Trabajo monográfico del Branding

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“AÑO DE LA DIVERSIFICACION PRODUCTIVA Y DEL
FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”
ALUMNO(A): Julisa Marleé Abanto Quispe
CURSO: Computación I
PROFESORA: María Pimentel Herrera
AULA: 1111
CICLO: V
TEMA:

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INDICE
INTRODUCCIÓN ...........................................................................................................................3
EL BRANDING ...............................................................................................................................4
¿QUÉ ES EL BRANDING? .........................................................................................................4
ELEMENTOS: .............................................................................................................................5
1. Naming: ............................................................................................................................5
2. Identidad corporativa: .......................................................................................................5
3. Posicionamiento de la marca: ...........................................................................................5
4. Lealtad de la marca ...........................................................................................................5
5. Arquitectura de la marca: ..................................................................................................6
5.1 Nombre: ....................................................................................................................6
5.2 Isotipo o Anagrama: ..................................................................................................6
5.2.1 Semántico: ........................................................................................................6
5.2.2 Estético: ............................................................................................................6
5.3 Logotipo o Logo: .......................................................................................................6
5.4 Isotipo: ......................................................................................................................7
5.5 Símbolo: ....................................................................................................................7
5.6 Colores corporativos: ................................................................................................8
5.7 Tipografía: .................................................................................................................8
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL BRANDING: ........................................................8
RESUMEN ...............................................................................................................................9
CONCLUSIÓN: .....................................................................................................................10
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS: ..................................................................................11

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INTRODUCCIÓN
El Branding son un conjunto de estrategias que se desarrollan dentro del Marketing que
va enfocadas hacia la posición de la marca de tu producto o servicio, no directamente en la
parte de la mente del consumidor, sino en la parte emocional que es la que hace arraigar y
permanecer en el tiempo.
Las estrategias del Branding consiguen implantar en el cuerpo emocional del
consumidor tu marca y permitir que esta sea duradera. Ahora los consumidores están
mucho más informados que antes, debido a la proliferación de Internet y el fácil acceso de
la información. Ahora son ellos los que eligen tu marca en función de cómo se sienten
identificados con ella.
El Branding es crear, construir y reforzar la marca; para llegar a la marca se necesita de
ciertos atributos: Calidad, tiene que ver con la promesa, con lo prometido de lo que llevará
el producto.
La marca se construye más allá de la promesa, toda empresa cuando inicia no tiene
marca solo el nombre de la empresa o nombre del producto, es lo que nos hace diferente a
la competencia

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EL BRANDING
¿QUÉ ES EL BRANDING?
Proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos
relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Es
hacer una promesa, comunicar la promesa, mantener y cumplir tu promesa (Markethink-
consulting, p. 6).
 Hacer una promesa: lo que hacemos mejor o aquello en lo que nuestro cliente
pueda y desee confiar. Esta promesa ha de convertirse en una parte intrínseca de
nuestro mensaje.
 Comunicarla de manera estratégica y creativa a lo largo de todo el mix de
acciones: ayuda a la empresa a escabullirse de la competencia a través de la
generación de valor para el cliente.
 Mantener y cumplir:
o Mantener: Persuadir con el mismo mensaje, el que se comunicó en la
promesa.
o Cumplir: Es el resultado obtenido de lo que se mencionó, es decir
experimentar con el producto obtenido los beneficios ya establecidos.
“El arte del marketing es el arte de la construcción de marca. Si
usted no es una marca, son una mercancía. Entonces precio es
todo y el productor de bajo costo es el único ganador.”
Phillip Kotler

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ELEMENTOS:
1. Naming:
 Consiste en la creación de un nombre muy relacionado a lo que es la empresa.
 El nombre debe ser fundamental y el paso inicial para poder lograr resultados.
 Que sea fácil de recordar, que no se confunda con otra empresa.
 Que sea corto.
 Debe brindar significado y emoción a tus clientes.
2. Identidad corporativa:
 Manifestación física de la marca.
 Establecer líneas maestras de utilización:
o Identificación de paletas de colores.
o Tipografías.
o Organización de métodos para mantener una continuidad visual.
o Merchandising y packaging.
3. Posicionamiento de la marca:
 Lugar que tiene la marca en la percepción mental de un cliente.
 Debe estar dentro de las top 5 de la mente del consumidor.
 Decisiones estratégicas a tener en cuenta:
o Los clientes potenciales.
o La competencia.
4. Lealtad de la marca

