Toutes les autres vidéos et les prochains Barbares sur: http://bit.ly/1FAGlLc Ne ratez aucun événement de TheFamily, inscrivez-vous sur: http://www.thefamily.co/education Découvrez la chaine Youtube de TheFamily: https://www.youtube.com/user/Startupfood Le luxe a-t-il un avenir dans l'économie numérique ? Plusieurs tendances à l'oeuvre nous suggèrent que non : - le luxe a du mal à défendre ses marges : l'économie numérique impose de plus en plus, sous la pression des consommateurs, la transparence des prix et des marges ; - le luxe se banalise : l'expérience du luxe (la fluidité, la personnalisation du service client, l'esthétique, la créativité) est en partie devenue une commodité grâce à l'économie numérique ; - enfin, le luxe est mis à rude épreuve dans une économie mondialisée où les frontières entre marchés domestiques sont plus poreuses. Avec la transparence des prix et la contrefaçon, la coexistence de plusieurs marchés aux niveaux de développement hétérogènes devient un défi pour toute l'industrie. Si ces tendances se confirment, les attaques des barbares sur tous les secteurs où l'industrie du luxe est présente pourraient avoir une issue singulière : la disparition du luxe. Pour examiner les moyens d'échapper à ce destin funeste, il faut se tourner vers deux exemples : s'inspirer des innovateurs radicaux, qui imaginent à leur manière ce que pourrait être l'avenir du luxe ; prendre le contrepied des marques grand public, qui ont déjà été transformées par l'économie numérique mais dont les innovations ne peuvent servir de modèle pour les marques du luxe. Ne ratez aucun événement de TheFamily, inscrivez-vous sur http://www.thefamily.co/education Visitez le site des Barbares Attaquent: http://bit.ly/1yVdkF0

1. L’INDUSTRIE DU LUXE !

2. z
HISTOIRE

3. AUX ORIGINES

4. UN LUXE OSTENTATOIRE ET INACCESSIBLE

5. LA RÉVOLUTION

6. LE XIXE SIÈCLE ET LA PREMIÈRE MOITIÉ DU XXE

7. LE LUXE PENDANT LES TRENTE GLORIEUSES

8. LE LUXE APRÈS LES TRENTE GLORIEUSES

9. LE LUXE
ET LE
NUMÉRIQUE

10. Comment le luxe doit-il analyser l’économie
numérique pour la mettre au service de ses
valeurs ?
RETOURNER LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DU LUXE

11. AMBIVALENCE / LE LUXE COUPÉ DU MONDE

12. AMBIVALENCE / LE LUXE DANS TOUTES LES TÊTES

13. QU’EST-CE
QUE
LE LUXE ?

14. LA QUESTION FONDAMENTALE...

15. ‟Social proof among the wealthy is
based on beauty plus scarcity plus
expense. The fact that others believe a
good is overpriced is precisely why a
certain segment of the market
chooses to purchase it.”
— Seth Godin
DÉFINITION SOCIALE

16. DÉFINITION FONCTIONNELLE

17. «Le luxe, c'est du temps et de l'émotion»
— Jiang Qiong-er
DÉFINITION SENSIBLE

18. UN ENJEU INDUSTRIEL POUR LA FRANCE
31 MILLIARDS D'EUROS DE CHIFFRE D'AFFAIRES
131 000 EMPLOIS DIRECTS ET INDIRECTS EN FRANCE
84% DU CHIFFRE D'AFFAIRES RÉALISÉS À L'ÉTRANGER

