mettre un espace après la virgule, vous
perdez 1 caractère.
▪ Inutile de mettre des expressions composées, ni
de mots de liaisons.
▪ Le pluriel et le singulier sont indépendants.
▪ Faire ce même travail pour toutes les langues de
votre application
▪ Inutile de remettre le mots clés présents dans le
nom de l’app et le nom du publisher
▪ Attention aux spécificités locales
Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé
environ

Facteurs de ranking : différences App Store / Google Play
Source : tleonetti.com

Apple App Store et Google Play : suivre les ranking

Un cycle continu d’optimisation

En conclusion…
En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic.
En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application
un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace.
L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à
Plan marketing d’ensemble
+
Bon produit
+
Beau design
+
Rating de 4 étoiles

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Et sur les réseaux sociaux :Contact :
largobox@gmail.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
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