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CaféSemFronteiras
Planejamentoestratégico
Briefing
Definirumformatodeserviço
Identificaroportunidades
demercado
Criaridentidadedamarca
Traçarestratégiadelançamento
Omercadodo
CafénoBrasil
CafénoBrasil
Maiorprodutordomundo
Aumentodeconsumo
Baixaqualidadedoproduto
Dificuldadenacompradeimportados
DifusoradaMonodose
Invasãodegenéricos
Pioneiranomercadodecápsulas
AltoCustodecompra
pesquisa
Sobreomercado:
Somentecafénacional
Comunicaçãobucólica
EntregaparatodoBrasil
Entregasomenteempóougrãos
Sobreomercado:
Somentecafénacional
Comunicaçãobucólica
EntregaparatodoBrasil
Entregasomenteempóougrãos
Perfisdepúblico
3perfis–3motivosdiferentes
Têmouqueremterumarelaçãocomcafé
Facilidade
Qualidade
Referência
Experts
Veteranos
Curiosos
Prezamafacilidade
JápossuemHábito
Queremnovasopções
Hábitocomoentretenimento
Veteranos:
Especialistas:
Conhecemoprocesso
Apreciadoresdecafépremium
Investem tempoedinheiro
Membrosativosdacomunidade
Prezamaqualidadedogrão
Curiosos:
Gostamdecompartilhar
Queremcriarohábito
Nãoconhecemmuitosobreotema
Buscamumareferêncianoassunto
Maiorpartedaaudiência
Oportunidades
BrasileiroAmacafé
Ambientepropícioanovosformatosdevenda
Temadesucessonasredessociais
concorrênciaémuitocomercial
Cafééumaexperiência.
Consumidorquermaisconteúdo
Cafépremiuméumritual
Nenhumaempresa“ensina”ocliente
Nãoseachacaféimportadonobrasil
Consumoassociadoagrandescafeterias
Concorrentessótrabalhamcomnacionais
Temosumdiferencialdemercadoclaro
Nãoexistemreferências.
Poucoconteúdo/amador
Dificuldadeemidentificarlíderes
Existeespaçoparasedestacar
Oportunidadeparaconstruirrelevância
ÉDifícilreporcápsulas.
Tarefachata
Sementregaperiódica
Públicoquerfacilidadeepraticidade
Clubedecompraséasoluçãoperfeita
Saboreslimitados.
Poucasopçõesdeblendsnobrasil
Máquinasencostadas
Novafuncionalidadecomplementar
Estratégia
Posicionamento
Umsloganquedizexatamenteo
queéaempresa,eseuprincipal
diferencial.
Planejamento estratégico Café Sem Fronteiras
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Construçãoderelevância
Diferenciaçãodeproduto
Construçãodebasedeafiliados
3pilaresprincipais:
Site
Blog
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Youtube
Fórum
Facebook
Benefícioinicial/Amostragem
EstratégiaTeaser
membergetmember
Ativaçõesdabase
Construçãodebase
Planejamento estratégico Café Sem Fronteiras
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Oclubemundialdocafé.
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Planejamento estratégico Café Sem Fronteiras
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Mídiaeativação.
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