19. z
TÂTONNEMENTS

20. MARKETING / DISTRIBUTION

21. LUXE ET MARKETING

22. BIEN SÛR RÉUSSITES / NET-A-PORTER

23. RÉUSSITES / BURBERRY

24. RÉUSSITES / MULTI-CHANNELS

25. Réussites / Google Glass
GOOGLE GLASS

26. PRESQUE RIEN DE FRANÇAIS / INQUIÉTANT

27. STÉRÉOTYPES

28. CHANGEMENTS DES ATTENTES

29. REJETS

30. z
MENACES

31. CONSOMMATION COLLABORATIVE

32. MASS CUSTOMIZATION

33. DISCOUNT LUXURY ? EST-CE TOUJOURS UNE OXYMORE ?

34. DISCOUNT LUXURY ? EST-CE TOUJOURS UNE OXYMORE ?

35. LES CODES DU LUXE EMPRUNTÉS PAR DES
MARQUES GRAND PUBLIC

36. L’EXCELLENCE DU SERVICE DEVIENT UNE
COMMODITÉ, EN TOUS CAS EN LIGNE

37. TOUS LES MAILLONS DE LA CHAÎNE

38. z
LE NUMÉRIQUE
ET LA
CRÉATION

39. AU COEUR DU LUXE, LA CRÉATION

40. L’ÉCONOMIE DE LA CRÉATION
“What I like is the idea of transforming
creativity into profitability.
That’s what I like the most.”
– Bernard Arnault

41. LE LUXE EST DOMINÉ PAR LES GRANDS CRÉATEURS

42. COMMENT LE LUXE ATTIRE-T-IL LES CRÉATEURS ?

43. L’EXÉCUTION À GRANDE ÉCHELLE

44. CASSER LES CODES

45. LA MULTITUDE PLUS ATTRACTIVE ?

46. LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE S’ABAISSENT

47. LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE S’ABAISSENT

48. LE RYTHME S’ACCÉLÈRE

49. “People don't know what they
want until you show it to them”
– Steve Jobs
ON CASSE LES CODES À GRANDE ÉCHELLE

50. EXEMPLE DANS L’HABILLEMENT

51. EXEMPLE DANS L’HABILLEMENT

52. LE MÊME DESTIN QUE LE JAZZ ?

53. OU, PIRE, QUE LA MUSIQUE CLASSIQUE ?

54. LE LUXE ET LE KITSCH

55. LE LUXE FONDU DANS LA MASSE ?

56. LES MARQUES BOUSCULÉES

57. L’AVENIR DE LA CRÉATION

58. z
LE NUMÉRIQUE
ET LA
FABRICATION

59. UN MARKETING DE LA FABRICATION

60. RACONTER UNE HISTOIRE

61. LE CAS APPLE

62. LA GRANDE ÉCHELLE PEUT-ELLE RÉSISTER ?

63. « LA COMMUNICATION, C’EST
CE QU’ON FAIT, PAS CE
QU’ON DIT, ENCORE MOINS CE
QU’ON DIT QU’ON FAIT. C’EST
DÉSORMAIS L’ACTION QUI
COMPTE, PLUS LES MOTS. »
— ROBERT PHILLIPS

64. SCÉNARIOS
POUR
L’INDUSTRIE
DU LUXE
APRÈS LA
RÉVOLUTION
NUMÉRIQUE

65. LE SERVICE COMME CIMENT DE
L’INTÉGRATION À GRANDE ÉCHELLE

66. LE SERVICE COMME CIMENT DE
L’INTÉGRATION À GRANDE ÉCHELLE

67. AU-DELÀ DU SERVICE

68. LES BIG DATA POUR UNE EXPÉRIENCE
UNIFIÉE ET GLOBALE

69. LE NOMADISME

70. L’INTIME DOMINE LA CHAÎNE DE VALEUR

71. L’INDUSTRIE DU LUXE STRUCTURÉE
AUTOUR DE PLACES DE MARCHÉ

72. L’INDUSTRIE DU LUXE INSPIRÉE
PAR LE MARCHÉ DE L’ART

73. LE NUMÉRIQUE RENTRE DANS LES PRODUITS DE LUXE

74. TESLA MOTORS

75. LE NUMÉRIQUE DÉVORE LE LUXE

76. z
MISE EN
GARDE

77. UNE INDUSTRIE NE PEUT ÊTRE FORTE
SEULEMENT À L’EXPORT

78. DANGER

79. A GLOBAL CONFERENCE ON LUXURY AND TECHNOLOGY
IN PARIS ON JULY
1 ST & 2 ND 2 0 1 4

80. MERCI
NICOLAS@THEFAMILY.CO
@NICOLAS_COLIN