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5. Arquitectura de la marca:
Debe considerarse ciertos puntos para su diseño y construcción:
5.1 Nombre: Parte muy importante porque con el nombre de esa marca el consumidor
preguntara por dicho producto o servicio en el momento de la compra o adquisición
de este.
Ejemplo:
Constituye la parte verbal de la marca,
es decir la que se puede pronunciar y
no la que es reconocida en una
empresa, generalmente no es el mismo
que tiene la razón social.
5.2 Isotipo o Anagrama: Parte que representa gráficamente al nombre de la marca, el
anagrama o logotipo encierra en sí mismo 2 tipos de significado:
5.2.1 Semántico: Posee un significado o una cadena de significados determinados.
5.2.2 Estético: Forma verbal que tiene el anagrama o logotipo.
Ejemplo:
5.3 Logotipo o Logo: Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor
utilizado, ya que a menudo es confundido con términos con marca o imagotipo.
Logo: Significa palabra.
No son logotipos todos aquellos identificados formados por símbolos o iconos juntos
al texto, solo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

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Ejemplo:
Partes de un logotipo
5.4 Isotipo: La parte simbólica o icónica de las marcas. En el Branding, se habla de
isotipo cuando se es reconocida la marca sin necesidad de acompañarla de ningún
texto.
Ejemplo:
5.5 Símbolo: Es de naturaleza gráfica y es la representación o forma visual que tiene el
objeto.
Ejemplo:
El símbolo debe hacer sentir emoción y convención mental en los clientes.
Isotipo o Anagrama:
No es obligatorio pero si
muy recomendable
porque ayuda a
identificar visualmente lo
que la empresa ofrece. Tipografía

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5.6 Colores corporativos: componente de la personalidad física de la empresa, que
cumple una función diferenciadora sobre lo que articula el anagrama y el símbolo.
El uso correcto de los colores corporativos ayudara a:
 Atraer la atención de los consumidores.
 Mostrar los productos o servicios de manera más atractiva.
 Posicionar la marca y segmentar su nicho de mercado en clases socioeconómicas.
5.7 Tipografía: La tipografía desempeña un papel crucial de identificación visual con la
que se identificará su marca, aunque existan miles de tipografías que se puede
utilizar en la creación de la marca, también podría diseñarse la propia tipografía que
sea única y particular.
Ejemplo:
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL BRANDING:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con
el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca
creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado:
hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.
5. El branding permite cierta “humanización” de una marca (brandingelsalvador,
2008, párr.5).

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RESUMEN
EL BRANDING
¿Qué es el Branding?
Elementos
Principales
características del
Branding
Resumen
Conclusión
Referencias
Bibliográficas

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CONCLUSIÓN:
Se concluye con lo siguiente:
El Branding lo conforma una serie de estrategias mediante el cual el empresario o jefe de
publicidad en Marketing tendrá que desarrollar de modo tal que el nombre del producto o
servicio se implanten no en la mente del consumidor sino que cale en él, en el sentimiento
que se denomina fidelización con la empresa o nombre del bien o servicio, de esa manera,
cuando se concrete dicha secuencia recién se podrá decir que el nombre se convirtió en
marca porque ya existe un sentimiento de por medio ya no es solo un simple nombre ahora
es un compromiso con la compañía, pero se debe tener en cuenta y mucho cuidado al
momento de fomentar una promesa, porque al hacer esto con el producto debe mantenerse
hasta el final de no ser así la marca propiamente dicha se verá afectada ante los ojos del
consumidor.

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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
Llopis,S.E. (s.f).Garrigós & llopis consultores asociados:Branding.
Recuperado de:
http://multimedia2.coev.com/pdfs/080310.pdf
brandingelsalvador. (Mayo 8, 2008).párr.5
Recuperado de:
https://brandingelsalvador.wordpress.com/2008/05/08/definicion-de-branding/
Finanzasplus. 5 elementos del Branding para el éxito de la marca. (Mayo 17, 2011)
Recuperado de:
http://finanzasplus.net/2011/05/5-elementos-del-branding-para-el-exito-de-la-
marca.html
Recuperado de:
http://www.digitouno.com/index.php?option=com_content&view=article&id=127:ique-
es-branding&catid=31:general&Itemid=117
Recuperado de:
http://www.markethink-
consulting.com/UserFiles/File/Marketing%20Report%203.%20Branding.pdf