1. Skrivtips som gör dig 100 procent bättre.
“Allt som kan missförstås kommer att missförstås.”
Annika Mayer, 2009

2. Nyckeln till bra text:
Det luddigt tänkta förblir det luddigt skrivna.

3. Vad menar de?
Xakta erbjuder i första hand situationsanpassade tjänster och
koncept. Dessa bygger på den djupa tekniska kompetens och
kunskap som finns inom företaget avseende användarnas
nuvarande och kommande behov.
Det innebär att beprövade lösningar paketeras och anpassas för
nya kunder. Lösningarna förfinas, slipas och trimmas och blir ett
koncept. Xakta kvalitetssäkrar tekniska lösningar som därefter
förpackas.
Vi har genom åren samlat på oss en mängd erfarenheter som vi
naturligtvis återanvänder. Vi har också utvecklat egna koncept och
metoder för att vara effektivare och ha högre kvalitet i det vi gör.
Vår samlade kunskap växer hela tiden.

4. Research. Alla copytexters mamma.
Tro inte på allt kunden säger om produkten. Bilda dig din egen
uppfattning. Prata med folk.
Ju mer du vet, desto enklare blir ditt jobb.
http://annikaflynner.blogg.se/2009/september/alskar-plus-hatar-klassisk-musik.html

5. Dags att börja.
1. Gör en disposition. I nio fall av tio: Börja med det viktigaste.
2. Kör på.
3. Skriv om.
4. Sov.
5. Se punkt 3.

6. Första budet: Skriv tydligt och enkelt.
Strippa din text på varje ord som inte har någon funktion. Byt långa,
krångliga, döda, nötta, trötta ord mot korta, enkla och tydliga.
Gör passivt språk till aktivt. Ta bort allt ludd, alla generaliseringar,
utfyllnadsord och kräkiga adjektiv. Allt som försvagar din text. Späder ut de
Tynger ner.
Förenkla, förenkla, förenkla.
Första
hjälpen, s 99
Walden

7. Aktiva verb.
Passivt Aktivt
Chefen fattade beslut om att införa Chefen införde
Paketet blev emottaget av Lena Lena tog emot paketet
Kontroll av avgift har skett Vi har kontrollerat avgiften
Fjärrvärme kommer att införas Fjärrvärme införs/Vi inför fjärrvärme

8. Adjektiv och förstärkningsord - se upp!
Totalt chanslös
Personalen skrålade högljutt
En hemsk plåga
Vita prästkragar
Hållbara logistiklösningar

9. Andra budet: Sky det allmänna. Leta detaljer som
berättar.
Svepande, allmänna formuleringar gör ingen glad.
Dödsstraff på klyschor.
Våga var specifik.
Lovtal, s 36.
första hjälpen s101.

10. Tredje budet: Leta i dig själv.
Hur skapar man rapport? (Henrik Faxéus)
Hur blir det intressant?
Hur vet man vad andra tycker?
Maslows behovshierarki

11. Fjärde budet: Anpassa dig.
Annars kanske du står
på Kebnekaise och skriker...
Vad vet mottagaren? Vem är han eller hon?

12. Femte budet: Hitta ditt eget språk
Sök glädjen. Se utmaningen. Skriv äkta.

13. Sjätte budet: Stava rätt.
Dödsstraff på:
Stavfel.
Syftningsfel.
Särskrivningar.
Emelie’s fik. Stan’s bästa kaffe.

14. Sjunde budet: Så kort som möjligt men så långt som
det behövs.

15. Åttonde budet: Tappa inte läsaren på vägen.
Börja starkt. Fortsätt så.
Håll ihop texten. Stryk/skriv om om nåt leder läsaren vilse.
Se upp för tankehopp.
Täck inte över dina egna kunskapsluckor.
Visa när du byter viljeriktning: Men, trots det, därför, inte desto mindre,
tyvärr, senare, istället...

16. Nionde budet: Rubriken är kung. Men du kan skriva
den sist.
Citat
Påstående
Fråga
Sammanfattning
Statistik
Intressant detalj
Parallell/liknelse

17. Tionde budet:
Du får inte vara tråkig.
“You can’t bore people into buying”.
David Ogilvy
“Boooooring.”
Homer Simpson

18. Sov på saken.
Men till slut måste du lita på att det duger.

19. Bra gammal grej: EFI-analysen
Effekt Fördel/nackdel Innebörd
Dubbfria vinterdäck Mindre farliga partiklar i luften Friskare luft
Flexibel bränslemix
Byte av debiteringssystem
Ändrade öppettider i receptionen
Effektivare energianvändning
Receptionen är stängd på måndagar men öppen längre tis-fre.

20. De eller dem?
Byt ut mot du/dig.
Du=de.
Dig=dem
Hon gav telefonen till dem.
Barnen kom springande emot dem.

21. Uppgift: Säljbrev
Länsförsäkringar är ett kundägt bolag, det vill säga alla försäkringskunder
är delägare. Och går det bra för företaget får kunderna vara med och dela
på vinsten. För andra året i rad sker detta i form av en så kallad återbäring.
Totalt delar Länsförsäkringar ut 64 miljoner kronor. Ditt uppdrag är att skriva
ett säljbrev till alla försäkringskunder och berätta om återbäringen.
MÅLGRUPP: Länsförsäkringars försäkringskunder
BUDSKAP: Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän är ett kundägt bolag.
När det går bra för oss får kunderna ta del av vinsten. För andra året i rad
har vi valt att dela ut en del av vinsten som återbäring. Återbäring lämnas
som premieavdrag på hem-, villa-, villahem-, fritidshus-, båt-, lantbruk- och
företagsförsäkringar. Återbäringen får du nästa gång du förnyar en
försäkring: Vi drar helt enkelt av 10 procent av årspriset, eller 15 procent
om du är förmånskund.

22. Uppgift: Annons
Uppdrag: Benevo Foods är en oberoende engelskbaserad
producent av fullvärdig vegetarisk husdjursmat. Ditt uppdrag är
att skriva en annons för ett vegetabiliskt helfoder för katter. Allt
du behöver veta om produkten hittar du på http://
www.benevofoods.com
MÅLGRUPP: Medvetna kattägare
Budskap: Prova Benevo Cat - ett komplett, näringsrikt och
vegetariskt torrfoder för vuxna katter.

23. Tack för idag.