La estrategia publicitaria y de promoción propone tres estrategias competitivas: 1) posicionamiento, cuyo objetivo es situar el producto como líder en la mente del consumidor; 2) diferenciación, basada en una política de presencia superior a la competencia; y 3) promocionales, que buscan incrementar las ventas e impulsar agresivamente los productos.

1. La Estrategia
Publicitaria y de
Promoción

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Estrategia 1

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8. Estrategias competitivas

9. • Se basan en una
política de presencia
en la mente de los
destinatarios superior a
la de la competencia,
acaparando el espacio
publicitario. Recurren a
una publicidad muy
convencional. Sus
objetivos se expresan
mediante porcentajes
de notoriedad,
cobertura de
audiencia...
Financiera

14. Estra
te gia
po sic
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posi es o sig una ser vés
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22. Es tra
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29. De e
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prom erativa, licidad ejor
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35.  Crear
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36. “C
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37. Condiciones
 Imágenes originales
 Textos adecuados/tropicalizados
 Documento escrito explicando o un análisis de cada
elemento a desarrollar.
 Explicación del proceso de uno de los elementos.
 Documentos a entregar:
 Documento escrito con los análisis
 Impresión en mosaico de los artes en B/N o color